Apa itu Jurnalisme Merek? 5 Contoh Terbaik

Baca artikel ini untuk mencari tahu apa itu jurnalisme merek , yang sesuai dengan lanskap media saat ini, dan lihat contoh jenis pemasaran konten ini .

Jurnalisme merek adalah jenis pemasaran konten di mana bisnis atau organisasi membuat konten media untuk meningkatkan pengakuan dan kepercayaan merek.

Contohnya adalah bisnis akuntansi yang memulai majalah yang didedikasikan untuk keuangan pribadi atau bisnis copywriting yang memiliki podcast penulisan khusus tentang seni menulis kata-kata yang menjual.

Perusahaan biasanya memilih jurnalisme merek sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka untuk menceritakan kisah merek mereka, memposisikan diri mereka sebagai otoritas pada subjek tertentu, atau membantu menghasilkan prospek. Itu juga dapat membangun kepercayaan audiens pada organisasi dan selanjutnya dapat memperkuat kesadaran dan loyalitas merek audiens.

Asal Usul Jurnalisme Merek

Jurnalisme merek telah dikaitkan dengan awal tahun 2000-an ketika Chief Marketing Officer McDonald's Larry Light mengakui bahwa pemasaran tradisional tidak menceritakan kisah lengkap organisasi.

Di situlah jurnalisme merek masuk, menceritakan kisah "apa yang terjadi pada merek di dunia." Dia percaya dengan melakukan jurnalisme merek, sebuah organisasi dapat memberikan gambaran tentang perjalanannya kepada audiens dan merinci nilai dan kualitasnya dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh pemasaran tradisional.

Artikel Hubspot 'Panduan CMO Untuk Jurnalisme Merek' membahas pendekatan yang diambil perusahaan untuk memadukan media dan pemasaran. Artikel itu berbunyi:

“Sebut saja apa yang Anda mau: jurnalisme merek, jurnalisme korporat, media korporat. Semakin banyak perusahaan membuat konten "jurnalistik". Beberapa mempekerjakan jurnalis yang sebenarnya. Yang lainnya sedang membangun studio, mempekerjakan kru kamera, dan meluncurkan situs berita khusus untuk meliput diri mereka sendiri dan industri mereka.”

Tentu saja, kualitas cerita yang diceritakan oleh jurnalis merek berpengaruh besar pada minat audiens target terhadap keluaran mereka. Itulah mengapa merek yang berinvestasi besar-besaran dalam produksi, SEO, dan peningkatan keterampilan tim internal mereka cenderung lebih berhasil daripada organisasi yang menggunakan jurnalisme merek sebagai renungan.

Media Sebagai Bentuk Pemasaran

Dulu, banyak lulusan yang memulai karir jurnalisme dimulai dari jurusan kehumasan. Namun, saat ini banyak organisasi berskala besar menjalankan media dan situs berita mereka.

Misalnya, Anda bisa menjadi jurnalis lulusan yang bekerja di ruang redaksi Microsoft atau pembuat film dokumenter yang mengerjakan film fitur terbaru Red Bull. Anda bahkan dapat menggabungkan pengetahuan jurnalisme Anda dengan alat pemasaran konten AI terbaik.

Akar idenya adalah jika sebuah merek mendekati pembuatan kontennya seperti jurnalis yang meliput subjek tertentu, audiens mendapatkan narasi yang lebih detail dan menarik. Hal ini menciptakan pendalaman antara pelanggan dan merek.

Padahal, dengan pemasaran tradisional, sebuah perusahaan biasanya menonjolkan kualitasnya melalui kampanye iklan dan slogan. Sebagai bentuk pemasaran, ini bagus untuk membuat calon pelanggan mengetahui merek Anda, tetapi tidak membangun koneksi.

Jurnalisme merek sebaliknya melihat organisasi membuat konten yang khas dari media dan menunjukkan otoritas dan pengetahuan, memastikan bahwa mereka dipandang sebagai sumber informasi tentang subjek tertentu. Kemudian, merek mendapat kesempatan untuk merinci ceritanya dengan cara yang mungkin berakhir sebagai siaran pers yang belum dibaca di kotak masuk jurnalis.

Kualitas Jurnalisme Tradisional Dicampur Dengan Pemasaran Tradisional

Wartawan merek yang baik tahu bahwa pekerjaan mereka harus tetap didasarkan pada prinsip jurnalisme tradisional. Misalnya, pelaporan merek harus berakar pada fakta, dan juga harus tepat waktu. Itu juga harus seimbang dan relevan dengan audiens.

Jika konten perusahaan tidak sesuai dengan nilai-nilai tersebut, konten tersebut tidak mungkin dicari oleh publik dan akan dianggap sebagai PR yang melayani diri sendiri yang dijalankan dengan buruk.

Demikian pula, jurnalis merek tahu bahwa ketika mereka membuat konten, mereka juga harus mengerjakan beberapa prinsip yang terkait dengan pemasaran tradisional. Misalnya, rencana konten harus memiliki visi yang jelas dan tujuan yang pasti.

