Apa Tujuan Siaran Pers? Apa Sebenarnya Itu?

Apakah Anda ingin meningkatkan hubungan masyarakat perusahaan Anda sambil juga membangkitkan kegembiraan dan minat? Meskipun media sosial dan penargetan iklan online telah menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran, siaran pers masih memegang peranan penting dalam citra perusahaan.

Menurut The Museum of Public Relations, siaran pers telah resmi ada sejak tahun 1906, ketika Ivy Lee mengeluarkan "Deklarasi Prinsip" kepada pers dan publik untuk kliennya. Tetapi apakah siaran pers merupakan peninggalan masa lalu sekarang?

Baca terus untuk mengetahui semua tentang tujuan siaran pers dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan citra perusahaan Anda hari ini!

Apa itu Siaran Pers?

Siaran pers terdiri dari informasi yang layak diberitakan kepada pers atau jurnalis. Lebih dari sekadar materi pemasaran, siaran pers harus memiliki semacam informasi yang tepat waktu, menghibur, atau menarik yang sesuai dengan demografi audiens jurnalis.

Mereka ditulis secara objektif dan sering kali berisi kutipan, statistik, infografis, dan headline yang menarik. Siaran pers akan memberi tahu Anda siapa, apa, mengapa, kapan, dan di mana informasi yang layak diberitakan—sama seperti artikel yang akan Anda baca di koran.

Apa Tujuan Siaran Pers?

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu siaran pers, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri apa tujuannya dan bagaimana ia membedakan dirinya dari materi pemasaran biasa. Berikut adalah beberapa alasan mengapa perusahaan masih menyusun siaran pers yang ditulis dengan baik dan mengirimkannya kepada wartawan.

1. Mereka Membangun Kredibilitas

Karena siaran pers ditujukan kepada jurnalis, mereka membangun sejumlah besar kredibilitas untuk merek Anda. Orang-orang mempercayai jurnalis karena mereka memiliki kode etik yang ketat. Mereka cukup yakin bahwa artikel yang mereka baca telah diperiksa faktanya dan tidak bias.

Dengan menyertakan siaran pers dalam portofolio konten di situs web Anda, Anda akan membangun kepercayaan dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Anda juga akan membangun kredibilitas dengan wartawan.

Jika Anda mulai sering membuat siaran pers yang ditulis dengan baik, Anda akan mengembangkan hubungan yang kuat dengan jurnalis. Ini akan meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan menerima promosi Anda dan mempublikasikan siaran pers Anda.

2. Mereka Membangun SEO

Siaran pers juga merupakan jenis konten unik dan berharga lainnya untuk situs web Anda. Dengan mempostingnya secara konsisten dengan kata kunci dan tautan yang relevan, Anda akan secara alami membangun SEO. Sama seperti artikel blog Anda, jika siaran pers Anda memberi pembaca Anda konten yang berharga secara konsisten, algoritme Google akan mengenali ini dan meningkatkan peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

3. Mereka Mengumumkan Konten Layak Berita

Siaran pers adalah media yang sempurna untuk membangkitkan kegembiraan dan minat dalam industri atau niche Anda. Mereka sering digunakan sebagai pengumuman untuk:

• Acara Mendatang
• Rilis produk atau layanan baru
• Perubahan dalam manajemen
• Hasil studi
• Berita keuangan
• Peluncuran merek
• Model bisnis baru

Perbedaan antara siaran pers dan konten pemasaran biasa adalah bahwa siaran pers hanya berfokus pada topik yang layak diberitakan. Pertimbangkan topik yang ingin Anda tulis dan tanyakan pada diri sendiri apakah ini akan menjadi sesuatu yang akan Anda baca di koran harian Anda.

Apakah topik tersebut relevan dengan pembaca reguler jurnalis? Mengapa mereka tertarik dengan siaran pers Anda? Ini adalah beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri sebelum Anda mulai menyusunnya.

4. Mereka Adalah Konten yang Mudah

Siaran pers juga memiliki tujuan yang berharga dalam hal menambahkan konten berharga ke situs web dan saluran media sosial Anda. Karena siaran pers sering kali disertai dengan kutipan, statistik, dan infografis yang menarik, siaran pers tersebut dapat dipecah menjadi bagian konten yang terpisah. Misalnya, satu infografis dapat diambil dari siaran pers Anda dan digunakan untuk:

• Posting blog menyelam lebih dalam ke topik
• Postingan media sosial
• Slideshow untuk presentasi

Anda juga memiliki pilihan untuk membuat halaman portofolio terpisah untuk siaran pers Anda di situs web Anda. Mereka tidak hanya akan menghasilkan SEO, pelanggan dan jurnalis yang penasaran dapat melihat siaran pers sebelumnya sehingga mereka dapat merasakan perusahaan Anda dengan lebih baik.

5. Mereka Menciptakan Momentum

Terakhir, salah satu manfaat tidak berwujud dari siaran pers adalah mereka menciptakan cerita untuk perusahaan Anda. Ketika mereka disajikan dalam portofolio di halaman web, mereka membuat garis waktu perusahaan Anda dan mewakili momentum kenaikan jika ditulis secara konsisten dan untuk acara yang layak diberitakan.

Siaran pers menjadi bagian dari kisah merek Anda dan membantu menginformasikan calon pelanggan, investor, dan jurnalis tentang lintasan yang diambil perusahaan Anda. Mereka juga akan memberi Anda pandangan sekilas tentang bagaimana perusahaan Anda tumbuh dari waktu ke waktu dan apakah Anda tumbuh atau stagnan.

Misalnya, jika siaran pers besar terakhir Anda adalah beberapa tahun yang lalu, ini akan memberi tahu Anda bahwa Anda mungkin perlu berbuat lebih banyak untuk mendorong tengara besar lainnya bagi perusahaan Anda.

Membuat Siaran Pers Sempurna

Dengan mengetahui tujuan siaran pers, Anda sudah selangkah lebih maju dari sebagian besar perusahaan di industri Anda. Ini karena jurnalis menerima promosi yang seringkali tidak layak diberitakan atau tidak akan menarik minat pembaca reguler mereka.

Atur waktu siaran pers Anda terlebih dahulu sehingga jika Anda memiliki acara atau pengumuman besar yang akan datang, Anda dapat membangkitkan minat dan kegembiraan yang relevan dengan metode yang dicoba dan benar ini.

Siap untuk mulai menyusun siaran pers untuk perusahaan Anda? eReleases memberi perusahaan kecil akses mudah ke newswire dengan sentuhan pribadi. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan penulisan dan distribusi PR kami!