Content Marketing per gli autori: una strategia completa che puoi effettivamente utilizzare

Cominciamo con la cattiva notizia: la stragrande maggioranza dei contenuti online non viene mai notata. Punto, fine della storia, grazie per aver giocato... arrivederci e buonanotte.

Naturalmente, se hai passato del tempo nel mondo sovraffollato della scrittura online, conosci già il dolore dell'oscurità.

Poche esperienze sono più scoraggianti del lavorare su un capolavoro – delineare, creare, scrivere, modificare, riscrivere e riscrivere e riscrivere – solo per arrivare alla pubblicazione ed essere accolti dal suono universale dei grilli digitali.

Tuttavia, non sentirti troppo male. Si scopre che non sei solo nella tua lotta.

Secondo un recente studio di Moz e Buzzsumo su oltre un milione di post, oltre il 75% di tutti gli articoli online non guadagna mai un solo link esterno e oltre il 50% non ottiene mai più di due interazioni su Facebook: condivisioni, Mi piace, commenti o altro.

Quindi dovresti semplicemente rinunciare ai tuoi sogni di autore?

Assolutamente no.

Invece di gettare la spugna e rassegnarsi al cimitero di Internet, la risposta è diventare strategici facendo amicizia con un termine che è esploso online negli ultimi cinque anni: content marketing.

Per fare ciò, hai bisogno di una cosa: un piano: una guida completa e dettagliata al marketing dei contenuti per gli autori , anche se non sei un "marketer".

Questo è esattamente ciò che contiene questo post. Tuttavia, prima di approfondire i cinque passaggi, iniziamo con esattamente cos'è il content marketing.

Che cos'è il content marketing per gli autori?

Alla base, il marketing dei contenuti si riduce alla condivisione di soluzioni reali a problemi reali per persone reali e a farlo gratuitamente.

In una parola, si tratta di creare valore. Tony Robbins lo ha catturato perfettamente nel suo recente colosso MONEY: Master the Game :

Il denaro non è altro che un riflesso della tua creatività, della tua capacità di concentrazione e della tua capacità di aggiungere valore e ricevere indietro.

Se riesci a trovare un modo per creare valore, ovvero aggiungere valore per un numero enorme di persone, avrai l'opportunità di avere un'enorme quantità di abbondanza economica nella tua vita.

Anche se non ti consideri un marketer, l'obiettivo finale del content marketing è creare una relazione reciprocamente vantaggiosa con il tuo pubblico di destinazione; una relazione che, nel tempo, può trasformarsi in denaro.

Naturalmente, il content marketing per gli autori può assumere molte forme: dai blog e dalle campagne e-mail agli ebook e dai corsi online ai webinar e ai podcast. Questo può sembrare opprimente. Per fortuna, lo sviluppo di una strategia di content marketing può essere suddiviso in cinque fasi:

1. Il tuo obiettivo
2. Il tuo pubblico
3. La tua bustarella
4. Il tuo contenuto
5. Il tuo calendario

1. Il tuo obiettivo di marketing dei contenuti

È incredibile quanto spesso le strategie di content marketing inizino con nient'altro che buone intenzioni: “Ho bisogno di fare content marketing. Ma per favore, niente domande di follow-up.

Purtroppo, le buone intenzioni di per sé non portano a risultati tangibili.

Come per altre cose nella vita, una strategia di contenuto utilizzabile deve iniziare con un'immagine chiara di ciò che vuoi ottenere. Linda Formichelli propone due imperativi su questo fronte:

1. I tuoi obiettivi devono essere qualcosa che puoi controllare.
2. I tuoi obiettivi devono ispirarti.

Per chiarire i tuoi obiettivi è necessario scriverli in nero e scrivere.

Richiede anche l'aggiunta di un terzo ingrediente quantitativo in aggiunta agli elementi essenziali qualitativi di Linda:

I tuoi obiettivi di marketing dei contenuti devono essere misurabili.

Essere il più specifici possibile. Invece di rendere il tuo obiettivo qualcosa di etereo come "Aumenta le visite e condividi" o - a rischio di insultare Linda - "fai più insegnamento e tutoraggio", collegalo a numeri reali:

"Lancia un nuovo corso di scrittura online entro sei mesi che includa almeno 15 studenti paganti."

