Perché le linee guida del marchio sono fondamentali per la tua attività

Creare un marchio memorabile richiede una ricetta per la coerenza. Messaggistica, esperienza del cliente, elementi di design e altro ancora sono gli ingredienti chiave e la salsa speciale che lega tutto insieme risiede nelle linee guida del marchio.

Quando pensi ai tuoi marchi preferiti, è probabile che il loro logo, l'esperienza o il design generale siano in cima alla mente. I tuoi marchi preferiti non diventano influenti per caso. Le linee guida del marchio rappresentano la base su cui un'azienda può costruire un marchio influente e di grande impatto. Col tempo, i marchi diventano immediatamente identificabili, offrendo ai clienti un’esperienza affidabile e coerente.

Le linee guida del marchio sono vitali per il successo di un marchio. Allora come fanno i brand a crearli? Definiremo le linee guida del marchio, condivideremo ciò che contengono, forniremo alcuni esempi e mostreremo come la guida di stile Grammarly Business può aiutarti a costruirle con successo per la tua azienda.

Quali sono le linee guida del marchio?

Le linee guida del marchio informano la composizione, il design e l'aspetto generale del marchio di un'azienda. Le linee guida del marchio possono guidare la creazione di un logo, di un sito Web, di materiale di marketing e di pubblicità.

L'influenza di una guida di stile

Proprio come l'importanza di mantenere un'identità visiva memorabile, una guida di stile informa sia il tuo contenuto scritto che il tuo contenuto visivo. Una guida di stile si trova all'interno delle linee guida del tuo marchio. Rafforza le linee guida del tuo marchio, fornendo chiarezza e coerenza ai contenuti e ai risultati finali creati per il tuo marchio.

L'arte di progettare un marchio coerente inizia con la creazione di una guida allo stile del marchio. La guida di stile funge da bussola, orientando grafici interni e contrattuali, esperti di marketing, sviluppatori web e community manager per arrivare alla stessa destinazione: raggiungere un'espressione unificata del marchio rivolta all'esterno.

Pensa ai marchi più riconoscibili fin dall'inizio. È molto probabile che tu abbia imparato a riconoscerli perché hanno messaggi coerenti, scritti o visivi. Gli stessi colori del marchio si riflettono in ogni elemento creativo. La lingua suona familiare. È tutto molto organizzato e, sebbene non rigido, è coeso.

10 marchi con linee guida del marchio stellari

L'esperienza è il miglior insegnante, quindi abbiamo incluso un elenco di fenomenali guide allo stile del marchio per dimostrare alcuni tipi di linee guida che potresti trovare in una guida allo stile del marchio e quali parti di un marchio possono influenzare.

1 Skyscanner

Le linee guida del marchio di Skyscanner attirano l'attenzione del lettore con una forte dichiarazione di intenti. Da lì, mostrano i loro valori fondamentali, ciò che guida la loro azienda e i loro obiettivi. Visivamente, l'azienda ha colori audaci e vibranti con tipografia e fotografia che lavorano insieme per creare un'esperienza memorabile.

2 Lavoriamo

WeWork è un'azienda che riunisce fisicamente i professionisti e adotta lo stesso approccio nelle linee guida del marchio. Offrendo un'esperienza coinvolgente, ricca di una missione avvincente, una tavolozza di colori ben articolata e una tipografia iconica, hanno presentato un marchio ben definito.

3 Rame

Copper ha creato un marchio che si rivolge al pubblico desiderato, adolescenti che pianificano in anticipo l'indipendenza finanziaria. Con un design luminoso, ispirato al neon, il marchio incorpora la sua tavolozza di colori e la fotografia per trasmettere un'esperienza giovane e divertente.

4 Starbucks

Starbucks è facilmente uno dei marchi più riconoscibili oggi. Quasi tutti in tutto il mondo hanno tenuto in mano una coppa con la famigerata sirena. Dal logo, alla tavolozza dei colori e alla fotografia influente, le loro linee guida hanno reso Starbucks un marchio iconico e moderno.

5 Twitter

Twitter è un altro marchio altamente riconoscibile. Il loro logo minimalista crea un ricordo immediato con il loro pubblico. La loro missione vanta il desiderio di condividere ciò che sta accadendo in tutto il mondo, offrendo al pubblico una visione trasparente di cosa aspettarsi.

