La guida del creatore pigro a una strategia di pubblicazione dei contenuti

In questo articolo, spiego come i creatori possono creare una strategia di pubblicazione di contenuti in modo rapido e semplice per le loro attività.

Alcuni anni fa scrivevo e pubblicavo quello che volevo, quando volevo: post di blog, articoli e post sui social media. A volte, i miei articoli e le mie idee hanno avuto successo. In altre occasioni, hanno fatto il pieno.

Per molto tempo non ho capito perché.

Nel frattempo, ho iniziato a lavorare come copywriter. Ho imparato da diversi strateghi dei contenuti che questo approccio casuale raramente ottiene risultati.

Porta a pubblicare i tipi sbagliati di contenuto, scadenze mancanti e sentirsi sopraffatti. Avevo bisogno di una strategia di pubblicazione dei contenuti. Ogni creatore lo fa.

Una strategia di pubblicazione dei contenuti descrive:

• Per chi sono i tuoi contenuti
• I tuoi obiettivi di contenuto in termini di traffico, visualizzazioni, download o entrate
• Quali contenuti pubblicherai
• Dove lo pubblicherai
• La tua cadenza editoriale
• Obiettivi di contenuto pertinenti

Perché hai bisogno di una strategia di pubblicazione dei contenuti?

Una strategia di pubblicazione dei contenuti ti aiuta a pianificare in modo più efficiente ed efficace. Consente a te e ai membri del tuo team di collaborare su contenuti diversi. E impedisce di spendere tempo e risorse per creare tipi di contenuto sbagliati.

Ad esempio, una strategia di pubblicazione di contenuti per un sito di salute e fitness descrive in dettaglio le nicchie specifiche su cui gli scrittori e i creatori di contenuti dovrebbero concentrarsi, come la corsa, lo yoga o il sollevamento pesi.

Questa strategia contiene informazioni sul pubblico di destinazione, parole chiave pertinenti, tono di voce e requisiti di formato per i creatori di contenuti.

Impedisce ai membri del team di creare contenuti su altri argomenti di salute e fitness, per i quali il sito non ha autorità di attualità, come la meditazione o il golf.

In qualità di creatore, possiedi la strategia di pubblicazione dei contenuti del tuo impero mediatico personale. Solo tu comprendi i punti di forza e di debolezza della tua attività e ciò che contribuisce maggiormente ai profitti oltre a soddisfare il tuo desiderio creativo.

Come creare una strategia di pubblicazione dei contenuti

Successivamente, esaminiamo in dettaglio i passaggi per la creazione della strategia di pubblicazione dei contenuti.

In genere, puoi sviluppare una strategia di pubblicazione dei contenuti insieme o come parte di un calendario editoriale.

Un documento Google simile a un foglio di calcolo è l'ideale in quanto è gratuito e facile da condividere con altri. Mi piace anche Airtable. Puoi anche scriverlo come parte del tuo piano creativo. Ricorda, per perfezionare la tua strategia di pubblicazione dei contenuti. È un documento vivente.

Identifica la tua nicchia

Regola dell'economia del creatore: crea per tutti e crei per nessuno .

Decidi in quale nicchia ti trovi e in che modo i tuoi contenuti si differenziano dalla concorrenza. Alcune nicchie online comuni includono:

• Salute e fitness
• Crescita personale
• Finanza
• Tecnologia
• Cibo e bevande
• arti e mestieri
• Notizie e attualità
• Business-to-business

Ogni nicchia ha tipi di contenuto, formati e argomenti specifici che funzionano meglio di altri. Se sei nuovo in una nicchia, dedica del tempo al reverse engineering dei contenuti della concorrenza per saperne di più su ciò che funziona. Buzzsumo è un buon strumento per questo.

