Penulisan Website: 7 Tips dan Strategi Konten Online yang Efektif

Internet tetap menjadi salah satu tempat terbaik untuk menjalankan bisnis. Situs web tidak hanya menarik pelanggan baru tetapi juga memberi Anda kesempatan untuk menjual kepada orang-orang secara langsung, menjadikan penulisan situs web sebagai alat penjualan yang ampuh.

Di bawah ini, kami menjelaskan cara menulis untuk web seperti seorang profesional. Kami akan membahas perbedaan penulisan konten situs web dengan tulisan lainnya dan berbagi daftar cara praktis dan langsung untuk meningkatkan copywriting online Anda.

Apa itu penulisan situs web?

Istilah “penulisan situs web” mencakup berbagai jenis tulisan.

Jenis pertama adalah copywriting situs web—teks yang muncul di halaman web. Salinan situs web berperan penting dalam memandu pengunjung baru ke situs: Salinan ini menjelaskan siapa Anda, apa yang dilakukan bisnis Anda, dan bahkan keuntungan berbisnis bersama.

Berikutnya adalah artikel dan blog online yang dikenal dengan istilah pemasaran konten. Meskipun tidak perlu menyertakan artikel online di situs web pribadi atau perusahaan Anda, artikel tersebut efektif untuk keterlibatan pengguna dan SEO, yang keduanya dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs Anda.

Kemudian Anda memiliki copywriting pemasaran, yang lebih berorientasi langsung pada penjualan. Ini termasuk deskripsi produk untuk e-niaga, penjelasan layanan Anda, dan promosi penjualan lainnya. Iklan pop-up juga akan termasuk di sini, jika Anda menggunakannya.

Terakhir, Anda memiliki informasi lain seperti penafian hukum, hak cipta, biografi karyawan, persyaratan layanan, dll. Jenis penulisan situs web ini tidak terlalu sulit untuk dikuasai—ini belum tentu merupakan jenis penulisan situs web yang paling menyenangkan, tetapi seseorang harus melakukannya .

Perbedaan penulisan konten situs web dengan tulisan lainnya

Shakespeare bisa membuat orang menangis dengan tulisannya, tapi bisakah dia menjual kulkas pintar kepada orang asing di Wisconsin? Penulisan konten situs web memiliki aturan yang sangat berbeda dibandingkan bentuk penulisan lainnya, jadi berhati-hatilah dengan area ini saat menulis untuk web.

penulisan seo

SEO adalah penggunaan kata kunci yang strategis untuk mempromosikan halaman Anda di mesin pencari seperti Google. Semakin tinggi daftar Anda muncul di hasil pencarian, semakin banyak pengunjung yang didapat situs Anda, jadi tujuan sebagian besar penulisan situs web adalah untuk mengesankan algoritma pencarian tersebut dan mendapatkan tempat di peringkat tinggi.

Pikirkan SEO sebagai penghasil prospek. Semakin banyak orang di situs web Anda, semakin besar kemungkinan seseorang akan membeli sesuatu, atau “berkonversi.” Itu sebabnya penulisan situs web tidak hanya melayani pembaca tetapi juga algoritma pencarian.

Ajakan bertindak online

Dalam komunikasi langsung, Anda dapat menggunakan kata “lebih dekat” ketika tiba waktunya untuk melakukan penjualan. Dengan penulisan situs web, yang lebih dekat adalah ajakan bertindak (CTA), tautan ke tempat yang Anda ingin pengunjung tuju, seperti halaman pembayaran.

CTA sering kali menggunakan bahasa sugestif seperti “beli sekarang” atau “daftar di sini”. Berbeda dengan penjualan langsung, Anda tidak dapat memilih waktu yang tepat untuk menutup penulisan situs web. Itulah mengapa yang terbaik adalah menggunakan beberapa CTA yang ditempatkan dengan baik di setiap halaman untuk melakukan lindung nilai atas taruhan Anda.

Faktor “Bagikan” di media sosial

Jika Anda menggunakan pemasaran konten dengan situs web Anda, membuat pembaca membagikan konten Anda di media sosial adalah publisitas gratis. Oleh karena itu, pilihlah topik yang cocok secara sosial dengan jenis audiens Anda.

Demikian pula, perhatikan ungkapan judul Anda. Kami tidak merekomendasikan judul clickbait, namun Anda dapat merapikan kata-kata pada judul apa pun agar lebih menarik di umpan sosial.

Ditulis untuk dipindai

Terakhir, perbedaan terbesar antara penulisan website dan tulisan lainnya adalah orang tidak sepenuhnya membaca tulisan website, setidaknya tidak setiap kata. Sebagian besar pengguna akan memindai halaman web atau artikel terlebih dahulu untuk mencari informasi yang relevan bagi mereka, sering kali melewatkan seluruh paragraf atau bagian.

Penulisan konten situs web yang baik mengakomodasi “pemindai” dengan memberi mereka peta yang jelas tentang topik yang ada. Jika Anda ingin pengunjung membaca setiap kata dari awal sampai akhir, tulisan Anda harus memberikan kesan yang kuat.