6Uber

Uber , la famosa app di ride-sharing, fa il possibile per creare un marchio unico. All'interno delle linee guida del marchio c'è una sezione intitolata "Elementi di sistema", in cui descrivono in dettaglio le specifiche di dimensionamento, spaziatura e layout del progetto. La loro dichiarazione di missione mostra i loro obiettivi, le sfide che desiderano risolvere e il modo in cui stanno raggiungendo la loro destinazione.

7Skype

Anche Skype , il servizio di telecomunicazioni di proprietà di Microsoft, vanta un marchio minimalista ma altamente riconoscibile. A volte sapere cosa non fare è importante quanto sapere cosa fare. Le linee guida del marchio fungono da autenticatore della personalità di un'azienda. Quando le aziende si discostano da essi, creano un’esperienza confusa e sconnessa. Definendo l'utilizzo vietato all'interno delle linee guida del marchio, Skype regola l'identità del marchio creando allo stesso tempo un'esperienza autentica.

8 Asana

Asana adotta un approccio breve ma dolce per mostrare l'identità del proprio marchio. Ponendo un'enfasi strategica sul conteggio delle parole, definiscono in modo efficace e articolato le linee guida del marchio in modo breve ma di grande impatto. Forniscono dettagli sull'uso delle tavolozze di colori, spiegando quali colori vengono utilizzati per quali materiali, dipingendo chiaramente l'immagine di un marchio vivace.

9Trello

Trello , l'app di gestione dei progetti, inizia le linee guida del marchio definendo chiaramente la missione e lo scopo dell'azienda. I principi fondamentali del marchio devono essere accessibili, equilibrati, indipendenti dal programma e focalizzati sulla grafica. Da lì, le linee guida analizzano tavolozze di colori, icone e anatomia delle carte, fornendo una visione completa del loro approccio alla creazione di un'esperienza di marchio memorabile per i propri clienti.

10Spotify

Spotify è un altro marchio importante ampiamente riconosciuto. Presentando istruzioni per i propri partner, l'app di musica in streaming condivide il pensiero dietro il loro logo, le loro scelte di colore, l'uso improprio del logo, la spaziatura e altro ancora. L'azienda condivide anche la tavolozza multicolore, che cambia tra i tipi di contenuto. Pur utilizzando più colori, hanno comunque un principio unificante che risuona in tutto il marchio.

Come creare linee guida per il marchio

Vuoi creare linee guida per il tuo marchio memorabili? Ti abbiamo coperto! Ecco come puoi prendere i principi guida fondamentali del marchio per creare un'identità di marchio che incarni la tua azienda.

Dichiarazione di missione

Una dichiarazione di intenti è il luogo in cui vuoi raccontare la storia della tua azienda. Questa è la stella polare delle linee guida del tuo marchio. La dichiarazione di intenti fissa le linee guida del marchio, collegandole a tutti gli altri elementi. In termini di reputazione, potresti pensare che una dichiarazione di intenti rientri nella propria categoria di importanza per un'azienda. E lo è. Ma la missione della tua azienda è anche una bussola per la guida allo stile del tuo marchio. Una dichiarazione di intenti garantisce che ogni contenuto creato per il tuo marchio mantenga i concetti fondamentali del marchio e lavori verso lo stesso obiettivo e, idealmente, si sforzi di risolvere lo stesso problema per il tuo cliente.

Le dichiarazioni di missione informano:

• Contenuti del blog
• Contenuti a pagamento/sponsorizzati
• Copia dell'annuncio
• Mezzi visivi
• Slogan

Persona dell'acquirente

Una buyer persona aiuta a inquadrare il tuo pubblico e con chi vorresti parlare. In sostanza, rappresenta il tuo cliente ideale. Puoi includere approfondimenti relativi all'età, al sesso, alla qualifica professionale e alle sfide professionali del tuo cliente. Per questo motivo, la tua buyer persona dovrebbe apparire anche nella guida allo stile del tuo brand. La tua buyer persona è il tuo pubblico target e quindi stabilisce per chi il tuo marchio pubblica contenuti.