Vuoi saperne di più? Leggi la mia guida Come costruire un sito web di nicchia

Associa il contenuto al viaggio dell'acquirente del cliente

Una buona strategia di pubblicazione dei contenuti descrive in dettaglio dove si trova il contenuto lungo il percorso dell'acquirente. Ho anche scoperto che la mappatura dei contenuti in anticipo mi dà più idee sui contenuti per supportare i contenuti.

Mentre documenti la tua strategia, elenca dove si trovano specifici contenuti nel percorso dell'acquirente del cliente. Per esempio:

• Consapevolezza Il contenuto risponde a una domanda che il tuo pubblico ideale ha su un particolare argomento, ad esempio Come ottenere X, Perché hai bisogno di Y
• Considerazione Il contenuto incoraggia i clienti a decidere cosa è l'ideale per le loro esigenze, ad esempio Best X for Y
• Decision Content chiede ai clienti di acquistare un prodotto o un servizio, ad esempio una demo o una prova

Mi concentro sulla creazione e pubblicazione di contenuti di sensibilizzazione per i miei siti Web di nicchia. Tuttavia, creo anche contenuti di considerazione e decisione per varie canalizzazioni di posta elettronica.

Definisci il tuo pubblico

Considera il tuo lettore, follower, fan o cliente ideale. Puoi dettagliare la fascia di età, i dati demografici, le domande, le esigenze, i comportamenti di acquisto e altri interessi rilevanti?

Esaminali. Intervistali. Chiama su Skype o Zoom con loro. Elabora le loro speranze, paure, sogni e aspirazioni.

Questo tipo di ricerca garantisce che i tuoi contenuti parlino direttamente ai tuoi clienti e utilizzino un linguaggio e termini con cui hanno familiarità. Ad esempio, i contenuti scritti per i fondatori di start-up utilizzano un diverso tipo di voce e terminologia rispetto ai contenuti rivolti a un libero professionista.

Ricorda che un buon contenuto è:

• Divertente
• Informativo
• Educativo
• Ispiratore

Crea in base all'intento del ricercatore

Cosa sta cercando il tuo pubblico…. e in che modo i tuoi contenuti possono aiutarli a trovare risposte?

Trascorro diverse ore ogni settimana alla ricerca di parole chiave e termini SEO pertinenti per i contenuti dei miei siti. Uso strumenti come Ahrefs e Clearscope. Esamino l'intento del ricercatore per questi articoli in modo da poter capire quali argomenti includere e/o tralasciare.

Uso l'analisi SEO risultante per informare gli scrittori freelance e modificare i contenuti di conseguenza. Anche se stai creando contenuti video o audio, è comunque utile considerare cosa cercano gli ascoltatori o gli spettatori quando aprono YouTube, la loro app di podcast o social media.

Leggi la mia guida ai migliori strumenti di Content Marketing.

Imposta gli obiettivi di pubblicazione dei contenuti

A meno che tu non crei per hobby, ogni contenuto ha bisogno di un obiettivo aziendale. Altrimenti, perché ci stai spendendo tempo e/o denaro? Alcuni obiettivi di contenuto popolari includono:

• Acquisire traffico sul sito web
• Generazione di contatti
• Costruire la consapevolezza del marchio personale
• Rispondere alle domande dei clienti
• Convalida di un'idea imprenditoriale
• Costruire un hub di contenuti pieno di contenuti e risorse pertinenti di supporto
• Un acquisto o una vendita

In qualità di proprietario di un sito Web di nicchia, ho deciso di pubblicare un determinato numero di articoli di sensibilizzazione ogni settimana che generano traffico verso i miei siti. Includo anche alcuni contenuti di valutazione che vengono monetizzati tramite il marketing di affiliazione.

Se vuoi saperne di più sul marketing di affiliazione, consulta la mia guida su come diventare un affiliato di marketing.

Puoi personalizzare un obiettivo in base al formato, al pubblico o alla piattaforma che preferisci. Se sei uno YouTuber o un podcaster, potresti decidere di pubblicare una serie di episodi o video che rispondano alle domande più comuni dei tuoi follower.

