Kursus Singkat Copywriting Esensial

Apa itu copywriting ? Kami memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentangnya dalam kursus kilat copywriting penting. Kami juga memberikan 10 tips untuk menjadi copywriter yang lebih baik .

Penjualan, periklanan, dan banyak hal yang ditemui pembaca di internet dianggap sebagai copywriting.

Copywriting adalah menulis untuk tujuan mengiklankan, menjual, menginformasikan, dan seringkali membujuk pembaca. Ini didasarkan pada tampilan, keterlibatan, dan SEO . Bukan hanya tulisan yang dimaksudkan untuk membangkitkan respons emosional, tulisan juga dimaksudkan untuk meyakinkan.

Menulis salinan berpotensi menguntungkan bagi penulis, tetapi juga bisa membuat pendatang baru merasa seperti ikan yang kehabisan air.

Inilah yang harus diketahui penulis tentang menulis salinan yang baik.

Apa Itu Copywriting?

Salinan mengacu pada kata-kata tertulis, biasanya dalam konteks media dan penerbitan; copywriting dapat digunakan untuk merujuk ke artikel, fitur, posting blog, halaman situs web, posting media sosial, manual, iklan, dan berbagai hal tertulis lainnya.

Umumnya, kata 'salin' dan 'konten' mengacu pada tulisan yang digunakan untuk memasarkan, mengiklankan, menginformasikan, atau menjual .

Konten yang bersaing untuk penayangan, hit, dan komentar juga dapat disebut sebagai copywriting.

Ketentuan Copywriting Lainnya

Industri memiliki jargon, istilah, dan terminologi. Hal yang sama berlaku untuk copywriting.

1. SEO: Search Engine Optimization (SEO) adalah praktik menyempurnakan penulisan untuk mesin pencari dan bot; seringkali, kata kunci tertentu digunakan untuk membuat tulisan ramah bot. Baca: Mengapa Pembuatan Konten Paling Penting Dalam SEO
2. Pendek & Ekor Panjang: Kata kunci ekor pendek adalah 'tukang ledeng Germiston', sedangkan kata kunci ekor panjang adalah 'di mana saya dapat menemukan tukang ledeng di Germiston'. Ini sering menggambarkan dengan tepat apa yang diketik orang ke mesin pencari untuk menemukan halaman tertentu.
3. B2B: Copywriting bisnis-ke-bisnis (B2B) adalah tulisan yang mengalir dari satu bisnis ke bisnis lainnya.
4. CTA: Ajakan bertindak (CTA) menjelaskan kalimat seperti, 'klik di sini' atau 'telepon sekarang' yang memulai atau menginspirasi tindakan dari pembaca. Tombol, spanduk, dan tautan juga bisa berupa ajakan bertindak.
5. White & Black Hat: White hat copywriting didasarkan pada etika; copywriting topi hitam menggunakan teknik untuk memanipulasi paksa bagaimana mesin pencari melihat halaman. Jangan gunakan ini. (Seringkali, salinan topi hitam lebih dimaksudkan untuk mesin telusur daripada untuk orang.)
   
6. Keterlibatan: Tampilan, komentar, bagikan, dan klik adalah bentuk keterlibatan. Keterlibatan adalah salah satu elemen terpenting dari copywriting yang berhasil ditulis .
7. Niche Copywriting: Niche copy ditujukan untuk industri dan topik khusus atau khusus, seperti kesehatan, teknologi, pendidikan, atau hukum. Bagi banyak penulis, menemukan ceruk pengalaman mereka adalah cara yang baik untuk memasuki industri copywriting.

5 Cara Menulis Copywriting

Copywriting adalah bisnis, tetapi copywriting juga merupakan seni menulis – dan menulis dengan baik.

[Kiat: Jika Anda ingin meningkatkan penulisan bisnis Anda, beli Buku Kerja Tata Bahasa Lengkap.]

Menulis salinan dapat dilihat sebagai tulisan yang berorientasi pada tujuan . Karya hanya berfungsi jika mencapai tujuan yang diinginkan untuk klien Anda, apakah itu lebih banyak hits atau penjualan produk. Di luar ini, ada aturan umum yang harus diterapkan penulis untuk mengarahkan tulisan mereka ke bidang copywriting.

