Apa yang Dilakukan Copywriter Dan Bagaimana Mereka Menghasilkan Uang?

Artikel ini menjawab pertanyaan: apa yang dilakukan copywriter dan memberikan tip tentang cara memulai.

Saya bekerja sebagai copywriter lepas selama beberapa tahun. Saya juga bekerja sebagai copywriter internal untuk perusahaan perangkat lunak besar.

Seorang copywriter adalah cara terbaik untuk mencari nafkah dari menulis, tetapi ini adalah keahlian khusus, tidak seperti menulis fiksi, posting blog, atau artikel lepas.

Dalam artikel dan podcast ini, saya akan menjelaskan apa itu copywriter dan apa yang mereka kerjakan. Saya juga mewawancarai copywriter lain yang menjalankan bisnisnya sendiri, sehingga Anda dapat menemukan cara menjadi copywriter.

Apa yang Dilakukan Copywriter

Seorang copywriter menulis kata-kata yang menjual. Dia menulis deskripsi produk, halaman penjualan, email, posting media sosial, dll. Yang mendorong orang untuk bertindak dengan cara tertentu.

Misalnya, deskripsi produksi yang ditulis dengan baik akan mendorong orang untuk membeli atau mengambil uji coba gratis. Halaman penjualan yang bagus akan mengubah pembaca menjadi prospek. Dan email serta postingan media sosial harus mendorong klik atau keterlibatan.

Mencoba Banyak Pekerjaan Copywriting

Seorang copywriter junior yang dipekerjakan oleh agensi dapat mengerjakan berbagai proyek lintas industri dengan jenis klien yang berbeda.

Sambil membangun bisnis copywriting mereka, mereka akan mencoba banyak format misalnya

• Posting media sosial
• Ebook dan panduan
• Halaman penjualan
• Email
• Halaman e-niaga
• Materi pemasaran offline, misalnya brosur dan stan pop-up

Setiap format memiliki persyaratan yang berbeda.

Mengkhususkan diri

Copywriter periklanan, copywriter SEO, dan copywriter e-niaga semuanya menghadapi tantangan dan kendala yang berbeda. Mereka juga menulis untuk format yang sangat berbeda.

Misalnya, copywriter SEO harus menggunakan kata kunci tertentu di tajuk utama atau halaman web yang terdengar aneh di iklan radio.

Mencoba format yang berbeda tidak apa-apa jika Anda memulai dan memiliki bimbingan dari manajer yang lebih berpengalaman dan pekerjaan berbayar. Namun, untuk berhasil dalam jangka panjang tanpa bantuan, lebih baik fokus pada ceruk atau industri.

Selama karir saya sebagai copywriter profesional, saya fokus pada produk software-as-a-service B2B. Saya juga bertemu copywriter lain yang berspesialisasi dalam bidang-bidang seperti kesehatan, kebugaran, dan e-commerce.

Sebagian besar copywriter senior yang saya wawancarai untuk berbagai peran yang dikhususkan di beberapa titik selama karier mereka. Beberapa juga mantan jurnalis.

Copywriter senior dibayar lebih karena mereka memahami industri dan format pilihan mereka.

Mengubah Fitur Menjadi Manfaat

Pengembang perangkat lunak dan manajer produk sering kali sangat bersemangat tentang apa yang dapat dilakukan produk mereka. Mereka memberikan banyak informasi tentang berapa banyak memori yang dimiliki komputer mereka atau jenis teknologi yang digunakan layanan mereka.

Masalahnya adalah sebagian besar pembaca, dan calon pelanggan tidak tertarik dengan jenis informasi tersebut. Jadi, copywriter harus mengubah fitur dan jargon teknis menjadi manfaat yang bisa dipahami pembaca.

Misalnya, bantuan iPad berisi chip bionik A14. Kebanyakan orang tidak tahu apa itu. Jadi seorang copywriter memasukkan baris ini.

“Didukung oleh chip tercanggih kami”

Menulis Ajakan Bertindak yang Menarik

Kegembiraan sebuah halaman produk atau penjualan adalah meyakinkan pembaca untuk mengambil langkah selanjutnya. Itu bisa berarti melakukan uji coba atau membeli produk atau layanan yang dimaksud. Jadi, copywriter akan membuat dan menguji ajakan bertindak yang sesuai, seperti:

• Beli sekarang
• Bergabung
• Langganan
• Ambil uji coba 30 hari gratis

Bekerja Dengan Materi Iklan Lainnya

Sebagai copywriter profesional, Anda dapat mengharapkan bekerja dengan berbagai jenis profesional, termasuk:

• Pemasar dan manajer produk
• konsultan SEO
• direktur seni
• CEO, pemilik bisnis, dan direktur
• Desainer pengalaman
• Penulis konten lainnya
• Jurnalis
• Pelanggan dan klien

Pengeditan untuk Kejelasan dan Kesingkatan

Seorang klien atau manajer produk terkadang akan menulis salinan web sendiri atau bersikeras pada istilah dan bahasa tertentu yang muncul di halaman penjualan. Adalah tugas copywriter untuk meninjau pernyataan perpesanan ini dan mengeditnya sehingga orang dapat memahaminya.

