Apa Itu Slogan? Penulisan Iklan yang Membuat Audiens Anda Mengambil Tindakan!

Temukan panduan kami tentang “Apa itu slogan?” Belajar menulis slogan yang membuat orang ingin mengambil tindakan, membeli produk, atau mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan.

Slogan adalah slogan pendek yang mendefinisikan perusahaan atau produk dan menyampaikan pesan paling penting yang ingin diketahui oleh suatu merek kepada pelanggannya. Perusahaan mana pun yang akan menarik pelanggan baru dapat memanfaatkan pembuatan slogan yang menarik. Slogan adalah frasa atau kalimat singkat yang terkait dengan merek dan upaya periklanannya yang mudah diingat konsumen. Ini menciptakan gambaran tentang apa yang dijual, ditawarkan, dan dipertahankan oleh merek. Slogan dapat muncul di mana saja iklan ditempatkan, mulai dari iklan, papan reklame, hingga kampanye media sosial.

Meskipun mungkin terdengar mudah untuk membuat slogan, ide ini cukup rumit. Dunia periklanan tidak memiliki template untuk membuat slogan karena setiap slogan unik untuk bisnis dan kebutuhan serta permintaan pasar saat ini. Diperlukan waktu berbulan-bulan bagi perusahaan untuk menentukan slogan iklan apa yang paling cocok untuk kebutuhan merek mereka, kemudian membuat kampanye pemasaran seputar slogan yang mereka pilih. Beberapa kursus copywriting terbaik dapat membantu Anda mengasah keahlian Anda untuk menulis slogan yang mematikan!

Berbagai Jenis Slogan

Meskipun slogan adalah ide yang cukup sederhana, ada lebih dari satu jenis slogan yang perlu dipertimbangkan saat Anda menulisnya. Ini adalah:

• Slogan persuasif: Slogan persuasif membujuk orang untuk melakukan pembelian secara halus. Slogan L'Oreal, “Karena Anda berharga.” membuat orang merasa mereka layak menghabiskan waktu dan energi.
• Slogan emosional: Slogan ini dirancang untuk menciptakan respons emosional pada pembaca. Contohnya adalah slogan Disneyland, "Di mana mimpi menjadi kenyataan".
• Slogan bisnis: Slogan ini menyampaikan nilai bisnis untuk membantu upaya branding dan membangun kepercayaan dengan klien. Slogan KFC “Finger lickin' good” adalah contoh branding jenis ini.
• Slogan deskriptif: Slogan deskriptif memberi tahu pelanggan lebih banyak tentang apa yang ditawarkan bisnis. Slogan terkenal Walmart, “Hemat uang. Hidup lebih baik." adalah contoh slogan deskriptif.
• Slogan kreatif: Slogan ini menghibur dan mendapatkan tanggapan dari pelanggan. Slogan Bounty, "The quicker picker upper," adalah permainan kata-kata yang membuat pelanggan tertawa, dan ini adalah contoh yang sangat baik dari jenis ini.

Anatomi Slogan yang Efektif

Apa yang membuat slogan efektif? Kualifikasi khusus membuat slogan berhasil; Anda harus merangkul ini saat Anda belajar menulisnya.

• Mudah diingat: Bagian terpenting dari sebuah slogan adalah kemampuannya untuk melekat di kepala seseorang. Jika tidak diingat, itu tidak akan melakukan tugasnya.
• Unik: Slogan harus menonjol dari persaingan dan menunjukkan kepada orang-orang bagaimana produk atau layanan merek Anda berbeda dan lebih baik.
• Sederhana: Pesan slogan harus sederhana dan jelas, sehingga orang tidak bingung dengan apa yang Anda tawarkan dan mengapa mereka harus memilihnya.
• Didekati: Buat pesan ramah dan menyenangkan, sehingga orang ingin mengingat mereka dan merek Anda.
• Persuasif: Bahkan jika Anda tidak menulis slogan persuasif secara khusus, harus ada sesuatu dalam bahasa yang membuat orang ingin melakukan perubahan.

