La guida definitiva alla creazione di siti Web di nicchia: passo dopo passo

Costruire siti web di nicchia ripaga profumatamente se sei paziente, ben informato sull'argomento e ti preoccupi della qualità dei contenuti.

Nel 2013 ero disoccupato, quasi al verde e avevo troppo tempo libero. Quando non mi prendevo cura di mia figlia, che all'epoca era una neonata, passavo le mie mattine e le mie serate a studiare SEO e content marketing, e per caso ho avviato un'attività di editoria online.

Dato che non sapevo cosa stavo facendo in quel momento, e ci sono voluti alcuni anni prima che il mio sito si traducesse in guadagni di cui potevo vivere. Ora che sto lavorando a tempo pieno su Diventa uno scrittore oggi, ho avviato diversi siti Web più piccoli in diverse nicchie per proteggere i miei flussi di reddito.

Creo personalmente alcuni contenuti per questi siti Web, ma mi affido anche a un team di scrittori freelance che scrivono articoli basati su termini di ricerca specifici. Ho impostato una metrica per quanti articoli voglio pubblicare ogni mese e visualizzazioni di pagina per ogni sito web.

Costruire un'attività editoriale online dipendente dalla pubblicità display è un approccio collaudato. Negli ultimi anni, ho intervistato editori di contenuti di successo come il canadese Jon Dykstra, un ex avvocato, ora di Fat Stacks Blog.

Dykstra ha scoperto l'editoria online nei primi anni 2000. Il suo datore di lavoro voleva che attirasse più clienti attraverso i blog e il content marketing. Quindi, Dykstra ha iniziato a scrivere su argomenti legali che interessavano i clienti, in base alle loro query di ricerca. Lui mi ha detto:

“Mi è piaciuto scrivere di varie cose che abbiamo fatto con il nostro studio legale e fornire informazioni a potenziali clienti. È cresciuto da lì.

Ispirato dal modo in cui il content marketing ha contribuito a far crescere la pratica, Dykstra ha iniziato a creare siti Web di contenuti a fianco di nicchie come tecnologia, salute e fitness. Quando questi siti di nicchia hanno iniziato ad attrarre traffico sul sito Web e guadagnare entrate, ha trovato più difficile bilanciare una carriera legale con una online.

“Alla fine sei costretto a scegliere. È difficile fare entrambe le cose. Sembrava che mi piacesse di più il lato del blog e la scrittura online e ho deciso di seguire quella strada ", afferma Dykstra.

Ha lasciato lo studio, di cui era socio, nel 2012 per concentrarsi sulla gestione a tempo pieno della sua attività di editoria online e non si è più guardato indietro.

Oggi, Dykstra gestisce più siti di nicchia redditizi costruiti su WordPress. Non rivela i loro URL a causa della potenziale concorrenza, ma ha condiviso Cycle Baron come esempio di uno dei suoi siti. Nel corso degli anni ha anche avviato molti altri siti di nicchia e iper-nicchia. Alcuni di questi siti non fanno ancora soldi, mentre altri rappresentano scommesse a lungo termine. Lui dice:

“Molti di loro sono molto piccoli e non fanno niente. Li chiamo i miei siti dei giorni di pioggia. Pubblico forse uno, due, tre articoli al mese su di loro. Non mi aspetto che funzionino bene, ma mi piace avere alcuni siti obsoleti con alcuni buoni contenuti nel caso in cui lungo la strada avrò un po' di tempo e altre risorse".

1. Scegli una nicchia redditizia

L'imprenditore britannico ed editore di riviste Felix Dennis ha scritto in How to Make Money:

La corsa all'oro si verifica raramente nelle vecchie miniere. I settori nuovi o in rapido sviluppo spesso offrono maggiori opportunità per arricchirsi. Le ragioni di ciò includono: (1) disponibilità di capitale di rischio; (2) ignoranza e avidità degli investitori; (3) il potere di una marea crescente.

