I migliori esempi di pilastri di contenuto per migliorare la tua strategia di contenuto

Avere solidi pilastri di contenuto può rafforzare la tua attività e aiutarti a connetterti con i tuoi clienti; dai un'occhiata a questi esempi di pilastri dei contenuti di aziende che lo stanno facendo bene.

La maggior parte dei gestori e degli esperti di marketing dei social media sono stati presenti; chiedendoti se il tuo ultimo post fosse troppo specifico, non abbastanza specifico o se susciterebbe l'interesse del tuo pubblico target. Scegliere la strategia del pilastro dei contenuti (da tre a cinque argomenti che il tuo marchio discute costantemente online) può aiutarti a trovare la tua nicchia, attirare il tuo mercato di riferimento e semplificare la tua strategia sui social media. Se sei interessato a questo argomento, dai un'occhiata al nostro riepilogo dei migliori strumenti di content marketing!

Che cos'è un pilastro dei contenuti?

Conosciuti anche come temi o bucket, i pilastri dei contenuti sono un insieme di pagine di contenuti sempreverdi e di alta qualità incentrate sugli argomenti principali che contano di più per la tua azienda e il tuo mercato di riferimento. Oltre a potenziare gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), i pilastri dei contenuti offrono anche al tuo mercato un luogo in cui tornare per informazioni di prim'ordine che probabilmente condivideranno con altri, aumentando la consapevolezza del tuo marchio.

Generalmente, un pilastro del contenuto è un contenuto di lunga durata. I tuoi pilastri di contenuto potrebbero essere sotto forma di un articolo ricco di infografiche, una revisione della letteratura che raccoglie informazioni su un argomento nel tuo settore, video che forniscono contenuti comprovati al tuo mercato di riferimento o guide pratiche che forniscono contenuti comprovati al tuo mercato di riferimento. -miglior consiglio.

La creazione dei tuoi contenuti guiderà la personalità del tuo sito web e gli account sui social media. È importante garantire che i pilastri dei tuoi contenuti abbiano senso per il luogo in cui il tuo pubblico interagirà molto probabilmente con il tuo marchio. Ad esempio, se il tuo pubblico in genere trascorre del tempo sul tuo sito web, i post del blog di lunga durata che forniscono informazioni approfondite su uno degli argomenti del pilastro dei contenuti potrebbero essere un'ottima scelta. Se il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo su Instagram, potrebbe essere utile creare storie Instagram appuntate che ti consentano di raccontare visivamente la storia del tuo marchio.

È importante notare la differenza tra pilastri di contenuto e cluster di argomenti. I pilastri dei contenuti sono i pilastri del tuo marchio personalizzati per spiegare le aree di interesse in modo molto dettagliato. In genere, i pilastri dei contenuti sono sempreverdi, il che significa che il tuo pubblico può tornare ripetutamente alla stessa pagina senza avere la sensazione che i tuoi contenuti siano obsoleti.

Queste pagine possono spesso essere un punto di partenza per i nuovi membri del pubblico. Ad esempio, se gestisci un'attività nel campo della salute e della nutrizione e fornire semplici ricette a cottura lenta è uno dei pilastri dei tuoi contenuti, potresti voler collegare un elenco completo di ricette salutari a cottura lenta che il tuo pubblico può aggiungere ai segnalibri e restituire al tempo e alle informazioni. Ancora.

I cluster di argomenti sono diversi dai pilastri di contenuto. Mentre un pilastro è un hub per le informazioni di cui il tuo pubblico di destinazione ha bisogno, i cluster di argomenti sono argomenti secondari a cui puoi collegarti dalla pagina del pilastro dei contenuti. Ad esempio, nell'esempio della pentola a cottura lenta, i tuoi argomenti secondari potrebbero includere il modo più efficace per creare una lista della spesa sana, preparare i pasti e trovare il tempo per allenarsi in un programma fitto di impegni.

Quando disponi di solidi pilastri di contenuti per potenziare la tua attività, il tuo pubblico non si limiterà a tornare ripetutamente, ma invierà anche altri a te. Quando puoi creare una guida pratica o un elenco di domande frequenti perfette per i neofiti della tua nicchia, il tuo pubblico non si limiterà a visitare regolarmente i tuoi contenuti, ma arriverà anche a fidarsi di te come esperto nel tuo settore.

Esempi di pilastri di contenuto

Probabilmente hai già in mente alcuni potenziali pilastri dei contenuti. Qui, esamineremo alcuni esempi di pagine di pilastri di contenuti stellari di vari marchi.

