Il più grande svantaggio dell'autopubblicazione per i nuovi autori

Per i nuovi autori, il più grande svantaggio dell'autopubblicazione è una sola parola: marketing .

Sì, ci sono molte opportunità per promuovere e pubblicizzare un nuovo libro.

Basta fare una rapida ricerca per trovare centinaia di idee per promuovere un libro online.

Ma queste attività non sono marketing.

Cos'è il marketing?

Puoi trovare molte definizioni e descrizioni diverse del marketing.

Ma mi sono imbattuto in uno dei migliori del Chartered Institute of Marketing (CIM).

Ogni prodotto che acquistiamo, ogni negozio che visitiamo, ogni messaggio dei media che riceviamo e ogni scelta che facciamo nella nostra società dei consumi è stata plasmata dalle forze del marketing.

A volte le persone presumono che il marketing riguardi solo la pubblicità o la vendita, ma questa non è tutta la storia.

È una disciplina di gestione chiave che garantisce che i produttori di beni e servizi possano interpretare i desideri dei consumatori e soddisfarli o superarli.

La citazione sopra è tratta da un documento che descrive in dettaglio il marketing.

Il problema per gli autori è che il marketing richiede molto tempo ed è molto costoso.

La maggior parte dei lettori non distingue tra libri autopubblicati e libri pubblicati tradizionalmente, in particolare quando acquistano su Amazon.

Ma ciò che li guida a fare la loro scelta è spesso un marketing astuto.

A questo proposito, gli autori di self-publishing sono in netto svantaggio.

L'immenso potere di marketing dei grandi editori

I cinque grandi editori sono tutti di proprietà di enormi conglomerati mediatici, il che conferisce loro un enorme vantaggio.

Simon & Schuster è di proprietà di Paramount Global. (In attesa di vendita a Penguin Random House)

Hachette Book Group è di proprietà di Lagardere.

HarperCollins Publishers fa parte di News Corp.

Macmillan Publishers è di proprietà di Holtzbrinck Publishing Group.

Penguin Random House è una divisione di Bertelsmann.

Se ne prendiamo uno come esempio, HarperCollins Publishers ha 120 impronte e ha accesso all'impero mediatico di Rupert Murdoch.

Significa che è possibile che un libro possa essere commercializzato utilizzando Fox News, The Wall Street Journal, The Sun o The Times, tra molti altri.

Non è possibile che un autore di autopubblicazione possa competere con questo potere di marketing.

Inoltre, gli editori tradizionali dispongono di ampi elenchi di lettori avanzati, nonché dipendenti, per aiutare a preparare e pubblicare recensioni di libri.

Ci sono autori di self-publishing di successo

Potresti aver letto del successo di autori di autopubblicazione come LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott e molti, molti altri.

Ma ciò che differenzia questi autori da migliaia di altri è che capiscono l'editoria e sanno come usare il marketing.

Ogni fase del percorso, dalla scrittura alla pubblicazione di un libro, è pianificata ed eseguita nei minimi dettagli.

Tutti hanno una profonda conoscenza di ciò che i loro lettori vogliono e si aspettano.

Molto prima di rilasciare un nuovo titolo, lavorano alla creazione di pubblicità e visibilità per massimizzare le recensioni, i preordini e le vendite della prima settimana.

In altre parole, sanno che il marketing è ciò che fai PRIMA di pubblicare un nuovo libro.

Tuttavia, gli editori tradizionali sono sempre in vantaggio.

Ma ciò non significa che gli autori di autopubblicazione perderanno sempre.

I vantaggi del self publishing

Il marketing potrebbe essere uno svantaggio dell'autopubblicazione, ma ci sono molti vantaggi.

Il più grande vantaggio sono i diritti d'autore del libro.

Con i modelli editoriali tradizionali, un autore riceve tra il 5 e l'8% per le vendite di tascabili.

Le vendite con copertina rigida sono più alte intorno al 15% e per gli ebook possono essere tra il 20 e il 25%.