Lo stesso principio si applica alla creazione e alla costruzione di siti Web di nicchia redditizi. Un sito di nicchia in genere si concentra su un singolo argomento come sport, automobili, cibo o bevande e attira traffico attraverso articoli di alta qualità ottimizzati per la ricerca. Non è un blog personale. E un sito iper-di nicchia si tuffa ancora di più in un argomento.

Dykstra ha fornito questo esempio,

“Probabilmente un sito che discute di automobili è un sito di nicchia. Un sito di iper-nicchia sarebbe qualcosa che si concentri sui minivan Toyota”.

Non confondere un sito Web di nicchia con un blog personale o anche una newsletter. Non si tratta di te o di cosa sta succedendo nella tua vita personale. Invece, si concentra su una singola area o nicchia di cui le persone vogliono saperne di più.

Esempi di nicchie popolari includono:

• Sport e fitness, ad esempio yoga, corsa
• Salute ad es. alimenti biologici
• Cibo e bevande, ad esempio caffè, birra
• Sviluppo personale, ad es. apprendimento di una lingua, abitudini
• Stile di vita ad es. gioielli, quilting
• Denaro, ad esempio finanza personale, criptovaluta
• Tecnologia ad es. WordPress, giochi
• Hobby ad es. fotografia, home audio
• Viaggi, ad esempio viaggi a Las Vegas
• All'aperto, ad esempio il paintball
• Alternativa, ad esempio oli di CBD, marijuana

Alcune di queste nicchie sono più competitive e redditizie di altre. È molto più difficile creare un sito Web che esamini i temi di WordPress poiché questa nicchia è satura.

Molti proprietari di attività commerciali online consigliano di evitare i siti YMAL (your-money-or-your-life) poiché sono molto più difficili da classificare nella SERP. Questi trattano argomenti su denaro, salute fisica e altre aree che è meglio lasciare a esperti accreditati. È più facile classificare i siti di nicchia su un hobby o un interesse come il quilting, il caffè o il cibo biologico.

Se sei a conoscenza della nicchia, puoi facilmente creare contenuti con pochi soldi con la fotocamera del telefono, il laptop o il computer. E puoi facilmente garantire il controllo di qualità quando esternalizzi ad altri scrittori, in seguito.

In genere, un sito Web richiede dalle cinque alle dieci ore di lavoro ogni settimana, a meno che tu non preveda di dedicarti a un blitz di creazione di contenuti. La buona notizia è che puoi gestire il tuo sito durante un lavoro quotidiano o altre iniziative. È relativamente facile esternalizzare molte attività, in particolare la produzione, la pubblicazione e la promozione di contenuti.

2. Acquista il tuo nome di dominio

Un buon nome di dominio di un sito Web di nicchia è specifico per il pubblico e le sue esigenze. Consente inoltre di espandere la nicchia in questione in un secondo momento, se il sito Web decolla. Puoi scegliere un nome di dominio che sia:

• Informazioni su un prodotto, ad esempio paintballguns.com
• Specifico per il tuo pubblico, ad esempio il mio sito https://becomeawritertoday.com
• Basato su parole chiave ad alto volume, ad esempio bestofficechairs.com
• Brandizzabile ad es. The Wire Cutter

Ad esempio, alcuni anni fa ho acquistato un nome di dominio di nicchia. Dopo alcuni mesi, ho deciso che questo nome di dominio era troppo restrittivo, quindi ho rinominato il sito Web con un nome di dominio che mi avrebbe consentito di creare contenuti sull'argomento nel suo complesso. Ci vogliono alcune ore per trovare un buon nome di dominio dot-com rilevante per una nicchia, dato che ne vengono presi molti.

Un nome di dominio appena registrato impiega molti mesi per ottenere un posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS), a meno che non si investa molto denaro o tempo nell'acquisire backlink da siti di alta qualità.

