5 Buku Teratas tentang Copywriting

Kata-kata mempengaruhi pikiran kita, keputusan kita, dan tindakan kita. Mereka memiliki efek yang nyata pada kehidupan kita. Anda dapat mencapai apa pun dengan mengucapkan kata yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat. Itulah kekuatan kata-kata. (Dan waktu yang tepat, tetapi kebanyakan dari kata-kata.) Tidak ada yang lebih menyadari hal ini selain copywriter—orang yang menggunakan kata-kata untuk membujuk orang lain melakukan sesuatu, seperti membeli layanan atau produk. Tetapi bahkan copywriter dapat dipengaruhi oleh kata-kata. Bahkan, jika mereka ingin menjadi baik, mereka harus melakukannya. Ini hanya masalah memilih kata yang tepat untuk dipengaruhi.

Metode Periklanan yang Diuji (Edisi Kelima) oleh John Caples

“Mereka tertawa ketika saya duduk di depan piano—Tetapi ketika saya mulai bermain!” sering disebut-sebut sebagai salah satu headline iklan terbaik sepanjang masa. Itu duduk di bagian atas iklan yang sangat panjang untuk Sekolah Musik AS, memberikan informasi yang cukup tepat kepada pembaca untuk membuat mereka ingin mengetahui apa yang terjadi ketika protagonis mulai bermain, dan mengapa orang-orang tertawa di tempat pertama. Judul utama ditulis di era ketika iklan bentuk panjang dicetak secara teratur, jauh sebelum konten bersponsor ditemukan, bahkan sebelum iklan televisi pertama ditayangkan. Orang yang membuatnya sembilan puluh tahun yang lalu adalah John Caples, dan dia melakukannya di tahun pertama bekerja sebagai copywriter. Caples menulis banyak berita utama hebat lainnya, tetapi bagi calon copywriter, karyanya yang lebih penting adalah buku berjudul "Metode Periklanan Teruji." Alasan mengapa buku ini masih menjadi salah satu buku terbaik tentang copywriting adalah kesediaan Caples untuk tidak sekadar mengajari kami cara menulis judul berita yang mematikan. Dia juga menganjurkan pendekatan ilmiah untuk menulis salinan iklan, terus-menerus menekankan pengujian, dan selalu mengingatkan pembaca akan kebodohan berpuas diri.

Menguasai Keterampilan Menulis: Cara Menulis Dengan Kejelasan, Penekanan, dan Gaya oleh Stephen Wilbers

Karena copywriting adalah suatu bentuk tulisan, tidak perlu dikatakan bahwa copywriter perlu mengetahui cara menulis dengan jelas. Agar efektif dalam pekerjaan mereka, mereka perlu tahu apa yang harus ditekankan. Dan untuk menulis dengan sempurna, mereka perlu tahu banyak tentang gaya penulisan. Persis hal-hal yang ditulis Stephen Wilbers dalam bukunya. Mereka bahkan disebutkan dalam judul buku. Pendekatan Wilbers dalam buku ini adalah memberi kita lima puluh dua teknik yang dapat kita gunakan untuk membuat tulisan kita lebih baik. Di antara topik yang dia bahas adalah menghilangkan kata-kata yang bertele-tele, menggunakan kata kerja yang kuat, menyusun kalimat dan paragraf dengan benar, menggunakan tanda baca untuk efek, dan lusinan teknik lain yang harus diketahui setiap penulis.

Made to Stick: Mengapa Beberapa Ide Bertahan dan Lainnya Mati oleh Chip dan Dan Heath

Buku ini bukan tentang copywriting. Namun, jika Anda mencari-cari di Internet untuk daftar buku tentang copywriting yang akan disarankan oleh copywriter profesional untuk Anda baca, Anda akan menemukan Made to Stick di hampir setiap buku itu. Buku yang ditulis oleh Heath bersaudara pada tahun 2007, langsung menjadi hit di kalangan orang-orang yang pekerjaannya berkaitan dengan mengkomunikasikan ide dan konsep. Buku The Heaths mengeksplorasi dunia ide dan konsep dan membedahnya untuk memahami apa yang membuat sebuah ide atau konsep mudah diingat dan berharga. Para penulis merangkumnya menjadi enam ciri, dan jika Anda membaca bukunya, Anda mungkin belajar bagaimana membuat ide Anda lebih melekat. Dan jika itu tidak penting untuk copywriting, tidak ada yang penting.

Copywriting Online Persuasif: Cara Membawa Kata-kata Anda ke Bank oleh Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg, dan Lisa T. Davis

Terlepas dari semua kegunaannya, Internet adalah tempat yang sulit untuk bertahan, apalagi berkembang. Seperti yang diketahui oleh setiap pemasar online, persaingannya ketat, terkadang bahkan kotor. Pelanggan selalu dalam bahaya mengejar hal mengkilap berikutnya yang menarik perhatian mereka, dan menjaga mereka di situs web berarti menjaga perhatian mereka tetap. Anda dapat mencapainya dengan desain situs web yang cerdas. Tapi lalu apa? Kemudian, seperti yang ditunjukkan oleh keluarga Eisenberg dan Davis dalam buku mereka, pelanggan harus mengambil tindakan. Mereka harus membeli produk atau berlangganan buletin—apa pun yang Anda ingin mereka lakukan. Dengan Copywriting Online Persuasif Anda dapat mempelajari cara menulis salinan efektif yang benar-benar berfungsi secara online. Seluruh buku ini penuh dengan humor dan kecerdasan, tetapi gayanya yang tanpa basa-basi menunjukkan bahwa salinan yang baik adalah salinan yang menjual.

Buku Pegangan Copywriting Adweek oleh Joseph Sugarman

Joseph Sugarman. Pria yang pernah tinggal di Jerman sebagai agen CIA ini kemudian mendirikan JS&A, dan meletakkan kalkulator saku, telepon nirkabel, dan jam tangan digital di peta. Legenda pemasaran dan periklanan sejati, Sugarman adalah penulis dari apa yang mungkin menjadi manual copywriter definitif: The Adweek Copywriting Handbook . Anda dapat menemukan semua saran suara tentang copywriting yang pernah Anda butuhkan untuk mendengar dalam buku Sugarman. Ini mengingatkan kita bahwa kita perlu mengenal pelanggan untuk menulis salinan yang baik, tetapi kita juga perlu menjadi ahli dalam produk atau layanan yang kita coba jual. Dikatakan bahwa kita harus menulis dengan cepat, menerima draf pertama yang buruk, dan belajar memolesnya. Ini mengajarkan kita cara membuat salinan yang menarik yang ingin dibaca orang. Buku ini adalah buku pegangan copywriting nyata, membantu baik pemula dan semua Peggy Olsons dan Don Draper di luar sana.