Questi sono i quattro componenti di un piano creativo

Usa questi componenti di un piano creativo per decidere come spendere le preziose risorse della tua azienda trovando anche il tempo per entusiasmanti progetti creativi.

Tengo un cartello sopra la mia scrivania che dice: "Reculer pour mieux sauter". Che si traduce come "Fai un passo indietro per saltare in avanti".

È un promemoria per ritirarmi dalla frenesia del lavoro quotidiano, guardarmi intorno e chiedermi se sto lavorando a progetti rilevanti e sto muovendo la mia attività nella giusta direzione.

Un piano creativo è un modo per rispondere a queste difficili domande. Ci vogliono solo poche ore per creare un piano creativo e, a condizione che lo aggiorni regolarmente, servirà da stella polare quando sei nelle trincee del lavoro creativo.

Copriamo i componenti chiave di un piano creativo.

1. Piano aziendale

Imprenditori e manager decidono gli obiettivi di un'azienda e li raggiungono con le risorse attuali. Questo pensiero è alla base di un tipico business plan. Tuttavia, molti creatori si scagliano contro la pianificazione aziendale perché sembra seria e noiosa. Orna Ross, direttrice dell'Alliance of Independent Authors, mi ha detto:

“A volte gli autori si intromettono dicendo: 'Non mi piace il marketing' o 'Gli affari vanno male'. Questi tipi di sistemi di credenze a lungo esaminati possono davvero impedire alle persone di progredire”.

Qualsiasi creatore che voglia guadagnarsi da vivere a tempo pieno con il proprio lavoro trascorre parte della settimana, del mese o del trimestre lavorativo in attività che generano entrate. È una buona idea scegliere una metrica finanziaria per progetto creativo. Per esempio:

• Un autore sceglie un obiettivo di vendita del libro
• Un creatore di corsi calcola quanti corsi vorrebbe vendere
• Un coach decide quanti clienti devono assumere

“Il vantaggio del metodo di pianificazione creativa è che è molto flessibile. Non è come la pianificazione aziendale tradizionale e convenzionale, che tende ad essere molto lineare ea suddividere tutto in piccole scatole”, afferma Ross. “Fissati un obiettivo di profitto e assegna giorni e orari.

Come parte del tuo piano creativo, chiedi e rispondi a questa domanda:

In che modo il mio attuale progetto creativo guadagnerà denaro, così posso pagarmi e investire nella mia attività creativa?

Ottieni i tuoi numeri giusti e puoi utilizzare i profitti del progetto creativo A per il progetto creativo B. Ad esempio, un coach potrebbe utilizzare i guadagni dei propri servizi per assumere un editor di podcast. Ciò consente loro di produrre e pubblicare podcast di qualità superiore, migliorando così la qualità del loro lavoro creativo. Successivamente, questi episodi di podcast potrebbero tradursi in ulteriori vendite di corsi.

Tieni traccia dei tuoi numeri

Va bene scrivere poesie, narrativa letteraria o registrare video, se non hai intenzione di guadagnarci da vivere. Tuttavia, un buon piano aziendale include metriche significative incentrate sulle entrate. Il lavoro creativo non è diverso. Considera il giornalista del New York Times David Brooks che ha scritto:

"I creativi pensano come artisti ma lavorano come contabili."

Sì il mio. Brooks! Un buon piano aziendale stabilisce obiettivi per ogni progetto in termini di entrate, crescita o qualche altra metrica rilevante. La selezione delle giuste misure di lead e lag può aiutare in questo. Mentre scrivi questo componente, considera se desideri modificare qualsiasi elemento della tua strategia aziendale.

Ad esempio, molti autori di narrativa di genere optano per l'opzione scrivi velocemente e pubblica spesso. Tuttavia, questo modello potrebbe non avere senso per gli autori di saggistica che potrebbero guadagnare di più creando un corso online. Alcuni autori ritengono inoltre che l'opzione di pubblicazione rapida porti al burnout creativo. Ross ha detto:

"Con più stock come editore... puoi vendere più diritti, puoi raggiungere più lettori, non c'è dubbio su questo con più libri, ma è solo un modello".

Determina anche un intervallo per le principali metriche aziendali. Piuttosto che decidere "Guadagnerò $ 5000 dalle vendite di libri in questo trimestre", potresti dire "Guadagnerò $ 4000-6000 dalle vendite di libri in questo trimestre".

Questa gamma consente di adattarsi a circostanze al di fuori del tuo controllo o all'evoluzione delle priorità aziendali.

