Una guida alla scrittura SEO: 5 modi per migliorare la scrittura dei tuoi contenuti

Tutti sanno che più ci si allontana dalla parte superiore della pagina di Google, più Internet diventa strano. Ecco perché la maggior parte dei siti Web mira a raggiungere la cima dei risultati dei motori di ricerca, ma come convincere gli algoritmi che i tuoi contenuti sono ciò che le persone stanno cercando? La migliore strategia è la scrittura SEO.

Perché la scrittura SEO è importante? Porta i tuoi contenuti online in cima ai risultati dei motori di ricerca in modo che più persone li vedano. In questa guida ti forniremo consigli di esperti sulla scrittura SEO, incluso come elaborare argomenti per la scrittura di contenuti SEO. Ma prima diamo uno sguardo più approfondito al significato di SEO.

Cos’è la scrittura SEO?

La scrittura SEO è un contenuto testuale online scritto strategicamente per apparire in primo piano nei risultati dei motori di ricerca. L’acronimo “SEO” sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, quindi la definizione generale di SEO è tutto ciò che migliora i risultati dei motori di ricerca.

La scrittura SEO si basa in gran parte sulleparole chiaveSEO , ovvero parole e frasi specifiche relative alle tue pagine web che le persone utilizzano comunemente sui motori di ricerca. Gran parte dell’abilità di scrittura SEO risiede non solo nell’usare le parole chiave giuste ma anche nel usarle nei posti giusti.

Supponiamo che tu venda libri usati online. Le tue parole chiave sarebbero le frasi che le persone digitano nei motori di ricerca quando desiderano acquistare libri usati, come "libri vintage", "libri stampati" o "dove acquistare libri usati online". Potresti utilizzare queste parole chiave per creare contenuti online basati su argomenti correlati, ad esempio un articolo sui dieci libri vintage più preziosi.

Perché la scrittura SEO è importante?

Per essere chiari, non tutti gli scritti devono preoccuparsi della SEO. Solo i contenuti online che mirano ad attirare più visitatori web dovrebbero prendere in considerazione le parole chiave SEO. La scrittura SEO è principalmente per le attività online, ovvero per chiunque abbia bisogno di più traffico sulle proprie pagine web.

Per tali aziende, la scrittura SEO è una parte essenziale delmarketing onlineo per attirare più affari online. L'utilizzo di articoli SEO in questo modo per aumentare i visitatori di un sito Web è noto comecontent marketing.

La scrittura SEO non solo aumenta il traffico online, ma aiuta anche conla lead generationo con la ricerca di nuovi clienti. Se le persone visitano il tuo sito web dai risultati di ricerca, è più probabile che acquistino qualcosa, anche se il tuo prodotto non è correlato a ciò che hanno cercato inizialmente.

Il content marketing è spesso il motivo per cui le aziende scrivono blog, perfetti per pubblicare articoli SEO mirati a diverse parole chiave correlate a un'azienda. Nell'e-commerce, la scrittura SEO è necessaria per le descrizioni dei prodotti in modo che gli acquirenti interessati possano trovare il prodotto che stanno cercando.

Proprio come la scrittura persuasiva, la scrittura SEO è così importante negli affari che è già una competenza utile per costruire una carriera di scrittura. Se sei interessato alla scrittura professionale come il copywriting, insegnare da solo la scrittura SEO potrebbe essere una mossa di carriera utile per aiutarti a ottenere più lavori.

5 consigli per scrivere articoli SEO

1 Utilizza titoli, intestazioni e sottotitoli

La scrittura SEO è molto più che utilizzare semplicemente le parole chiave giuste; devi usarli nei posti giusti. I motori di ricerca considerano alcune parti degli articoli SEO più preziose di altre, in particolare i titoli, i titoli e i sottotitoli. In altre parole, questi sono i posti migliori in cui utilizzare le parole chiave SEO.

