Perché le linee guida del marchio sono fondamentali per la tua azienda

La creazione di un marchio memorabile richiede una ricetta per coerenza. Messaggistica, esperienza del cliente, elementi di design e altro ancora sono ingredienti chiave e la salsa speciale che lega tutto insieme risiede nelle linee guida del marchio.

Quando pensi ai tuoi marchi preferiti, è probabile che il loro logo, l'esperienza o il design generale siano al primo posto. I tuoi marchi preferiti non diventano influenti per caso. Le linee guida del marchio sono la base per un'azienda per costruire un marchio ad alto impatto e influente. Col tempo, i marchi diventano istantaneamente identificabili, offrendo ai clienti un'esperienza affidabile e coerente.

Le linee guida del marchio sono vitali per il successo di un marchio. Quindi, come fanno i marchi a crearli? Definiremo le linee guida del marchio, condivideremo ciò che contiene, forniremo alcuni esempi e mostreremo come la guida allo stile di Grammarly Business può aiutarti a costruirle con successo per la tua azienda.

Quali sono le linee guida del marchio?

Le linee guida del marchio informano la composizione, il design e l'aspetto generale del marchio di un'azienda. Le linee guida del marchio possono guidare la creazione di un logo, un sito Web, materiale di marketing e pubblicità.

L'influenza di una guida di stile

Proprio come l'importanza di mantenere un'identità visiva memorabile, una guida di stile informa sia il contenuto scritto che il contenuto visivo. Una guida di stile rientra nelle linee guida del tuo marchio. Rafforza le linee guida del tuo marchio, fornendo chiarezza e coerenza ai contenuti e ai risultati finali creati per il tuo marchio.

L'arte di progettare un marchio coerente inizia con la creazione di una guida allo stile del marchio. La guida di stile funge da bussola, navigando tra grafici interni e a contratto, esperti di marketing, sviluppatori web e community manager per arrivare alla stessa destinazione: ottenere un'espressione unificata rivolta all'esterno del marchio.

Pensa ai marchi più riconoscibili dalla parte superiore della tua testa. È molto probabile che tu abbia imparato a riconoscerli perché hanno messaggi coerenti, scritti o visivi. Gli stessi colori del marchio si riflettono in ogni pezzo creativo. La lingua suona familiare. È tutto molto organizzato e, sebbene non rigido, è coeso.

10 marchi con linee guida del marchio stellari

L'esperienza è il miglior insegnante, quindi abbiamo stilato un elenco di fenomenali guide allo stile del marchio per dimostrare alcuni tipi di linee guida che potresti trovare in una guida allo stile del marchio e quali parti di un marchio possono influenzare.

1 Skyscanner

Le linee guida del marchio di Skyscanner catturano l'attenzione del lettore con una forte dichiarazione di intenti. Da lì, mostrano i loro valori fondamentali, ciò che guida la loro azienda e i loro obiettivi. Visivamente, l'azienda ha colori vivaci e vivaci con tipografia e fotografia che lavorano insieme per creare un'esperienza memorabile.

2 Lavoriamo

WeWork è un'azienda incentrata sull'unione fisica dei professionisti e adottano lo stesso approccio nelle linee guida del marchio. Offrendo un'esperienza coinvolgente, ricca di una missione avvincente, una tavolozza di colori ben articolata e una tipografia iconica, hanno creato un marchio ben definito.

3 rame

Copper ha creato un marchio che si rivolge al pubblico desiderato, gli adolescenti che pianificano in anticipo l'indipendenza finanziaria. Con un design luminoso ispirato al neon, il marchio incorpora la sua tavolozza di colori e la fotografia per trasmettere un'esperienza giovanile e divertente.

4 Starbucks

Starbucks è facilmente uno dei marchi più riconoscibili oggi. Quasi tutti in tutto il mondo hanno tenuto una coppa che porta la famigerata sirena. Dal loro logo, dalla tavolozza dei colori e dalla fotografia influente, le loro linee guida hanno reso Starbucks un marchio moderno iconico.

5 Twitter

Twitter è un altro marchio altamente riconoscibile. Il loro logo minimalista crea un richiamo istantaneo con il loro pubblico. La loro dichiarazione di intenti vanta il loro desiderio di condividere ciò che sta accadendo in tutto il mondo, offrendo al pubblico una visione trasparente di cosa aspettarsi.