Cara menulis untuk web: 7 tips

1 Tempatkan kata kunci SEO secara strategis

Sebelum Anda mulai menulis situs web, lakukan riset kata kunci SEO untuk mengetahui kata-kata apa yang digunakan audiens Anda dalam pencarian online. Kemudian tempatkan kata kunci tersebut di semua tempat yang tepat. Anda harus menggunakannya berkali-kali—tetapi jangan berlebihan.

Misalnya kata kunci yang ditempatkan pada judul dan heading lebih efektif untuk SEO dibandingkan kata kunci yang ditempatkan pada body text. Siput URL, deskripsi meta, dan teks alternatif gambar juga berpengaruh. Penulisan SEO agak rumit, jadi kami tidak bisa menjelaskan semuanya di sini; jika Anda mencari detailnya, lihat panduan kami tentang penulisan konten.

2 Tambahkan setidaknya satu CTA yang kuat

Setiap halaman harus menyertakan setidaknya satu CTA kuat yang memandu pengunjung Anda ke tahap berikutnya dalam saluran penjualan atau pengalaman situs web. Bergantung pada sasaran situs web, audiens, dan jenis bisnis Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan beberapa CTA di halaman yang sama—hanya untuk memberi pembaca lebih dari satu peluang untuk mengklik.

3 Gunakan judul dan subjudul

Judul dan subjudul sangat penting dalam penulisan konten situs web karena dua alasan. Pertama, mereka memecah dan mengkategorikan informasi untuk pemindai yang mencari sesuatu yang tertentu. Kedua, judulnya sendiri bagus untuk SEO dan merupakan tempat yang tepat untuk memasukkan kata kunci. Berpikirlah secara strategis selama fase kerangka untuk menciptakan peluang menggunakan kata kunci dalam judul.

4 Pisahkan paragraf dan blok teks yang panjang

Blok teks yang panjang dapat terasa menekan bagi pembaca dan sangat berisiko dalam penulisan online, yang gangguannya hanya berjarak satu klik saja. Jadikan tulisan situs web Anda lebih menarik secara visual dengan membagi bagian teks yang panjang.

Visual dan grafik multimedia bekerja dengan baik untuk ini dan menambahkan beberapa dekorasi pada halaman yang berisi banyak teks. Cari juga peluang untuk menggunakan daftar berpoin, yang memecah teks dan menarik bagi pemindai.

5 Sertakan tautan internal

Tautan merupakan bagian integral dari penulisan situs web—dan bukan hanya untuk CTA. Tautan internal ke halaman lain di situs web Anda, seperti konten lain atau halaman tentang fitur atau produk tertentu, berfungsi lebih dari sekadar memandu pengunjung ke sana. Mereka juga meningkatkan SEO.

Algoritma pencarian memperhatikan tautan internal dan menggunakannya untuk mengevaluasi seberapa populer atau berguna suatu halaman. Bekerja lebih keras dengan menggunakan kata kunci SEO diteks jangkarAnda, kata-kata yang disematkan dengan tautan.

6 Hindari jargon

Saat menulis situs web bisnis, mungkin tampak wajar jika menggunakan kata-kata yang digunakan dalam industri tertentu. Namun, perlu diingat bahwa tidak semua orang memahami industri Anda dan mengetahui bahasa tersebut, terutama jika otoritas Anda adalah bagian dari layanan Anda. Sebaliknya, gunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami dan pelajari cara menghindari jargon.

7 Ikuti dasar-dasar menulis

Yang tak kalah pentingnya, penulisan website tetaplah menulis. Trik dan teknik yang sama yang digunakan di media lain juga bisa diterapkan di situs web. Itu termasuk dasar-dasar penulisan seperti menggunakan kalimat aktif daripada kalimat pasif, merencanakan pilihan kata yang menarik bagi audiens unik Anda, dan memotong kata-kata yang tidak perlu agar ringkas. Jika Anda ingin memoles dasar-dasar menulis yang baik, bacalah tentang cara meningkatkan keterampilan menulis Anda.

FAQ penulisan situs web

Apa itu penulisan situs web?

Istilah “penulisan situs web” mencakup berbagai jenis penulisan, seperti copywriting, artikel untuk pemasaran konten, dan materi pemasaran lainnya seperti deskripsi produk atau iklan. Penulisan situs web juga melibatkan penafian hukum, persyaratan layanan, dan informasi wajib lainnya.

Apa perbedaan penulisan konten situs web dengan tulisan lainnya?

Penulisan situs web memiliki tujuan lebih dari sekadar menghibur pembaca. Yaitu, penulisan situs web menggabungkan SEO agar ditampilkan lebih tinggi dalam hasil pencarian dan akibatnya menarik lebih banyak pengunjung. Pemasar juga menggunakan penulisan situs web untuk strategi penjualan, belum lagi publisitas gratis melalui berbagi media sosial.

Bagaimana Anda menulis untuk web?

Penulisan situs web harus diperuntukkan bagi orang-orang yang memindai artikel, bukan pembaca yang mengikuti setiap kata. Ada banyak sekali tips unik untuk meningkatkan SEO, seperti menggunakan kata kunci pada heading, namun secara umum tips yang sama untuk menulis yang baik di semua media juga berlaku dalam penulisan website.