1. Gunakan paragraf dan kalimat pendek.

Copywriting tidak pernah memiliki kalimat yang panjang dan berlarut-larut yang pertama kali menarik perhatian pembaca di awal kalimat yang Anda baca dan kemudian berlanjut hingga nanti, sambil menggunakan begitu banyak kata dalam satu kalimat sehingga Anda hampir lupa apa aslinya. topik kalimat itu pada saat Anda telah mencapai akhir kalimat. (Lihat apa yang terjadi di sana? Jangan lakukan itu.)

Baca: Mengapa Statistik Keterbacaan Penting

2. Gunakan garis besar (dengan kata kunci).

Cara termudah untuk mendekati copywriting adalah dengan garis besar dengan bagian dan judul yang jelas. (Sertakan kata kunci yang ingin Anda gunakan dalam salinan.) Anda bahkan dapat menggunakan peta pikiran jika itu yang Anda inginkan.

Garis besar membantu penulis memperbaiki masalah sebelum mereka menuliskannya. Ini menghemat waktu, dan itu berarti Anda memiliki gagasan yang jauh lebih baik tentang ke mana Anda akan pergi dengan karya tersebut. Tanpa garis besar, Anda menulis hal-hal acak dan berharap, samar-samar, bahwa hal itu terlihat benar setelah Anda selesai. (Tentunya, garis besar adalah pendekatan yang lebih baik!)

Garis besar juga dapat membantu klien memahami di mana copywriter mengambil pengarahan mereka.

3. Gunakan Suara Aktif.

Kalimat pasif dihindari oleh copywriter. Umumnya, copywriting menggunakan suara aktif dan bahasa orang ketiga – kecuali jika Anda menulis jenis salinan yang sangat spesifik (seperti ulasan produk) di mana sentuhan pribadi (orang pertama) diperlukan untuk brief.

Suara pasif terasa kikuk secara umum. Dalam copywriting, ini lebih buruk.

4. Jangan menggunakan bahasa yang berwarna-warni secara berlebihan .

Copywriting, dan khususnya salinan penjualan, membutuhkan bahasa yang menarik dan menarik. Penulis akan segera menyadari bahwa ada cara untuk menggunakan semua ini secara berlebihan dan membuat karya Anda terasa seperti hal sepele yang tidak menggugah selera yang dibuat dengan segala sesuatu yang dapat Anda lemparkan.

Pilih kata-kata secara selektif. Tanyakan pada diri Anda apakah kata-kata itu cocok, atau apakah kata itu dapat digunakan dengan cara yang lebih baik dan lebih singkat.

5. Gunakan bahasa ya yang meyakinkan.

Copywriting menggunakan bahasa yang meyakinkan dan positif.

Ini adalah jenis bahasa yang membuat pembaca terlibat dalam cerita, tetapi juga ingin lebih terlibat dari sana. Bahasalah yang membuat Anda membaca, terus membaca, berkomentar, berbagi, dan berinteraksi.

Ucapkan 'pasti' alih-alih 'tidak masalah', dan saat menulis salinan, selalu pikirkan jika kata-kata yang Anda gunakan dapat berpotensi menjadi pemicu negatif bagi pembaca (dan cara yang lebih positif untuk mengatakannya).

Baca: Menulis Persuasif – Kata-Kata Emosional vs Intelektual

10 Tips Menjadi Copywriter Lebih Baik

Copywriting adalah kekuatan pendorong di balik blog, majalah, media sosial, iklan, dan internet.

Apakah Anda ingin masuk ke industri copywriting sebagai penulis baru? Atau beralih ke menulis salinan sebagai penulis fiksi tradisional? Apakah Anda ingin membangun keterampilan copywriting Anda?

Tempat terbaik untuk memulai adalah di sini. Berikut adalah 10 tips untuk menjadi copywriter yang lebih baik.

1. Hubungkan

Terhubung dengan bisnis, perusahaan pemula, profesional, dan publikasi. Terhubung lagi dengan para profesional dan pakar. Kemudian aktifkan koneksi ini dengan email yang mengatakan, 'Hei, saya bisa menulis sesuatu untuk Anda. Saya telah menulis ini-dan-ini sebelumnya.'