Pilastro della guida di settore

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I pilastri della guida di settore forniscono un punto di riferimento di alto livello che può offrire ai neofiti e ai veterani del settore un ottimo posto per saperne di più su ciò che serve per avere successo in un mercato specifico.

Digital Marketing in 2023: The Ultimate Guide di Forbes guida i lettori attraverso tutto ciò che devono sapere per avere successo nel moderno panorama digitale.

Argomenti del cluster

Gli argomenti raggruppati nel pilastro del marketing digitale di Forbes includono le tendenze SEO, gli ultimi aggiornamenti nell'influencer marketing, le migliori pratiche di posta elettronica a risposta diretta, le piattaforme di marketing sui social media e altro ancora.

Risultati

Questo pilastro dei contenuti ha consentito a Forbes di continuare a consolidare la propria posizione di esperto del settore e di aumentare il traffico web da parte di visitatori nuovi e abituali.

Pilastro incentrato sul prodotto

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Una pagina incentrata sul prodotto ti consente di fornire al tuo mercato di riferimento informazioni utili, il tutto consigliando i tuoi prodotti per risolvere un problema. Qui vedremo come un negozio di alimentari potrebbe utilizzare una pagina incentrata sul prodotto per fornire ricette che presentano i loro prodotti.

Argomenti del cluster

Gli argomenti del cluster dalla pagina incentrata sui prodotti di un negozio di alimentari possono includere l'integrazione dei prodotti nelle ricette, la grigliatura e la creazione di ricette adatte ai bambini.

Risultati

Presentare ottime ricette potrebbe aumentare il traffico di visitatori ricorrenti e far sì che i visitatori trascorrano più minuti per visita sulla tua pagina mentre creano le tue ricette.

Pilastro incentrato sul pubblico

Contenuto principale

Un pilastro incentrato sul pubblico può essere una guida per principianti su un argomento che attira il tuo mercato di riferimento. Ad esempio, una guida per principianti sui concetti di progettazione grafica potrebbe essere una buona soluzione per un'azienda che vende corsi di formazione per adulti.

Argomenti del cluster

Gli argomenti del cluster in questa pagina di pilastro includono la teoria del design grafico, perché le persone dovrebbero prendere in considerazione una carriera nel design grafico, come diventare un graphic designer e cosa fare una volta stabilito nel settore.

Risultati

Stabilendo la fiducia con il tuo pubblico specifico, questo tipo di pagina può aumentare il coinvolgimento e le iscrizioni ai corsi, il tutto rendendo più semplice per coloro che sono interessati a iniziare nella progettazione grafica inviare altri nella loro cerchia alla pagina.

Pilastro delle domande frequenti

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Un pilastro di contenuti FAQ può seguire lo stile di una pagina "Tutto quello che devi sapere su XYZ". Qui esploreremo le possibilità per un'ipotetica pagina "Tutto quello che devi sapere su una dieta vegana".

Argomenti del cluster

Gli argomenti del cluster per questo tipo di pagina potrebbero includere la definizione di veganismo, raccomandazioni sui macronutrienti per una dieta vegana, quali alimenti sono consentiti in una dieta vegana e considerazioni speciali sull'esercizio fisico seguendo un piano nutrizionale vegano.

Risultati

L’utilizzo dei titoli per migliorare il posizionamento SEO può aumentare le probabilità che il tuo mercato di riferimento ottenga la tua pagina pilastro nei risultati di ricerca, rendendoti un esperto dell’argomento e aumentando il traffico complessivo del sito.

Pilastro degli argomenti di tendenza

Contenuto principale

Creare pilastri di contenuti attorno ad argomenti di tendenza relativi al tuo settore è intelligente. Ad esempio, una pagina di argomenti di tendenza per un'azienda di CBD potrebbe coprire la legalizzazione della cannabis nelle notizie.

Argomenti del cluster

Gli argomenti del cluster per questo tipo di pagina potrebbero riguardare la legalizzazione della cannabis da parte dello stato, le posizioni dei politici sulla legalizzazione e le tempistiche che mostrano come la legge sulla cannabis è cambiata nel tempo.

Risultati

Questo tipo di pagina può aumentare il numero di visitatori abituali, poiché il tuo mercato di riferimento potrebbe tornare per verificare gli aggiornamenti. Ciò potrebbe anche aumentare i visitatori unici alla ricerca di informazioni su argomenti di attualità nel tuo settore.