"Aumenta il numero dei miei iscritti alla newsletter di 500 entro tre mesi."

"Attira e chiudi due nuovi clienti freelance a $ 2.000 nelle prossime cinque settimane".

"Pubblica il mio primo romanzo entro un anno e crea una fan page di Facebook con almeno 2.000 persone a cui pubblicarlo".

Più il tuo obiettivo è dettagliato, più efficaci saranno le tue prestazioni. Il resto della tua strategia - quello che farai effettivamente - deve essere al servizio di quell'obiettivo.

Per chiarire cosa vuoi ottenere, leggi l'infografica estremamente pratica di Pressly, "Mi sto concentrando sul marketing dei contenuti per ..." Nota che ogni categoria si apre con un obiettivo qualitativo generale - "Aumentare la consapevolezza del marchio" - e si chiude con un quantitativo misurabile obiettivi da raggiungere: "% di nuovi visitatori, % di visitatori di ritorno, coinvolgimento sui social media".

2. Il tuo pubblico di marketing dei contenuti

Il primo passo riguardava te.

Il secondo passo - nonostante la parola fuorviante "tuo" nel sottotitolo - riguarda tutto loro : il tuo pubblico, il tuo mercato, i tuoi visitatori, la tua tribù.

Conoscere il ruolo che "loro" giocheranno nella tua strategia di contenuto sembra un gioco da ragazzi. Dopotutto, se il content marketing è condividere soluzioni reali a problemi reali per persone reali e farlo gratuitamente, allora tutto dipende da quanto bene conosci quelle persone reali.

Purtroppo, è proprio qui che molte strategie di contenuto escono dai binari.

Come mai?

Perché gli esseri umani sono incredibilmente egocentrici. Siamo naturalmente attratti da tutto ciò che riteniamo importante, significativo, perspicace e prezioso. Di conseguenza, finiamo per scrivere per noi stessi invece che per le persone che stiamo cercando di servire. E il nostro pubblico può vedere tutto ciò:

Non sto dicendo che dovresti fare il tutto esaurito e assecondare il minimo comune denominatore. Lontano da esso. Conoscere il tuo pubblico dà un peso profondo e sostanza allo stesso modo alla tua strategia di scrittura e contenuto.

Quando Glen Long definisce le tre "qualità sfuggenti di una buona scrittura che non possono essere insegnate", la sua prima qualità è...

Empatia: la capacità di metterti nella mente del tuo lettore o dei tuoi personaggi. L'empatia consente al blogger o allo scrittore freelance di connettersi in modo potente con il pubblico prescelto. Aiuta il romanziere a creare personaggi credibili che non assomigliano per niente al loro creatore.

Allo stesso modo, Leanne Regalla di Make Creativity Pay definisce l'empatia "la chiave principale per tutte le porte che portano alla grandezza del blog":

In poche parole, meglio capisci il tuo pubblico, più risponderà con entusiasmo a tutto ciò che fai.

Senza empatia, il tuo blog non ha alcuna possibilità di successo.

E nel caso in cui preferisci i tuoi testi di prova con una piega più artistica, considera il consiglio di John Steinbeck:

Il tuo pubblico è un singolo lettore.

Ho scoperto che a volte aiuta a scegliere una persona – una persona reale che conosci o una persona immaginata – e scrivere a quella.

Tutti questi brillanti scrittori dicono la stessa cosa: "loro" contano e contano molto.

Mentre le aziende più grandi a volte possono cavarsela definendo in modo ampio il proprio pubblico, gli imprenditori solisti stanno meglio puntando a una nicchia specifica per il loro contenuto iniziale.

In questo senso, la singolarità è fondamentale: "Chi è il tuo pubblico target ideale?"

Nella mia checklist per la creazione di contenuti, costringo i nuovi clienti a rispondere a non meno di 26 domande quando definisco il loro pubblico.

Per prima cosa, inchioda le domande del quadro generale: "Sei B2B o B2C? Che dimensioni sono le aziende che servi? Quale settore?"

In secondo luogo, affronta le questioni demografiche: "Qual è il sesso, l'età, il livello di reddito, l'istruzione, l'occupazione, la dimensione della famiglia, l'etnia, ecc. medi del membro del tuo pubblico ideale?"