Beberapa sasaran konten merek mencakup perolehan prospek, kesadaran merek, dan mengedukasi klien potensial tentang mengapa organisasi Anda adalah yang terbaik.

5 Contoh Jurnalisme Merek

Sejumlah besar perusahaan telah menambahkan ruang redaksi ke organisasi mereka belakangan ini. Tentu saja, beberapa dari mereka melakukannya lebih baik daripada yang lain. Di bawah ini adalah pilihan operasi jurnalisme merek yang mungkin Anda minati.

1. CMO.com Adobe

Adobe terkenal dengan program perangkat lunak PhotoShop dan InDesign. Namun, ia juga menawarkan produk pemasaran yang dirancang untuk para eksekutif di bidang tersebut, seperti Adobe Marketing Cloud.

Untuk mendukung penawaran ini, dibuatlah CMO.com. Ini berisi media merek yang dirancang untuk mereka yang bekerja di dunia pemasaran.

Adobe mengatakan bahwa itu dibuat sebagai "demonstrasi komitmen Adobe untuk membantu CMO memimpin perusahaan mereka di dunia digital." Situs ini berisi konten yang relevan dengan profesional pemasaran, dengan agregasi berita tertulis dan penulisan fitur sebagai jenis konten yang paling umum.

2. Banteng Merah

Pemasaran konten Red Bull adalah sesuatu yang harus dilihat, dengan perusahaan minuman energi Austria sekarang diakui sebagai penerbit media teratas. Portofolio mereka meliputi media cetak, TV, film, podcast, dan jurnalisme merek audio.

Pengusaha Dietrich Mateschitz meluncurkan perusahaan tersebut pada tahun 1987. Dari sana, perusahaan ini telah berkembang menjadi minuman energi paling terkemuka di planet ini dan produsen konten media terkemuka.

Sebagian besar kontennya berfokus pada olahraga ekstrem dan acara-acara seru, yang sangat cocok dengan nada mereknya. Bahkan, upaya jurnalisme merek sangat sukses sehingga mereka tidak lagi dipandang sebagai merek minuman energi melainkan merek budaya dan gaya hidup.

Tim perusahaan menjadi ahli dalam menceritakan kisah di dunia digital yang relevan dengan audiens mereka dan yang melambangkan merek.

3. Kelas Bisnis American Express

American Express mungkin dikenal karena memberikan peluang kredit dan pinjaman untuk usaha kecil. Namun, ia juga memiliki Kelas Bisnis, yang menyediakan berita dan fitur bisnis kepada audiens yang sudah ditentukan.

Kelas Bisnis memberikan tip dan berita untuk wirausahawan, memungkinkan American Express menggunakan pemasaran digital untuk menempatkan dirinya sebagai pemimpin pemikiran dalam industri ini.

Beberapa fitur konten yang menarik di situs ini termasuk podcast, berita video, dan studi kasus.

4. Sumber Microsoft

Microsoft Source dikenal dengan fitur dan videonya tentang berbagai subjek. Ini adalah situs yang luar biasa bagus dan dengan mudah menyaingi banyak hal yang diproduksi oleh perusahaan media arus utama. Di antara konten jurnalisme merek yang luar biasa di situs mereka saat ini, Anda dapat membaca tentang keragaman dalam kepemilikan bisnis, siswa yang menggunakan Minecraft untuk membangun dunia yang lebih damai, dan percakapan tentang Bulan Sejarah Hitam.

Konten Microsoft tidak semuanya berhubungan langsung dengan merek, melainkan fitur pelaporan mendalam dengan keseimbangan. Ini memberi platform lebih banyak otoritas saat menghasilkan artikel yang menampilkan organisasi. Secara keseluruhan, ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana sebuah perusahaan dapat membangun profilnya lebih lanjut dengan menjadi penerbit media.

5. Coca-Cola

Situs perusahaan Coca-Cola adalah contoh yang sangat baik dari jurnalisme merek, menceritakan kisah lengkap dan berkelanjutan dari merek yang sukses melalui konten yang tidak akan terlihat aneh di situs berita.

The Social Shake-Up membahas bagaimana organisasi menggunakan teknik ini untuk menargetkan pelanggan potensial. Dikatakan: “The Coca-Cola Company adalah pengadopsi awal cerita multimedia online sebagai keunggulan kompetitif. Pada tahun 2012, Coca-Cola mengubah situs perusahaannya menjadi majalah digital Coca-Cola Journey, yang bertujuan secara bersamaan untuk membangun loyalitas merek dan kepercayaan perusahaan.

“Sebagai sumber berita perusahaan, Coca-Cola Journey menghidupkan kisah-kisah yang muncul tepat di bawah permukaan bisnis.” Dengan kata lain, Coca-Cola dapat menggunakan keakraban audiensnya dengan media tradisional untuk melibatkan mereka lebih jauh dan menciptakan basis pelanggan yang berkelanjutan.” Dengan Coca-Cola sebagai salah satu organisasi terbesar di planet ini, ada banyak peluang bagi Coca-Cola untuk memproduksi kontennya dan menggunakan jurnalisme merek sebagai alat untuk menceritakan kisah lengkap merek tersebut.