6 Uber

Uber , la famosa app di ride sharing, fa il possibile per creare un marchio unico. All'interno delle linee guida del marchio c'è una sezione intitolata "Elementi del sistema", in cui descrivono in dettaglio le specifiche di dimensionamento, spaziatura e layout del loro design. La loro dichiarazione di intenti mostra i loro obiettivi, le sfide che desiderano risolvere e come stanno raggiungendo la loro destinazione.

7 Skype

Skype , il servizio di telecomunicazioni di proprietà di Microsoft, vanta anche un marchio minimalista ma altamente riconoscibile. A volte sapere cosa non fare è importante quanto sapere cosa fare. Le linee guida del marchio fungono da autenticatore della personalità di un'azienda. Quando le aziende si discostano da loro, creano un'esperienza confusa e disconnessa. Spiegando l'uso proibito all'interno delle linee guida del marchio, Skype regola la propria identità del marchio creando allo stesso tempo un'esperienza autentica.

8 Asana

Asana adotta l'approccio breve ma dolce per mostrare la propria identità di marca. Ponendo un'enfasi strategica sul conteggio delle parole, definiscono in modo efficace e articolato le linee guida del marchio in modo breve ma di grande impatto. Forniscono dettagli sull'uso delle tavolozze dei colori, spiegando quali colori vengono utilizzati per quali materiali, dipingendo chiaramente l'immagine di un marchio vivace.

9 Trello

Trello , l'app per la gestione dei progetti, inizia le sue linee guida del marchio definendo chiaramente la missione e lo scopo dell'azienda. I principi fondamentali del marchio devono essere accessibili, equilibrati, indipendenti dal programma e focalizzati sulla grafica. Da lì, le linee guida scompongono le tavolozze dei colori, le icone e l'anatomia delle carte, fornendo una visione completa del loro approccio alla creazione di un'esperienza del marchio memorabile per i propri clienti.

10 Spotify

Spotify è un altro importante marchio ampiamente riconosciuto. Disponendo le istruzioni per i loro partner, l'app di musica in streaming condivide il pensiero dietro il loro logo, le loro scelte di colore, l'uso improprio del logo, la spaziatura e altro ancora. L'azienda condivide anche la sua tavolozza multicolore, che cambia tra i tipi di contenuto. Pur utilizzando più colori, hanno ancora un principio unificante che risuona in tutto il marchio.

Come creare linee guida del marchio

Vuoi creare le tue linee guida del marchio memorabili? Ti abbiamo coperto! Ecco come puoi prendere i principi fondamentali delle linee guida del marchio per creare un'identità di marca che incarna la tua azienda.

Dichiarazione di missione

Una dichiarazione di intenti è dove vuoi raccontare la storia della tua azienda. Questa è la stella polare delle linee guida del tuo marchio. La dichiarazione di intenti fissa le linee guida del marchio, legandosi a tutti gli altri elementi. Per reputazione, potresti pensare che una dichiarazione di intenti rientri nella sua stessa categoria di importanza per un'azienda. E questo è. Ma la dichiarazione di intenti della tua azienda è anche una bussola per la guida allo stile del tuo marchio. Una dichiarazione di intenti garantisce che ogni contenuto che crei per il tuo marchio mantenga i concetti fondamentali del marchio e stia lavorando per lo stesso obiettivo e, idealmente, cerchi di risolvere lo stesso problema per il tuo cliente.

Le dichiarazioni di missione informano:

• Contenuto del blog
• Contenuti a pagamento/sponsorizzati
• Testo pubblicitario
• Media visivi
• Slogan

Persona acquirente

Un personaggio acquirente aiuta a inquadrare il tuo pubblico e con chi vorresti parlare. In sostanza, rappresenta il tuo cliente ideale. Puoi includere approfondimenti relativi all'età, al sesso, al titolo di lavoro e alle sfide professionali del tuo cliente. Per questo motivo, il tuo personaggio acquirente dovrebbe apparire anche nella guida allo stile del tuo marchio. Il tuo personaggio acquirente è il tuo pubblico di destinazione e quindi stabilisce per chi il tuo marchio pubblica i contenuti.