Tips Menulis Slogan yang Efektif

Jika Anda akan menulis slogan yang mudah diingat untuk sebuah bisnis, Anda harus kreatif. Slogan yang paling efektif adalah frasa pendek dan mudah diingat yang menarik. Mereka mungkin atau mungkin tidak memiliki nada atau ritme untuk mereka. Beberapa kiat akan mempermudah pembuatan slogan hebat yang akan membantu orang mengingat merek Anda.

1. Mulailah dengan Pengetahuan tentang Merek

Sebelum menulis slogan, Anda harus tahu apa yang membuat merek tersebut tergerak. Jika ini adalah bisnis kecil Anda, pikirkan nilai dan visi Anda. Jika Anda membuat slogan untuk bisnis klien, kenali visi dan tujuan mereka. Anda ingin slogan Anda sesuai dengan nilai dan visi bisnis yang Anda promosikan.

Saat Anda mengenal merek tersebut, tanyakan pada diri Anda apa yang membuatnya menonjol. Apa pembeda antara merek dan pesaingnya? Ini akan membantu Anda menentukan apa yang akan berhasil dalam frasa menarik yang Anda kembangkan.

2. Pertimbangkan Bercerita

Meski sebuah slogan pendek dan manis, namun tetap bisa bercerita. Membuat slogan Anda menjadi tantangan karena Anda hanya memiliki beberapa kata. Apakah Anda menceritakan kisah merek atau kisah pelanggan, menganyam cerita menjadi slogan deskriptif dan kampanye iklan di sekitarnya adalah teknik pemasaran yang sangat efektif.

3. Berpikir Sederhana dan Abadi

Slogan jarang lebih dari satu kalimat. Biasanya, itu hanya beberapa kata. Kesederhanaan adalah kunci karena kesederhanaan mudah diingat. Selain itu, kesederhanaan melibatkan penggunaan kata dan frasa sehari-hari alih-alih jargon khusus industri yang rumit. Anda juga ingin membuat slogan tidak lekang oleh waktu dengan menghindari frasa slang atau kuno.

Dengan waktu dan upaya yang diperlukan untuk membuat slogan yang bagus, Anda tidak ingin harus mengunjunginya kembali hanya dalam beberapa tahun untuk menjaga agar identitas merek Anda tetap relevan. Seperti yang menurut Anda tidak lekang oleh waktu, pastikan slogan merek bisa berdiri sendiri, meski tidak disandingkan dengan logo. Misalnya, Nike "Lakukan saja" hampir selalu dipasangkan dengan logo tanda tangan swoosh, tetapi orang akan tahu merek apa yang sedang dibahas tanpa gambar.

4. Pilih Frasa yang Menarik

Orang perlu mengulang dan mengingat slogan Anda. Jadi, itu harus menarik. Pertimbangkan betapa mudahnya frasa meluncur dari lidah saat melakukan brainstorming slogan-slogan potensial. Dalam dunia penulisan slogan, dampaknya adalah menarik dan ringkas pada saat bersamaan. Terkadang merek memasangkan slogan dengan jingle, musik pendek, untuk membuatnya lebih berkesan.

5. Setia pada Identitas Merek Anda

Meskipun mempelajari audiens target Anda dan menemukan slogan yang sempurna bisa jadi mudah, jangan lupakan identitas merek Anda. Ingat, slogan membuat kesan pertama pada pelanggan target Anda, jadi Anda membutuhkannya agar sesuai dengan keseluruhan nilai dan sasaran merek Anda. Jika merek Anda canggih, slogan Anda tidak boleh terlalu lucu. Jika merek Anda abstrak, slogan Anda juga harus demikian.