Determinare un obiettivo di contenuto ti aiuta a valutarne il successo e se dovresti creare più o meno contenuti di quel tipo.

Scegli i tuoi canali di pubblicazione

Il riutilizzo dei contenuti è di gran moda. In qualità di creatore, puoi prendere un contenuto e pubblicarlo su LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium e Twitter. Sono ore risparmiate, giusto?

Non necessariamente.

È relativamente inefficace pubblicare lo stesso contenuto su più canali senza modificarlo per quei canali. Il riutilizzo richiede tempo e risorse.

Se stai scrivendo articoli di lunga durata per il tuo sito web, corrisponde all'intento delle persone che cercano quegli argomenti? Quali conclusioni puoi estrarre da quel contenuto per l'utilizzo su Twitter? Questo processo è molto più complicato del copiare e incollare il testo.

Se stai registrando una serie di video per YouTube, stai rigurgitando un articolo o rispecchiando il formato e lo stile dei concorrenti che stanno ottenendo successo con i loro video?

Se sei un creatore unico, perché non concentrarti su uno o due canali e creare invece contenuti di alta qualità lì? Se te lo puoi permettere, assumi un membro del team per aiutarti. Ad esempio, ho iniziato a fare podcast solo quando potevo permettermi un editor di podcast.

Seleziona un formato ideale

Comprendere i requisiti comuni del formato del contenuto ti aiuta a informare gli altri autori di contenuti e i liberi professionisti del tuo team. Alcuni formati di contenuto da considerare includono:

• Articoli e post di blog
• Ebook, guide e white paper
• Infografica
• Podcast
• Video
• Interviste
• Casi di studio e testimonianze
• E-mail e newsletter
• Post sui social
• Pagine di vendita
• Webinar

Ad esempio, supponiamo che tu assuma uno scrittore freelance. Scriveranno un post sul blog, una guida, un white paper, un e-book o per i social media? Tutti i formati hanno requisiti diversi in termini di titoli, conteggio delle parole e inviti all'azione. Richiedendo così diversi set di abilità dello scrittore.

È più facile esternalizzare le attività di riutilizzo se si comprendono i diversi requisiti di formato del contenuto. Consiglio di assumere un assistente utilizzando un servizio come Onlinejobs.ph.

Ma cosa succede se crei da solo? Qualcosa di tutto questo ha importanza? Per evitare di essere sopraffatto come creatore, concentrati su alcuni di questi diversi tipi di contenuti. Pensa a quale fornisce i contenuti più pertinenti per le tue esigenze aziendali.

Se sei un unico creatore, comprendere il formato ideale è un tipo di vincolo creativo. Tuttavia, è necessario mantenerti concentrato sulla creazione di ciò che è più importante e su quali contenuti offrono il miglior ritorno sull'investimento.

Crea i tuoi contenuti

La creazione di contenuti è la parte divertente. Registrare un video, intervistare un influencer e scrivere un articolo sono tutte attività gratificanti. Se sei il volto della tua attività di contenuti, sono anche il modo migliore per trascorrere il tuo tempo.

Idealmente, il tuo vantaggio risiede nella tua capacità di registrare video e podcast o scrivere velocemente. Una buona strategia ti consente di concentrarti sulla creazione di contenuti.

In alternativa, avere una strategia di contenuto ti dà la supervisione necessaria per assumere altri creatori secondo necessità.

Determina la tua cadenza di pubblicazione

Decidere la frequenza con cui pubblicare i contenuti ti aiuterà a pianificare in anticipo in modo più efficace. Ti aiuta anche a costruire un calendario editoriale.

Mi piace programmare contenuti pertinenti per uno dei miei siti Web di nicchia con diverse settimane di anticipo. Questo approccio mi consente di pianificare la produzione di contenuti in base alle risorse disponibili in termini di altri scrittori, budget e limiti di tempo. Mi sento anche più a mio agio nel prendermi una pausa sapendo che i contenuti approvati vengono ancora pubblicati in tempo.

