8 fattori da considerare di aggiungere quando si creano i titoli dei comunicati stampa

Se stai cercando di scrivere i titoli dei comunicati stampa, sai che è un mondo spietato là fuori! Per le piccole imprese, c'è così tanta concorrenza che tutti i tuoi contenuti devono essere di prim'ordine.

Quando scrivi un comunicato stampa, ci sono molti elementi a cui pensare. Che tu stia annunciando nuove assunzioni, un nuovo prodotto o un evento aziendale, un comunicato stampa è un ottimo modo per comunicare informazioni in modo obiettivo.

Tuttavia, per ottenere queste informazioni là fuori, è necessario un buon titolo del comunicato stampa. Ecco perché abbiamo assemblato una guida a 8 elementi che dovresti considerare quando crei i titoli dei comunicati stampa perfetti.

1. E le parole chiave?

Una parte cruciale della scrittura di un comunicato stampa è considerare la SEO. Se nessuno vede il tuo comunicato stampa, allora potrebbe anche non essere disponibile.

Considera questo scenario. La tua piccola impresa sta rilasciando un nuovo prodotto e stai cercando di creare clamore attorno ad esso. Quindi, hai dedicato del tempo alla creazione di un comunicato stampa.

Dopo aver inviato un comunicato stampa, tiri un sospiro di sollievo. L'hai fatto, vero? La tua azienda ha stabilito una fonte di verità per tutte le informazioni rilevanti sul lancio del prodotto e ora è disponibile online per essere trovata da tutti.

Non così in fretta! Il tuo concorrente ha fatto la stessa cosa. Il loro prodotto è in diretta concorrenza con il tuo. E anche se la loro versione non è altrettanto buona, hanno lavorato per ottimizzare la SEO.

Con le parole chiave giuste, sono saliti alle stelle nella prima pagina di Google. Il tuo comunicato stampa è in ritardo sulla terza pagina dei risultati di ricerca, il che significa che potrebbe anche non esistere nel mondo SEO.

La SEO non è solo per il testo del tuo comunicato stampa. Includi anche una parola chiave principale nel titolo. Fa una grande differenza quando stai cercando di superare i tuoi concorrenti per le classifiche di Google più alte!

2. Qual è il tuo angolo?

La verità è che puoi scrivere un comunicato stampa su qualsiasi cosa. Che tu abbia fatto una nuova assunzione o pubblicato un nuovo post sul blog, puoi scrivere un comunicato stampa a riguardo.

La domanda da porsi è se fa notizia o meno. Se sei uno scrittore di titoli di talento, puoi far sembrare quasi tutto degno di nota. Prendi titoli clickbait sulle celebrità, per esempio.

Che a una celebrità piaccia o meno la pizza è probabilmente irrilevante per la loro arte, la loro carriera o chi sono come persona. In effetti, nessuno chiederebbe nemmeno le loro preferenze per la pizza se non fossero famose.

Tuttavia, è un giorno di notizie lente. Quindi, uno scrittore di titoli di una pubblicazione alimentata dai paparazzi decide di trasformare la pizza in qualcosa di degno di nota.

Con la giusta rotazione e un po' di allungamento, il titolo è combattivo. Allude a una faida, che è qualcosa su cui il pubblico dipendente dal dramma farà clic.

Puoi immaginarlo perché tutti noi siamo stati condizionati ad aspettarci questo tipo di rotazione "degno di nota". "X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters", è un esempio di come una semplice preferenza diventa un titolo.

Naturalmente, come piccola impresa, l'etica è fondamentale. Non virare verso la disonestà quando crei i titoli dei giornali. Ma assicurati che prima di pensare di inviare un comunicato stampa, ti sei preso il tempo per scoprire un angolo degno di nota per il tuo titolo.

3. Taglia la lanugine

È un titolo, non il prossimo Great American Novel. Quando scrivi un titolo, rivedilo con occhio d'aquila. Se c'è una sola parola che puoi tagliare, tagliala.

Non è il momento di essere schizzinosi o preziosi riguardo alla tua scrittura. Puoi trasformare "Non possiamo" in "Non possiamo"? Stai solo risparmiando un po' di spazio, ma ne vale la pena.

Pensala come una didascalia dei social media. Anche se i comunicati stampa hanno lo scopo di attirare un pubblico molto diverso da un post su Instagram, stai lavorando con la stessa soglia di attenzione.

Molti esperti citano lo studio secondo cui il pubblico moderno ha la capacità di attenzione di un pesce rosso. Quando lavori con quel tipo di ristrettezza di tempo, non c'è spazio per le sillabe sprecate.

Concentrati su parole d'azione, verbi e linguaggio condensato. Puoi sempre esporre e spiegare nel contesto reale del comunicato stampa. Il formato del comunicato stampa è pensato per seguire un formato hook-line-sinker.

La parte superiore della versione è dove generi interesse. Il resto è dove giustifichi l'interesse che hai generato, con fatti concreti, statistiche e altre informazioni qualificanti.

