Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Copywriting

Saat Anda mendengar tagline yang menarik untuk produk baru atau menemukan iklan media sosial yang membuat Anda tertawa atau memaksa Anda untuk membagikannya, Anda telah menemukan copywriting yang efektif.

Tujuan dari copywriting adalah untuk mendapatkan tindakan dari audiens menggunakan teks. Seorang copywriter adalah seorang profesional yang bertanggung jawab untuk mencapai tujuan ini melalui kata-kata.

Apa itu copywriting?

Copywriting adalah bentuk tulisan persuasif yang digunakan bisnis dalam materi pemasaran dan aset. Tujuannya adalah untuk mendorong pembaca untuk mengambil lompatan menuju tindakan tertentu menggunakan pesan yang dibuat dengan seni, yang disebut "salin." Biasanya, tujuannya adalah untuk memotivasi pembaca untuk melakukan pembelian atau membeli sebuah ide.

Contoh copywriting ada di mana-mana, seperti pada kemasan produk favorit Anda, dalam slogan khas merek, dan di email promosi dan iklan toko ritel.

Apa yang dilakukan seorang copywriter?

Jika Anda mencari karir menulis yang menggabungkan tujuan bisnis dengan penulisan kreatif, copywriting mungkin menawarkan keseimbangan yang tepat. Copywriter adalah penulis profesional yang ditugaskan untuk menulis salinan yang menarik untuk berbagai aset pemasaran dan kampanye.

Saat mengerjakan proyek copywriting, mereka harus meneliti produk atau ide, yang mungkin termasuk mewawancarai pelanggan dan pakar dan melakukan analisis salinan kompetitif.

Dengan pengetahuan dasar ini, mereka menyusun beberapa versi salinan mereka untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu, berkolaborasi dengan pemangku kepentingan merek internal selama proses berlangsung. Setiap revisi draf dimaksudkan untuk menyempurnakan salinan agar begitu unik dan menarik sehingga mengubah konsumen menjadi pelanggan.

Kapan seorang copywriter dibutuhkan?

Copywriting meresap di semua bidang pemasaran, terlepas dari bisnis atau industrinya. Misalnya, digunakan di media tradisional saat menulis naskah untuk iklan TV, serta di iklan cetak dan di papan reklame. Kata-kata yang Anda baca dan dengar dalam materi pemasaran adalah tindakan copywriting.

Demikian pula, copywriting digunakan di media baru, termasuk teks untuk iklan spanduk di tempat dan pesan di iklan media sosial dan pemasaran email.

Ini juga digunakan untuk deskripsi produk, salinan situs web, deskripsi multimedia, dan teks pemasaran bisnis lainnya.

Copywriting vs. penulisan konten

Pekerjaan copywriting berbeda dari menulis konten dalam niat mereka. Tujuan dari copywriting adalah untuk menjual sesuatu atau mendorong pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Tindakan ini mungkin membeli produk, menjual ide, mengisi formulir online, atau mendaftar ke webinar berbayar.

Penulisan konten, baik menulis blog atau menulis SEO, dirancang untuk menciptakan kesadaran, mendidik, menginformasikan, atau menginspirasi pembaca. Penulis konten menceritakan kisah melalui salinan bentuk yang lebih panjang, seperti artikel online, buku putih, ebook, atau studi kasus.

Dalam penulisan, penulisan konten sering dianggap sebagai “bagian atas corong”, yang berarti dimaksudkan untuk menarik prospek penjualan yang luas dengan mengembangkan kepercayaan dengan pembaca dari waktu ke waktu. Umumnya, copywriting digunakan untuk "menutup kesepakatan" di bagian bawah saluran penjualan dengan pesan yang mendorong pembaca yang ditargetkan untuk mengambil tindakan akhir yang diinginkan untuk konversi penjualan.

Keterampilan apa yang dibutuhkan seorang copywriter?

Untuk menjadi seorang copywriter, Anda harus memiliki fondasi menulis yang kuat. Namun, Anda juga memerlukan keterampilan lain:

• Komunikasi
• Penalaran analitis
• Penyelesaian masalah
• Berpikir kreatif
• Riset dan wawancara

Jika Anda perlu menyempurnakan beberapa keterampilan di atas, meninjau buku sumber daya copywriting teratas mungkin bisa membantu.

Contoh copywriting

Di bawah ini adalah beberapa contoh salinan yang berhasil di berbagai industri, dan masing-masing efektif untuk alasan yang berbeda.

Asana: Proposisi nilai yang jelas

Salinan yang ditulis untuk halaman produk Asana efektif karena menawarkan proposisi nilai yang jelas dan lugas kepada pembacanya. Dalam membaca tagline dan deskripsi singkat pada halaman, calon klien dan pelanggan memahami dua hal ini:

1 Apa Asana itu. Ini adalah "cara termudah untuk mengelola proyek dan tugas tim."

2 Bagaimana Asana membantu mereka. Ini menawarkan fitur untuk membantu tim "tetap sinkron, mencapai tenggat waktu, dan mencapai tujuan mereka."

Ricola: Cerita singkat melalui humor

Ricola, merek obat batuk, mencapai sasaran dengan salinannya yang ringkas, tetapi lucu, yang menggambarkan bagaimana batuk sebelum waktunya dapat mengubah arti sebuah pernyataan.

Dalam lima kata, pembaca segera mengenali bagaimana "batuk" dapat secara tidak sengaja menyiratkan bahwa hubungan itu mungkin lebih dari sekadar platonis.

“Dia (batuk) hanya teman ”

Untungnya, Ricola menahan batuk yang tidak disengaja dari percakapan sehingga Anda memastikan "kabar baik Anda terdengar seperti kabar baik."

Kartu Melawan Kemanusiaan: Suara merek

Cards Against Humanity menyimpan salinannya pada merek . Di semua area aset pemasarannya, seperti salinan kemasan produknya dan bagian FAQ dari situs webnya, di sini disebut sebagai "Pertanyaan bodoh Anda", ia menciptakan salinan cerdas yang meremehkan dirinya sendiri, pelanggannya, dan, yah, kemanusiaan.

Dan salinan ini efektif karena melayani pelanggan persis seperti yang mereka harapkan dari merek: pesan berani yang tidak menganggap dirinya serius dan dimaksudkan untuk menghibur.

FAQ Copywriting

Apa itu copywriting?

Copywriting adalah bentuk tulisan persuasif yang digunakan dalam kampanye pemasaran dan aset. Teks, yang disebut “salinan”, dibuat untuk menciptakan kesadaran atau memprovokasi suatu tindakan, seperti melakukan pembelian atau mengikuti kursus.

Apa yang dilakukan seorang copywriter?

Copywriter adalah seorang profesional yang bertanggung jawab untuk menulis pesan menarik yang digunakan dalam materi pemasaran, seperti iklan online, pamflet produk, atau skrip komersial.

Keterampilan apa yang dibutuhkan seorang copywriter?

Seorang copywriter harus menjadi pemikir kreatif dan memiliki pemahaman yang tajam tentang merek perusahaan dan audiens target, selain memiliki kemampuan analitis, komunikasi, pemecahan masalah, dan penulisan teknis yang kuat.