Quando ero membro di un team di content marketing aziendale, usavamo un calendario editoriale per decidere quali contenuti pubblicare e promuovere in un dato trimestre.

Detto questo, molti proprietari di siti Web di nicchia pubblicano il più possibile il più spesso possibile. È un buon approccio per i nuovi proprietari di siti Web desiderosi di costruire il proprio marchio e il proprio pubblico. Tuttavia, a lungo termine, questo non è un piano aziendale fattibile né sostenibile. Inoltre, non funzionerà per un podcaster o un vlogger. Né è l'ideale per i social media, a meno che non ti piaccia inviare spam ai follower.

Per i nuovi progetti, pubblica il più possibile, il più velocemente possibile, finché non avrai guadagnato un pubblico.

Per i progetti consolidati, decidi quale cadenza funziona meglio per te, il tuo team, il tuo pubblico e i canali preferiti. Usa gli strumenti per programmare i tuoi contenuti in anticipo.

Pubblica i tuoi contenuti

Se pubblichi un singolo articolo o carichi un video su YouTube, la pubblicazione è relativamente indolore. Ma cosa succede se vuoi ridimensionare il numero di video che pubblichi, ad esempio caricandone uno ogni giorno o costruendo un calendario editoriale con dozzine di articoli?

I creatori di contenuti più recenti sottovalutano la quantità di lavoro necessaria per pubblicare un contenuto... e questo prima di riutilizzarlo. Ad esempio, dopo aver scritto e verificato un post sul blog, devi:

• Controlla la struttura dell'URL
• Aggiungi link interni
• Imposta tag e categorie
• Controlla i link esterni
• Aggiungi immagini con tag alt
• Includi un invito all'azione
• Invia alla tua mailing list

È semplice e veloce se pubblichi un articolo, ma è un lavoro ingrato se ne pubblichi diversi al giorno.

Procedure operative dettagliate e una lista di controllo per la pubblicazione dei contenuti. Garantisce che ogni contenuto soddisfi i tuoi criteri di pubblicazione. E puoi facilmente esternalizzare il processo a un membro del team o a un assistente virtuale. Questo ti libera per creare mentre altri si occupano degli aspetti fondamentali della tua strategia di pubblicazione dei contenuti.

Pianificare la promozione dei contenuti

La promozione non è solo per i professionisti del marketing digitale. Una buona strategia di contenuto descrive in dettaglio come farai conoscere al tuo pubblico di destinazione i nuovi contenuti.

Diciamo che sei un podcaster. Dopo un'intervista, seguirai gli ospiti e fornirai loro un audiogramma da condividere sui social media?

Se stai scrivendo una serie di articoli, invierai questi articoli agli abbonati e-mail come parte di una trasmissione settimanale?

Se stai collegando o presentando altri influencer, glielo farai sapere in modo che possano potenzialmente condividere o almeno venire a conoscenza di chi sei?

Personalmente, non seguo molte tattiche popolari di hacking della crescita. Ho smesso di usare altre tattiche come gli annunci di Facebook e detesto la creazione di link. Preferisco creare e pubblicare molti contenuti regolarmente piuttosto che promuovere un grosso contenuto al mese.

Di solito invio via e-mail nuovi articoli come parte di una trasmissione settimanale, li condivido sui social media e faccio conoscere agli intervistati i loro episodi.

Alcune tattiche che ho tralasciato potrebbero funzionare per te. Ogni creatore di contenuti ha bisogno di una strategia di promozione, se non altro per sapere su cosa concentrarsi invece di evitare.

Rivedi i tuoi contenuti

Come parte della tua strategia di pubblicazione dei contenuti, verifica se i tuoi contenuti soddisfano i tuoi obiettivi aziendali. Monitora le principali misure di lead e lag e altre metriche relative ai tuoi contenuti una volta alla settimana, al mese o al trimestre.