Terzo, emozionati: "Cosa odia il tuo pubblico - della loro vita, del loro lavoro o del tuo tipo di prodotto o servizio? Cosa ama il tuo pubblico: della loro vita, del loro lavoro o del tuo tipo di prodotto o servizio?"

Per portare davvero a casa queste domande emotive, chiedo spesso ai clienti di descriverle in termini teologici: “Da quale diavolo vuole essere salvato il tuo pubblico? In quale paradiso vogliono essere consegnati?”

Infine, diventa superficiale: "Di cosa è imbarazzato o insicuro il tuo pubblico? Dove (soprattutto online) va il tuo pubblico per avere risposte, aiuto e solo per uscire?"

Qualunque approccio o strumento tu adotti, sia che utilizzi la mia guida o qualcosa come Empathy Maps: A Complete Guide to Crawling Inside Your Customer's Head di Demian Farnworth (vedi sotto), non procedere al passaggio successivo finché non lo completi.

3. La tua tangente per il marketing dei contenuti

Va bene, abbastanza permaloso parlare di empatia e del tuo pubblico.

È tempo di agire.

Tuttavia, questo non significa creare contenuti, almeno non ancora. Né significa andare per la vendita.

Invece hai bisogno di una via di mezzo tra i due: un qualcosa strategico, orientato all'azione che colleghi i due con slancio. E no, la semplice creazione di una pagina di contatto non funzionerà.

Inserisci la tua bustarella.

La tua tangente è un'offerta gratuita progettata per trasformare il tuo pubblico dal passaggio 2 in contatti veri e propri, in particolare abbonati e-mail o follower sui social media, che alla fine completeranno il tuo obiettivo dal passaggio 1.

È un boccone di una frase, ma in realtà è piuttosto semplice.

Ad esempio, se sei arrivato a questo articolo in un modo diverso dall'elenco di posta elettronica di Mary, la prima cosa che hai visto è stata una tangente:

SmartBlogger di Jon Morrow adotta lo stesso approccio:

Allo stesso modo, Make a Living Writing di Carol Tice:

Passa al mio sito – iconiContent – ​​e sì, anch'io ne ho uno:

Se visiti The Creative Penn di Joanna Penn, non troverai una, ma due tangenti. Il primo centrato sulla pagina stessa:

E il secondo come pop-up quando scorri circa a metà pagina:

E se non fossi un insegnante di scrittura ma un vero autore?

Considera la bustarella dell'autore di best seller del New York Times Brad Thor seminata in tutto il suo sito web per "Vai oltre i libri con Brad":

Ancora meglio è la tangente di Lisa Unger per ottenere una "Guida dell'insider" ai suoi libri e "la possibilità di vincere libri ogni mese, automaticamente!"

Tutti questi approcci – sia degli scrittori che degli autori stessi – hanno una cosa in comune: centrano la loro call-to-action attorno a un unico obiettivo: “Ecco qualcosa di prezioso. Puoi averlo gratuitamente. Basta iscriversi".

Anche se può sembrare che creare la tua tangente sia un processo laborioso e dispendioso in termini di tempo, non lasciarti ingannare. La guida rapida e sporca di Jenna Dalton per creare la tua "tangente per abbonarti" a tempo di record offre una fantastica panoramica su come creare la tua tangente in modo semplice e indolore.

Jenna sottolinea che "troppo ampio" e "troppo grande" sono i due errori più comuni che gli scrittori commettono quando creano la loro tangente. Per risolvere questi errori, Jenna delinea un modo migliore e più "stretto" per procedere:

Invece di cercare di affrontare tutti i problemi del tuo pubblico, li restringerai a un solo problema specifico.

E per renderlo super facile, prenderemo in considerazione solo i problemi che si adattano al seguente modello:

Voglio [obiettivo], ma [ostacolo].

Per esempio:

Voglio mangiare più sano, ma sembra troppo complicato.

Voglio aprire un blog, ma non sono sicuro di quale argomento scegliere.

Voglio avere più clienti freelance, ma non so da dove cominciare.

Allo stesso modo, una delle tangenti di Mary è una guida sulla creazione di un "IRRESISTIBILE magnete al piombo in meno di 5 ore".