Un altro approccio più costoso prevede l'acquisto di un vecchio nome di dominio e la ricostruzione di un sito WordPress su di esso. Prima di consegnare i dettagli della carta di credito, esamina il suo profilo di backlink per i link di spam utilizzando uno strumento come Ahrefs. Inoltre, controlla se puoi acquisire gli handle dei social media per il sito in questione. Qualunque cosa tu decida, utilizza le seguenti risorse per la ricerca di nomi di dominio e/o l'acquisizione di domini scaduti:

• Vai papà
• Namecheap
• Ruota del dominio
• Secchio di marca
• Domini inarrestabili
• ODYS.global
• LeanDomainSearch
• Dom Cop

Trovare un buon nome di dominio richiede molto tempo, ma non avere fretta. È più difficile e più rischioso cambiare il nome di dominio di un sito consolidato in un secondo momento.

3. Costruisci un sito web di nicchia in WordPress

Una volta che hai un nome di dominio, inizia a costruire il tuo sito web su WordPress con una società di web hosting affidabile. Bluehost offre hosting entry-level per i nuovi proprietari di siti Web di nicchia. Siteground è un'altra buona opzione.

Considerando il potenziale ritorno di un sito di nicchia, è allettante per un editore online creare diversi siti di nicchia in WordPress e sperare per il meglio. Dykstra mette in guardia contro questo approccio a meno che tu non sappia cosa stai facendo e non abbia i soldi e il tempo per sostenerlo. Lui dice:

“È molto difficile gestire così tanti siti. I tuoi costi aumentano in modo esponenziale. Quando hai uno o due siti di grandi dimensioni, è molto impegnativo, tanto quanto devi esternalizzare e avere un team in atto.

Avvia più di un sito WordPress e dovrai creare il doppio della quantità di contenuti. E questo significa investire più tempo e risorse in anticipo, prima di ottenere un ritorno.

La gestione di più di un sito presenta anche ulteriori sfide e problemi tecnici. Dovrai pagare per gli abbonamenti multi-sito per i tuoi plugin WordPress. Inoltre, se i plugin di WordPress si interrompono su un sito, dovrai risolvere gli stessi problemi su più siti

È meno dispendioso in termini di tempo creare un sito e quindi piegare i profitti dal sito di nicchia uno al sito di nicchia due, tre e quattro. Pensa ai tuoi siti come a investimenti a lungo termine che aumentano la crescita nel tempo.

4. Ricerca di parole chiave SEO pertinenti

Dykstra cerca parole chiave per siti di nicchia con punteggi competitivi bassi e volume di ricerca da moderato a basso utilizzando software di content marketing come Ahrefs. Questa è anche una strategia che utilizzo.

Questo approccio alla ricerca per parole chiave presenta diversi vantaggi. In primo luogo, se pubblichi molti contenuti attorno a queste parole chiave a basso volume, puoi aumentare il traffico di ricerca in modo silenzioso e monetizzare tramite la pubblicità display. In secondo luogo, i marchi più grandi e i siti Web di autorità hanno meno interesse per parole chiave a basso volume e non competitive, il che significa che devi affrontare meno concorrenza. In terzo luogo, questo contenuto in genere si classifica nel tempo per altre parole chiave a coda lunga pertinenti.

Per seguire questo approccio, cerca parole chiave con un punteggio competitivo inferiore a 10 in Ahrefs. Sono più facili da trovare se utilizzi modificatori di parole chiave come:

• Di cosa è/sono fatto X
• Qual è la differenza tra X e Y
• Come si conserva...
• A cosa servono gli ingredienti
• Perché lo fa…

Un altro approccio popolare alla ricerca di parole chiave per un nuovo sito prevede la ricerca di parole chiave commerciali e competitive per i contenuti di affiliazione. Quindi, pubblica contenuti pertinenti e di alta qualità e crea un profilo di backlink in modo che i tuoi contenuti si posizionino. Ho anche testato questa strategia. Tuttavia, è necessario investire sudore o capitale nell'acquisizione di backlink.

Per seguire questo approccio, collega un sito concorrente ad AHREFS e analizza i suoi contenuti più performanti. In alternativa, usa i modificatori di parole chiave come:

• Recensione XX
• Prodotto X vs prodotto Y
• Ne vale la pena il prodotto X?
• Migliore X per Y

The Wire Cutter ha perfezionato questo approccio a un'arte raffinata. È una strategia di parole chiave redditizia. Tuttavia, molti altri affiliati e siti di autorità eseguiranno il reverse engineering dei tuoi contenuti o delle idee per le parole chiave nel tentativo di superarti. Ad esempio, ho pubblicato e aggiornato una recensione per il software di cui sono affiliato più di una dozzina di volte per tenere conto degli aggiornamenti dei prodotti e dei contenuti della concorrenza.