Il titolo di una pagina web è forse la cosa più importante per la scrittura SEO, quindi assicurati di utilizzare le tue parole chiave principali. Se puoi, prova a inserire le altre parole chiave nei titoli e nei sottotitoli, poiché anche questi hanno un peso maggiore per i motori di ricerca. Se il tuo articolo SEO non ha molti titoli, sentiti libero di aggiungerne alcuni per motivi di SEO.

2 Collegamento ad altri articoli SEO

La SEO va oltre la semplice scrittura. Una tecnica più avanzata prevede l'aggiunta di collegamenti ipertestuali al contenuto. Ad esempio, se hai diversi post di blog o pagine web sul marketing, collegali tra loro nel testo: un post sulle tecniche di vendita potrebbe includere collegamenti a post su e-mail fredde, servizio clienti, ecc.

Tuttavia, per migliorare ulteriormente il tuo SEO, prova a ottenere collegamenti su altri siti web oltre al tuo. Alcune strategie comuni includono la pubblicazione degli ospiti, in cui scrivi un articolo per il blog di un altro sito, o uno scambio di articoli, in cui tu e un collega pubblicate articoli sui rispettivi siti.

Quando colleghi i tuoi articoli, presta attenzioneall'anchor text, il testo che ospita il collegamento ipertestuale (solitamente blu e sottolineato). Il testo di ancoraggio è un altro ottimo posto per includere parole chiave, quindi prova a incorporare i tuoi collegamenti in frasi che utilizzano la parola chiave principale dell'articolo.

3 Compila le meta descrizioni e il testo alternativo dell'immagine

Le meta descrizioni e il testo alternativo delle immagini sono spesso trascurati dai principianti nella scrittura SEO, ma sono entrambi molto utili per migliorare i risultati di ricerca. Soprattutto, dovresti trovare un modo per scrivere le tue parole chiave al loro interno.

Le meta descriptionsono brevi riassunti di una pagina web, utilizzati dai motori di ricerca come anteprima di ciò di cui parla la pagina. Conosci quel testo leggermente grigio sotto il titolo di una pagina nei risultati di ricerca di Google? Questa è la meta descrizione.

Il testo alternativo dell'immagineè un po' più difficile da trovare. Il testo alternativo è una breve descrizione di ciò che mostra un'immagine, utilizzato principalmente dagli screen reader per descrivere un'immagine ai non vedenti. Il testo alternativo solitamente non viene visto dai visitatori del sito, ma viene utilizzato dai motori di ricerca, soprattutto per le ricerche di immagini.

4 Scrivi le parole chiave in modo organico

Quando alcune persone sentono parlare per la prima volta della scrittura SEO, provano a utilizzare le loro parole chiave più e più volte come scorciatoia, una tecnica nota come keyword stuffing. Tuttavia, gli algoritmi dei motori di ricerca sono un po’ più intelligenti di quanto potresti pensare.

Il keyword stuffing in realtà non funziona perché i motori di ricerca ti penalizzano se ripeti le stesse parole chiave troppo frequentemente. Adotta invece l’approccio Riccioli d’Oro: né troppo, né troppo poco, ma una via di mezzo.

La migliore strategia per aggiungere parole chiave SEO è usarle in modo organico, creando una narrazione in cui quelle parole e frasi appaiono naturali. Con gli articoli SEO, vuoi comunque dare priorità sia al flusso che alla chiarezza nella scrittura, quindi non forzare le parole chiave dove non appartengono.

5 Aggiungi uno snippet

Hai mai cercato su Google una domanda come "Cos'èqualcosa" e in cima ai risultati della ricerca c'è un'anteprima di una pagina web che fornisce la definizione di cosa sia quelqualcosa? L'anteprima con la definizione è nota comesnippet.

Gli snippet sono una scorciatoia per posizionare la tua pagina web in cima a determinate query di ricerca, in particolare le domande "che cos'è...". Se stai scrivendo un articolo SEO su un argomento specifico, includi una definizione snippet di quell'argomento: una o due frasi brevi che forniscano una definizione chiara o il significato della parola.