• Qual è stato il rendimento dei tuoi contenuti in termini di traffico, download o coinvolgimento?
• Hai bisogno di regolare il tono dei tuoi contenuti?
• Dovresti pubblicare più o meno contenuti su questo argomento?
• La tua strategia per le parole chiave si sta rivelando efficace?
• Dovresti aumentare o diminuire la cadenza di pubblicazione?

Ad esempio, commissiono e pubblico regolarmente articoli sul mio sito Web di nicchia, che impiegano alcune settimane per ottenere trazione nei risultati SERP e anche di più per diventare redditizi.

Ciò soddisfa il mio obiettivo in quanto il contenuto scritto ha una lunga coda. Altri editori preferiscono acquisire molti backlink da siti autorevoli per posizionarsi più velocemente. Allo stesso modo, uno YouTuber può dire molto più velocemente se un nuovo contenuto sta funzionando.

L'utilizzo delle metriche dei contenuti ti aiuterà a capire cosa funziona e ad adattare la tua strategia di pubblicazione dei contenuti nel tempo.

Ottimizza i contenuti pubblicati

Trova i contenuti con le migliori prestazioni e identifica come raddoppiare il tipo, il formato e l'argomento per aumentare il traffico e le entrate. Per esempio:

• Inserimento degli aggiornamenti dei contenuti
• Aggiunta di inviti all'azione più forti
• Compresi collegamenti interni più pertinenti
• Aggiunta di tabelle di confronto alle recensioni e ai confronti dei prodotti
• Pubblicazione di contenuti di supporto sullo stesso argomento

Alcuni mesi fa ho pubblicato una serie di articoli in cui confrontavo il prodotto X con il prodotto Y. Ho migliorato le entrate di alcuni di questi articoli aggiungendo tabelle di confronto in cima ad essi.

Ho anche trascorso diversi mesi all'inizio del 2021 rivedendo vecchi articoli sul mio sito come parte di una verifica dei contenuti.

Mi sono affidato a strumenti come Clearscope e Marketmuse e ad alcune ricerche sui motori di ricerca per individuare gli articoli poco performanti. Ho scelto quelli che hanno fatto il pieno in termini di traffico sul sito Web, abbonati e-mail e guadagni.

Leggi la mia guida al miglior software di ottimizzazione dei contenuti.

Ho passato ore a capire cosa c'era di sbagliato in questo contenuto. Utilizzando l'analisi 80/20 e un fidato foglio di calcolo, ho confrontato questi articoli con contenuti efficaci che generavano traffico e commissioni di affiliazione. Uso anche un software di ottimizzazione dei contenuti per capire se l'articolo ha soddisfatto l'intento del ricercatore.

In alcuni casi, ho iniziato a ottimizzare e correggere questi articoli, aggiungendo centinaia di nuove parole. In altri casi, ho cancellato o unito articoli. Ho anche aggiornato vecchie statistiche e informazioni, corretto errori di battitura con software come Grammarly, collegamenti interrotti e persino una UX confusa.

Ho passato tre mesi a ottimizzare circa 300 articoli. È anche un buon esercizio rivedere il tuo contenuto con le migliori prestazioni ogni pochi mesi.

Strategia di pubblicazione dei contenuti: l'ultima parola

I creatori di contenuti esperti si affidano a una strategia di pubblicazione dei contenuti per capire su cosa lavorare dopo. Li aiuta a pianificare e collaborare in modo efficace con altre persone del loro team.

Anche se sei l'unico creatore di contenuti, fai un passo indietro e rivedi la tua strategia in modo da poter capire su cosa lavorare dopo. Ti aiuterà a servire il tuo pubblico e a far crescere un'attività creativa redditizia.

Domande frequenti sulla strategia di pubblicazione dei contenuti