È possibile recuperare da una penalità dell'algoritmo di Google?

Per molti blogger, un aggiornamento dell'algoritmo di base di Google può essere un brutto shock. Ma puoi recuperare da un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Potresti aver navigato per anni con aumenti costanti del tuo traffico organico e poi improvvisamente, crollare. Sei colpito da sanzioni algoritmiche.

È probabile che, poiché non sei stato influenzato dalle modifiche precedenti, non hai prestato molta attenzione a ciò che può fare una penalità dell'algoritmo di Google.

Ma sicuramente attira la tua attenzione quando improvvisamente perdi il 30, 40 o 50% del tuo traffico organico durante la notte.

L'aggiornamento di Google che non era un aggiornamento

La maggior parte dei blogger conosce l'aggiornamento Penguin e l'aggiornamento Panda e che Google apporta modifiche all'algoritmo di base tre o quattro volte all'anno.

Negli ultimi tempi ha persino annunciato questi cambiamenti in anticipo. È un momento in cui i blogger esperti si aspettano che seguirà una certa volatilità.

Tra un aggiornamento e l'altro, Google apporta piccole modifiche, quasi quotidianamente, che influiscono sui risultati di ricerca e sul posizionamento.

Ma all'inizio di novembre 2019 è successo qualcosa di strano.

Non ci sono stati aggiornamenti, ma intorno al 7 e 8, i proprietari di blog hanno subito iniziato a segnalare enormi perdite.

I primi rapporti sono arrivati ​​tramite un post su Search Engine Journal il 9 novembre.

Ha notato che ci sono state molte vittime per la prima volta a causa dell'aggiornamento.

Le perdite variavano dal 25% fino al 50%. Tuttavia, non sono state segnalate sanzioni per azioni manuali che richiedono una revisione manuale.

So come ci si sente ad essere una vittima per la prima volta perché il mio sito è affondato del 30% in due giorni.

Quattro giorni dopo, Google ha confermato che c'erano stati alcuni aggiornamenti, ma solo "più o meno".

In molti articoli e post sui social media, era comune il fatto che gli editori interessati da questo aggiornamento affermassero di aver rispettato le regole e di aver avuto successo per un lungo periodo di tempo. Solo per essere spazzato via in un istante da questa "sorta di" aggiornamento.

Su molti blog SEO, è stato giustamente soprannominato Google Bedlam Update.

Cosa ha causato tutte le perdite?

È impossibile rispondere alla domanda.

Google non fornisce mai consigli o informazioni chiare su quali modifiche apportate all'algoritmo. Se lo facesse, ogni blogger inizierebbe ad apportare modifiche per adattarsi al nuovo algoritmo.

Tutto quello che puoi fare è prendere in considerazione i consigli sterili e generalizzati che Google offre per aiutarti a recuperare da un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Di solito è tramite un podcast di ritrovo di John Mueller o da Danny Sullivan di Google Search Liaison su Twitter.

Nel caso di questo aggiornamento che non era realmente un aggiornamento, entrambi i signori hanno ripetutamente parlato di pertinenza.

Non è stato davvero di grande aiuto quando il tuo sito è stato rilevante per anni e improvvisamente ora non lo è più.

Un altro consiglio di Google era che non c'era nulla da sistemare.

Gli aggiornamenti di base generali sono spesso ampiamente evidenti. Ecco perché li abbiamo condivisi dall'anno scorso e li abbiamo persino preannunciati, oltre a fornire la guida pratica che spesso non c'è nulla da "aggiustare" e sottolineare invece di avere ottimi contenuti….https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 novembre 2019

Come puoi immaginare, questo consiglio non è piaciuto ai blogger che avevano perso non solo traffico ma entrate significative.

Quando hai un'attività online, il tuo compito è sistemare le cose che vanno male.

Controlla i blogger SEO

L'unico modo per scoprire cosa è andato storto è cercare blogger esperti e guru SEO e leggere cosa potrebbero essere accaduti.

