Siaran Pers Tidak Mati – Refleksi Siaran Pers di Waktu Web Sosial

Sekarang ada beberapa miliar saluran media untuk freelancer dan agensi PR yang dapat digunakan untuk mempromosikan perusahaan, amal, dan acara. Dengan saluran-saluran baru yang bermunculan setiap hari, bahkan para profesional berpengalaman pun dapat merasa bingung, sementara bagi perusahaan kecil yang mencoba mendapatkan eksposur dapat menjadi tugas yang memakan waktu dan membuat frustrasi. Haruskah Anda men-tweetnya? Cari tahu? Facebook itu? Atau haruskah Anda membuangnya saja? Jika semuanya gagal (atau membuat Anda sedikit ragu) mengapa tidak mencoba kembali ke dasar dan menulis siaran pers? Siaran pers? Mereka sudah mati bukan? Mungkin tidak.

Perjalanan panjang

OK jadi ini adalah dunia maya besar yang menakutkan di luar sana, apakah Anda berpengalaman dalam industri PR atau tidak. Hal yang menarik tentang teknologi baru adalah sangat sedikit yang baru tentangnya. Memang, hal-hal teknis yang cerdas dengan kabel dan kabel relatif baru, tetapi prinsip dasarnya hampir sama. Internet dalam banyak dan beragam bentuknya hanyalah alat komunikasi; pelopor awal termasuk lukisan di dinding gua, ukiran di lempengan batu, konsep menulis, pena, tinta, percetakan, telegraf dan TV. Seperti biasa, umat manusia telah menempuh perjalanan jauh untuk tidak terlalu jauh; kami hanya mencoba untuk menyampaikan pesan kami.

Trik Lama

Siaran pers, dari variasi kuno, mungkin tampak kuno; Namun, konsepnya tidak terlalu ketinggalan zaman. Seseorang mungkin dapat menyusun pesan, tetapi jika tidak ada yang mendengarkan, itu tidak lebih dari latihan membuang-buang waktu. Pesan harus ditargetkan dan ditempatkan di tempat yang akan dilihat banyak orang. Siaran pers tradisional (variasi media cetak) melakukan ini dengan menarik perhatian seorang editor dan kemudian disajikan dengan sirkulasi ratusan, ribuan atau jutaan, tergantung pada publikasinya. Siaran pers yang ditargetkan pada publikasi atau majalah spesialis ternyata ditampilkan kepada audiens yang mungkin tertarik pada hal yang sama persis dengan yang Anda jual. Formula sederhana dan tidak banyak berubah.

Metode Baru

Selain penggunaan media cetak dari siaran pers (yang tidak boleh diabaikan bahkan di dunia nirkabel kita yang permanen) ada sejumlah peluang yang disajikan oleh internet. Situs penanda buku sosial menawarkan kesempatan untuk menemukan audiens target yang sempurna untuk produk Anda. Situs siaran pers khusus juga ada untuk memungkinkan Anda mempublikasikan siaran pers Anda ke khalayak global. Kedua teknik menawarkan keuntungan. Menggunakan kedua jenis situs dengan hati-hati, seperti rilis media cetak lama, dapat menempatkan pesan Anda tepat di tempat yang Anda inginkan.

Penandaan Buku Sosial

Untuk rilis penanda buku sosial, situs pencarian yang memuji industri Anda dan menargetkan anggota populer yang memiliki minat yang jelas pada apa yang Anda promosikan. Situs penanda buku menawarkan kesempatan untuk berteman (seperti Facebook) dan melakukannya dengan individu yang memiliki pengikut yang baik dan menawarkan pandangan yang berwibawa tentang produk seperti milik Anda, akan membantu meningkatkan profil Anda sendiri dan mengumpulkan minat pada produk Anda. Hindari menjadi spam; tidak seperti beberapa mesin pencari, kami dapat menyebutkan bahwa ada lebih banyak orang nyata dan lebih sedikit robot dalam game ini. Butuh waktu bertahun-tahun bagi tipe teknisi untuk mengembangkan algoritme untuk menemukan spam dan mereka tidak selalu mengelolanya dengan baik meskipun anggarannya miliaran. Situs penanda buku sosial, seperti situs jejaring sosial, beroperasi menggunakan orang sungguhan untuk merekomendasikan "barang", bukan robot. Orang-orang nyata, terlepas dari rumor, tetap jauh lebih cerdas; mereka akan melihat spam dan mereka akan melihat penjualan langsung dan mereka akan mengklik ke arah yang berlawanan.

Pemirsa yang Tepat

Situs-situs siaran pers digunakan oleh para jurnalis yang, meskipun tampak membanjiri konten di internet, masih putus asa untuk menemukan konten yang bagus atau konten yang relevan untuk publikasi mereka. Dengan menggunakan format siaran pers tradisional, Anda mungkin hanya dapat menarik perhatian mereka dan menemukan bahwa rilis Anda disindikasikan untuk digunakan di tempat lain, menghasilkan tautan yang disukai mesin pencari tersebut dan lalu lintas dan konversi yang disukai semua pemasar internet.

Carlo Pandian adalah penulis lepas yang berbasis di Inggris dan blog untuk Rekrutmen Media tentang pekerjaan, karier, dan hubungan masyarakat. Siaran pers, seperti semua teknik media lama, telah berevolusi untuk hidup sehari lagi secara online. Jauh dari kesan datar, siaran pers menemukan masa kanak-kanaknya yang kedua (atau ketiga, atau keempat); dan itu terlihat cukup kuat. Bagi pekerja lepas PR, trik lama ini patut mendapat perhatian.