Mengapa Pembuat Konten Online Harus Membangun Perusahaan Media Pribadi

Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan mengapa pembuat konten harus memulai perusahaan media pribadi dan cara melakukannya.

Selama bertahun-tahun, saya menjalankan bisnis sampingan. Saat bekerja sebagai copywriter untuk sebuah perusahaan perangkat lunak, saya menghabiskan pagi hari dengan menulis dan menerbitkan sendiri buku di Amazon. Saya juga membuat konten untuk mempromosikan buku-buku ini dan juga beberapa kursus digital.

Satu tahun, usaha sampingan saya mencapai target pendapatan yang mengejutkan.

“Dengan gaji dan penghasilan tambahan ini, Anda menghadapi tagihan pajak yang besar,” kata akuntan saya.

"Apa yang bisa saya lakukan?"

“Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk mendirikan perusahaan terbatas?”

(Perusahaan terbatas setara dengan LLC di Irlandia.)

"Mengapa saya melakukan itu?"

“Ini akan melindungi aset bisnis Anda di akhir tahun pajak. Jika tidak, Anda harus membayar 50% kepada petugas pajak.”

Saya menghabiskan sedikit lebih dari seratus euro untuk mengubah pertunjukan sampingan saya menjadi bisnis paruh waktu dan kemudian menjadi bisnis penuh waktu. Saya tidak mengetahuinya saat itu, tetapi saya mendirikan apa yang kemudian menjadi perusahaan media pribadi.

Jika Anda terlibat dalam jenis pekerjaan kreatif apa pun dan ingin mencari nafkah darinya, pertimbangkan untuk memulainya juga. Sebagai seorang kreatif, Anda sudah memiliki keuntungan yang tidak adil dibandingkan pengusaha lain, jadi mengapa tidak mengambilnya?

Apa itu Perusahaan Media Pribadi?

Perusahaan media pribadi menggambarkan individu yang membangun bisnis di sekitar konten mereka. Mereka menggunakan format seperti posting blog, artikel, cerita media sosial, podcast, dan video untuk menjangkau audiens yang ideal. Dan mereka dibayar untuk kerja keras mereka.

Dibayar untuk konten bukanlah hal baru. Pertimbangkan Netflix. Pada tahun 2021, perusahaan dilaporkan menghabiskan lebih dari $21 miliar untuk memperoleh dan mengembangkan konten asli. Itu menggunakan konten berkualitas tinggi untuk menarik pelanggan idealnya ke dalam pengaturan berlangganan yang menguntungkan.

Perusahaan seperti Netflix memiliki sumber daya yang hampir tidak terbatas. Namun, pemilik perusahaan media pribadi tidak mencoba membangun perusahaan dalam skala itu. Sebaliknya, mereka menggunakan konten untuk menumbuhkan kepercayaan dengan pelanggan dalam skala yang lebih kecil dan lebih intim.

Tidak seperti perusahaan media korporat atau tradisional, orang menggunakan konten untuk terhubung dengan pandangan dunia pencipta. Pemilik perusahaan media pribadi juga dapat menggunakan konten ini untuk menjual produk dan layanan digital mereka.

Daftarkan Perusahaan Media Pribadi Anda

Sebaiknya buat entitas terpisah yang mewakili perusahaan media pribadi Anda, sehingga Anda dapat membedakan keuangan Anda.

Setelah mendirikan bisnis saya, saya membuka rekening bank bisnis untuk memisahkan keuangan pribadi saya dari keuangan bisnis. Kemudian, saya menerapkan sistem yang memastikan kontraktor dan saya dibayar tepat waktu setiap bulan. Belakangan, saya menyiapkan tunjangan seperti asuransi kesehatan dan perlindungan pendapatan.

Saya juga mempekerjakan seorang pemegang buku dan kemudian seorang akuntan untuk melacak keuangan dan menyerahkan dokumentasi yang diperlukan kepada petugas pajak. Saya tidak membangun bisnis kreator untuk mengkhawatirkan rekening bank, jadi langkah ini menyelamatkan saya dari banyak sakit kepala saat pengembalian pajak.