Sì, è in momenti come questi che ti rendi conto che la SEO è sempre un'ipotesi plausibile.

Marie Haynes ha avuto un'utile intuizione che l'aggiornamento di novembre avrebbe potuto riguardare i backlink.

In particolare, ha menzionato i collegamenti a piè di pagina. Ho avuto un enorme momento "oh, caro me" quando ho letto il suo articolo.

Avevo inserito un collegamento a piè di pagina sul mio blog personale a questo sito anni fa e me ne ero completamente dimenticato.

Con oltre 3.000 post sul blog, ogni pagina forniva molti backlink dall'aspetto spam. Non stavo cercando di creare link fantasiosi. Ma sembra che sia stato un errore costoso.

Su blogher.com, Lindsay Valdez ha fatto un'interessante osservazione sui contenuti.

"Quando abbiamo esaminato le pagine effettive che hanno subito il 50% o più di riduzioni intorno all'8 novembre, un tipo di contenuto che si è distinto sono stati i riepiloghi e gli elenchi. Questa è una parte enorme delle strategie di contenuto di blogger/editori.

Ancora una volta, questo è qualcosa che influisce sulla mia strategia di contenuto. Ho notato un enorme calo nelle classifiche di ricerca e nei frammenti in primo piano per i miei articoli di elenco. Quindi non sto scrivendo un elenco qui.

Ma queste sono tutte supposizioni. Nessuno sa con certezza cosa sia successo e mai lo saprà. Allora come puoi vincere?

Come recuperare da un aggiornamento dell'algoritmo di Google

Se non sei mai stato gravemente colpito da un aggiornamento dell'algoritmo di Google o da sanzioni di Google, ringrazia le tue stelle fortunate. Ma non aspettarti che la tua fortuna duri per sempre.

Quando succede, la prima cosa che dovresti fare è niente. Sarai sconvolto, deluso o addirittura arrabbiato per questo.

Non sarai dell'umore giusto per prendere decisioni logiche.

Aspetta una settimana o giù di lì e calmati.

A volte gli aggiornamenti possono causare perdite temporanee e il tuo sito si ripristina senza alcuna azione. È raro, ma può succedere.

Un altro motivo per aspettare è che ci vuole tempo prima che gli aggiornamenti si diffondano. Quindi potresti avere un po 'di su e giù fino a quando non si sarà completamente sistemato.

Quindi dovresti assicurarti che un aggiornamento ti abbia colpito. Puoi perdere traffico a causa di una perdita di referral o backlink o anche di fattori stagionali.

Google Analytics è il modo più semplice per confermarlo.

Puoi vedere dal mio grafico qui sotto che il mio traffico organico giornaliero medio di circa 3.000-3.500 è sceso a circa 1.500.

Se la tua perdita è costante e segue gli stessi schemi giornalieri e settimanali di prima, ma diminuita di una percentuale regolare, è quasi certamente il risultato di un aggiornamento dell'algoritmo.

È perché Google ha deciso di ridurre il valore del tuo sito di una delle due diverse sanzioni.

Cose da controllare

Innanzitutto, dovresti controllare su Google Search Console per vedere se sei stato colpito da una penalità manuale.

È una sanzione più grave, ma per certi versi è più facile da risolvere perché Google ti fornirà alcune indicazioni sul problema con il tuo sito.

Ma se non c'è alcuna notifica lì, è quasi certo che si tratti di una penalità algoritmica con cui hai a che fare.

Ma non ricevi alcun aiuto da Google con una penalità dell'algoritmo, quindi sei da solo a trovare le cause e le soluzioni.

Ora che sei abbastanza sicuro che Google ti abbia colpito, è tempo di leggere un po'.

Dovresti scaricare una copia delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e leggerla. È lungo e per lo più noioso, ma è il miglior punto di partenza per aiutarti a recuperare.

Competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) è trattata a pagina 18. Verifica che il tuo sito sia all'altezza di queste importanti aspettative.

A partire da o intorno a pagina 21 ci sono esempi di ciò che Google considera pagine di alta qualità. La pagina 32 inizia a delineare pagine di bassa qualità.

Da queste informazioni, prendi appunti su cosa puoi fare per migliorare la qualità generale del tuo sito e della pagina.

Un'altra lettura utile è la Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di Google. Copre gli aspetti più dettagliati della SEO on-page.

Ricorda che è il parco giochi di Google. Quindi, se vuoi giocarci, devi rispettare le regole.

Leggi il più possibile e prendi nota di dove il tuo sito potrebbe non seguire le best practice di Google.

Se sei come me, pensavo di farlo finché non sono tornato al tavolo da disegno e ho notato molti punti deboli che potevo correggere facilmente e non così facilmente.

Individua ciò di cui hai bisogno per migliorare

La tua lista sarà diversa dalla mia, ma ecco cosa ho scoperto di poter migliorare.

Molti di questi elementi avrebbero dovuto essere ovvi. Ma ero una creatura abitudinaria, e mentre tutto andava bene e il traffico aumentava, sono diventato pigro.

Come accennato in precedenza, ho rimosso i collegamenti a piè di pagina al mio sito dagli altri miei siti.

Un elemento vitale che avevo dimenticato di implementare era la mia biografia su ciascuno dei miei articoli. È un elemento critico per EAT.

Avevo una pagina delle informazioni , ma doveva essere aggiornata.

Un altro miglioramento è stato l'aggiunta di una concisa mappa del sito per i visitatori .

La velocità di caricamento del mio sito andava bene per desktop ma lenta per dispositivi mobili. Ho rimosso gli annunci Adsense dalla mia versione per dispositivi mobili e, all'improvviso, la mia velocità su dispositivi mobili si è ridotta drasticamente e ora ottiene un punteggio elevato di 90 su Page Speed ​​Insights.

Collegamenti, collegamenti, collegamenti. Questa è un'area enorme perché Google fa molto affidamento su di loro.

Ho controllato molti dei miei link di affiliazione e ne ho scoperti altri di cui forse avevo bisogno.

Non vuoi eliminarli e perdere potenziali entrate. Ma puoi cambiare molti di questi link in un link interno che rimanda ai tuoi articoli di recensione invece di un link di affiliazione diretto.

Ho anche trovato alcuni link commerciali che non avevano l' attributo nofollow . Dovresti anche utilizzare l' attributo rel sponsorizzato ora per tutti i link a pagamento.

Un altro problema di collegamento era l'anchor text.

Spesso creavo collegamenti, sia interni che esterni, usando troppo testo. Ho iniziato a lavorare sull'aggiornamento di tutti questi collegamenti a testi di ancoraggio migliori e più brevi. Ce ne sono migliaia, quindi mi ci vorranno mesi.

Un problema è un'ipotesi. Iniziavo i miei articoli con un'intestazione H2.

Sembrava carino, ma questo potrebbe aver causato la ripetizione delle parole chiave dal titolo h1 principale e il possibile riempimento di parole chiave . Dovrò trovare un'applicazione migliore per le intestazioni h2.

Rimozione di pagine di basso valore

Poi è arrivata la parte difficile. Avevo così tanti articoli di valore molto basso o che trattavano argomenti uguali o simili.

Mi ci è voluta una settimana per decidere che oltre 60 articoli dovessero andare. Poi ho dovuto scegliere se utilizzare un reindirizzamento 301 agli articoli pertinenti o lasciarli passare al 404. Alla fine, era circa metà e metà.

Ma rimuovere così tanti contenuti farà male. Ridurrà il mio traffico ancora di più a breve termine.

Ma a lungo termine, si spera che aiuti la qualità complessiva del sito. Probabilmente ci sono più candidati per la rimozione, ma per il momento lo lascerò.