5. Investi nella creazione di contenuti

Dykstra fa crescere i suoi siti pubblicando articoli di approfondimento su argomenti specifici, su larga scala. Si affida ad agenzie e scrittori freelance per scrivere gran parte di questi contenuti, qualcosa che costituisce una parte significativa delle sue spese mensili. Ha anche assunto uno stratega dei contenuti per gestire la creazione di brief sui contenuti per il suo team di scrittori.

Lui mi ha detto:

“Paragono il contenuto a un widget. Se lavori nella produzione, produci widget. Se sei un editore online, produci contenuti”, afferma. “Ci sono più flussi di lavoro. Ho un paio di scrittori interni con cui lavoro.

Gestire un'attività editoriale online di successo significa investire ogni mese in contenuti di qualità. Più contenuti ottimizzati per la ricerca equivalgono a più traffico. Ciò, a sua volta, si traduce in maggiori entrate dalla pubblicità display.

Gli editori di contenuti di maggior successo con cui ho parlato pubblicano diverse centinaia di articoli al mese su diversi siti Web di nicchia di WordPress, con l'aiuto di un team di scrittori, editori e assistenti. Questi articoli sono:

• Informativo o divertente per il lettore
• Ottimizzato per termini di ricerca specifici
• Sulla base di ciò che il lettore si aspetta da detto contenuto, cioè se sto cercando i "migliori router", non spiegare perché ho bisogno di un router. Mostrami la tua lista e spiega come hai testato ogni router.
• Preciso, conciso e privo di errori grammaticali

Devi anche:

• Scrivere e testare titoli di qualità
• Includi immagini, statistiche e cifre pertinenti
• Collegarsi in modo appropriato internamente ed esternamente
• Formatta correttamente ogni articolo, cioè includi intestazioni pertinenti, evita grandi blocchi di testo
• Valuta quali tipi di articoli possono essere classificati per il tuo sito e quindi utilizza tali informazioni per decidere cosa creare di più o di meno

Un assistente virtuale e un editor di contenuti possono occuparsi di alcune di queste attività, a condizione che dispongano di un playbook o di procedure operative standard. Se il tuo sito di nicchia guadagna trazione, espanditi in altri canali di creazione di contenuti. Potresti, ad esempio, lanciare un podcast, avviare un canale YouTube o creare un seguito su una nuova rete di social media come TikTok.

6. Esercitare la pazienza

Ci vogliono molti mesi, se non anni, di duro lavoro prima che un nuovo editore online veda un ritorno su un progetto di sito di nicchia.

Un buon posizionamento nei risultati di ricerca di Google richiede una quantità significativa di articoli o backlink di qualità. Anche l'età e l'autorità del dominio sono fattori importanti. Anche le modifiche all'algoritmo di ricerca di Google presentano rischi aziendali.

“Queste cose non accadono in sei mesi. La crescita richiede molto tempo a meno che tu non sia molto, molto fortunato o tu sappia davvero cosa stai facendo. Non posso realizzarli in sei mesi”, dice Dykstra.

"Non vuoi staccare la spina presto, ma allo stesso tempo non vuoi continuare a buttare soldi in qualcosa che non ha assolutamente futuro."

Dykstra gestisce una redditizia attività editoriale online monetizzata tramite la pubblicità display. Il suo successo non è unico, però.

The Wire Cutter è l'esempio di più alto profilo di un sito di nicchia di successo. Si è concentrato quasi interamente sulle recensioni dei prodotti Amazon e il New York Times (anch'esso di proprietà di Jeff Bezos) ha acquistato il sito nel 2016 per oltre 30 milioni di dollari. Il New York Times combina le offerte di prodotti di affiliazione con un paywall e un po' di pubblicità.