A rischio di ottenere meta, Mary offre ai lettori una tangente sulla creazione di tangenti . All'interno, fa eco al consiglio di Jenna, ma invece di chiamarle offerte di "tangenti per iscriversi", Mary le chiama "regali di partecipazione":

Alcuni di questi regali di partecipazione richiedono mesi per essere prodotti. Ad esempio, se scrivi e pubblichi un ebook o crei un corso.

Tuttavia, gli articoli di grandi dimensioni (come ebook, corsi o webinar) non sono necessariamente più attraenti dei regali opt-in che possono essere consumati più rapidamente.

In effetti, i regali di partecipazione più efficaci sono elenchi di risorse e liste di controllo.

La buona notizia è che puoi creare tali regali opt-in in cinque ore o meno!

L'output finale dei processi di Jenna e Mary non dovrebbe essere altro che una lista di controllo di una pagina incentrata sul problema singolo, più urgente e più infernale che il tuo pubblico vuole risolvere. Puoi sempre diventare più grande in seguito, come vedremo quando analizzeremo il modello dopo questa panoramica strategica, ma non è necessario.

Dopo aver creato la tua tangente, poi determina come offrirla.

Punteggiare il tuo sito Web con più moduli di offerta aumenta le possibilità di far crescere la tua lista di e-mail, reclutare fan e (alla fine) migliorare le vendite.

Diamo un'occhiata alle due principali tipologie di offerte:

1. Bustarelle pop-up

I pop-up fanno schifo. Questo è il consenso, comunque.

Ma non devono.

Se programmati in modo intelligente e posizionati deliberatamente, i pop-up sono in realtà una delle tecniche più efficaci per aumentare il tasso di conversione della tua tangente.

La maggior parte degli screenshot di cui sopra si presenta sotto forma di popup di benvenuto. Si tratta di popup che appaiono automaticamente la prima volta che qualcuno visita il tuo sito.

In alternativa, puoi utilizzare i popup dopo che un visitatore ha trascorso del tempo a familiarizzare con te e il tuo sito. Questo può essere fatto attraverso i popup di scorrimento che appaiono quando qualcuno ha letto una percentuale predeterminata della tua pagina (come ha fatto Joanna Penn nella seconda apparizione della sua tangente) o attraverso i popup di uscita che appaiono quando il tuo pubblico sposta il mouse per chiudersi il browser o esci.

Il modo migliore per rendere i tuoi pop-up meno fastidiosi è renderli di bell'aspetto, il che è un'ottima notizia se sei uno scrittore. Un paio dei miei esempi preferiti provengono da KlientBoost, che inchioda l'essere gradevole nei suoi pop-up di uscita:

2. Corruzioni a fine posta

I moduli di fine post sono minimamente invadenti e compaiono in fondo a ogni articolo o pagina. Quando le persone sono abbastanza interessate da scansionare o leggere l'intero articolo, saranno molto più coinvolte e probabilmente rinunceranno alle loro informazioni di contatto rispetto a un pop-up.

I moduli di fine post ti danno anche l'opportunità di adattare la lingua della tua offerta al contenuto. E le tangenti contestualmente rilevanti si convertono sempre meglio.

Uso questo approccio ogni volta che sviluppo contenuti seriali (o sequenziali) sul mio sito web, come ho fatto con una serie di post basati su Breakthrough Advertising di Eugene Schwartz. Alla fine del primo articolo, ho incluso un riepilogo delle prossime 3 leggi infrangibili del copywriting rivoluzionario e questo semplice opt-in:

4. I tuoi contenuti di marketing dei contenuti

Finalmente siamo arrivati ​​alla domanda che sapevi sarebbe arrivata. "Quali contenuti dovrei creare per la mia strategia di content marketing?"

Questa è una decisione incredibilmente scoraggiante.

Per fortuna, non devi farlo da solo. In effetti, non dovresti.

Dopo aver definito il tuo obiettivo, il tuo pubblico e la tua bustarella, lascia che siano loro a determinare il tipo di contenuto in cui investi.

In parole povere: strategie di marketing dei contenuti efficaci non vengono inventate, vengono scoperte.

Ecco cosa intendo. Ogni volta che sviluppo contenuti, per me stesso o per un cliente, inizio utilizzando due strumenti per entrare nella mente del mio pubblico e scoprire cosa vuole.

