Come costruire il volano dei tuoi contenuti: una guida passo dopo passo

Un catalogo arretrato di lavori ti dà maggiori possibilità di trovare un pubblico, promuovere e vendere il tuo lavoro. Scopri come creare il tuo volano di contenuti in questo articolo.

L'artista Pablo Picasso detiene un Guinness dei primati per la maggior parte dei dipinti. Secondo le stime, ha prodotto oltre 13.500 dipinti e disegni e oltre 100.000 stampe e incisioni.

È una quantità sbalorditiva di lavoro creativo. È probabile che tu abbia familiarità con alcune delle opere più famose di Picasso come Guernica, ma anche lo storico dell'arte più esperto troverebbe una sfida citare tutte le opere di Picasso.

Ciò significa che Picasso è meno un maestro creativo?

I creatori di contenuti moderni di successo seguono un approccio simile a Picasso. Si danno più opportunità di avere successo con un profondo catalogo di lavoro creativo.

L'autore James Patterson pubblica almeno tre libri all'anno e ha pubblicato oltre 300 titoli. Che ti piacciano o meno i suoi libri, Patterson si offre ogni anno ampie opportunità di entrare in contatto con i suoi lettori.

Non è solo James Patterson. Dopo aver intervistato dozzine di autori indipendenti che si guadagnano da vivere a tempo pieno scrivendo, quelli che guadagnano di più si affidano a un profondo catalogo di libri e titoli da cui i lettori possono acquistare.

Pubblicare in anticipo spesso offre maggiori opportunità per affinare il tuo mestiere. È un po' come il sollevatore di pesi in palestra che mette le ripetizioni e costruisce la forza gradualmente. Il tuo primo libro, episodio di podcast o video potrebbe non essere eccezionale, ma la ripetizione e la pratica sviluppano una voce distintiva per qualsiasi creatore di contenuti.

Pubblicare molto consente di sperimentare diversi formati, nicchie e generi. Puoi anche valutare il tipo di lavoro creativo che il tuo pubblico ideale si aspetta e quanto è disposto a pagare.

In qualità di editore frequente di contenuti, stai aumentando la quantità di opportunità per cercare feedback da editori, insegnanti, mentori, allenatori, critici, fan e follower.

Molti dei tuoi contenuti non avranno successo. Il principio di Pareto afferma che il 20% dei tuoi sforzi porta all'80% dei risultati. Ma se crei e pubblichi di più, le tue possibilità aumentano notevolmente.

Considera la differenza tra una mezza dozzina di libri contro 300 libri o dieci dipinti contro oltre 13.500.

D'altra parte, pubblicare occasionalmente è come mettere tutte le tue proverbiali uova creative nello stesso paniere.

Se il progetto creativo non ha successo, il peso di questo fallimento sembrerà demoralizzante nel migliore dei casi o finanziariamente rovinoso nel peggiore dei casi. Potrebbe scoraggiarti dal creare qualcosa di nuovo.

Crea il tuo volano di contenuti

Molti dei migliori YouTuber rilasciano almeno un nuovo video di circa 10-15 minuti ogni giorno. Sanno cosa fa volare i loro contenuti. Per un estraneo, la loro produzione sembra travolgente.

Entra nel volano. L'autore di affari Jim Collins ha proposto il concetto di volano. Ha scritto:

“Una volta che hai compreso appieno come creare lo slancio del volano nella tua particolare circostanza... e applichi quella comprensione con creatività e disciplina, ottieni il potere della composizione strategica. Ogni turno si basa sul lavoro precedente mentre prendi una serie di buone decisioni, estremamente ben eseguite, che si combinano l'una sull'altra. È così che costruisci la grandezza.

Questo concetto si applica a molti settori, inclusi i contenuti.

Per iniziare il tuo volano, scegli un singolo grande rock o argomento rilevante per il tuo pubblico per il prossimo mese. È più efficiente e più facile creare una serie di contenuti attorno a questo grande rock piuttosto che saltare da un argomento all'altro ogni settimana.

Nell'esempio seguente, sceglieremo un grosso sasso e lo scomporremo in sassi più piccoli per un solo mese.

Diciamo che il tuo pubblico di destinazione è aspiranti podcaster e il tuo grande rock per il prossimo mese è la produttività per i nuovi podcaster. Ora, fai un brainstorming su come puoi scomporre questa grande roccia in queste rocce più piccole o idee di contenuto.

Non è necessario creare o delineare il contenuto in questa fase. Invece, scrivi semplicemente tutte le idee dell'argomento in un file, lavagna su carta. Per esempio:

• Abitudini di podcaster efficaci
• Miti sul podcasting
• La mentalità dei podcaster di successo
• Strumenti e software che fanno risparmiare tempo ai podcaster
• Suggerimenti sulla produttività da altri podcaster
• Spiegazioni ad esempio come avviare un podcast più velocemente
• Eventi attuali, ad esempio statistiche sui download di podcast
• Recensioni di software di podcasting che fanno risparmiare tempo ai podcaster

Considera anche come presenterai queste informazioni. Per esempio:

• Liste
• Opinioni
• Storie personali
• Risorse curate
• Interviste con altri esperti

Successivamente, utilizzando un foglio di calcolo, scegli i contenuti da creare ogni settimana. In questa fase, attenersi a un titolo e ad alcuni punti elenco. Per esempio:

Settimana 1: come avviare la promozione del tuo primo podcast in due ore a settimana

Settimana 2: Le 7 abitudini dei podcaster altamente produttivi

Settimana 3: come trovare più ospiti per il tuo podcast in meno tempo

Settimana 4: la tecnica di editing dei podcast che ti farà risparmiare ore di tempo

Se hai più tempo per creare contenuti, fai un ulteriore passo avanti e mappa pezzi di contenuto da scrivere o registrare ogni giorno.

