4 modi per avvicinarsi alla scrittura per un pubblico specializzato

Se scrivi per mercati di nicchia, leggi questo post in cui esaminiamo quattro modi per affrontare la scrittura per un pubblico specializzato .

POSTAZIONE DEGLI OSPITI

Scrivere di specializzazioni richiede dedizione, ricerca e pratica. I grandi scrittori comprendono le preferenze e le particolarità di diverse comunità, professioni e argomenti.

Abbiamo elencato alcuni modi per pensare al pubblico specializzato e al tuo approccio alla scrittura per loro.

4 modi per avvicinarsi alla scrittura per un pubblico specializzato

1. Comprendere le loro motivazioni (e paure).

La grande scrittura mantiene le persone impegnate.

Come si fa a farlo? Devi giocare secondo le aspettative e manipolare le emozioni. Devi usare una scrittura persuasiva.

Prendi i contenuti pubblicitari. Come riesce? In genere, quando attinge ai desideri delle persone.

Grandi annunci evidenziano un problema e offrono il loro prodotto come soluzione.

Gli scrittori devono creare queste reazioni emotive dai lettori nei loro mercati di riferimento.

Un esempio : il sito Web VetCompPen è un classico esempio di contenuto specialistico. Guarda come affrontano un argomento delicato. Mostrano una comprensione delle lotte dei veterani. Sanno quanto sia difficile ottenere benefici e compensi. Non è solo autorevole, è rassicurante. I lettori sono ora a proprio agio e aperti alla promozione, e tutto questo si ottiene attraverso una comunicazione efficace e premurosa. Le aziende devono guadagnarsi la fiducia dei loro consumatori. VetCompPen lo fa usando un linguaggio morbido. Si prendono cura dei loro lettori e comprendono le loro preoccupazioni. La consapevolezza è comunicata chiaramente.

Puoi trovare centinaia di esempi di questo online, inclusi questi:

1. Lo strumento di gestione dei progetti che promette di farti risparmiare tempo.
2. Servizi in abbonamento che rimuovono un doloroso lavoro settimanale.

Marchi come Beer52 fanno un ulteriore passo avanti. Rendono il trattamento più conveniente.

La grande copia raggiunge questo obiettivo. Lo scrittore e il marchio conoscono il loro fascino e ciò che il pubblico vuole vedere. Stabiliscono un tono calmo e sicuro. Poi, vendono.

2. Comunicare in una lingua che capiscono.

Comprendere il tuo pubblico è importante. Ma è solo una parte del tuo più ampio obiettivo di scrittura.

Cerca di comunicare nella lingua di uno specialista posizionandoti all'interno della sua comunità.

Ciò non significa scrivere in inglese, francese o spagnolo. Non significa nemmeno usare slang o meme. Si tratta di comprendere e integrare naturalmente la loro cultura nella tua scrittura.

Come lo fai come nuovo arrivato?

1. Tu fai le tue ricerche.
2. Leggi altri blog, contenuti di siti Web e riviste.
3. Video e podcast possono insegnarti gli argomenti caldi in quel campo e mostrarti come vengono discussi.

Quindi puoi riflettere su ciò che dicono gli esperti e su come lo dicono.

Posizionati come qualcuno che dovrebbe trattare questi argomenti. Rende la tua scrittura più coinvolgente. Scrivere con autorità prevale sulla conoscenza di tutti i fatti ed è una parte cruciale dell'adattamento.

Porta la tua ricerca oltre il livello superficiale. Vuoi trovare comunità in cui le persone discutono di argomenti specialistici in modo naturale. Questo può guidare la tua scrittura in base alle loro preferenze.

3. Abbraccia gli esperti.

Un bravo scrittore passa più tempo a fare ricerche che a scrivere. Per trattare un argomento specialistico con il rispetto che merita, è necessario consultare e imparare dagli esperti.

Parlare e osservare gli esperti ti dà una maggiore comprensione delle loro specializzazioni.

Non aspettarti di capire tutto. Stai cercando di emulare il loro linguaggio e il loro tono. In questo esercizio di ricerca, è tanto importante analizzare l'individuo quanto l'argomento.

Prendi in prestito stranezze linguistiche e argomenti da questi esperti e canalizzali nella tua scrittura. I lettori conoscono e si fidano di questo tono.

Questo stile è più attraente e impressionante per editori e clienti. Vogliono qualcosa che richieda poche modifiche.

Gli scrittori specializzati sono adattabili. Imparare ad adattarsi viene dalla lettura e dall'ascolto di esperti in quel campo. L'imitazione a volte è salutare.

4. Non abbandonare le basi.

Sappiamo che la conoscenza e l'autorità sono importanti. Tuttavia, è altrettanto fondamentale avere le basi giuste anche se il tuo lavoro è rivolto a lettori specializzati.

Non ignorare mai i principi di base della scrittura per il web.

Può essere allettante mettersi in mostra quando si scrive. Le frasi lunghe e tortuose non sono tue amiche. Mira a quelli brevi e scattanti. Rendono il contenuto più facile da digerire.

Il layout e la formattazione sono ugualmente importanti. I lettori online non amano particolarmente i lunghi paragrafi che rendono difficile trovare rapidamente le informazioni.

Lo spazio bianco è tuo amico. Fai un uso liberale di elenchi puntati e intestazioni. Questo interrompe il tuo lavoro e fa appello ai lettori scremati là fuori.

Nessuno vuole un sovraccarico di informazioni. Allo stesso modo, gli specialisti non vogliono una comprensione a livello superficiale, specialmente quando si camuffa da informata. Scrivi per l'esperto, ma considera il novizio.

'Specialista' non significa incredibilmente complesso. I grandi scrittori specializzati rendono i contenuti accessibili a tutti.

L'ultima parola

Scrivere per una specializzazione non è poi così unico. Ricerca come un giornalista. Concentrati sulle motivazioni come un romanziere. Gioca alle convenzioni come un copywriter.

Questi suggerimenti ti aiuteranno a guidare la tua scrittura in qualcosa di più adatto e divertente.

di Holly Jones. Hollie Jones è una blogger esperta di lifestyle che vive per la scrittura. La spinta, la passione e il background di Hollie provengono dai settori delle arti e dei media. Ha lavorato con alcuni dei marchi più grandi e responsabili del mondo, rendendola nella posizione ideale per offrire supporto e consigli sullo stile di vita. Puoi leggere i suoi ultimi post sul blog su Hollie and the Ivy, dove condivide suggerimenti e consigli sulle sue passioni mentre si diverte molto.

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