Situasi Anda mungkin berbeda bergantung pada negara tempat Anda berada atau berapa banyak penghasilan Anda. Namun biasanya merupakan ide bagus untuk mendaftarkan bisnis yang 100% Anda miliki dan siapkan rekening bank yang sesuai.

Lagi pula, situs web Anda dan properti digital lainnya dapat menjadi aset yang dapat Anda jual nanti. Sebagai contoh, menurut Empire Flippers, adalah mungkin untuk menjual situs web konten untuk 32 hingga 47 kali keuntungan bulanan — jumlah yang menggiurkan bagi pembuat konten.

Jangan terlalu khawatir tentang nama bisnis terdaftar Anda. Banyak pemilik perusahaan media pribadi menggunakan sesuatu yang umum berdasarkan inisial mereka, seperti BC Holdings. Kemungkinannya, bisnis Anda yang sebenarnya juga akan berkembang seiring waktu.

Pilih Domain Anda

Pencipta baru bertanya-tanya apakah mereka perlu memperoleh situs web dengan nama dan sumber yang cocok dengan pegangan media sosial. Anda dapat membangun perusahaan media dengan nama domain Anda atau dengan nama yang mewakili merek Anda, seperti Pat Flynn dari Smart Passive Income.

Saya tidak mampu membeli nama domain saya ketika saya mulai, jadi saya membangun situs dengan nama baru: Menjadi Penulis Hari Ini. Belakangan, saya membeli nama domain itu dengan harga di bawah $1.000.

Tetapi bagaimana jika Anda masih menginginkan nama domain Anda dan tidak tersedia? Pertimbangkan untuk mencari di luar ekstensi nama domain .com. Misalnya, pemasar konten dan penulis Steph Smith, yang baru-baru ini saya wawancarai, memilih nama domain stephsmith.io.

(Awalan .io populer di kalangan teknologi dan komunitas startup, yang merupakan audiens idealnya.)

Cryptocurrency akan secara radikal menginformasikan bagaimana merek media pribadi dibayar di tahun-tahun mendatang, jadi pertimbangkan juga untuk mendapatkan versi blockchain dari nama Anda.

Gunakan layanan seperti Unstoppable Domains untuk membeli nama domain blockchain Anda. Pada dasarnya, jenis nama domain ini memungkinkan Anda menerima pembayaran cryptocurrency melalui nama pribadi Anda. Selain itu, Anda tidak perlu membayar biaya perpanjangan domain.

Identifikasi Bidang Keahlian Anda

Konsumen media sosial biasanya memposting informasi tentang apa pun yang mereka inginkan, di mana pun mereka mau. Kemudian platform ini tumbuh di belakang konten ini.

Namun, jika Anda ingin membangun perusahaan media pribadi, pilih satu atau dua topik yang Anda kuasai lalu buat dan publikasikan dengan lebih strategis.

Tanyakan pada diri Anda: Apa yang lebih saya ketahui atau menghabiskan lebih banyak waktu dan uang daripada teman atau rekan saya?

Kemudian, buat konten yang berbeda, seperti video, artikel, postingan blog, dan podcast tentang topik ini. Dalam konten Anda, jelaskan masalah audiens Anda dan bagaimana Anda berpotensi membantu menyelesaikannya. Pendekatan lain adalah mendokumentasikan perjalanan belajar Anda.

Misalnya, penggemar CrossFit bisa menjadi blogger populer tentang topik ini dengan menulis apa yang telah mereka pelajari tentang olahraga tersebut. Nantinya, mereka bisa melakukan diversifikasi ke konten video dan audio. Seiring waktu, melalui pemasaran konten, mereka dapat menjadi pemimpin pemikiran dalam komunitas CrossFit.

Anda selalu dapat melakukan diversifikasi ke topik lain nanti, seperti yang dilakukan Gary Vaynerchuk setelah pindah dari bisnis online pertamanya Perpustakaan Anggur.

Buat Konten yang Berbeda

Jika Anda menjalankan perusahaan media pribadi, suka atau tidak suka, konten adalah widget. Ini memberi makan upaya pemasaran konten Anda. Gunakan itu untuk menarik audiens, bangun bisnis Anda, dan ubah audiens menjadi pelanggan yang membayar.