Anche se può volerci un po' di tempo per guadagnare una notevole quantità di denaro dalla pubblicità display, i successivi siti di nicchia non impiegheranno molto tempo per posizionarsi. In effetti, stai sfruttando una curva di apprendimento ridotta e maggiori risorse finanziarie da investire nella messa in servizio dei contenuti.

7. Richiedi una rete pubblicitaria display

Una volta che un sito Web di nicchia genera traffico, puoi richiedere la pubblicità display utilizzando Google AdSense o un'altra rete pubblicitaria come MediaVine, Ezoic o AdThrive.

Chiunque può richiedere Google AdSense. Tuttavia, Mediavine, Ezoic e AdThrive accettano solo siti con un determinato livello di traffico, che va da 30.000 a 100.000 visualizzazioni di pagina al mese a seconda della rete.

In genere, queste reti pubblicitarie pagano entrate per 1000 visitatori (RPM). Le tariffe vanno da $ 0,05 a 50 a seconda della nicchia, della qualità dei contenuti e della fonte di traffico. Di solito, un sito di qualità dovrebbe generare un RPM compreso tra $ 10 e $ 20.

Quindi, se il tuo specifico sito di nicchia attrae decine di migliaia di visualizzazioni di pagina mensili, il reddito derivante dalla pubblicità display sale a quattro e persino a cinque cifre. Tale reddito esclude potenziali entrate da altre fonti comprovate come il marketing di affiliazione, il dropshipping e la vendita di prodotti digitali.

8. Promuovere prodotti di affiliazione rilevanti

Molti blogger e proprietari di siti autorevoli recensiscono e raccomandano prodotti, servizi e corsi al proprio pubblico. La rete Amazon Associates è la rete di affiliazione più grande e più facilmente accessibile per gli operatori del sito.

Puoi facilmente acquistare diversi prodotti pertinenti, rivederli e promuovere contenuti informativi. Tuttavia, il programma di affiliazione di Amazon riduce costantemente le commissioni sui prodotti di affiliazione, il che significa che gli operatori di siti Web guadagnano meno da questo flusso di entrate.

È una buona idea negoziare offerte di prodotti di affiliazione direttamente con piccole aziende e marchi. In genere, puoi bloccare un tasso di commissione migliore. In alternativa, unisciti a una rete di affiliazione come Shareasale o Impact Radius e cerca programmi di affiliazione pertinenti alla tua nicchia specifica. Quindi, promuovi questi prodotti:

• Scrivere recensioni di prodotti di alta qualità
• Pubblicazione di contenuti di qualità su argomenti specifici relativi a questi prodotti
• Scrivere e registrare tutorial sui prodotti
• Offrire sconti e bonus dai programmi di affiliazione
• Creazione di canali di posta elettronica con offerte aggiuntive per lettori e abbonati
• Impostazione di offerte con intenzione di uscita che catturino l'attenzione dei lettori in procinto di lasciare il tuo sito specifico

Alcuni proprietari promuovono anche offerte di e-commerce pertinenti o addirittura escogitano prodotti propri una volta che hanno un pubblico e un traffico considerevole.

Metodi di monetizzazione del sito di nicchia: pro e contro

Il marketing di affiliazione è il metodo più popolare per monetizzare i siti Web di nicchia, grazie alla popolarità del programma di affiliazione di Amazon. Tuttavia, questo programma non paga così bene rispetto alle reti di affiliazione e puoi essere espulso senza molte spiegazioni.

La pubblicità display offre un flusso di entrate relativamente costante rispetto ai lanci di corsi o al marketing di affiliazione. Anche se diversi articoli cadono nei risultati della SERP, il tuo sito può continuare a guadagnare. Ciò è meno probabile per un editore di contenuti che dipende esclusivamente dal reddito di affiliazione, poiché un concorrente potrebbe superarlo per una parola chiave commerciale.

Tuttavia, un proprietario di un sito di nicchia dipendente dalla pubblicità display sta effettivamente vendendo bulbi oculari a una rete pubblicitaria. La rete prende il controllo di una parte di un sito e offre annunci ai lettori nella barra laterale, nel contenuto e persino come popup e video.

