Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Copywriting

Saat Anda mendengar tagline yang menarik untuk suatu produk baru atau menemukan iklan media sosial yang membuat Anda tertawa atau memaksa Anda untuk membagikannya, Anda telah menemukan copywriting yang efektif.

Tujuan copywriting adalah untuk memperoleh tindakan dari audiens menggunakan teks. Seorang copywriter adalah seorang profesional yang bertanggung jawab untuk mencapai tujuan ini melalui kata-kata.

Apa itu copywriting?

Copywriting adalah bentuk tulisan persuasif yang digunakan bisnis dalam materi pemasaran dan aset. Tujuannya adalah untuk mendorong pembaca agar melakukan tindakan tertentu dengan menggunakan pesan yang dibuat dengan indah, yang disebut “salinan”. Biasanya, tujuannya adalah untuk memotivasi pembaca agar melakukan pembelian atau membeli sebuah ide.

Contoh copywriting ada dimana-mana, seperti pada kemasan produk favorit Anda, pada slogan khas suatu merek, dan pada promosi dan iklan email toko ritel.

Apa yang dilakukan seorang copywriter?

Jika Anda mencari karier menulis yang menggabungkan tujuan bisnis dengan penulisan kreatif, copywriting mungkin menawarkan keseimbangan yang tepat. Copywriter adalah penulis profesional yang bertugas menulis salinan yang menarik untuk berbagai aset dan kampanye pemasaran.

Saat mengerjakan proyek copywriting, mereka harus meneliti produk atau ide, yang mungkin termasuk mewawancarai pelanggan dan pakar serta melakukan analisis salinan kompetitif.

Dengan pengetahuan dasar ini, mereka menyusun beberapa versi salinan mereka untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu, berkolaborasi dengan pemangku kepentingan merek internal selama proses berlangsung. Setiap revisi draf dimaksudkan untuk menyempurnakan salinannya agar unik dan menarik sehingga mengubah konsumen menjadi pelanggan.

Kapan seorang copywriter dibutuhkan?

Copywriting tersebar luas di semua bidang pemasaran, apa pun bisnis atau industrinya. Misalnya, digunakan di media tradisional saat menulis naskah iklan TV, serta di iklan cetak dan papan reklame. Kata-kata yang Anda baca dan dengar dalam materi pemasaran adalah tindakan copywriting.

Demikian pula, copywriting digunakan di media baru, termasuk teks untuk iklan banner di tempat dan pesan dalam iklan media sosial dan pemasaran email.

Ini juga digunakan untuk deskripsi produk, salinan situs web, deskripsi multimedia, dan teks pemasaran bisnis lainnya.

Copywriting vs. penulisan konten

Pekerjaan copywriting berbeda dengan penulisan konten dalam tujuannya. Tujuan copywriting adalah untuk menjual sesuatu atau mendorong pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Tindakan ini mungkin berupa membeli produk, menjual ide, mengisi formulir online, atau mendaftar ke webinar berbayar.

Penulisan konten, baik penulisan blog atau penulisan SEO, dirancang untuk menciptakan kesadaran, mendidik, menginformasikan, atau menginspirasi pembaca. Penulis konten menceritakan kisah melalui salinan yang lebih panjang, seperti artikel online, kertas putih, ebook, atau studi kasus.

Dalam menulis, penulisan konten sering kali dianggap sebagai “puncak corong”, yang berarti menulis konten dimaksudkan untuk menarik prospek penjualan yang luas dengan mengembangkan kepercayaan pembaca dari waktu ke waktu. Umumnya, copywriting digunakan untuk “menutup kesepakatan” di bagian bawah saluran penjualan dengan pesan yang mendorong pembaca yang ditargetkan untuk mengambil tindakan akhir yang diinginkan untuk konversi penjualan.

Keterampilan apa yang dibutuhkan seorang copywriter?

Untuk menjadi seorang copywriter, Anda harus memiliki dasar menulis yang kuat. Namun, Anda juga memerlukan keterampilan lain:

• Komunikasi
• Alasan analitis
• Pemecahan masalah
• Berpikir kreatif
• Penelitian dan wawancara

Jika Anda perlu menyempurnakan beberapa keterampilan di atas, meninjau buku sumber daya copywriting terbaik mungkin bisa membantu.

Contoh copywriting

Di bawah ini adalah beberapa contoh penyalinan yang berhasil di berbagai industri, dan masing-masing efektif karena alasan berbeda.

Asana: Proposisi nilai yang jelas

Salinan yang ditulis untuk halaman produk Asana efektif karena menawarkan proposisi nilai yang jelas dan lugas kepada pembacanya. Dalam membaca tagline dan deskripsi singkat di halaman tersebut, calon klien dan pelanggan memahami dua hal berikut:

1 Apa itu Asana.Ini adalah “cara termudah untuk mengelola proyek dan tugas tim.”

2 Bagaimana Asana membantu mereka.Ini menawarkan fitur untuk membantu tim “tetap sinkron, mencapai tenggat waktu, dan mencapai tujuan mereka.”

Ricola: Bercerita singkat melalui humor

Ricola, sebuah merek obat batuk, berhasil mencapai sasaran dengan salinannya yang ringkas namun lucu yang menggambarkan bagaimana batuk yang terlalu dini dapat mengubah makna sebuah pernyataan.

Singkatnya, pembaca akan segera menyadari bagaimana kata “batuk” secara tidak sengaja dapat menyiratkan bahwa hubungan tersebut mungkin lebih dari sekadar hubungan platonis.

“Dia (batuk) hanya seorang teman”

Untungnya, Ricola tidak ikut campur dalam percakapan sehingga Anda memastikan “kabar baik terdengar seperti kabar baik.”

Cards Against Humanity: Suara merek

Cards Against Humanity menyimpan salinannya sesuai merek . Di semua area aset pemasarannya, seperti salinan kemasan produk dan bagian FAQ di situs webnya, yang di sini dianggap sebagai “Pertanyaan bodoh Anda”, ia menciptakan salinan cerdas yang meremehkan dirinya sendiri, pelanggannya, dan, yah, kemanusiaan.

Dan salinan ini efektif karena memberikan pelanggan apa yang mereka harapkan dari merek: pesan berani yang tidak dianggap serius dan dimaksudkan untuk menghibur.

FAQ Copywriting

Apa itu copywriting?

Copywriting adalah bentuk tulisan persuasif yang digunakan dalam kampanye pemasaran dan aset. Teks, yang disebut “salinan”, dibuat untuk menciptakan kesadaran atau memprovokasi suatu tindakan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar kursus.

Apa yang dilakukan seorang copywriter?

Copywriter adalah seorang profesional yang bertanggung jawab untuk menulis pesan menarik yang digunakan dalam materi pemasaran, seperti iklan online, pamflet produk, atau naskah komersial.

Keterampilan apa yang dibutuhkan seorang copywriter?

Seorang copywriter harus menjadi pemikir kreatif dan memiliki pemahaman yang tajam tentang merek perusahaan dan target audiensnya, selain memiliki keterampilan analitis, komunikasi, pemecahan masalah, dan penulisan teknis yang kuat.