6. Tetap Positif

Slogan merek harus positif. Ketika orang melihat atau mendengar slogan tersebut, mereka pasti ingin berbisnis dengan perusahaan Anda atau membeli produk Anda. Mereka harus didorong untuk memikirkan pengalaman bahagia, bukan pengalaman negatif. Mungkin ada tempat untuk pesan negatif dalam kampanye iklan Anda, tetapi slogan Anda bukanlah tempat itu.

7. Pasangkan dengan Logo

Slogan tidak sama dengan logo, tetapi slogan yang bagus cocok dengan logo perusahaan. Logo adalah gambar atau grafik yang menyampaikan pesan perusahaan. Slogan adalah frase kata pendek atau moto. Mereka bisa sangat efektif bersama, tetapi slogan harus berdiri sendiri tanpa logo dan sebaliknya. Bahkan jika Anda tidak memasangkan slogan Anda dengan logo Anda, memikirkan keduanya adalah penting. Mereka harus bekerja sama dengan baik dalam arti desain dan tidak bertentangan satu sama lain dalam arti branding.

Apa yang Harus Dihindari dalam Slogan

Meskipun ada bagian slogan yang harus Anda miliki agar berhasil, ada juga bagian yang harus Anda hindari saat menulis slogan. Pastikan slogan Anda tidak menyertakan hal berikut:

• Harga: Karena slogan harus abadi, jangan sertakan harga saat ini. Jika penetapan harga adalah bagian dari strategi branding Anda, sertakan di tempat lain.
• Negativitas: Selalu pertahankan slogan Anda tetap positif sehingga orang mengasosiasikan nama perusahaan Anda dengan positif.
• Wordiness: Slogan tidak lebih dari kalimat singkat jika itu. Tetap singkat dan sederhana.
• Jargon: Jargon tidak menjangkau audiens target Anda dengan baik, jadi pertahankan kata-kata yang sederhana.

Contoh Slogan dan Mengapa Mereka Bekerja

Cara terbaik untuk memahami dampak slogan adalah dengan melihat beberapa slogan terbaik dari merek populer. Anda akan menemukan slogan di mana-mana di dunia pemasaran, mulai dari waralaba makanan cepat saji hingga merek makeup. Berikut adalah beberapa yang paling efektif.

McDonald's

McDonald's telah menggunakan slogan "I'm lovin' it" sejak tahun 2003. Jika Anda memergoki seseorang di jalan dan mengucapkan lagu ba-da-ba-ba-baaa dari iklan McDonald's, kemungkinan besar mereka akan secara refleks menjawab, "Saya saya menyukainya.” McDonald's mengembangkan slogannya ketika mereka berjuang dengan kinerja saham yang buruk. Mereka menantang 14 biro iklan untuk meluncurkan kampanye baru, dan "Saya menyukainya" adalah pemenangnya. Melodi sederhana dipasangkan dengan frasa sederhana berhasil. Itu masih digunakan sampai sekarang, dan orang-orang memikirkan Lengkungan Emas setiap kali mereka mendengar ungkapan itu.

Kereta bawah tanah

Slogan ikonik Subway, "Makan Segar", sesederhana mungkin. Ungkapan dua kata yang ditayangkan dengan gambar produk segar ini membuat orang berpikir makan di Subway secara otomatis adalah pilihan yang lebih baik dan lebih sehat. Slogan terkenal ini telah menjadi bagian dari budaya Subway, dan orang-orang secara otomatis mengisi "makan segar" ketika mereka mendengar nama perusahaan.

Geico

Geico memiliki salah satu slogan yang lebih panjang dalam daftar ini, tetapi mudah diingat dan berhasil dengan baik. Slogan mereka, "15 menit dapat menghemat 15 persen atau lebih pada asuransi mobil," secara otomatis mengingatkan karakter tokek dan merek asuransi mobil mereka. Slogan tersebut muncul pada tahun 1990-an untuk meningkatkan penjualan secara instan, dan berhasil dengan baik. Geico Gecko bahkan memiliki iklan lucu yang menguraikan sejarah frasa tersebut.