Karena Anda seorang pencipta, Anda memiliki keunggulan yang tidak adil atas pengusaha lain, jadi mengapa tidak memanfaatkannya? Sebagian besar bisnis membayar pencipta banyak uang untuk keterampilan yang dianggap remeh oleh pencipta itu sendiri. Anda masih dapat mempekerjakan seseorang untuk membantu jika tugas seperti mengedit video menjadi hambatan.

Beberapa format konten untuk dibuat untuk perusahaan media pribadi Anda meliputi:

• Posting blog
• Artikel
• Pertanyaan dan jawaban
• Kertas putih
• Panduan
• Infografis
• Podcast
• Video
• Webinar
• Cerita media sosial
• Studi kasus
• Testimoni Pelanggan
• Email

Saya senang menulis, dan saya menghasilkan sebagian besar artikel di dua situs web saya. Namun, saya juga menjalankan beberapa situs niche lain yang tidak terkait dengan merek pribadi saya. Untuk situs-situs ini, saya mempekerjakan penulis lepas menggunakan Writer Access. Pekerja lepas ini menghasilkan konten untuk membangun situs web khusus.

Perbedaannya adalah yang pertama berkaitan dengan merek pribadi saya, sedangkan yang terakhir adalah merek bisnis.

Bahkan jika Anda bukan seorang penulis, cari tahu jenis format dan platform konten apa yang cocok untuk Anda. Anda dapat menikmati podcasting, merekam video, atau mewawancarai influencer. Jika demikian, fokuslah pada YouTube atau podcasting sebagai bagian dari upaya pemasaran digital Anda.

Ini membantu jika Anda mengembangkan pola pikir kreatif.

Bangun Merek Anda

Sebagai wajah perusahaan media pribadi Anda, luangkan waktu untuk personal branding. Misalnya, pekerjakan fotografer profesional untuk mengambil foto wajah yang bagus untuk situs web dan media sosial Anda seperti LinkedIn dan Twitter.

Anda tidak perlu menghabiskan ribuan dolar untuk desain atau logo mewah. Jika anggaran Anda lebih kecil, gunakan layanan seperti Logo Maker untuk membuat logo kurang dari seratus dolar.

Saya baru-baru ini mewawancarai Pamela Wilson dari Big Brand System, yang berkata:

“Jika Anda mencoba tampil sebagai diri sendiri, Anda sebenarnya bisa merugikan diri sendiri jika membuat logo karena logo lebih terkait dengan merek bisnis, dan jika Anda ingin tampil dan menjadi diri sendiri, itu mungkin lebih baik hanya mengetik nama Anda dan meletakkan nama Anda di depan orang.

Fokus pada Distribusi Konten

Suatu malam sambil minum bir, saya mengeluh kepada seorang teman tentang penurunan lalu lintas online ke situs web saya.

"Ini mempengaruhi pendapatan untuk bulan ini," kataku.

“Kedengarannya seperti masalah langkah kaki,” kata teman saya. Dia mengelola toko karpet bata-dan-mortir yang sibuk.

"Apa maksudmu?" Saya bertanya.

“Kalau footfall turun di salah satu toko kami, penjualan juga turun,” katanya. “Saat itu terjadi, kami mencari cara untuk menarik lebih banyak pelanggan ke toko melalui promosi dan iklan.”

Sebagai pemilik perusahaan media pribadi, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dengan mendistribusikan konten Anda melalui pengoptimalan mesin telusur (SEO), pemasaran influencer, media sosial, dan, kemungkinan, iklan berbayar.

Misalnya, LinkedIn bagus untuk mendistribusikan konten bisnis-ke-bisnis, sedangkan Medium ideal untuk terhubung dengan orang-orang di komunitas startup. Demikian pula, Amazon berguna untuk mendistribusikan buku Kindle yang membangun merek pribadi Anda.

Saya mendistribusikan konten dengan menulis artikel tamu untuk situs seperti Lifehacker, Forbes, dan Fast Company.

Bangun, Miliki

Pembuat konten dapat memperoleh uang langsung dari banyak platform media sosial. Beberapa platform dengan program mitra antara lain Medium dan YouTube.

