8 modi efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio

Una delle principali fonti della disponibilità dei clienti a pagare di più per un prodotto dipende dalla consapevolezza del marchio. Quasi la metà degli americani recentemente intervistati ha affermato che pagherebbe di più per un prodotto realizzato da un marchio di fiducia. La tua azienda è alla ricerca di modi efficaci per aumentare la brand awareness?

Per far crescere un marchio è necessario seguire suggerimenti di branding testati. Continua a leggere per scoprire come i marchi fiorenti e di successo hanno raggiunto i loro obiettivi con questi otto passaggi.

1. Costruisci la voce del tuo marchio

Fino a quando non costruirai correttamente il tuo marchio, avrai difficoltà a sviluppare la consapevolezza del marchio. Innanzitutto, devi sapere cosa rappresenta il tuo marchio e cosa rappresenta.

Parte di quel brainstorming iniziale include la ricerca della voce del marchio. Qual è il tono che vuoi impostare: formale o informale? O forse devi decidere tra sfacciato o no.

Tono del marchio

Il tono può variare tra i mezzi. Ad esempio, i tuoi comunicati stampa possono avere un tono formale, ma i tuoi post sui social media sono comici. La voce e il tono della tua azienda potrebbero persino cambiare tra piattaforme di social media come TikTok e Instagram.

Qualunque sia il tono del tuo team, puoi rendere coerente la voce del tuo marchio utilizzando parole chiave e frasi correlate. In altre parole, segui la stessa guida di stile e sarai coerente.

Marchio visivo

Anche l'estetica del tuo marchio dovrebbe far parte delle prime fasi della pianificazione della voce del tuo marchio. Pensa a elementi visivi come colore, carattere e scelte di progettazione grafica.

I valori

Mentre il tono e i segnali visivi determinano il tuo suono e il tuo aspetto, i valori del tuo marchio definiscono ciò che sei. Non lesinare nello stabilire un insieme di valori del marchio. In effetti, è uno dei componenti più importanti di qualsiasi marchio riconoscibile.

I valori non dovrebbero provenire da gesti superficiali come eventi di beneficenza una tantum e simili. Piuttosto, definisci ciò che conta per la tua azienda e assicurati che tutti, dai clienti ai dipendenti, vedano che la tua azienda è all'altezza di quei valori.

2. Racconta una storia

Le civiltà si sono formate attorno a storie tanto quanto intorno a sviluppi tecnologici come l'agricoltura. Mentre alcuni elementi della narrazione si riferiscono a cose di cui abbiamo parlato in questo articolo, la vera narrazione dà al tuo marchio una voce unica in modi che altri sforzi di branding semplicemente non possono fare.

Quanto è potente una buona storia sulle origini? Pensa alla mitologia che circonda i moderni supereroi o fondatori di religioni. Tutti avevano una storia unica e potente da raccontare.

La storia del tuo marchio potrebbe concentrarsi su un problema che la società deve affrontare e su come i tuoi fondatori hanno affrontato questi problemi sistemici. Oppure, un'azienda più grande potrebbe voler proporre un mix di storia e dichiarazioni di intenti.

Mentre ogni marchio ha tecnicamente una storia, una grande campagna di consapevolezza del marchio si concentra su come raccontare quella storia al pubblico più ampio. È qui che entra in gioco il potere della narrazione.

Puoi sfruttare il potere della narrazione mostrando storie relative alla tua azienda. Ad esempio, puoi avviare un blog o una rivista che racconta le storie di come i prodotti della tua azienda hanno cambiato la vita dei clienti. Oppure puoi utilizzare i momenti cardine chiave per ricordare al pubblico dove è stata la tua azienda e dove sta andando.

3. Crea valore

La tua azienda crea valore oltre a produrre il tuo prodotto? In caso contrario, potresti perdere un modo opportuno per costruire la consapevolezza del marchio a lungo termine. Il valore deriva dalla comprensione dei modi per intrattenere, informare ed educare i tuoi follower e clienti.

Puoi sfruttare l'esperienza specializzata del tuo team. Se hai un membro del team straordinario che capisce i blog, i podcast o YouTubing, usa queste capacità per offrire valore aggiunto ai tuoi clienti.

L'idea è più di una semplice vendita diretta. Piuttosto, stai usando i talenti del tuo team per costruire relazioni a lungo termine che possono aiutarti a far crescere il tuo pubblico. Un pubblico più vasto significa una maggiore consapevolezza del marchio.

Molte aziende producono film o pubblicazioni stampate che non aggiungono direttamente profitti ai profitti dell'azienda. Questi sforzi sono investimenti a lungo termine che costruiscono la consapevolezza del marchio.