Questa monetizzazione comporta la cessione del controllo di alcune parti di un sito a una rete pubblicitaria. Se vuoi costruire un marchio personale, la pubblicazione di annunci può ridurre la tua capacità di far crescere la tua mailing list. Alcuni annunci sono probabilmente anche invadenti. Sebbene tu possa disattivare o regolare la frequenza di questi annunci, ciò ridurrà il tuo RPM mensile.

Molti proprietari di siti Web autorevoli evitano di visualizzare la pubblicità come un modo per fare soldi. Dopo aver testato sia le offerte di affiliazione che la pubblicità display come metodi di monetizzazione, lo trovo sorprendente. La pubblicità è solitamente più stabile e meno competitiva rispetto alle offerte di affiliazione ad alto costo.

Non è un reddito abbastanza passivo, ma richiede meno tempo rispetto alla creazione di contenuti di affiliazione competitivi. Non è necessario aggiornare tali contenuti così spesso. Puoi anche evitare di investire denaro o tempo significativi nella sensibilizzazione o nella creazione di backlink.

Se hai un vasto pubblico, puoi anche creare corsi e prodotti digitali e venderli direttamente al tuo pubblico.

Il potenziale di guadagno di un sito web di nicchia

Uno dei siti di Dykstra ha guadagnato sei cifre al mese nella pubblicità display nell'aprile 2021. Diversi siti più recenti nel suo portafoglio hanno guadagnato tra quattro e cinque cifre nello stesso mese.

Un esempio di alto profilo è The Wire Cutter, che il New York Times ha acquistato per oltre 30 milioni di dollari nel 2016.

Non devi nemmeno restare con un sito di nicchia per tutta la vita. I siti web di nicchia vendono per un multiplo x32 o più dei loro profitti mensili. La bellezza di questo modello di business è la liquidità dei siti Web di contenuti di qualità.

Qualsiasi contenuto o sito affiliato è vulnerabile alle fluttuazioni del traffico quando Google regola il proprio algoritmo di ricerca. Se cerchi parole chiave competitive o commerciali, i concorrenti potrebbero superare le tue pagine più redditizie se hanno una migliore autorità di dominio o se non le aggiorni regolarmente.

Infine, puoi creare un sito Web di contenuti di nicchia a un certo livello in termini di traffico e entrate e poi capovolgerlo per un multiplo redditizio.

Porta via

Costruire un'attività editoriale online è una strategia di monetizzazione a lungo termine. Ci vuole un anno o più perché la maggior parte dei siti web si posizioni e guadagni un ritorno per il tuo business online. Anche allora ci vuole più tempo per guadagnare una quantità significativa di entrate dalla pubblicità display.

Non è un reddito passivo, ma un sito di nicchia redditizio può ripagare profumatamente sia in termini di guadagni mensili dalla pubblicità display che di commissioni di affiliazione. Puoi anche capovolgere un sito Web di contenuti per un multiplo, una strategia che tratteremo in seguito.

Come costruire un sito di nicchia Suggerimenti

• Se vuoi costruire un sito di nicchia e non riesci a trovare concorrenti di alta qualità, questo è un segno che la nicchia non è praticabile.
• Dykstra consiglia di pubblicare molti articoli mirati a parole chiave non competitive. È meno probabile che tu venga superato dalla concorrenza e il traffico proveniente da questi articoli si somma e contribuisce a un RPM stabile.

Risorse

• Ahrefs o SEMRush come strumenti di ricerca per parole chiave SEO
• Surfer o Clearscope per la creazione di riassunti dei contenuti per gli scrittori
• Fat Stacks Blog, la newsletter di Jon per gli editori di siti web
• Google AdSense, la rete pubblicitaria entry-level
• Ezoic, una rete pubblicitaria per siti Web nuovi e consolidati
• Mediavine, ad network per siti web con livelli di traffico superiori a 50.000
• AdThrive, una rete pubblicitaria per siti Web con livelli di traffico superiori a 100.000 (quello che utilizziamo io e Jon)

Domande frequenti sulla creazione di siti Web di nicchia