Come scegliere il giusto pilastro di contenuti per il tuo marchio

Quando scegli i pilastri del contenuto che supporteranno il messaggio del tuo marchio al tuo pubblico, può essere difficile capire da dove iniziare. Come molti aspetti del marketing, conoscere il tuo pubblico è fondamentale per scegliere i giusti pilastri dei contenuti.

Dovrai considerare attentamente dove il tuo pubblico trascorre il tempo online, poiché dovrai adattare le pagine del pilastro dei contenuti alle loro piattaforme preferite. Quanto più comprendi le esigenze del tuo pubblico, tanto meglio sarai in grado di creare pilastri di contenuti adatti a creare conversioni da clienti potenziali a clienti effettivi.

Dovrai anche assicurarti che i pilastri dei tuoi contenuti siano in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Dovresti essere in grado di intrecciare i tuoi prodotti e servizi nei pilastri dei tuoi contenuti senza soluzione di continuità senza un ovvio posizionamento del prodotto. I pilastri dei tuoi contenuti dovrebbero prestarsi naturalmente alla tua attività e agli interessi del tuo mercato di riferimento.

Poiché uno dei pilastri fondamentali dei contenuti è garantire che siano sempreverdi, è intelligente tenere d'occhio le previsioni future per il tuo settore. Anche se puoi sempre cambiare i pilastri dei tuoi contenuti, se necessario, mantenerli coerenti il ​​più a lungo possibile aiuta il tuo mercato di riferimento a capire cosa offre il tuo marchio.

Una nota importante: presta attenzione alle prestazioni del tuo pilastro di contenuti e al feedback del tuo mercato quando determini se i tuoi pilastri di contenuto sono efficaci. Il tuo pubblico ti dirà quando qualcosa è fantastico: il silenzio potrebbe essere una cosa migliore per quanto riguarda i pilastri del contenuto.

Suggerimenti per creare pilastri di contenuti efficaci

Una volta che hai deciso quali argomenti trattare nei pilastri dei tuoi contenuti, dovrai realizzarli in modo efficace per presentarli al tuo mercato di riferimento. I suggerimenti chiave per creare pilastri di contenuti eccezionali che possano resistere alla prova del tempo includono:

• Presta attenzione alla SEO. Ti consigliamo di apparire in cima ai risultati di ricerca quando il tuo mercato di riferimento cerca le informazioni che fornisci nel pilastro dei contenuti. Utilizza i titoli e la ricerca per parole chiave per attirare l'attenzione giusta sul tuo sito.
• Usa i social media a tuo vantaggio. Condividere i pilastri dei tuoi contenuti non è un affare una tantum. Man mano che il tuo seguito sui social media cresce, ti consigliamo di condividere regolarmente le pagine del tuo pilastro dei contenuti per consentire ai tuoi nuovi follower di sapere cosa offre la tua attività.
• Parla con gli altri nel tuo settore. È intelligente lavorare con altri esperti nel tuo settore quando sviluppi i pilastri dei tuoi contenuti: ciò può aiutarti a creare fiducia nel tuo pubblico. Puoi anche chiedere ad altri esperti del settore di rivedere le pagine dei tuoi pilastri e fornire feedback. Mettere in pratica i loro consigli può aiutarti ad aumentare la tua attrattiva per il tuo mercato di riferimento.
• Impegnarsi per l'eccellenza. I pilastri dei tuoi contenuti dovrebbero essere il punto di riferimento del tuo mercato target per tutte le informazioni di cui hanno bisogno su un argomento. Non affrettarti a creare i pilastri dei tuoi contenuti: prenditi il ​​tuo tempo per assicurarti di aver fatto tutto il possibile per rendere la tua pagina eccezionale. Se ricevi un feedback negativo o la tua pagina non funziona come vorresti, non esitare a tornare al lavoro.
• Aggiorna regolarmente i pilastri. Sì, dovresti puntare a rendere i tuoi pilastri quanto più sempreverdi possibile, ma dovrai assicurarti che le tue pagine siano il più accurate possibile. Quando compaiono nuove ricerche nel tuo campo, assicurati di aggiornare le pagine pilastro e promuovi gli aggiornamenti sui post dei social media per indirizzare traffico al tuo sito.