Le parole chiave sono importanti, ma a quanto pare non così importanti come in passato per Google. Come si dice, ora è tutta una questione di rilevanza . Ma dobbiamo tutti decidere cosa significa pertinenza.

Quindi questo è il primo articolo che scrivo da anni in cui non ho un elenco di parole chiave correlate e semantiche da includere. Potrei dover rivisitare alcune delle mie pagine (precedentemente) di alto livello e applicare la stessa logica.

Beh, sì, è una lunga lista e un sacco di duro lavoro. Ma tutti questi cambiamenti possono solo aiutare a migliorare il mio sito, quindi ne varrà la pena.

Ti riprenderai?

E mi riprenderò?

Sì, forse, probabilmente e forse. Ma ci vorrà molto tempo.

Il consiglio generale è che ci vuole almeno un nuovo aggiornamento dell'algoritmo di base e forse due prima che tu abbia la possibilità di recuperare da un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Sì, questo significa aspettare mesi dopo aver fatto tutto il duro lavoro.

Se ritieni di avere un problema di collegamento, Google impiega molto tempo per eseguire la scansione e il ricalcolo anche se rinneghi i backlink contenenti spam.

Ma se hai passato anni di duro lavoro a costruire il tuo sito, vale la pena essere paziente e fare più cantieri per far salire di nuovo il posizionamento del tuo sito.

L'unica ragionevole possibilità di recuperare è tornare alle basi, leggere le istruzioni e giocare secondo le regole di Google.

Aggiornamento: finalmente arriva la ripresa

Ci sono voluti ben più di quattro mesi. Ma alla fine, dopo tanto duro lavoro, il mio sito si è ripreso.

La ripresa, infatti, è avvenuta con un vero botto.

Per qualche ragione, Google ha iniziato ad aggiungere parole chiave di alto rango a uno dei miei post che ha più di un anno.

Come puoi vedere nel grafico sottostante, il post è diventato virale, raggiungendo un picco di circa 50.000 sessioni.

Ma il plateau è iniziato e le mie sessioni organiche giornaliere sono tornate, e anche un po' più alte rispetto a prima della penalità dell'algoritmo.

La parte migliore è che ora il traffico è distribuito su molte pagine.

Stranamente, anche Bing ha assegnato allo stesso post un punteggio più alto.

Non ho capito perché questo post abbia ricevuto così tanta attenzione. Non ho apportato modifiche ad esso in più di un anno da quando l'ho pubblicato per la prima volta.

Ma i mendicanti non possono scegliere. Prenderò il traffico e sarò felice di vedere le mie sessioni organiche quotidiane tornare alla normalità.

Dai miei dati di confronto di 28 giorni su Google Search Console, posso vedere il miglioramento in tutte le aree.

È certamente un sollievo vedere finalmente i risultati positivi di tutto il mio lavoro negli ultimi mesi. C'erano momenti in cui non ero sicuro che le cose sarebbero cambiate. È stato davvero un lento strisciare.

La parte più frustrante era aspettare che Google riconoscesse la rimozione dei backlink.

Sta ancora elencando i backlink in GSC che ho rimosso più di quattro mesi fa.

Ma ovviamente, i suoi algoritmi funzionano su dati più attuali. O almeno penso che sia così.

Riepilogo

Quindi sì, puoi recuperare da un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Ma se ti succede, preparati a fare molte ricerche su quello che è successo e poi molto lavoro per correggere i problemi.

Per risparmiare un po' di tempo, guarda gli elementi che ho scoperto che ho citato in precedenza in questo articolo.

Sono sicuro che il mio sito si è ripreso perché ho agito su tutti gli elementi che ho notato. Ma penso che il fattore più importante siano stati i collegamenti a livello di sito.

La SEO è così spesso basata su congetture istruite. Quindi non posso essere sicuro al 100% su cosa sia successo o perché. Ma penso di essere arrivato vicino all'avere ragione.