Numero uno: Buzzsumo.

Buzzsumo ti consente di identificare, per sito o per parole chiave, i contenuti dei social media più popolari di cui il tuo pubblico è già innamorato. Alcuni mesi fa, mi sono collegato a un sito che so che il mio pubblico di destinazione frequenta: Forbes.com. Con mia sorpresa, ho scoperto che il loro post più popolare negli ultimi dodici mesi era “5 minuti in anticipo è puntuale; Il tempo è in ritardo; Il ritardo è inaccettabile”:

Oltre 400.000 condivisioni sulla puntualità.

Forte di questa conoscenza, ho creato quello che è diventato il mio primo articolo per Lifehacker.com, un editore che in precedenza avevo cercato di decifrare con quattro articoli, tutti respinti.

Laddove in precedenza avevo iniziato con me stesso – ciò che pensavo fosse avvincente e interessante – questa volta ho iniziato con il mio pubblico. E la differenza nei risultati era come la notte e il giorno.

Numero due: Google Trends.

Quello che Buzzsumo è per i social media, Google Trends è per i motori di ricerca. Inserisci semplicemente un argomento, una posizione o una categoria e Google Trends ti dirà esattamente quali termini di ricerca principali stanno già cercando le persone che stai cercando di raggiungere.

Due anni fa, prima di conoscere qualcuno nel mondo della scrittura online, ho usato Google Trends e ho scoperto che Mindy Kaling di The Mindy Project della Fox era in fiamme.

A quel tempo, io stesso non sapevo molto di Mindy, ma ho intenzionalmente sfruttato la sua popolarità nella ricerca e, con un po' di ricerca aggiuntiva, ho messo insieme The Mindy Kaling Guide to Entrepreneurial Domination, che ha aperto le porte al mio primo articolo su Entrepreneur.com e un posto di collaboratore in corso lì.

Oltre a questi strumenti, puoi anche fare affidamento su modelli di contenuto collaudati per determinare cosa creare. Ecco una rapida carrellata dei miei tipi preferiti:

• Delizia con i dati:
  I post basati sull'evidenza sono "oro virale" perché stabiliscono la tua autorità, credibilità e individualità. Sia che tu stia condividendo i risultati di un test personale o i risultati di un sondaggio online, fornendo dati originali o visualizzando dati esistenti in un formato nuovo, questo è sempre un piacere per la folla.
• Nuota contro corrente:
  Hai un punto di vista contrario su un argomento popolare? Parla. Offrire il tuo tocco unico su un argomento alla moda (o addirittura stantio) è uno dei modi più sicuri per far sentire la tua voce. Ciò a cui ti opponi, fintanto che sei genuino, è spesso più potente di ciò che rappresenti.
• Guarda nella tua sfera di cristallo:
  La moda di oggi è il flop di domani. Le cose cambiano a velocità supersonica in ogni settore. Se possiedi il talento per visualizzare il futuro, sfoggialo e attira il tuo pubblico. Anche se finisci per sbagliarti, scrivere un seguito è un ottimo modo per mostrare la tua umanità e connetterti ancora più profondamente.
• Miniera la tua vita:
  Cerca storie dalla tua stessa vita per spezzare l'agonia della pagina bianca. Sii onesto sui tuoi alti e bassi per essere percepito come vulnerabile, affidabile e reale. Ad esempio, confessa i tuoi errori in pubblico, scrivi un post sui tuoi più grandi fallimenti o rendi "pubblica" una lettera "privata". Il mio post più popolare degli ultimi mesi è nato da questo approccio.
• Guide pratiche:
  Scomporre un processo complesso in passaggi semplici e attuabili ti posizionerà come un mentore accessibile, premuroso e competente che si preoccupa del tuo pubblico. WriteToDone's How To Write Well: 10 Essential Self-Editing Tips è un brillante esempio di questo. Ancora meglio, puoi scaricare una versione estesa di quel post come ebook.
• Messaggi di riepilogo:
  Parla di contenuti di basso valore e di alto valore. Innanzitutto, i post di riepilogo non richiedono tanto "sollevamento pesante" quanto il contenuto originale al 100%. In secondo luogo, ti danno una scusa brillante per raggiungere i leader nella tua nicchia. E tre, i lettori li adorano. Due dei cinque post più popolari di WriteToDone dell'ultimo anno sono esattamente questo: 10 potenti segreti degli autori di bestseller e 15 consigli eccezionali per scrittori di blog da blogger popolari.
• Liste Uber:
  Proprio come i post di riepilogo, i lettori raccolgono articoli che raccolgono e commentano un ampio gruppo di risorse o strumenti che ruotano tutti attorno a un unico argomento. Più suggerimenti fornisci, migliore è solitamente la risposta del pubblico. Assicurati di riassumere ogni risorsa o strumento con parole tue. Per trarre ispirazione, dai un'occhiata a 54 esempi di scrittura di contenuti, strumenti, suggerimenti e risorse di Mike Murray, Strumenti CRO di KlientBoost: l'elenco completo [105 strumenti recensiti] o I 100 migliori siti Web per scrittori di The Write Life nel 2016.
• Contenuto riproposto:
  Una volta trovato qualcosa che funziona, continua a lavorarci. Questo è davvero tutto il contenuto riproposto. Dopo aver svolto il duro lavoro di creare qualcosa, non lasciarlo semplicemente inattivo. Inizia con i tuoi contenuti più popolari, come un singolo post o una presentazione del blog, e trasformali in qualsiasi cosa: uno SlideShare, un elenco di controllo di una pagina, un ebook con più capitoli, un'infografica, un podcast, un video, un webinar o una sequenza di e-mail.