C'è un processo di apprendimento quando si tratta di creare pilastri di contenuti eccellenti. Prendere a cuore il feedback utile degli esperti e del tuo mercato di riferimento può aiutarti ad apportare le modifiche necessarie per far sì che il tuo pubblico target e i loro amici tornino per saperne di più.

Promuovi i tuoi pilastri di contenuto

Dopo aver sviluppato i pilastri dei tuoi contenuti, è il momento di assicurarti che il tuo pubblico target sappia cosa hai da offrire. Dopo aver sviluppato i tuoi contenuti, la promozione sui social media è fondamentale. Proprio come ti sei preso il tempo per capire come adattare i tuoi pilastri di contenuto alla piattaforma su cui appaiono, dovrai adattare la promozione dei tuoi pilastri di contenuto a diverse piattaforme.

Le campagne di email marketing possono anche aiutarti a spargere la voce. Se disponi di un elenco di abbonamenti, può essere utile inviare notizie sul tuo nuovo pilastro di contenuti. Assicurati di parlare del problema che il tuo pilastro di contenuti può risolvere e fai sapere al tuo pubblico che sono i primi a conoscere la tua nuova offerta.
Se hai collaborato con un altro professionista o azienda per sviluppare il tuo pilastro di contenuti, parla con loro delle opzioni di promozione incrociata. Chiedi all'azienda con cui hai collaborato di promuovere la tua pagina sui suoi canali di social media.

Pubblicare un nuovo pilastro di contenuti può anche essere un’ottima opportunità per utilizzare la pubblicità a pagamento. Il tuo mercato di riferimento non vedrà che gli viene chiesto di acquistare qualcosa o di supportare un marchio. Invece, vedranno che stai offrendo informazioni che soddisfano le loro esigenze, permettendoti di creare fiducia con nuovi membri del pubblico. Presta attenzione a chi sta visitando la tua nuova pagina utilizzando commenti e condivisioni sui social media e, se necessario, reindirizza i tuoi annunci a un nuovo mercato.

Misurare il successo dei pilastri dei contenuti

Dopo aver dedicato un duro lavoro ai pilastri dei tuoi contenuti, è fondamentale assicurarsi che funzionino bene. Tenere d'occhio il traffico web e le metriche di coinvolgimento può aiutarti a capire dove cambiare la tua pagina.

Ti consigliamo anche di monitorare i backlink. Se altri siti si collegano al tuo pilastro dei contenuti, stai facendo qualcosa di giusto. Anche tenere d’occhio le parole chiave attuali è una mossa intelligente e può essere semplice aggiornare i titoli nel pilastro dei contenuti per riflettere le modifiche delle parole chiave e far avanzare la tua SEO.
Infine, ti consigliamo di verificare l'effettivo successo della tua pagina, analizzando quante persone ti forniscono le loro informazioni e vengono poi convertite in clienti.

Creare un ottimo pilastro di contenuti è un lavoro duro, ma può dare i suoi frutti se ti prendi il tempo per farlo bene. Con pilastri di contenuti di prim'ordine, saprai come ottimizzare i tuoi social media, le strategie di email marketing e altro ancora.

Potrebbe volerci del tempo per individuare i pilastri dei contenuti giusti per il tuo mercato: non preoccuparti se non riesci a farlo bene al primo tentativo. Come gran parte del marketing, la prova e l'errore sono fondamentali e i tuoi sforzi varranno il tuo tempo.

Se hai creato un ottimo pilastro di contenuti, vogliamo provarlo!

Se hai un eccellente pilastro di contenuti, vogliamo provarlo! Può essere difficile trovare ottimi esempi di pilastri di contenuti ed è meglio imparare da altri che sono nell'arena. Pubblica qui le tue pagine del pilastro dei contenuti: ci piacerebbe dare un'occhiata (e lo farebbero anche gli altri occhi su questa pagina).

Ulteriori letture e risorse

È importante tenere il passo con le ultime tendenze quando si creano pilastri di contenuti di qualità. Dai un'occhiata ad alcune delle nostre risorse preferite per aiutarti a creare pilastri di contenuti che contano:

4 pilastri dei contenuti per i social media: una guida completa (Agenzia di servizi di content marketing)

Pilastri dei contenuti: il segreto del successo del brand sui social media (Sendible)

In che modo gli esperti gestiscono i pilastri dei contenuti dei social media nel 2023 (pianificabile)

Come utilizzare i pilastri dei contenuti per la tua strategia sui social media (più tardi)

Pilastri dei contenuti per Instagram: esempi, suggerimenti e passaggi (Vista Social)