Nike

Slogan lain yang terkenal dan tak lekang oleh waktu adalah Nike "Lakukan Saja". Slogan ini, dipasangkan dengan logo swoosh yang khas, adalah slogan emotif yang mendorong orang untuk meraih cita-cita mereka, biasanya dalam atletik. Ini telah menjadi salah satu slogan perusahaan paling sukses sepanjang masa, dan selamanya akan tetap terhubung dengan nama merek Nike. Nike telah menggunakan slogan tersebut sejak 1988, tahun yang sama saat mereka meluncurkan tiga sepatu terlaris mereka; sisanya adalah riwayat periklanan.

apel

Pada tahun 1997, Apple merilis kampanye iklan baru dengan slogan sederhana, “Think Different.” Slogan ini dikaitkan dengan iklan yang menonjolkan kepribadian orang-orang yang berpikiran berbeda sepanjang sejarah. Itu menampilkan klip tokoh sejarah terkenal seperti Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson, dan lainnya yang mengubah dunia. Itu diakhiri dengan logo Apple, menyiratkan bahwa Steve Jobs dan mereknya juga berpikir secara berbeda dan mengubah dunia.

De Beers

Anda mungkin tidak familiar dengan De Beers, tetapi Anda mungkin familiar dengan slogan mereka yang paling terkenal, “Berlian selamanya.” Seorang copywriter periklanan muda memilih fase ini untuk memasarkan merek perhiasan mewah dan berlian khasnya. Ungkapan itu sangat efektif sehingga menjual produk perusahaan dan mengubah industri perhiasan sehingga lebih banyak orang mengira cincin berlian adalah satu-satunya pilihan untuk pertunangan.

Maybelline

Maybelline, merek makeup terkenal, menggunakan slogan, "Mungkin dia terlahir dengan itu, Mungkin itu Maybelline," untuk pertama kalinya pada tahun 1990-an, dan hari ini dianggap sebagai salah satu slogan yang paling dikenal selama 150 tahun terakhir. Ungkapan itu adalah permainan kata dari nama merek, menggunakan "mungkin" untuk dikaitkan dengan "Maybelline". Itu dipasangkan dengan jingle yang masih dinyanyikan orang saat ini.

Lay

Merek keripik kentang Lay memiliki slogan 'Betcha tidak bisa makan hanya satu' selama bertahun-tahun. Ini adalah slogan persuasif karena membuat pemirsa ingin makan keripik kentang. Selain itu juga berpotensi meningkatkan jumlah konsumsi keripik kentang yang pada akhirnya dapat meningkatkan angka penjualan. Slogan ini telah teruji oleh waktu, saat perusahaan memperkenalkannya pada tahun 1963, dan masih muncul di iklan modern untuk makanan ringan populer tersebut.

M&M

M&Ms memperkenalkan slogan “Leleh di mulut Anda, bukan di tangan Anda” di awal sejarahnya. Itu adalah slogan pertama perusahaan, diluncurkan pada tahun 1954. Itu masih berfungsi sampai sekarang, dan permen cokelat adalah cokelat terlaris di Amerika Serikat, menghasilkan pendapatan tahunan $ 407 juta setiap tahun. Itu juga dianggap sebagai salah satu slogan iklan yang paling disukai saat ini.

Coca-Cola

Selama bertahun-tahun, Coca-Cola memiliki 62 slogan berbeda. Banyak, termasuk 'Can't beat the real thing', 'Always the real thing', 'Coca-cola, real', dan 'Make it real', berfokus pada gagasan untuk menjadi opsi cola 'nyata'. Slogan terbaru, “Taste the Feeling”, adalah contoh yang sangat baik dari slogan persuasif karena mengajak pembaca atau pemirsa untuk “mencicipi” minuman tersebut. Itu memasuki pasar pada tahun 2016 setelah jangka panjang "Open Happiness" sebagai slogan.

Mencari lebih banyak? Lihat kumpulan buku copywriting terbaik kami!