Una volta che hai un piano, è più facile impegnarsi a pubblicare una determinata quantità di video, podcast o articoli ogni settimana e mese.

Ora che hai un piano per i mesi a venire, rispettalo.

Tu e il tuo team potete cercare attivamente e curare idee di contenuto relative al vostro grande rock, e anche il vostro cervello lavorerà inconsciamente su di esse.

Dopo alcuni mesi, diventerai più veloce nella generazione di contenuti. La coerenza crea competenza. Ho passato diverse ore a registrare, modificare e pubblicare il mio primo episodio di podcast. Due anni e duecento episodi dopo, posso prepararne e registrarne uno in un'ora, con l'aiuto di un produttore.

Ristampa 101

Un pezzo finito di contenuto offre molte opportunità di pubblicazione. Diciamo che l'idea di contenuto della prima settimana si è trasformata in una guida di 2000 parole per i nuovi podcaster.

Ora puoi facilmente suddividerlo in rocce più piccole per ogni luogo in cui il tuo pubblico trascorre del tempo online. Pensalo come materiale per diversi formati come:

• video
• E-mail
• Discussioni su Twitter
• Quora risponde
• Articoli su Medium e LinkedIn
• I post del blog
• Podcast
• Brevi ebook o guide

Se pubblichi lo stesso articolo su LinkedIn, Medium e sul tuo sito web, non è nemmeno necessario scrivere un nuovo articolo per ciascuna piattaforma.

Semplicemente, prendi il grande rock, modifica il titolo o introduci in modo appropriato per ogni piattaforma e ripubblicalo. Pubblica una sinossi su Twitter. Espandi un'unica idea per gli iscritti alla tua mailing list. Registra un podcast a riguardo.

Se semplicemente non hai tempo per pubblicare su tutte queste piattaforme, esegui un'analisi 80/20. Chiedilo a te stesso

• Dove trascorre la maggior parte del tempo online il mio pubblico?
• Quali formati genereranno il massimo slancio per la mia attività di contenuti?

Il nostro aspirante podcaster probabilmente non otterrà gli stessi risultati pubblicando contenuti su Snapchat rispetto alla pubblicazione di articoli e più podcast ogni mese.

Concentrati sulla piattaforma pertinente per la tua attività e delega il riposo a un assistente virtuale o rimandalo fino a quando non avrai più soldi, dati o tempo.

Rivedere il tuo volano

Una parte fondamentale di qualsiasi volano di contenuto comporta l'analisi di ciò che sta generando il maggior slancio e il raddoppio su questo. Alla fine del mese, rivedi come si sono comportati i contenuti relativi al tuo grande rock. Chiedilo a te stesso:

• Quanto tempo ho impiegato per creare ciascun formato?
• Quali tipi di contenuto mi sono divertito a creare?
• Quanti abbonati e-mail, fan o follower ha generato il mio contenuto?
• Che impatto hanno avuto i miei contenuti sulle vendite di libri, corsi o altri prodotti?
• Cosa devo creare più o meno della prossima volta?

Usa le informazioni delle tue piattaforme più importanti per identificare dove concentrare il tuo tempo e le tue risorse. Se la tua prima iterazione di una grande roccia non ha generato molti risultati, non preoccuparti. Ci vogliono alcuni mesi prima che un nuovo volano di contenuti prenda slancio.

Alcuni dei miei articoli hanno impiegato alcuni mesi per generare molto traffico sul sito web, ma quel traffico è aumentato. Oggi, alcuni di questi articoli continuano a generare traffico sul sito Web verso il mio sito e gli abbonati alla mailing list, anche se molti mesi fa sono passato dal grande rock in questione.

Dopo aver creato diverse grandi rocce, avrai sempre più contenuti da riutilizzare anche per piattaforme diverse. L'iterazione delle grandi idee rock diventa più facile con la pratica. Troverai più facile identificare le tendenze in termini di idee per argomenti, formati e canali.

Ma la vera bellezza sta nel costruire una libreria di contenuti. Il tuo calendario dei contenuti rappresenta uno strumento organizzativo per questa biblioteca. Un sito web o un blog personale è un altro. Ora, anche se una piattaforma di formato vacilla, puoi comunque prendere le tue idee di contenuto e riutilizzarle per un'altra.

Tutto inizia con la creazione. Pensa agli oltre 300 libri di James Patterson o persino alle migliaia di dipinti di Picasso. Anche loro hanno iniziato con un'unica opera.

Porta via

La pubblicazione di lavori o contenuti sblocca costantemente maggiori opportunità per i tuoi lettori, follower e fan di scoprire il tuo catalogo precedente.

Mappa i tuoi grandi contenuti rock per i prossimi tre-sei mesi. Suddividi questa grande roccia in parti più piccole di contenuti che pubblicherai ogni settimana. Riutilizza e ripubblica queste rocce più piccole su ciascuno dei tuoi canali. Rivedi ciò che ha funzionato e raddoppialo.

Suggerimenti per la pubblicazione

• Un assistente virtuale può aiutarti con i meccanismi di pubblicazione su diverse piattaforme, dandoti più tempo per creare contenuti.

Risorse

• Usa strumenti come Buzzsumo e Answer The Public per identificare idee e formati di contenuti popolari nella tua nicchia
• Pianifica le tue grandi rocce con questo foglio di calcolo

Riferimenti

Collins, Jim. Rotazione del volano (p. 3). Casa casuale. Edizione Kindle.