Apa itu Pengoptimalan Konten? Panduan Antipeluru

Pada artikel ini, saya akan menjelaskan apa itu optimasi konten dan mengapa Anda harus mengoptimalkan konten Anda dan bagaimana melakukannya.

Saya menghabiskan beberapa bulan untuk mengoptimalkan lebih dari 300 artikel di situs saya, Menjadi Penulis Hari Ini. Sebagai mantan pengelola konten di tim pemasaran digital global, kami juga secara rutin merombak dan memperbarui konten lama untuk situs web perusahaan dan berbagai blog.

Pengoptimalan konten adalah tugas utama bagi setiap pemilik situs web konten karena dapat meningkatkan lalu lintas situs web. Ini membantu dengan menentukan apa yang harus dibuat lebih banyak atau lebih sedikit. Dan pengoptimalan konten dapat membuka lebih banyak peluang pendapatan di situs Anda. Dan itu lebih mudah dari sebelumnya berkat perangkat lunak dan sedikit pengetahuan.

Jika, misalnya, Anda menjalankan situs web khusus dan lalu lintas menurun baru-baru ini, menghabiskan beberapa hari atau bahkan beberapa minggu untuk pengoptimalan konten dapat membantu Anda membalikkan penurunan lalu lintas ini dan meningkatkan kesehatan situs web Anda.

Langkah 1: Lakukan Analisis Pemasaran Konten 80/20

Proyek pengoptimalan konten dapat memakan waktu beberapa jam, hari, minggu, atau bahkan bulan. Sebagai pemilik situs web, Anda mungkin tidak memiliki waktu, sumber daya, atau kecenderungan untuk menginvestasikan waktu berbulan-bulan dalam proyek pengoptimalan konten besar-besaran.

Dengan beberapa analisis dasar 80/20, Anda dapat dengan cepat menemukan konten untuk memfokuskan waktu dan sumber daya.

Katakanlah Anda memiliki ratusan konten di situs Anda, beberapa di antaranya berperingkat… dan beberapa di antaranya mendekam di halaman 37 Google. Sekarang, Anda dapat mendekati analisis 80/20 dengan tiga cara berbeda.

Opsi 1: Optimalkan 20% Teratas

Dengan menggunakan Google Analytics, identifikasi 10 atau 20 bagian konten yang mendorong lalu lintas terbanyak ke situs web konten Anda. Karena potongan konten ini sukses, Anda akan memfokuskan upaya Anda dengan memperbaiki kesalahan konten, menambahkan elemen konversi, dan meningkatkan tautan internal.

Google juga memberi tahu Anda konten apa yang harus dibuat selanjutnya. Jadi, Anda akan menghabiskan waktu menugaskan atau menulis konten pendukung sebagai bagian dari kalender editorial Anda.

Singkatnya, cara ini berguna untuk meningkatkan pendapatan dan konversi.

Opsi 2: Perbaiki 20% Terbawah

Tinjau 20% terbawah dari konten Anda dalam hal lalu lintas. Kemudian, Anda akan mengevaluasi apa yang salah dengan artikel ini.

Mungkin pendekatan Anda terhadap penelitian kata kunci tidak aktif… atau ketinggalan zaman? Atau mungkin artikel ini kekurangan informasi yang cukup, atau situs Anda tidak memiliki otoritas topikal.

Tugas Anda adalah memperbaiki artikel-artikel ini, menggabungkannya, dan menghapus serta mengarahkan kembali halaman arahan yang lama dan menyebalkan.

Singkatnya, metode ini membantu memangkas situs yang lebih besar dan menyempurnakan rencana konten jangka panjang.

Opsi 3: Ulangi 20% Tengah

Pendekatan ketiga melibatkan pengidentifikasian potongan konten yang diberi peringkat tetapi tidak di halaman satu atau posisi satu untuk kata kunci pilihan Anda.

Dengan menggunakan metode ini, Anda akan memilih konten untuk dirombak, ditulis ulang, diperluas, dan dibuat tautan. Dengan sedikit dorongan, Anda dapat mencapai halaman satu atau posisi satu.

Metode ini berguna untuk membalikkan penurunan lalu lintas dan memanfaatkan konten yang ada.

Langkah 2: Tentukan Sumber Daya Pengoptimalan Konten Anda

Saat merombak konten untuk situs saya, saya menulis ulang sekitar 100 artikel, banyak di antaranya memiliki panjang ribuan kata. Itu memakan waktu sekitar dua bulan dan melibatkan penulisan yang setara dengan buku pendek. Dan saya masih memiliki 200 artikel lagi, yaitu dua buku lagi!

Saya tahu saya tidak akan pernah menyelesaikan proyek sendirian. Jadi, saya meminta bantuan penulis dan editor konten lepas untuk menangani artikel ini.