Per utilizzare gli snippet in modo ancora più efficace, posizionali nella parte superiore del tuo articolo SEO, soprattutto subito dopo un titolo. Ad esempio, questo articolo utilizza uno snippet perla scrittura SEO, situato direttamente dopo la prima intestazione: “Cos’è la scrittura SEO?”

Trovare contenuti SEO scrivendo argomenti e parole chiave

Una delle maggiori sfide nella scrittura SEO è scoprire argomenti e parole chiave per scrivere contenuti SEO. La tua intera strategia SEO ruota attorno all’utilizzo delle parole chiave giuste, in particolare alla scelta di argomenti di contenuto che offrano opportunità di utilizzarle. Tuttavia, i migliori argomenti di scrittura SEO fanno molto più che semplici parole chiave spam; fanno appello anche a ciò che il tuo visitatore target vuole leggere.

Se disponi di un budget di marketing, dovresti prima considerare l’utilizzo di uno strumento SEO a pagamento come Moz Pro. Gli strumenti SEO a pagamento sfruttano i dati dei motori di ricerca non disponibili al pubblico per dirti quali parole chiave funzionano meglio con il tuo particolare settore. Altri strumenti come Clearscope possono aiutarti con la scrittura SEO vera e propria, suggerendo quante volte utilizzare ciascuna parola chiave e valutando il tuo stile di scrittura.

Se non hai soldi extra nel tuo budget, ci sono alcune strategie gratuite che puoi utilizzare per trovare argomenti e parole chiave per scrivere contenuti SEO. Innanzitutto, dai un'occhiata a Google Trends, uno strumento SEO gratuito che ti mostra quanto è popolare un particolare termine di ricerca. Google Trends ti consente anche di confrontare più parole chiave, in modo da poter vedere quale è preferita.

Un altro metodo semplice è semplicemente giocare con il riempimento automatico del motore di ricerca di destinazione. Poiché le opzioni di compilazione automatica si basano su ricerche reali, puoi utilizzare la compilazione automatica come metodo gratuito per vedere cosa è popolare.

Ad esempio, se vendi scarpe da ginnastica su Amazon e desideri vedere quali parole chiave sono popolari nel motore di ricerca di Amazon, prova a digitare qualcosa di generico come "scarpe da ginnastica". Sotto la tua query, vedrai alcune nuove opzioni di compilazione automatica, come "scarpe da ginnastica da donna per scarpe da passeggio" o "scarpe da ginnastica da uomo in saldo".

Domande frequenti sulla scrittura SEO

Cos’è la scrittura SEO?

La scrittura SEO è un contenuto testuale online scritto strategicamente per apparire in primo piano nei risultati dei motori di ricerca. Le iniziali “SEO” stanno perottimizzazione dei motori di ricerca, quindi il significato di base di SEO è tutto ciò che migliora i risultati dei motori di ricerca.

Perché la scrittura SEO è importante?

La scrittura SEO è un tipo di marketing di contenuti online che mira ad attirare più traffico verso un sito web. Quanto più in alto viene visualizzato il sito nei risultati di ricerca, maggiori sono le possibilità che le persone visitino il tuo sito. Più persone visitano il tuo sito, più vendite otterrai. La scrittura SEO è semplicemente un metodo per attirare nuovi potenziali clienti.

Dove puoi trovare argomenti per la scrittura di contenuti SEO?

Gli argomenti per la scrittura di contenuti SEO sono costruiti attorno a parole chiave. Per scoprire le migliori parole chiave da utilizzare, puoi utilizzare uno strumento SEO a pagamento o provare un metodo gratuito come Google Trends. I migliori argomenti di scrittura SEO non utilizzano solo parole chiave; tengono conto anche di ciò che il tuo visitatore target vuole leggere.