2. Piano di marketing

Il content marketing è una strategia efficace per qualsiasi creatore che voglia promuovere il proprio lavoro. È gratuito, adatto per il lavoro creativo e un metodo collaudato per generare un reddito. Ross ha detto:

"Se sei sui social media, raggiungere i tuoi lettori, renderlo il più creativo e interessante possibile è l'unico modo in questi giorni per distinguerti."

Un buon piano di marketing per i creator risponde a queste domande:

• Chi è il mio target di riferimento ideale, follower o cliente?
• Quanto spesso commercializzerò e promuoverò il mio lavoro?
• Dove promuoverò e condividerò il mio lavoro?
• Che formato userò?
• Quali metriche utilizzerò per monitorare il successo, ad esempio vendite di libri, nuovi follower su Twitter, abbonati e-mail ecc.?
• Come acquisirò recensioni o referenze da clienti o clienti?

Con una strategia di marketing definita, scrivi un libro, crei un corso, registri un podcast o persegui un progetto creativo, il tutto sapendo a chi è destinato e come intendi entrare in contatto con loro.

Questo componente di un piano creativo consente ai creatori di prendere un asset creativo e riutilizzarlo per le loro piattaforme di social media preferite. Ad esempio, potresti trasformare un'intervista podcast in un articolo o audiogrammi condivisibili per Twitter. Oppure potresti scrivere ciò che hai imparato e condividerlo con i tuoi follower tramite e-mail.

Un esperto creatore di contenuti dedica un'ora al giorno, un giorno alla settimana o un trimestre all'anno alle proprie attività di content marketing. Decidere quanto tempo dedicare al content marketing dipende dallo stato del tuo attuale progetto creativo e dagli obiettivi per l'anno. La coerenza è più importante del volume di tempo dedicato al marketing.

"In questo trimestre, potrei concentrarmi sulla creazione perché voglio ottenere un libro", afferma Ross. "Mentre il prossimo trimestre, potrei concentrarmi sul marketing perché voglio assicurarmi che le persone scoprano questo libro che ho appena scritto."

Costruisci un calendario editoriale

Un buon calendario editoriale è la spina dorsale di qualsiasi piano di content marketing. Fornisce una strategia creativa delineando:

• Cosa pubblicherai
• Dove lo pubblicherai
• Quando lo pubblicherai, cioè il tuo programma di rilascio
• Parole chiave SEO rilevanti per gli articoli

Un calendario editoriale può aiutarti a pianificare in anticipo un programma di rilascio di un libro, un podcast o un blog. Ti aiuterà anche a identificare se hai bisogno di dedicare più tempo o risorse a lavorare con i liberi professionisti. Ad esempio, potresti decidere di assumere un designer di copertine di libri freelance o un editore di podcast in modo da poter inserire ciascuno dei risultati in un calendario editoriale.

Alcuni autori indipendenti professionisti, come Sean Platt e Johnny B. Truant di Sterling and Stone, preparano un programma di pubblicazione per un intero anno. Questo componente del piano di marketing li aiuta a determinare cosa scrivere e con chi collaboreranno. Consente inoltre loro di bilanciare la scrittura con il marketing del libro.

3. Lavoro creativo

Un creatore di contenuti efficace dedica del tempo al proprio piano creativo per un lavoro profondo, un'area in cui la pianificazione creativa si discosta dalla tipica pianificazione aziendale.

Uno scrittore trascorre due o tre ore ogni mattina lavorando al proprio libro o su commissioni freelance. Un podcaster blocca parte della giornata per registrare e modificare gli episodi. Un vlogger sa come e quando registrerà gli episodi per YouTube. Idealmente, il tuo lavoro o i tuoi progetti creativi saranno entusiasmanti e faranno crescere l'attività in modo significativo. Ross ha detto:

“È come bilanciare passione e profitto. Quale progetto farà entrambe le cose? Questo è quello che stai cercando o quale interpretazione del tuo progetto farà entrambe le cose?

Un buon piano creativo lascia anche il tempo per i rischi creativi e persino per il gioco. Ross ha detto:

"Un piano creativo incorpora anche il tempo per il riposo creativo e il gioco creativo, che possiamo trascurare come creativi, quindi farebbe parte del ruolo del manager per assicurarsi che stesse accadendo il giusto livello."

Come parte del gioco creativo, potresti scrivere poesie, visitare un museo d'arte o insegnare a te stesso come creare immagini per il web usando uno strumento come Figma. Questi compiti non genereranno direttamente un reddito, ma nutrono un creatore e lo aiutano a migliorare il proprio mestiere.