Tanyakan pada diri sendiri berapa banyak uang dan waktu yang Anda miliki untuk pengoptimalan konten. Anda dapat menyingsingkan lengan baju, menulis, mengedit, dan menyempurnakan artikel teratas di situs Anda.

Jika pendapatan meningkat atau Anda sudah mampu membelinya, pekerjakan editor seharga $20-$25 per jam dan mintalah bantuan. Anda juga dapat menyewa penulis konten lepas untuk menulis ulang 20% ​​artikel yang berkinerja buruk.

Anggap saja sebagai investasi yang membebaskan Anda untuk mengerjakan bagian lain dari proyek pengoptimalan konten Anda atau bahkan konten baru.

Langkah 3: Tinjau Maksud Penelusur

Niat pencari menjelaskan tujuan pencarian, dan itu berkembang.

Sepotong konten yang bagus mengakhiri perjalanan pencarian organik untuk pembaca. Misalnya, beberapa tahun lalu, istilah pencarian “Bitcoin” memunculkan banyak artikel yang menjelaskan tujuan mata uang digital.

Saat ini, istilah pencarian tersebut memberikan informasi harga terbaru dan sumber daya untuk membeli BTC.

Jika Anda menulis artikel beberapa tahun lalu yang memperkenalkan sebuah konsep, mungkin inilah saatnya untuk merombaknya. Apakah artikel Anda yang ada cocok dengan maksud pencari terbaru?

Anda dapat menentukan maksud pencari untuk konten Anda yang paling berharga melalui penelitian meja hasil mesin pencari Google (SERPS). Jika Anda harus menyelesaikan banyak hal, perangkat lunak pengoptimalan konten dapat mempercepat langkah ini. Ini membantu mengidentifikasi tema dan topik terbaru untuk konten (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi).

Langkah 4: Siapkan Rencana Pengoptimalan Konten Anda

Jika ini proyek kecil, singsingkan lengan baju Anda dan mulai bekerja. Namun jika Anda merombak lusinan atau bahkan ratusan konten, cobalah membuat rencana untuk Anda dan tim Anda.

Berapa banyak konten yang akan Anda tulis ulang dan perbaiki setiap hari atau minggu? Apa tenggat waktu untuk proyek pengoptimalan konten Anda?

Seperti halnya dengan rencana kreatif, saya sarankan untuk menggunakan ukuran lead dan lag sebagai bagian dari rencana pengoptimalan konten Anda.

Ukuran prospek menggambarkan sesuatu yang dapat Anda pengaruhi atau kendalikan. Dalam hal ini, ini adalah "jumlah konten yang diperbarui per hari, minggu, atau bulan".

Di sisi lain, ukuran kelambatan menggambarkan hasil proyek pengoptimalan konten Anda. Dalam hal ini, biasanya metrik lalu lintas, konversi, atau pendapatan.

Gunakan keduanya untuk melacak kemajuan rencana pengoptimalan konten Anda. Rencana yang baik akan membantu Anda menganggarkan anggaran yang sesuai untuk pekerja lepas dan menetapkan tenggat waktu yang jelas untuk anggota tim.

Langkah 5: Tetapkan Tujuan Untuk Setiap Konten

Bertahun-tahun yang lalu, seorang blogger dapat menulis tentang apa pun yang mereka inginkan dan mengharapkan lalu lintas masuk. Beberapa tahun kemudian, seorang pemasar media sosial dapat memposting apa pun yang mereka inginkan dan mengharapkan banyak lalu lintas yang menarik… gratis.

Hari-hari ini setiap bagian dari konten tertulis membutuhkan tujuan jika itu akan menarik lalu lintas. Itu dimulai dengan penelitian kata kunci dan diakhiri dengan menciptakan sesuatu yang berkualitas tinggi yang menandai beberapa kotak teknis.

• Untuk siapa konten ini?
• Apa tujuannya, yaitu lalu lintas, prospek, atau konversi?
• Di mana letaknya dalam perjalanan pelanggan atau pembeli pembaca?
• Apa yang dikatakan konten berkualitas tinggi Anda yang berbeda dari artikel serupa?

Memutuskan suatu tujuan membantu membuat rangkuman konten untuk pekerja lepas.

Saya biasanya menetapkan kata kunci untuk setiap bagian konten dan menentukan posisinya dalam perjalanan pelanggan atau pembaca. Misalnya, sebuah artikel yang menjelaskan "Apa itu perangkat lunak penulisan AI" memiliki posisi yang lebih tinggi dalam perjalanan pembaca daripada artikel yang membandingkan dua jenis perangkat lunak penulisan AI.

Saya mengharapkan lebih sedikit lalu lintas untuk jenis konten kedua tetapi lebih banyak komisi afiliasi.

Kiat: Metodologi yang sama berlaku untuk episode dan video podcast. Coba dan hubungkan serangkaian episode atau video podcast sehingga membahas satu tema.