Seguo sempre quest'ultimo consiglio.

Ad esempio, dopo aver scritto la bestia di 8.000 parole per KlientBoost - Ottimizzazione della pagina di destinazione: trova il paradiso salvando i tuoi visitatori dall'inferno - ho contattato Copyblogger e l'ho riproposto in questa versione di 1.500 parole: 3 fasi sorprendenti di pagine di destinazione di successo. Quindi ho approfondito solo una delle sezioni che includo in entrambi gli articoli su "Follow Up" e l'ho pubblicata su GetResponse - 3 ingredienti per pagine di conferma ed e-mail ad alta conversione - e poi questo su Unbounce - 4 Autoresponder post-conversione Tattiche per mantenere vivi i tuoi contatti.

Ricorda, non cercare di creare contenuti armati solo della tua ingegnosità e creatività.

Scopri quali argomenti interessa già al tuo pubblico, usa i modelli di testo sopra e riproponi come un matto.

5. Il tuo calendario di marketing dei contenuti

A questo punto, probabilmente stai cercando di chiudere questo articolo, aprire un documento vuoto e iniziare a digitare la prima cosa che ti viene in mente.

Non.

Per creare il tipo di contenuto che converte, il passaggio finale è definire un calendario di contenuti efficace.

Un calendario dei contenuti ti aiuta a pianificare, organizzare, collaborare, eseguire e promuovere i tuoi sforzi. L'uso di un calendario offre vantaggi versatili, come ad esempio:

• Produzione di contenuti coerente e proattiva
• Una visione a volo d'uccello dei tuoi obiettivi di contenuto
• Tempo di preparazione minimo
• Meno scappatoie di contenuto
• Allineamento a lungo termine con i tuoi obiettivi di tutti i passaggi precedenti
• Responsabilità, regolarità, coerenza e maggiore credibilità
• Un modello verificabile per prendere decisioni

Nel complesso, un calendario di contenuti rafforza l'immagine del tuo marchio, il che aumenta esponenzialmente le tue possibilità di crescita e redditività sostenute.

Un calendario dei contenuti inefficiente, o non averlo affatto, può facilmente rovinare la tua reputazione e fiducia.

Fortunatamente, puoi chiedere consiglio a diverse menti geniali del marketing dei contenuti che ti hanno preceduto e hanno delineato le loro migliori pratiche preferite. Alcuni suggerimenti chiave:

• Mantienilo semplice e divertente:
  Un calendario troppo complicato ti dissuaderà solo dall'usarlo. Puoi scegliere tra una varietà di modelli di calendario esistenti come Kapost o CoSchedule, oppure iniziare con un semplice foglio di calcolo Excel o un documento Google e prenderlo da lì. Come regola generale, un calendario pittorico e colorato ci sprona a lavorare in modo più produttivo semplicemente perché gli esseri umani sono creature visive.
• Arricchisci tutti i dettagli di cui hai bisogno:
  La maggior parte dei calendari include alcuni campi comuni, come titolo, formato, data, stato e autore. Oltre a questi, tuttavia, dovresti personalizzare il tuo calendario in base ai tuoi obiettivi particolari. Ad esempio, puoi dividere il campo della data in sottocampi: Scrittura scadenza, Modifica scadenza, Scadenza grafica e Scadenza post.
• Includere un invito all'azione (CTA) per ogni argomento:
  Dare via tangenti gratis va bene, ma l'obiettivo finale di qualsiasi campagna di content marketing è fare soldi. Quindi, includi un CTA per ogni argomento nel tuo calendario dei contenuti per concentrare la tua scrittura attorno all'azione che il tuo lettore dovrebbe intraprendere dopo aver consumato il tuo contenuto.
• Parole chiave, parole chiave, parole chiave:
  Per ottenere il posizionamento dei tuoi contenuti tramite i motori di ricerca, devi produrre contenuti che ruotino attorno a una serie di parole chiave strategiche a coda lunga. Includere le tue parole chiave mirate nel calendario stesso ti assicurerà di non allontanarti.
• Pensa prima in grande:
  Inizia con un approccio a lungo termine e poi filtralo in segmenti temporali più piccoli. Includi un calendario principale che evidenzi i tuoi obiettivi generali per l'anno. Quindi suddividi questi obiettivi annuali in obiettivi mensili e settimanali prima di elaborare temi e argomenti specifici.
• Includi una pagina di dump di Brainstorm:
  Uno dei modi migliori per generare più idee è creare una pagina di dump sul tuo calendario. Se utilizzi Excel o Google, crea un foglio separato. Rendilo accessibile a ogni persona del tuo team o ai normali collaboratori in modo che possano quindi scaricare le loro idee casuali, domande e altri temi utili per alimentare il processo di creazione dei contenuti.
• Non dimenticare la promozione:
  La creazione di contenuti è solo una metà del puzzle del content marketing. La promozione dei contenuti è l'altra metà cruciale. L'aggiunta di un campo per indicare i tipi di attività promozionali per ogni post renderà sistemati i tuoi sforzi di marketing. Come minimo, crea una colonna o una casella di controllo sul tuo calendario che includa i canali social su cui prevedi di condividerlo, più tempi di condivisione (distribuiti con incrementi di 24-72 ore), i gruppi con cui prevedi di condividerlo (ad esempio, Slack , Facebook, LinkedIn o masterminds), oltre a inviare un'e-mail alla tua lista in crescita ea inviare direttamente un'e-mail a chiunque tu abbia inserito nei tuoi contenuti.
• Valuta regolarmente il calendario:
  I calendari più efficaci sono anche agili, nel senso che lasciano un po' di respiro per sorprese o modifiche dell'ultimo minuto. Per garantire che il tuo calendario rimanga sincronizzato con i tuoi obiettivi di spostamento, dovresti valutarlo su base mensile.

Uso Trello per eseguire più calendari di contenuti sia per i miei contenuti che per quelli dei clienti:

Quindi, all'interno di ogni scheda, utilizzo il seguente modello per tenere traccia di tutto:

Il content marketing è per gli autori (non solo per i marketer)

Il content marketing è più di una parola d'ordine.

Invece, è una tecnica collaudata per mostrare la tua personalità, legare con il tuo pubblico e aumentare i tuoi profitti anche se non sei un marketer.

Ricorda solo di seguire i cinque passaggi del marketing dei contenuti per gli autori:

1. Il tuo obiettivo
2. Il tuo pubblico
3. La tua bustarella
4. Il tuo contenuto
5. Il tuo calendario

Oh, e nel caso in cui desideri un aiuto ancora più pratico, la prossima settimana pubblicherò un seguito a questa strategia con una procedura dettagliata schermata per schermata, completa di esempi del mondo reale per ogni fase del processo, da due dei miei autori preferiti.

Aggiornare:

Il post di follow-up è in diretta.

Dai un'occhiata a due esempi completi di marketing dei contenuti per autori di narrativa e saggistica con l'autrice di narrativa best-seller del New York Times Lisa Unger e il fenomeno del copywriting di saggistica Jacob McMillen.