Il personaggio acquirente guida il tuo:

• Contenuto del blog
• Testo pubblicitario
• Media visivi

Palette dei colori

Una tavolozza di colori rappresenta i colori selezionati che un'azienda sceglie per progettare il proprio marchio e informa ogni contenuto visivo creato dal marchio. La tua tavolozza di colori dipende interamente dagli obiettivi visivi della tua azienda. Può essere semplice o elaborato quanto vuoi, a patto che il tuo marchio non si discosti dai colori che scegli di includere.

Le tavolozze dei colori che presentano più colori generalmente hanno casi d'uso specifici. Un marchio può scegliere di specificare i colori in base al contenuto e agli obiettivi di marketing. Ad esempio, potresti avere due o tre colori della tua tavolozza dedicati al tuo logo; potresti anche includere i colori che esistono sul tuo sito web e il design dei contenuti. Un altro esempio potrebbe essere il materiale di branding stampato, che potrebbe avere un'altra combinazione di colori che è un sottoinsieme della tavolozza dei colori primari.

Quando selezioni la tua tavolozza, assicurati di identificare i codici colore HEX o RGB. Questi codici contengono numeri e lettere che ti aiutano a trovare l'esatta tonalità, luminosità, contrasto e tonalità che desideri associare al tuo marchio. Questo aiuta a mantenere la coerenza, in modo che i tuoi colori non si discostino dalle linee guida del tuo marchio. Questi codici sono disponibili nella maggior parte dei software di fotoritocco o di progettazione.

Una tavolozza di colori guida:

• Logo
• Progettazione di siti web
• Annunci stampati
• Evento collaterale

Guida di stile

Una guida di stile è fondamentale per un marchio ad alte prestazioni. Separa un'azienda dalla concorrenza, trasformando un marchio medio in un marchio memorabile che offre la migliore esperienza del cliente. Una guida di stile influenza le persone che scrivono articoli, script, post di blog e testi di siti Web per la tua azienda. Soprattutto, indipendentemente dal fatto che il tuo team sia composto da designer freelance o di agenzia, la tua guida di stile consente ai contributori di terze parti di rimanere sul marchio con facilità.

La guida di stile informa il tuo:

• Contenuto del blog.
• Sceneggiature video.
• Copia del sito web.
• Copia della pagina di destinazione.
• Punti di discussione sulle pubbliche relazioni.
• Base di conoscenza del team di assistenza clienti.
• Contenuti a pagamento/sponsorizzati.

Tipografia

Un altro elemento visivo delle linee guida del tuo marchio è la tipografia. Questo non è relegato solo al carattere del logo della tua azienda. Le linee guida tipografiche informano il design del tuo blog, in quale tipo di carattere o dimensione pubblichi gli articoli, i collegamenti ipertestuali e la copia per il tuo sito Web, la scrittura UX, la microcopia e il logo della tua azienda.

I componenti principali delle linee guida del marchio sono mantenere e sostenere gli elementi visivi di un'azienda in modo coerente. Questi elementi mostrano e definiscono il modo in cui un marchio viene riconosciuto ai suoi clienti.

Le linee guida del marchio sfruttano un potere straordinario. Trasformano la missione o l'obiettivo di un'azienda in una meraviglia visiva per i suoi clienti. Utilizzando questi elementi, puoi creare linee guida del marchio che rimangano fedeli all'essenza della tua azienda. Naturalmente, realizzare una visione può essere impegnativo, ma dedicare del tempo a definire linee guida del marchio forti può aiutarti a trasformare il tuo sogno in realtà.

Come Grammarly Business può aiutare

La guida allo stile Grammarly Business è stata creata per le aziende che desiderano portare il proprio marchio a un livello superiore. La guida di stile basata sull'intelligenza artificiale consente la coerenza di un marchio, garantendo che tutti coloro che si interfacciano con la produzione di contenuti della tua azienda mantenga l'uniformità. Carica semplicemente le regole della guida di stile nella guida di stile Grammarly Business del tuo team e potrai immediatamente consentire al tuo team l'accesso. Aggiunto con le linee guida del tuo marchio, la guida allo stile di Grammarly Business è uno strumento di navigazione che ti aiuta a offrire esperienze coerenti, memorabili e incentrate sul cliente ogni singola volta.