4. È urgente

Quando crei un titolo, dai un senso di urgenza. Ad esempio, nota come i negozi locali cercano di attirare la tua attenzione con questa tecnica.

Forse hai bisogno di un nuovo materasso e hai intenzione di rimandarlo per qualche mese. Dopotutto, non c'è vera fretta. Ma il tuo negozio di mobili locale ha una svendita del 30%.

A grandi lettere e con parole urgenti, promettono che questa vendita non durerà più di una settimana. In effetti, devi affrettarti in modo che non si esauriscano.

Con un linguaggio di marketing urgente, ora stai pensando di acquistare ora invece che tra pochi mesi. Dopotutto, una vendita così buona non avverrà due volte!

Proprio così, sei stato influenzato da un titolo urgente. Quando stai preparando il tuo comunicato stampa, rendilo urgente. Durante la navigazione in Internet, molti di noi si ritrovano a desiderare il prossimo colpo di dramma o dopamina.

Quale modo migliore per raggiungere questo obiettivo se non attraverso una formulazione urgente? Le persone si sentiranno in dovere di fare clic sul tuo comunicato stampa e prendere qualsiasi CTA che indichi all'interno del testo.

5. Rendilo utile

Quando si tratta di titoli, è fondamentale seguire le quattro U della scrittura dei titoli. Questi principi sono: renderlo urgente, utile, unico e ultra-specifico.

Quando crei un titolo utile, sappi che tutti odiano perdere tempo. Se fai sembrare urgente il tuo titolo, devi giustificare quell'urgenza.

Se qualcuno fa clic sul tuo titolo e scopre che è solo una lanugine, come le preferenze per la pizza di una celebrità, si sentirà irritato. Hanno solo sprecato il loro tempo e il loro investimento emotivo.

Questa sensazione di irritazione si trasferirà al resto dei tuoi prodotti. Perché dovrebbero fidarsi dei tuoi prodotti, della tua nuova assunzione o del tuo evento se non possono nemmeno fidarsi del tuo comunicato stampa?

Assicurati che il titolo del tuo comunicato stampa comunichi le informazioni necessarie. Non devi dare via tutto, ma assicurati che le persone abbiano un'idea chiara del contenuto del rilascio dal solo titolo.

6. Rendilo unico

Se stai lottando con gli elementi del comunicato stampa, potresti essere tentato di fare affidamento sul testo standard. Dopotutto, fa il suo lavoro, giusto?

Le persone vedono così tanti contenuti ogni singolo giorno. Dai popup nelle e-mail di Outlook ai cartelloni pubblicitari mentre si recano al lavoro, tutti sono inondati di contenuti. C'è così tanto che tutto si confonde per molte persone.

Se usi il boilerplate, le persone se ne accorgeranno. O, più precisamente, non se ne accorgeranno. Scansioneranno il tuo titolo senza mai fare clic su di esso.

Quando lo rendi unico, aggiungi un senso di interesse umano al tuo titolo. Questo è il senso di mistero che abbiamo menzionato sopra.

È importante notare che potresti non essere in grado di inserire le 4 U nei tuoi titoli. Dopotutto, quattro principi unici sono molti per essere inseriti in una singola frase. Cerca di inserirne almeno due.

Se riesci a metterli tutti e quattro, congratulazioni! Ma in caso contrario, concentrati sulle due U che hanno più senso per il tuo titolo e settore specifico.

7. Rendilo ultra specifico

Quando scrivi un titolo ultra specifico, saprai che non stai sprecando parole o confondendo il tuo lettore. Un titolo può sembrarti cristallino. Ma ricorda che hai anni di retroscena e contesto.

Potresti essere con l'azienda da anni o conoscere la nuova linea di prodotti avanti e indietro. Sono molte informazioni che i nuovi lettori non avranno.

E se un titolo ha senso solo con i tuoi livelli di contesto, confonderà tutti gli altri. Ecco perché è importante rendere i tuoi titoli il più specifici possibile.

In questo modo, ogni lettore sarà chiaro su ciò che stai offrendo o annunciando. In effetti, potrebbero anche non fare clic sul comunicato stampa. Lo sapranno dal titolo e andranno direttamente al tuo sito web.

8. Prendi ispirazione

Come abbiamo detto, vuoi che i titoli dei tuoi comunicati stampa siano unici. Ma c'è una differenza tra unico e strano nel mondo del copywriting.

Ecco perché è fondamentale per te rivedere i campioni di comunicati stampa. Ci sono così tanti comunicati stampa e titoli di prim'ordine e puoi imparare qualcosa da ognuno di essi.

Scrivere i titoli dei comunicati stampa

Se stai lottando per scrivere i titoli dei comunicati stampa, possiamo aiutarti. C'è molto da fare per un piccolo imprenditore in un giorno e l'assistenza di uno scrittore può fare una grande differenza.

Se desideri indagare sulle nostre opzioni di scrittura di PR, contattaci oggi! Saremmo felici di aiutarti.