Saya bergabung dengan Program Mitra Menengah pada tahun 2018, dan saya memperoleh beberapa ribu dolar setiap tahun darinya. Saya berpenghasilan kecil dalam program itu. Beberapa rekan yang lebih produktif menghasilkan lima angka sebulan dari Medium. YouTuber teratas menghasilkan jutaan dolar per tahun dari program mitra itu.

Sehebat apa pun program mitra ini, ingatlah bahwa Anda mencari nafkah dengan membuat konten di platform pihak ketiga.

Pemilik program mitra ini dapat mengubah aturan dan bahkan mengeluarkan Anda. Pemilik bisnis tradisional secara teratur mendiversifikasi aliran pendapatan mereka. Jadi mengapa tidak membangun platform yang Anda miliki juga?

Dengan segala cara, bangun profil di YouTube, tetapi arahkan orang kembali ke platform media pribadi yang Anda miliki, seperti daftar email atau situs web Anda. Jauh lebih aman untuk membuat konten yang Anda miliki dan mendistribusikannya menggunakan platform pihak ketiga.

Kemudian, jika platform media sosial mengubah algoritme atau aturannya, Anda tetap terhubung langsung melalui hubungan Anda dengan pelanggan dan pengikut melalui daftar email.

Minta pengikut baru untuk bergabung dengan daftar email Anda lebih awal dan sering. Dan ingat membuat lebih banyak konten berubah menjadi daya ungkit di kemudian hari. Tulis artikel, rekam video atau podcast, dan ribuan orang dapat menggunakannya dari waktu ke waktu.

Pilih Strategi Monetisasi

Sebagai pemilik perusahaan media pribadi Anda, tugas Anda adalah menghasilkan pendapatan dari membuat konten. Lebih mudah dari sebelumnya bagi pembuat konten untuk mencari nafkah secara online hari ini.

Beberapa opsi populer meliputi:

• Membuat dan menjual kursus online
• Mengembangkan eCommerce
• Pengiriman drop
• Melatih
• Meningkatkan langganan buletin berbayar
• Menjual e-book dan audiobook
• Blogging dan menulis lepas
• Memproduksi iklan tampilan
• Membangun dan membalik properti digital
• Bergabung dengan program partner untuk kreator

Hampir tidak mungkin berhasil dalam semua opsi monetisasi ini. Alih-alih, pilih satu atau dua yang sesuai dengan minat Anda.

Dari perusahaan media pribadi saya, saya menerbitkan sendiri e-book, seperti yang saya suka tulis. Saya juga mengandalkan pemasaran konten untuk mempromosikan buku-buku ini. Kemudian saya beralih menggunakan pemasaran afiliasi untuk mempromosikan produk dan layanan yang saya gunakan secara teratur.

Saya juga membuat dan menjual kursus online dan mempromosikan produk kreator lain dengan berbagai tingkat keberhasilan. Kemudian, ketika situs web saya menarik lalu lintas, saya beralih ke iklan bergambar sebagai strategi monetisasi.

Pekerjakan Orang Lain

Perusahaan yang sukses dibangun di atas upaya banyak orang daripada satu individu. Jika Anda ingin membangun perusahaan media pribadi, Anda harus menyewa atau melakukan outsourcing.

Tanyakan pada diri sendiri tugas apa yang dapat Anda delegasikan.

Biasanya ini adalah tugas yang tidak Anda sukai, bernilai rendah, atau tidak terlalu bagus. Relatif mudah untuk mengalihdayakan pengelolaan email, penerbitan konten, dukungan pelanggan, dan tugas teknis apa pun yang berkaitan dengan membangun perusahaan media pribadi.

Saya mulai dengan keuangan bisnis saya.

Saya benci melacak pendapatan dan pengeluaran saya sebelum waktu pengembalian pajak. (Petugas pajak memiliki sedikit simpati.) Dan saya benci menghabiskan waktu berjam-jam mengerjakan pembukuan.

Jadi saya mengalihdayakan pembukuan dan menyewa seorang akuntan untuk mengurus pengembalian saya. Dia segera melihat masalah di buku saya dan memperbaikinya.