4. Rendilo condivisibile

Nessuno può prevedere quali contenuti diventeranno virali, ma le aziende possono adottare misure per rendere i post più condivisibili. Questi passaggi possono includere la collaborazione con altri sui post di Instagram o l'utilizzo di hashtag di tendenza su Twitter. Oppure potresti voler taggare account che la pensano allo stesso modo che hanno interesse a promuovere se stessi e il tuo prodotto.

Semplici passaggi in questo includono l'ottimizzazione dei tuoi post sui social media e comunicati stampa ottimizzati per SEO. È anche importante creare contenuti che i follower vogliono condividere, non necessariamente ciò che vuoi che condividano.

È un delicato equilibrio che richiede una miscela di flessibilità e spirito collaborativo. In caso di dubbio, tagga un amico.

5. Rendilo centrato sulla comunità

Nel mondo online di oggi, è facile dimenticare che non tutto ciò che riguarda il brand avviene online. Rimangono importanti sbocchi, come la vita reale in cui le donazioni aziendali, la partecipazione agli eventi della comunità e il coinvolgimento delle parti interessate della comunità sono importanti.

Tutti i gesti, grandi e piccoli, contano qui. Puoi pensare in grande, come essere lo sponsor principale di un evento o in piccolo. Qualunque cosa tu decida, mettere da parte un budget significativo può mostrare alla tua città natale che tieni alla comunità.

6. Offri omaggi

Hai mai pensato di offrire al tuo sostenitore qualcosa di valore in un, aspetta, freemium? Tutti amano un omaggio!

Tutti amano un omaggio. Prova a offrire qualcosa a costo zero in modo da influenzare i clienti scettici che potrebbero potenzialmente provare o acquistare il tuo prodotto. Questo passaggio può anche creare interesse per il tuo marchio.

Che si tratti di un campione gratuito, una prova gratuita o un modello di business "freemium", un assaggio gratuito di ciò che offri aiuta le persone a entrare e diffonde la consapevolezza del tuo marchio.

Qual è la differenza tra una prova gratuita e un freemium? Uno dei vantaggi aggiuntivi di regalare qualcosa di valore gratuitamente è che puoi generare un supporto autentico dai tuoi follower. Gli omaggi non devono essere a tempo indeterminato.

Puoi offrire una versione di prova del tuo servizio. Chi non ama una prova gratuita di 7 giorni, 14 giorni o un mese? Offrire una versione base del tuo servizio gratuitamente a tempo indeterminato può offrire ai sostenitori spendaccioni un'opzione che offre comunque l'opportunità di pubblicità a pagamento.

7. Concorsi sui social media

Questi concorsi potrebbero sembrare kitsch, ma l'obiettivo è creare consapevolezza del marchio in modo facilmente accessibile. Sì, ci saranno cose gratuite, ma il processo di omaggio è ciò che conta qui. Un concorso sui social media di successo offre più occhi sul tuo marchio e ciò avvantaggia la tua presenza sui social media e il numero di follower.

Un'opzione popolare è il modello "tagga un amico" che promette un regalo straordinario se sei così selezionato. Taggando gli amici, i tuoi follower avvisano i non follower di chi sei e cosa fai.

Per i creatori di contenuti, è una miniera d'oro di opportunità. Un altro vantaggio aggiuntivo è il potenziale per aumentare le dimensioni del tuo pubblico.

8. Sii una persona, non un prodotto

Quando incontri un nuovo amico o un partner romantico, cosa ti piace imparare su di loro? Probabilmente ti piace conoscere i loro interessi, passioni, simpatie e antipatie. Questi sono gli stessi tipi di interessi a cui dovresti pensare quando promuovi il tuo marchio.

se stai cercando di lasciare un impatto sui tuoi follower, definisci te stesso in più di ciò che vendi o di come lo vendi. Sii una persona, non un prodotto. Pensa alle parole cariche di emozione che useresti per definire te stesso con un amico.

Beneficiamo tutti del contatto sociale e del tempo trascorso insieme. È così che rimaniamo in contatto e impariamo cose nuove. Non è diverso per il tuo marchio.

Per far conoscere la tua band, prova a essere socievole. Sii disposto a pubblicare post sui social media che potrebbero anche non essere correlati ai tuoi servizi o prodotti.

Se interagisci con i tuoi clienti solo come prodotto, questo è tutto ciò che sarai per loro. Le stesse dinamiche relazionali si svolgono tra le persone.

Mostra la tua genuinità interagendo con i tuoi follower commentando i post o ricondividendo i contenuti di altre persone. In altre parole, tratta quelle piattaforme come faresti se le utilizzassi per motivi personali e non sempre professionali in cui stai solo cercando di fare soldi.

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