5 motivi per cui il tuo marchio come scrittore è più importante del tuo libro

Nota del redattore: Buon Anno Nuovo a tutti i nostri lettori!

Ora, lascia che ti faccia una domanda: i tuoi buoni propositi per il nuovo anno includono finalmente il prendere sul serio la tua scrittura? Nonostante quello che potresti pensare, questo non significa solo finire quel libro, significa anche diventare più professionali perché gli scrittori professionisti conoscono l'importanza del branding...

Stai lavorando a un libro, ma ti stai concentrando sugli elementi giusti?

Non mi riferisco alla grammatica, alla voce o al flusso del libro. Sto richiamando l'attenzione sull'aspetto più trascurato del business della scrittura: il tuo marchio personale.

Che tu ci creda o no, il tuo marchio è più importante del tuo libro.

Di seguito sono riportati cinque motivi e linee guida per migliorare il tuo marchio.

1. Gli agenti rappresentano i marchi

Nel mondo della saggistica, un sito web professionale con un blog coinvolgente è d'obbligo. Come agente letterario di nicchia, ricevo decine di proposte di libri al mese. Non importa cosa penso della premessa e della scrittura del libro, se l'autore non ha un sito web, ho l'opportunità di informarlo sull'importanza di una piattaforma forte.

Quando si tratta di firmare con un editore, un libro mediocre di un autore con 500.000 follower su Instagram ha maggiori possibilità di un libro straordinario di qualcuno senza un blog ben letto su un sito Web professionale.

Gli agenti non si assumeranno il difficile e speculativo lavoro di rappresentazione se l'autore non ha investito nel proprio marchio.

2. Gli editori firmano i marchi

Sì, lo so, vent'anni fa gli editori hanno contribuito a creare e far crescere il marchio di un autore. Hanno scoperto scrittori straordinari e li hanno promossi. Ma ora, autori ed editori condividono il carico di marketing. (Questo è il modo diplomatico di affermarlo.)

Questo potrebbe non sembrare giusto per uno scrittore di talento, ma consideriamo il rovescio della medaglia. Un editore vuole sapere che l'autore è abbastanza impegnato nella sua carriera da investire qualche centinaio di dollari sul proprio marchio e che i suoi post sul blog e sui social media risuonano effettivamente con le persone.

È nell'interesse dell'autore prendere l'iniziativa e pianificare di vendere con successo libri al proprio pubblico creando un marchio online. Questo offre anche agli scrittori la possibilità migliore per ricevere un'offerta da un solido editore. (A proposito, un editore "solido" è uno che ti emette un assegno, non il contrario.)

Nel self-publishing, lo stesso vale. Devi creare un pubblico con la tua scrittura, ora. Sì, ci sono state delle eccezioni: libri "dormienti" che si svegliano silenziosamente dall'oscurità. Ma se qualcuno ama il tuo blog e i tuoi post sui social media, è molto probabile che abbia una connessione con il tuo marchio e comprerà il tuo libro.

3. I sostenitori valutano i marchi

Le approvazioni vendono libri (e vendono editori). Ammettilo, hai acquistato un libro perché la Prefazione è stata scritta da qualcuno che stimi.

Un marchio solido è la chiave per sponsorizzazioni influenti; e le sponsorizzazioni influenti aiutano a persuadere gli acquirenti. Quando un influencer prende in considerazione una richiesta di approvazione, prima controlla il sito web dell'autore. Solo se il marchio passa l'adunata, sfileranno il manoscritto.

4. I lettori acquistano marchi

Hai mai preordinato un libro, semplicemente basandoti sul rispetto per l'autore? Certamente!

Hai mai acquistato un libro mediocre da un noto influencer? Scommetto che ha venduto un camion.

Hai letto un libro fantastico di un autore sconosciuto senza un blog? Certo, ma sarei sorpreso se vendesse più di cento copie.

Seth Godin una volta disse: "Un libro è un ricordo di un'idea". Se le persone si connettono con te (e con le tue grandi idee), investire quindici dollari nel tuo libro è un gioco da ragazzi.

5. Le aziende assumono marchi

Il piano aziendale di un autore deve includere flussi di entrate oltre alle royalty. Anche per molti autori famosi, i diritti d'autore non pagano tutti i conti, specialmente negli anni successivi alla pubblicazione di un libro.

Il tuo brand ha un business plan? Il tuo libro è l'unica fonte di guadagno nel tuo modello di business?

Una volta che qualcuno ha apprezzato il tuo libro, qual è il passo successivo: assumerti per parlare a un evento? Consultare? Iscriviti al tuo corso?

Crea una caffetteria di scelte per i visitatori del tuo sito e assicurati che l'ultimo argomento del tuo libro (e del tuo sito web) includa opzioni per impegnarsi con un chiaro invito all'azione.

Come gli autori costruiscono i marchi

I marchi sono costruiti in tre modi: parole, immagini e azioni.

Le tue parole risuonano con il tuo pubblico? (Puoi dimostrarlo ?)

Le tue immagini e foto ritraggono autenticità e personalità? (sono fedeli alla tua stranezza personale?)

Le tue azioni dimostrano che sei impegnato? (Pubblichi guest post? Parli a eventi? Offri prodotti e servizi in vendita?)

Tutti e tre gli elementi sono coesi? (Mandano lo stesso messaggio?)

Un marchio affermato significa che sei conosciuto per tutte le giuste ragioni. È qui che entra in gioco il cugino del branding, il "posizionamento". Ecco come funziona...

Chi è il miglior autore di finanza personale? Chi è l'esperto di relazioni più utile?

Quando faccio queste domande, mi vengono in mente le persone (brand personali) che ricoprono quella posizione .

Quindi devi sapere quale posizione vuoi ricoprire come comunicatore e lavorare per possederla.

Il personal branding non significa una falsa facciata

Definisco il personal branding come "l'espressione pubblica della tua vocazione". I marchi notevoli sono sia autentici che persuasivi. È possibile essere autentici ma noiosi, e possibile essere persuasivi ma esagerati. Devi trovare l'equilibrio di entrambi.

Gli aspiranti autori sono sempre nervosi per il loro marchio. I migliori scrittori di solito sono i peggiori marketer e non riguardano l'autopromozione. Ma il marketing fa parte dell'aspetto commerciale della scrittura. Va bene avere paura, ma non avere un sito web spaventato, una biografia autolesionista e foto scadenti.

In altre parole, il mercato è affollato, non venderti allo scoperto tollerando un marchio che ti fa sembrare un hobbista.

Se sei un autore per la prima volta, l'obiettivo del tuo marchio è che la gente si chieda: Questo scrittore è fantastico, perché non ne ho mai sentito parlare?!

Pensa oltre il libro

Crea la tua categoria, non solo "autore" o "scrittore". Perché non una combinazione unica della tua esperienza, talenti e interessi?

Riesci ad articolare il tuo marchio autentico e persuasivo in 5 parole? Il mio video corso, Your Brand Is Calling , ti guida attraverso questo processo e altro ancora. (Ed è 50% di sconto per i lettori di WriteToDone!)

Gli agenti rappresentano i marchi. Gli editori firmano i marchi. I sostenitori valutano i marchi. I lettori comprano marchi. E le aziende assumono marchi. Per una carriera di scrittore, il tuo marchio è più importante del tuo libro. Quindi investi nel tuo marchio. Essere audaci. E goditi il ​​processo.