La Buyer Persona guida il tuo:

• Contenuti del blog
• Copia dell'annuncio
• Mezzi visivi

Tavolozza dei colori

Una tavolozza di colori rappresenta i colori selezionati che un'azienda sceglie per progettare il proprio marchio e informa ogni contenuto visivo creato dal marchio. La tua tavolozza di colori dipende interamente dagli obiettivi visivi della tua azienda. Può essere semplice o elaborato quanto vuoi, purché il tuo marchio non si discosti dai colori che scegli di includere.

Le tavolozze di colori che presentano più colori generalmente hanno casi d'uso specifici. Un marchio può scegliere di specificare i colori in base ai contenuti e agli obiettivi di marketing. Ad esempio, potresti avere due o tre colori della tua tavolozza dedicati al tuo logo; potresti anche includere i colori che esistono sul tuo sito web e sul design dei contenuti. Un altro esempio potrebbe essere il materiale di branding stampato, che potrebbe avere un'altra combinazione di colori che è un sottoinsieme della tavolozza dei colori primari.

Quando selezioni la tavolozza, assicurati di identificare i codici colore HEX o RGB. Questi codici contengono numeri e lettere che ti aiutano a trovare l'esatta tonalità, luminosità, contrasto e tonalità che desideri associare al tuo marchio. Ciò aiuta a mantenere la coerenza, in modo che i colori non si discostino dalle linee guida del marchio. Questi codici sono disponibili nella maggior parte dei software di fotoritocco o di progettazione.

Una tavolozza di colori guida:

• Logo
• Progettazione del sito web
• Annunci stampati
• Garanzia dell'evento

Guida allo stile

Una guida di stile è vitale per un marchio ad alte prestazioni. Separa un'azienda dalla concorrenza, trasformando un marchio medio in un marchio memorabile che offre la migliore esperienza al cliente. Una guida di stile influenza le persone che scrivono articoli, script, post di blog e testi di siti Web per la tua azienda. Soprattutto, indipendentemente dal fatto che il tuo team sia composto da designer freelance o di agenzie, la tua guida di stile consente ai contributori di terze parti di rimanere facilmente fedeli al marchio.

La guida allo stile ti informa:

• Contenuti del blog.
• Sceneggiature video.
• Copia del sito web.
• Copia della pagina di destinazione.
• Punti di discussione sulle pubbliche relazioni.
• Base di conoscenza del team del servizio clienti.
• Contenuti a pagamento/sponsorizzati.

Tipografia

Un altro elemento visivo delle linee guida del tuo marchio è la tipografia. Questo non è relegato solo al carattere del logo della tua azienda. Le linee guida tipografiche informano il design del tuo blog (in quale carattere o dimensione pubblichi gli articoli), i collegamenti ipertestuali e il testo per il tuo sito web, la scrittura UX, il microcopy e il logo della tua azienda.

I componenti principali delle linee guida del marchio sono mantenere e sostenere in modo coerente gli elementi visivi di un'azienda. Questi elementi mostrano e definiscono il modo in cui un marchio viene riconosciuto dai suoi clienti.

Le linee guida del marchio sfruttano un potere straordinario. Trasformano la missione o l'obiettivo di un'azienda in una meraviglia visiva per i suoi clienti. Utilizzando questi elementi, puoi creare linee guida per il marchio che rimangono fedeli all'essenza della tua azienda. Naturalmente, realizzare una visione può essere impegnativo, ma prendersi il tempo per definire linee guida forti per il marchio può aiutarti a trasformare i tuoi sogni in realtà.

Come Grammarly Business può aiutarti

La guida di stile Grammarly Business è stata creata per le aziende che desiderano portare il proprio marchio al livello successivo. La guida di stile basata sull'intelligenza artificiale consente la coerenza di un marchio, garantendo che tutti coloro che si interfacciano con la produzione di contenuti della tua azienda mantengano l'uniformità. Carica semplicemente le regole della tua guida di stile nella guida di stile Grammarly Business del tuo team e potrai immediatamente concedere l'accesso al tuo team. Aggiunta alle linee guida del tuo marchio, la guida di stile Grammarly Business è uno strumento di navigazione che ti aiuta a offrire ogni volta esperienze coerenti, memorabili e incentrate sul cliente.