Setiap panggilan, setiap promosi, setiap email adalah koneksi potensial dan dalam copywriting, koneksi itu penting.

2. Memasarkan Diri Anda

Bagus, jadi Anda ingin menjadi copywriter. Anggap saja tidak ada orang lain di dunia ini selain Anda yang tahu tentang ini. Bagaimana Anda akan menemukan klien?

Pasarkan melalui papan pesan, papan posting pekerjaan, iklan baris, dan situs web Anda sendiri . Bersiaplah untuk melakukan banyak cold call – dan terkadang, berurusan dengan banyak email yang mengatakan, 'Jangan sekarang, terima kasih.'

Pasarkan lebih banyak lagi dengan memperkenalkan diri Anda kepada siapa pun yang mungkin terlihat seperti mereka dapat menggunakan tulisan profesional yang sangat baik. Pastikan itu yang bisa Anda berikan.

Ingatlah selalu bahwa menulis yang sukses juga tentang bisnisnya.

3. Ke Agensi – Dan Selanjutnya

Ada beberapa cara untuk menjadi copywriter.

Copywriter dapat bekerja penuh waktu untuk agensi, tetapi mereka juga bisa menjadi copywriter lepas yang mencari pekerjaan dan klien individu.

Tidak ada cara yang benar atau salah untuk mendekati pilihan ini. Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, dan itu tergantung pada pilihan masing-masing penulis tentang berapa banyak steak metaforis yang ingin mereka miliki di piring metaforis mereka.

4. Menghindari Pabrik Salinan

Copywriting dapat memiliki banyak jebakan yang harus dihindari oleh penulis. Salah satunya adalah pabrik fotokopi.

Tetapkan tarif Anda sesuai dengan standar industri saat ini. Dari sana, kenakan biaya lebih atau kurang tergantung pada pengalaman Anda dan persyaratan pekerjaan.

Ada ribuan agen copywriting (disebut copy mills atau content farms) yang sengaja menawarkan harga yang buruk. Mereka disebut sebagai pabrik karena tujuan mereka memompa keluar sejumlah besar salinan rata-rata atau buruk - dan tidak membayar apa pun kepada penulis.

Ini secara luas dikenal sebagai pabrik keringat eksploitatif di dunia penulisan. Bahkan jika Anda putus asa, jangan.

5. Bahasa Persuasif

Copywriting didasarkan pada bahasa persuasif . Ini adalah bahasa yang digunakan secara efektif, belum tentu penuh warna. Semua salinan dimaksudkan untuk mengilhami efek atau tindakan tertentu pada orang yang membacanya, sehingga digunakan dalam periklanan.

Pelajari lebih lanjut tentang bahasa di balik penjualan dan bisnis; mempelajari jargon dan terminologi. Baca semua yang bisa Anda dapatkan, termasuk produk yang telah Anda beli karena iklannya efektif.

Ini adalah langkah penting untuk menjadi copywriter yang lebih baik dan meyakinkan bagi klien Anda.

Baca: 16 Frasa Copywriting Yang Menjual

6. Cara Mengelilingi SEO

Copywriter yang sukses harus tahu apa yang terjadi di dunia SEO; yaitu, dunia teknologi dan dunia mesin telusur, saham, dan penjualan.

Tahu apa yang sedang tren. Tahu apa yang tidak tren. Ketahui kata kunci mana yang populer hari ini, minggu lalu, bulan lalu, dan tahun lalu.

Perhatikan juga Ketentuan Layanan, Kebijakan Privasi, dan Penafian Pengguna untuk situs web favorit Anda tempat copywriting Anda dapat dicari atau dibagikan. Hal ini kadang-kadang dapat mempengaruhi bagaimana penyalinan harus didekati untuk 'bekerja' untuk sebuah mesin.

Wajib dibaca: 10 Tips SEO Copywriting untuk Pemula

7. Pemeriksaan SEO

Pemeriksa SEO melakukan hal itu: ia memeriksa tulisan untuk penanda SEO seperti kepadatan kata kunci dan tautan. Pemeriksaan SEO sederhana dapat memberi tahu Anda apakah tulisan Anda sukses atau gagal untuk tujuan mesin pencari.