Dia tidak murah, tetapi outsourcing keuangan membebaskan saya untuk menghabiskan lebih banyak waktu membuat konten untuk perusahaan media pribadi saya. Saya langsung berpikir, “ Mengapa saya tidak melakukan ini lebih cepat? ”

Lacak Nomor Anda

Jika Anda berkreasi untuk diri sendiri dan/atau tidak peduli untuk dibayar, itu adalah proyek hobi atau gairah. Tetapi jika Anda ingin menjalankan perusahaan media pribadi yang berkembang pesat, luangkan waktu seharian untuk mengerjakan angka-angka Anda.

Atau seperti yang dikatakan pengusaha dan penerbit Inggris Felix Dennis dalam bukunya, How to Get Rich :

“Menghadapi tuntutan arus kas dan menolak menyerah pada 'sindrom burung unta' adalah perhatian utama dalam setiap start-up. Anda dapat mendelegasikan banyak tugas saat membuat bisnis baru, tetapi memantau dan memperkirakan arus kas bukanlah salah satunya. Itu tanggung jawab Anda dan tugas Anda. Tidak ada orang lain.”

Memahami nomor Anda akan membantu Anda menentukan apakah Anda mampu berinvestasi lebih banyak dalam outsourcing atau bahkan mempekerjakan orang untuk mendukung perusahaan media pribadi Anda.

Misalnya, ketika bisnis saya mulai menghasilkan laba, saya menginvestasikan sejumlah pendapatan untuk menghasilkan konten yang lebih baik. Saya mempekerjakan desainer dan editor buku berkualitas lebih tinggi untuk buku-buku saya. Saya juga menyewa editor podcast yang membantu saya memoles podcast saya. Ini membebaskan saya untuk menghabiskan lebih banyak waktu membuat konten.

Jika Anda ragu, kerjakan kerajinan Anda di pagi hari dan kerjakan bisnis Anda di sore hari. Inilah yang terlihat seperti dalam praktiknya.

Habiskan dua atau tiga jam tenggelam dalam karya kreatif yang mendalam seperti menulis atau membuat podcast, atau merekam video.

Dengan jenis karya kreatif ini, Anda memiliki keunggulan yang tidak adil dibandingkan pesaing. Itu juga jenis karya kreatif yang paling Anda sukai. Anda dapat bereksperimen dan mengambil risiko kreatif.

Di sore hari, luangkan beberapa jam untuk mengerjakan tugas yang mengembangkan perusahaan media pribadi Anda. Sebagai contoh:

• Buat produk digital
• Editor lapangan atau klien
• Tulis corong email
• Siapkan kampanye iklan berbayar di Facebook atau Amazon untuk buku atau kursus
• Latih klien atau siswa ideal Anda
• Selenggarakan webinar gratis dan premium

Sebagai alternatif, luangkan waktu siang hari untuk mendokumentasikan prosedur pembuatan, penerbitan, dan promosi konten yang dapat Anda outsourcing ke anggota tim atau karyawan baru.

Terakhir, alokasikan setengah jam setiap hari untuk mempelajari lebih lanjut keahlian Anda dengan mengikuti kursus dan membaca buku. Sebagai pencipta, masukan Anda secara dramatis menginformasikan keluaran Anda.

Bangun Perusahaan Media Pribadi Anda: Kata Terakhir

Internet tumbuh subur dengan konten berkualitas.

Sebagai kreator, Anda dapat memperoleh penghasilan yang baik secara online dengan memanfaatkan keuntungan Anda yang tidak adil atas pemilik bisnis lain. Mulai dan bangun perusahaan media pribadi tentang topik yang Anda kuasai.

Habiskan pagi hari dengan mengerjakan tugas kreatif yang Anda sukai. Kemudian, kerjakan bisnis Anda di sore hari, pada tugas-tugas yang membantu Anda mendapatkan penghasilan yang baik.

Pendekatan ini akan membantu Anda menemukan keseimbangan antara karya kreatif dan menjalankan perusahaan media pribadi yang menguntungkan.

Tanya Jawab Tentang Perusahaan Media Pribadi