Scegli un tema creativo

Molti creatori di contenuti professionali che ho intervistato scelgono un singolo tema creativo o un grande rock per trimestre. Concentrano la maggior parte del loro tempo creativo o delle loro risorse su questo progetto, di solito lavorando su di esso per prima cosa. Esempi di temi creativi includono:

• Scrivere o modificare la prima bozza di un libro
• Creazione di un nuovo corso digitale
• Registrazione in batch di una serie di interviste podcast
• Scrivere o commissionare contenuti come parte di un calendario editoriale

Scegliere un singolo tema creativo non significa che ogni altro progetto cade nel dimenticatoio. Devi ancora mantenere le ruote in movimento pagando i liberi professionisti, sistemando i libri prima di una dichiarazione dei redditi e facendo il check-in con clienti, clienti o studenti. Ma se hai solo poche ore in un dato giorno per un lavoro mirato, informa come lo spenderai. Ross ha detto:

"La tua cosa numero uno, qualunque cosa sia più importante per te in quel giorno, in quella settimana, in quel periodo di tempo, in quel trimestre, fallo prima."

Sebbene tu possa sopravvalutare quanto è possibile ottenere in un giorno o in una settimana, 90 giorni o una stagione sono sufficienti per fare progressi significativi su un progetto creativo.

4. Apprendimento

I creatori professionisti dedicano tempo e attenzione ogni settimana per migliorare la loro arte. Un podcaster impara a modificare introduzioni più efficaci per il suo programma. Uno YouTuber si esercita a inserire hook nei suoi video, per assicurarsi che gli spettatori tornino più spesso. Un copywriter si tuffa nel mondo dei test A/B, in modo da poter offrire un valore migliore ai clienti... ed essere pagato di più.

Ogni mese dedico parte delle risorse finanziarie della mia attività all'acquisto e alla partecipazione a corsi online e/o alla collaborazione con consulenti o coach che possono aiutarmi ad affrontare uno specifico problema aziendale o creativo.

In quale parte del mestiere vuoi migliorare? Quali corsi pertinenti puoi seguire e con chi ti piacerebbe lavorare?

Certo, non basta acquistare un corso o parlare con un coach per un'ora su Zoom. Inoltre, dedica del tempo a mettere in pratica alcune lezioni di questi corsi o consulenze e a riflettere su come ti aiutano a migliorare il tuo mestiere.

Crea contenuti sul tuo percorso di apprendimento

È relativamente facile documentare e condividere la tua evoluzione come creatore di contenuti. Molti scrittori descrivono come si evolvono i loro processi di ricerca e modifica. Podcaster e vlogger parlano del loro argomento e di come scelgono l'argomento.

Lettori, ascoltatori e follower adorano questo tipo di contenuti dietro le quinte. È un ottimo modo per legare con il tuo pubblico di destinazione e aiutarlo a sentirsi parte del tuo viaggio. Inoltre, è anche carburante per contenuti aggiuntivi, che possono far crescere la tua attività di contenuti.

A cosa dirai di no?

I professionisti creativi hanno molte idee entusiasmanti per nuovi progetti. Il problema di solito non è avere una buona idea. Invece, si concentra su un'idea fino a quando non ottiene trazione. Ciò spesso implica dire di no ad altre priorità concorrenti.

Mentre scrivi il tuo piano creativo, considera le attività di basso valore su cui hai dedicato del tempo lo scorso trimestre. Puoi eliminare, delegare o rinviare qualcuna di queste attività in questo trimestre? Ross ha detto:

“Non fare nulla che non sia necessario al 100%. Se puoi, eliminalo o delegalo, se puoi, oppure annotalo realisticamente, questa è una cosa.

“Il più importante è molto raramente il più urgente, quindi molte persone ti urleranno contro per altre cose e si prenderanno cura di se stesse. La tua e-mail che devi fare verrà completata. Non farlo come prima cosa al mattino. Sarà fatto perché le persone avranno bisogno di qualcosa da te.

Pianificazione creativa: l'ultima parola

Ci vogliono prove e iterazioni per bilanciare il lavoro creativo, una strategia di marketing e attività generatrici di reddito. Dedica troppo tempo al lavoro creativo e pagare le bollette diventerà un problema. Dedica troppo poco tempo al lavoro creativo e rischi di rimanere deluso dal business.

“Se ti stai appoggiando troppo al lato del profitto, allora sei in pericolo di esaurirti creativamente e se ti stai appoggiando troppo al lato della passione, non stai pensando abbastanza al lettore, stai pensando solo a te stesso", dice Ross. "Si tratta di trovare quell'equilibrio".

I creatori di contenuti che sono anche imprenditori possono utilizzare un piano creativo per lavorare su ciò che li entusiasma ed essere pagati.

Domande frequenti sui componenti di un piano creativo