Dia akan menghapus bahasa kikuk, menjelaskan istilah-istilah teknis dan menulis berita utama yang meringkas manfaat utama dari suatu produk atau layanan.

Menulis dan Menguji Banyak Judul

Copywriter menghabiskan banyak waktu menulis berita utama untuk artikel, halaman penjualan, spanduk halaman web, ebook, brosur, dan sebagainya.

Mereka akan menjalankan opsi judul melewati penulis lain yang mereka kenal dan juga klien dan pemasar. Mereka juga akan menguji kinerja tajuk utama ini dan apakah tajuk tersebut menarik minat pembaca.

Biasanya, copywriter menggunakan alat seperti Google Analytics atau perangkat lunak pemetaan panas untuk mengukur minat pada judul. Seiring waktu, mereka akan menyempurnakan judul di situs sehingga mendapatkan lebih banyak klik.

Menggunakan Kerangka Copywriting Terbukti

Copywriting tidak seperti bentuk tulisan lain karena sebagian bersifat ilmiah dan sebagian lagi kreatif.

Cerita dan pengalaman pribadi mendapat tempatnya di salinan web. Namun, copywriter yang baik juga menggunakan formula copywriting yang sudah terbukti sehingga mereka tidak perlu mengulang setiap saat.

Formula copywriting problem-agitate-solution adalah salah satu contohnya.

Wawancara Pelanggan

Seorang copywriter memahami apa yang mendorong pelanggan potensial. Mereka tahu apa yang diinginkan, dibutuhkan, diharapkan, dan ditakuti pelanggan.

Untuk masuk ke dalam kepala pelanggan, seorang copywriter akan mewawancarai calon pelanggan dan mengajukan pertanyaan seperti:

• Apa yang paling membuat Anda frustrasi tentang…
• Apa yang paling Anda sukai dari…
• Merek atau produk apa yang Anda percayai…
• Saat Anda memikirkan [produk], emosi apa yang muncul di benak Anda?

Dia akan melakukan wawancara ini secara langsung, melalui Zoom atau melalui survei.

Mengelola Penulis Lain

Seorang copywriter senior akan memiliki nada suara untuk situs web klien atau untuk suatu produk. Jika itu adalah proyek besar, dia akan bekerja dengan copywriter junior atau penulis konten lainnya dan menugaskan mereka untuk bekerja.

Misalnya, seorang copywriter senior yang bekerja dapat mengaudit semua halaman produk di situs web. Mereka akan menyiapkan daftar halaman yang berisi perpesanan produk lama. Kemudian, mereka akan menugaskan penulisan ulang setiap halaman web ke copywriter junior.

Apa yang Dilakukan Copywriter: Kata Terakhir

Pekerjaan copywriter adalah menjelaskan produk atau layanan klien mereka sedemikian rupa sehingga orang dapat mengerti. Jika mereka dapat menghubungkan apa yang diinginkan pelanggan potensial dengan apa yang dijual klien, semua orang menang.

[Wawancara] Jack Stafford dari Copywriter Collective Menjelaskan Apa yang Dilakukan Copywriter

Apakah Anda ingin bekerja sebagai copywriter atau mendirikan bisnis copywriting?

Jack Stafford mendirikan agensi copywritingnya The Copywriter Collective pada tahun 2002.

Agen copywriting miliknya mempekerjakan copywriter dan bekerja dengan klien di seluruh dunia. Dalam wawancara minggu ini, dia menjelaskan apa yang dilakukan copywriter, bagaimana mencari pekerjaan sebagai copywriter, dan bagaimana mendapatkan bayaran.

Mendengarkan

Sumber Daya Untuk Copywriter

Menulis salinan yang efektif membutuhkan waktu, latihan, dan belajar. Jika Anda memerlukan bantuan, lihat panduan kami:

• Apa yang Dilakukan Copywriter?
• Formula Copywriting 4 Terbaik
• Kursus Terbaik untuk Copywriting

Perhatian Copywriter!

Apa pemeriksa tata bahasa terbaik? Cari tahu di ulasan ini dan klaim diskon.