Selalu periksa bagian melalui pemeriksa SEO dasar setelah Anda selesai dengan ejaan dan tata bahasa. Jika ada sesuatu yang mungkin tidak disukai oleh mesin telusur, alat SEO dasar harus dapat menunjukkan apa yang harus diperbaiki. Jika Anda menggunakan plugin seperti Yoast, Anda dapat melacak apakah Anda melakukannya dengan benar.

8. Gunakan Alat Daring

Alat online seperti Grammarly dan Copyscape dirancang untuk membuat hidup Anda sebagai copywriter lebih mudah – dan copywriting Anda lebih efektif.

1. Alat pemeriksaan lanjutan (seperti Grammarly) mencari kata-kata yang terlalu sering digunakan, frasa yang tidak perlu, dan poin-poin penting penulisan lainnya yang mungkin terlewatkan oleh pemeriksa pemrosesan kata biasa Anda.
2. Pemeriksa plagiarisme (seperti Copyscape) memastikan bahwa tulisan Anda asli. Ini memberi tahu Anda di mana ada fragmen kalimat yang diucapkan di tempat lain di internet. Ini juga memberi tahu Anda bagian mana yang harus ditulis ulang (dan seberapa asli, berdasarkan persentase, tulisan saat ini).

9. Mengedit Copywriting (dengan Klien)

Copywriting harus diedit dengan hati-hati.

Saat mengedit salinan, potong bahasa yang terlalu berwarna, dan potong frasa atau kata yang berlebihan. Jangan takut untuk menulis ulang atau mengerjakan ulang.

Mungkin yang terpenting, jangan takut untuk bertanya. Selalu diskusikan ide atau perubahan yang mungkin terjadi saat itu terjadi.

Copywriting mengikuti brief. Mengedit dengan klien memastikan Anda sedekat mungkin dengan pengarahan.

Baca: 18 Hal yang Perlu Diketahui Penulis Tentang Editing Dan Proofreading

10. Belajar Menyalin dengan Lebih Baik

Copywriting ada di mana-mana.

Itu ada dalam persyaratan layanan komputer Anda, dan ada di kotak sereal Anda. Mungkin di sebelah kiri (atau kanan) Anda dan bahkan di alat pemadam api Anda. (Oh, dan jika Anda tidak memiliki alat pemadam kebakaran, belilah . )

Jika Anda ingin belajar bagaimana menjadi copywriter yang lebih baik, mulailah dengan membaca salinan. Baca semuanya. Analisis apa yang membuat kampanye pemasaran berhasil (atau gagal), dan mengapa tulisan tertentu memiliki efek yang diinginkan (atau tidak).

Dan tentunya jangan lupa untuk menulis.

Jika Anda ingin meningkatkan tulisan bisnis Anda, belilah The Complete Grammar Workbook .

Oleh Alex J. Coyne. Alex adalah seorang penulis, korektor, dan pemain kartu biasa. Fiturnya tentang kartu, jembatan, dan permainan kartu telah muncul di Great Bridge Links, Hadiah untuk Pemain Kartu, Majalah Bridge Canada, dan Kompas Karibia. Hubungi di alexcoyneofficial.com.

Jika Anda menikmati ini, baca postingnya yang lain:

1. Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Penulisan Bisnis
2. Tentang Esai (& Cara Menulis Yang Hebat)
3. Dari Penulisan Penuh Waktu Hingga Freelance: Cara Mengatasinya
4. 9 Tips Praktis Menjadi Penulis Lebih Cepat
5. 6 Cara Bridge Membuat Anda Menjadi Penulis yang Lebih Baik
6. Kiat Keselamatan yang Tak Ternilai Bagi Wartawan
7. 12 Sumber Arsip Koran Untuk Jurnalis & Penulis
8. 18 Aturan Esensial Jurnalisme
9. 9 Hal Yang Dapat (& Akan) Salah Saat Anda Melakukan Wawancara
10. 8 Pelajaran Freelancing Mengajari Saya Tentang Uang
11. Skeleton Keys: Kisah Horor yang Akan Menakut-nakuti Semua Penulis