Langkah 6: Gunakan Perangkat Lunak Pengoptimalan Konten

Selama proyek pengoptimalan konten, saya menggunakan perangkat lunak pengoptimalan konten untuk mengidentifikasi konten yang berkinerja buruk dan mencari tahu mengapa konten tersebut tidak berfungsi.

Jenis perangkat lunak ini dapat membantu Anda menentukan maksud pencari untuk suatu topik dengan lebih mudah. Ini juga membantu mencari tahu topik atau tim apa yang kurang dari konten Anda… dan apakah Anda harus membuat konten pendukung. Akibatnya, ini adalah alat utama untuk membangun strategi konten yang efektif.

Anda tidak perlu menggunakan alat pengoptimalan konten di setiap konten. Misalnya, saya menerbitkan artikel yang lebih pendek di situs web khusus yang menargetkan kata kunci berekor panjang yang tidak kompetitif dengan volume permintaan pencarian yang relatif rendah. Alat pengoptimalan konten berlebihan untuk strategi SEO ini, karena tujuan saya adalah menerbitkan konten dalam skala besar dan menghasilkan uang melalui iklan bergambar.

Namun, saya juga menerbitkan ulasan perangkat lunak. Di sini perangkat lunak pengoptimalan konten sangat penting karena membantu saya mengatasi kesenjangan dalam artikel saya dan memastikan audiens target saya mendapatkan apa yang mereka inginkan.

Jika Anda berinvestasi dalam konten kompetitif dalam skala besar atau secara teratur bekerja dengan penulis lepas, perangkat lunak ini dapat menghemat waktu selama tahap pengarahan dan pengeditan.

Saat ini, saya kebanyakan menggunakan Clearscope dan Marketmuse untuk mengoptimalkan konten. Namun, ada opsi lain yang lebih terjangkau untuk pemilik situs web.

Baca panduan saya untuk perangkat lunak pengoptimalan konten terbaik.

Langkah 7: Salin edit Konten Anda

Sekarang sampai pada tahap penulisan dan pengeditan.

Jika ragu, jangan kubur keunggulannya. Jawab pertanyaan atau pertanyaan pembaca atau rangkum artikelnya … di bagian pendahuluan dan bukan di dalam lima ratus kata.

Selanjutnya, periksa apakah kata kunci utama Anda digunakan dengan benar di pendahuluan, subjudul, dan kesimpulan juga. Saya juga suka menambahkan FAQ dan daftar isi.

Periksa dan perbaiki:

• Berita utama yang membosankan
• Perkenalan yang membosankan
• Kesalahan ketik dan tata bahasa
• Statistik kedaluwarsa
• Blok teks yang panjang
• Kalimat yang berkelok-kelok
• Sub-judul tidak ada

Anda dapat menyewa editor untuk menyalin konten Anda yang paling terlihat atau melakukannya sendiri dengan bantuan perangkat lunak penulisan AI seperti Grammarly (baca ulasan Grammarly ini).

Jika sebuah artikel tidak mendapatkan banyak lalu lintas, kesalahan ketik dan kesalahan tidak menjadi masalah… sebanyak itu. Namun jika Anda menarik ribuan pengunjung, kesalahan tata bahasa ini akan menunda konversi pembaca. Jika Anda memiliki ratusan artikel untuk diperbaiki, memutuskan berapa banyak waktu atau uang yang akan dibelanjakan bergantung pada pendekatan Anda terhadap analisis 80/20.

Langkah 8: Mengatasi Masalah SEO dan Pengalaman Pengguna

Selanjutnya, menghadiri ke rumah tangga teknis. Saya selalu memeriksa headline dan pendahuluan menggunakan kata kunci utama. Saya juga menambahkan ini ke deskripsi meta, meskipun Google cenderung membuat ini secara otomatis akhir-akhir ini.

Untuk meningkatkan pengalaman pengguna, pastikan semua gambar memiliki tag ALT untuk gambar.

• Tambahkan tag alt yang hilang ke gambar Anda
• Pastikan tag judul berisi kata kunci utama Anda
• Tambahkan kata kunci lain yang relevan ke judul sekunder
• Setel video dan gambar di paro bawah ke pemuatan lambat
• Tambahkan skema FAQ yang benar
• Tinjau struktur permalink Anda
• Targetkan cuplikan fitur untuk kueri tertentu

Langkah 9: Tambahkan Elemen Konversi

Sepotong paling berharga dari real estat adalah segala sesuatu yang berada di atas flip untuk pengunjung baru. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat meningkatkan konversi. Berikut adalah beberapa saran:

• Tambahkan tabel perbandingan paro atas untuk ulasan produk
• Perbaiki tautan Amazon Associates yang rusak
• Tambahkan beberapa tombol ajakan bertindak dengan warna kontras ke konten di bagian bawah corong
• Tambahkan tautan afiliasi ke gambar
• Siapkan niat keluar pada konten lalu lintas tinggi
• Tambahkan iklan video
• Terapkan gulir tak terbatas
• Tambahkan widget side-bar yang lengket

Meningkatkan konversi pada konten tanpa mengorbankan lalu lintas atau pengalaman pengguna adalah sebuah proyek tersendiri. Itu membutuhkan banyak pengujian. Misalnya, apakah Anda akan melacak rasio klik-tayang atau RKT untuk konten afiliasi Anda? Dan jika demikian, bagaimana?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan bagian strategi konten Anda ini, Mushfiq telah membuat database Easy Wins untuk pembuat konten. Dia membeli dan menjual lebih dari 150 situs web konten, dan saya memiliki beberapa strateginya dari database ini untuk meningkatkan pendapatan situs saya.

Dengarkan wawancara saya dengan Mushfiq.

Langkah 10: Tingkatkan Kecepatan Situs

Periksa seberapa cepat halaman uang Anda dimuat menggunakan skor Google Pagespeed, dengan fokus pada seluler. Situs saya mencapai banyak skor merah, dan saya menghabiskan berjam-jam menggaruk-garuk kepala tentang apa yang harus dilakukan.

Memikirkan kembali analisis 80/20 itu, saya menyadari bahwa waktu saya lebih baik dihabiskan untuk menulis dan mengedit daripada untuk masalah teknologi yang menyakitkan.

Jadi, saya menyewa seorang pengembang untuk sekitar $1000. Timnya meluncurkan serangkaian perbaikan teknis dan memperkenalkan pemuatan lambat untuk elemen konten paro bawah, yang semuanya meningkatkan skor kecepatan halaman untuk situs saya.

Langkah 11: Address Link Building

Saya benci pembuatan tautan dan lusinan email acak yang muncul di kotak masuk saya tanpa konteks setiap hari dari penjangkauan yang ingin memasukkan infografis dan tautan mereka ke konten saya.

Kadang-kadang mereka menawarkan uang… namun entah bagaimana berhasil mengeja nama saya dengan salah. Tetapi membeli tautan adalah racun di mata algoritme Google.

Yang mengatakan, membangun tautan sangat penting untuk halaman web yang kompetitif. Misalnya, Anda dapat membuat tautan dengan menulis posting tamu, ikut serta dalam wawancara podcast, dan menampilkan pembuat konten lain di situs Anda sebagai bagian dari ringkasan.

Jika situs web konten Anda berkembang pesat, tambahkan tautan internal yang relevan antar artikel dengan konteks. Langkah ini membantu mengurangi masalah laman web yatim piatu yang tidak memiliki tautan internal. Alat seperti Ahrefs atau plugin seperti Link Whisper keduanya membantu mengelola backlink internal.

Juga, tinjau tautan eksternal Anda. Sekali lagi Ahrefs atau Moz dapat membantu di sini. Mungkin Anda menautkan ke beberapa sumber eksternal yang berbeda, yang sekarang rusak atau ketinggalan zaman? Anda mungkin perlu menolak tautan balik berisi spam ke halaman utama.

Anda juga dapat menyewa agen pembuat tautan yang akan membuat dan mempromosikan konten pencakar langit untuk situs Anda. Saya menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membangun tautan eksternal daripada pemilik situs web lain, karena saya lebih suka berinvestasi di langkah selanjutnya.

Langkah 12: Publikasikan Konten Tambahan

Pada akhir proyek pengoptimalan konten Anda, Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang konten mana yang mendorong lalu lintas terbanyak ke situs web Anda dan mana yang berkinerja buruk.

Selama beberapa minggu ke depan, tinjau apakah upaya Anda menghasilkan peningkatan peringkat mesin pencari dan lalu lintas untuk istilah dan konten utama. Jika ragu, buat dan publikasikan lebih sering.

Komisi potongan tambahan dari konten hebat sehingga Anda dapat membangun otoritas topikal di mata algoritme Google.

Rencana Konten yang Dioptimalkan: Kata-Kata Terakhir

Pengoptimalan konten tidak hanya untuk pemasar digital; itu untuk siapa saja yang sering menerbitkan konten tertulis di situs yang mereka miliki. Skala proyek pengoptimalan konten bergantung pada ukuran situs web atau situs Anda.

Ingat, Anda tidak perlu memperbaiki setiap konten. Alih-alih, tanyakan pada diri Anda apa yang paling menggerakkan jarum dalam hal lalu lintas, konversi, dan pendapatan.

Sebagai pembuat konten, pada akhirnya, waktu Anda lebih baik dihabiskan untuk pembuatan dan penerbitan konten. Jika ragu, fokuslah pada hal itu.

FAQ Tentang Apa Itu Pengoptimalan Konten