Ma gli autori di self-publishing di solito possono guadagnare tra il 60 e il 70% per tutte le versioni di un libro.

È semplice aritmetica calcolare che un autore di self-publishing non ha bisogno di vendere neanche lontanamente tante copie per ottenere lo stesso ritorno.

Un altro vantaggio è che un autore mantiene tutti i diritti su un libro.

Significa che tutte le decisioni relative a come e dove un libro è disponibile spettano all'autore e non a un agente o editore.

Poi c'è il problema del tempo. La pubblicazione tradizionale di un libro può richiedere fino a due anni.

Ma con l'autopubblicazione non ci sono limiti di tempo. Puoi pubblicare non appena i file del tuo libro sono pronti.

Il vantaggio principale dell'autopubblicazione è che è l'autore che ha il pieno controllo di ogni fase del processo.

Riesci a superare gli svantaggi?

Ogni azienda ha punti deboli. Ma se sai cosa sono, puoi affrontarli e cercare di ridurre al minimo gli svantaggi.

Gli autoeditori sanno che è quasi impossibile avere i loro libri disponibili nelle librerie al dettaglio. Si potrebbe dire che questo è un altro svantaggio del self publishing.

Ma secondo alcune stime, Amazon controlla fino all'80% di tutta la distribuzione di libri negli Stati Uniti.

Il numero potrebbe essere discutibile, ma significa che un numero enorme di lettori sta acquistando libri online. È qui che gli auto-editori possono e competono.

La maggior parte degli autori di self-publishing sa di dover promuovere i propri libri online.

Ci sono tanti modi per farlo con social media, articoli di contenuto, interviste, recensioni e blog.

Ma queste attività promozionali di solito si verificano DOPO la pubblicazione di un libro.

Troppi pochi autori pensano di commercializzare un libro PRIMA che venga messo in vendita.

Non c'è dubbio che gli autori di self-publishing abbiano opzioni limitate quando si tratta di marketing di libri rispetto ai grandi editori.

Tuttavia, ciò non significa che sia impossibile. Ma richiede tempo, impegno e molto duro lavoro.

Gli auto-editori devono rallentare e pensare di più a cosa possono fare prima di pubblicare per promuovere un libro.

Cosa sai fare?

In poche parole, si tratta di fare più promozione prima piuttosto che dopo la pubblicazione di un libro.

Concentrati sul dire alla gente del tuo prossimo libro invece di venderlo.

Puoi utilizzare gli stessi metodi online ma con un cambio di focus.

Potresti provare a trovare lettori beta e revisori di libri o chiedere opinioni sulle opzioni di copertina del tuo libro.

Non dimenticare di coinvolgere la tua famiglia e i tuoi amici, i membri dei club a cui appartieni o i colleghi di lavoro.

Spargi la voce il più ampiamente possibile per aiutare il lancio del tuo libro e ottenere le prime recensioni del libro.

Tutto ciò che puoi fare per creare interesse per il tuo libro prima della pubblicazione è marketing.

Riepilogo

Ogni anno, migliaia di nuovi libri vengono messi in vendita su Amazon e altri rivenditori di libri online.

La verità è che pochissimi hanno successo. L'unico modo per dare una possibilità a un nuovo libro è fare tutto bene.

Dal punto di vista della qualità, i libri e gli ebook autopubblicati possono competere abbastanza facilmente con un piccolo investimento.

E gli acquirenti di libri acquistano sicuramente molti titoli autopubblicati senza pensare a come o chi li ha pubblicati.

Se sei un nuovo autore, devi sfruttare al meglio i vantaggi che hai.

Ma sì, il potere di marketing è uno svantaggio e uno degli svantaggi dell'autopubblicazione, ma non è insormontabile.

Se dai maggiore enfasi a ciò che puoi fare prima di pubblicare un nuovo libro, avrai molte più possibilità di successo.

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