8 tecniche di copywriting non etiche da evitare
Pubblicato: 2022-12-04Scrivi testi per la tua attività o come libero professionista? Ecco lo scoop su otto tecniche di copywriting non etiche da evitare.
Il copywriting è una branca della scrittura che produce contenuti e copia .
Sebbene la definizione sia ampia, il termine "copywriting" include post di blog , recensioni di prodotti , pagine di vendita , pagine di siti Web statici e articoli online. È scrivere per attirare traffico, vendere cose o pubblicizzare cose.
Se scrivi una copia, l'etica è importante, anche se non sempre discussa spesso.
Il copywriting non etico (a volte chiamato "cappello nero") viola i termini del sito web , fuorvia i lettori e manipola i motori di ricerca .
Ecco lo scoop su otto tecniche di copywriting non etiche (e perché fanno male agli affari).
Chi utilizza il copywriting non etico?
Il copywriting non etico fa male.
A volte, queste tecniche vengono utilizzate da produttori di contenuti e agenzie o liberi professionisti che sono disposti a piegare la loro morale per soldi veloci. Conoscere queste tecniche, in modo da non essere mai tentati o occupati a usarle .
Quando questi vengono utilizzati, declassa i siti Web, blocca gli account e danneggia interi siti Web, marchi e reputazioni degli scrittori.
Ovviamente, non farlo.
Il copywriting dovrebbe essere sempre onesto, equo e rispettare la legge sui diritti dei consumatori e i termini del sito web.
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8 tecniche di copywriting non etiche da evitare
1. Post copiati
La copia online plagiata ruba all'autore originale, ma dirotta anche i risultati del sito web. I post copiati vengono riscritti o pubblicati senza attribuzione da una fonte con più traffico.
È illegale, ma viene comunque utilizzato come tecnica per incanalare i colpi.
Controlla sempre il contenuto con un software anti-duplicazione (come Copyscape) per evitarlo.
2. Riempimento di parole chiave
Una tecnica SEO non etica chiamata "keyword stuffing" carica i contenuti con una quantità innaturalmente elevata di parole chiave o tag.
Rende la scrittura goffa, ma farà sì che un motore di ricerca raccolga le parole chiave utilizzate piuttosto che il contenuto. Gli aggiornamenti rendono questo metodo meno efficace, ma non meno comune.
Controlla la leggibilità (e l'utilizzo di parole specifiche) per tutto ciò che potrebbe apparire come un sovraccarico di parole chiave a un motore di ricerca. Se ottieni un punteggio troppo alto per le parole, modifica. Se usi un plugin come Yoast, sarai in grado di monitorare se lo stai facendo correttamente.
3. Occultamento
Il "cloaking" viola i termini della maggior parte dei principali siti e motori di ricerca ed è una tecnica black hat correlata all'utilizzo dei link.
I link di affiliazione, di vendita o di reindirizzamento sono "nascosti" all'interno del codice HTML per farli sembrare qualcos'altro. In questo modo, gli utenti non sanno su cosa stanno facendo clic, ma di conseguenza l'altra estremità di questa catena riceve più visite.
I collegamenti occultati potrebbero andare ovunque, ma di solito portano a qualcuno che ha pagato per questo. La fonte potrebbe contenere anche malware o altri elementi indesiderati di Internet.
È fuorviante per i lettori, fuorviante per i motori di ricerca e semplicemente sbagliato.
4. Acquisto di traffico
Il traffico e i lettori del sito Web vengono definiti "organici" quando la portata avviene in modo naturale ed etico.
Ma la portata virale si compra anche nei vicoli bui del mondo del copywriting come occhiali da sole finti. A pagamento, alcune agenzie vendono hit, Mi piace, condivisioni o copertura online generale sotto forma di pacchetti.
Non è solo non etico, ma è completamente contrario ai termini standard del sito web.
Il traffico acquistato è solitamente bot o account falsi.
5. Tag più piccoli e nascosti
Quando un bot di un motore di ricerca guarda un sito web, cerca parole chiave e punteggi di leggibilità (tra le altre cose).
Se dovessi impostare un tag al punto 1, o modificarlo con il colore bianco su sfondo bianco, sarebbe invisibile all'occhio umano... Ma non a un bot.
Il tag nascosto è un'elaborazione di keyword o link stuffing. Il suo tentativo deliberato di manipolare ciò che trova un bot di un motore di ricerca è ciò che lo rende non etico e illegale come un modo per ottenere un punteggio più alto.
Se ti imbatti in un sito Web o in uno scrittore che utilizza tag SEO nascosti, è un motivo per fidarti un po' meno.
6. Manipolare i titoli
Per aumentare i risultati per un ritorno rapido e disonesto, una comune tecnica di copywriting immorale prevede titoli non correlati o fuorvianti.
La manipolazione dei titoli è una vista comune delle notizie false , sebbene possa influenzare qualsiasi altro tipo di copywriting con l'obiettivo di gonfiare molto i risultati. Il contenuto è spesso cattivo, orribile o illeggibile, ma il titolo riceve clic.
Come copywriter, presta attenzione a scrivere titoli sensati e buoni. Un titolo corretto dovrebbe sempre descrivere ciò che i lettori o i motori di ricerca troveranno dietro di esso.
7. Contenuto privo di senso
C'è un sacco di copywriting involontariamente cattivo su Internet, ma a volte è scritto per essere deliberatamente privo di senso o non correlato al sito web.
Ad esempio, immagina di visitare il tuo sito di notizie preferito. Se il loro articolo più letto della giornata è "10 migliori risorse per la scrittura" e non ha senso, penseresti che sia sospetto, giusto?
Ecco perché lo è.
Il contenuto privo di senso (o semplicemente una copia strana e irrilevante) è un altro modo in cui i motori di ricerca e i lettori sono costretti a fare clic sulle cose in modi non etici.
8. Collegamenti spam
I motori di ricerca sanno quando i collegamenti sono stati condivisi con gli stati dei social media ed esattamente quanto.
Se pubblichi lo stesso link troppe volte (o in posti irrilevanti), solo per motivi di hit economici, diventa link spam. Lo spam di link è sufficiente per un avviso e può essere sufficiente per un divieto del profilo sulla maggior parte dei siti di social media.
A livello internazionale, potresti persino inserire il tuo indirizzo, nome o dominio nelle liste nere per lo spamming intenzionale. I bravi copywriter non lo fanno mai.
Come essere un copywriter migliore
Gli scrittori scrivono, ma mai per ingannare i consumatori, manipolare i motori di ricerca o gonfiare in modo innaturale un contatore di visite. Se vuoi mantenere il tuo copywriting il migliore possibile, inizia assicurandoti di non utilizzare tecniche di copywriting non etiche.
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Fonte per l'immagine
Di Alex J. Coyne. Alex è uno scrittore, correttore di bozze e un normale giocatore di carte. I suoi articoli su carte, bridge e gioco di carte sono apparsi su Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine e Caribbean Compass. Mettiti in contatto con alexcoyneofficial.com.
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