Cos'è l'Ethos? Storia, definizione ed esempi

Che tu stia scrivendo un white paper per la scuola o il lavoro o che tu abbia il compito di scrivere un discorso , l'etica sarà probabilmente parte integrante della tua strategia di scrittura. Essendo una delle modalità di persuasione, l'etica trasmette la credibilità e la conoscenza dell'autore sull'argomento in questione.

Alcuni esempi di etica includono:

• Pubblicità in cui i medici consigliano un prodotto.
• Misteri di omicidio in cui il personaggio principale è un detective professionista.
• Discorsi politici in cui un candidato parla della sua esperienza rilevante.

Cos'è l'etica?

Ethos, un'antica parola greca che significa "carattere", è una tecnica retorica o scritta che fa appello all'etica del pubblico o del lettore. Gli autori raggiungono l'etica nei loro scritti dimostrando di essere una fonte affidabile di informazioni accurate.

Modalità di persuasione

Questo metodo di persuasione fu descritto per la prima volta inSulla retoricadal filosofo greco Aristotele. Nella sua opera, Aristotele discute dell'ethos, oltre agli altri appelli retorici:logos,pathose ilkairos,a volte dimenticato . Il logos si sforza di fare appello alla logica del lettore mentre il pathos fa appello alle emozioni del pubblico. Kairos utilizza il contesto situazionale e la tempestività come strategia retorica.

Sebbene fare appello all'etica del lettore ti renda una fonte di informazioni autorevole, fare affidamento esclusivamente su di essa può far sembrare il tuo messaggio parziale o sprezzante. Una scrittura forte e persuasiva bilancia tutti gli appelli retorici.

Ad esempio, fare appello al pathos del tuo pubblico utilizzando una dizione mirata e aneddoti li aiuta a relazionarsi meglio con le tue parole e idee attraverso esperienze condivise. Al contrario, il logos rafforza l’etica presentando affermazioni e prove in modo chiaro e razionale.

Fare appello al kairos del pubblico significa che oltre a un equilibrio tra tutte e tre le modalità sopra menzionate, stai utilizzando le circostanze attuali e la tempestività, come un evento, una tendenza o un movimento politico, per sostenere la tua argomentazione.

Le tre componenti dell'ethos

Aristotele scompone un appello etico di successo utilizzando tre parti, che si uniscono per stabilire l'autore come un esperto affidabile:

1 Fronesi

Questa componente dell'etica dimostra la tua intelligenza e padronanza di un argomento.

Ad esempio, la phronesis può includere avere un'esperienza diretta che dia legittimità alla tua opinione o prospettiva, oppure potresti aver conseguito un dottorato in un argomento particolare che conferisce credibilità alla tua conoscenza.

Anche l'uso di esempi concreti per supportare la tua argomentazione scritta e di ulteriori fonti autorevoli di terze parti conferisce phronesis al tuo lavoro.

2 Arete

Stabilire che il tuo messaggio si basa su buoni intenti morali e ragionamenti validi crea etica nella tua scrittura. Arete sta organizzando la tua argomentazione passo dopo passo in modo da guidare il pubblico attraverso il filo dei tuoi pensieri.

Se fatto in modo efficace, il tuo pubblico dovrebbe vedere chiaramente perché la tua prospettiva è giustificata e necessaria.

3 Eunoia

Mentre arete si concentra sulla virtù del tuo messaggio, eunoia è il tuo intento virtuoso e la tua buona volontà come messaggero. In definitiva, l’eunoia nell’etica costruisce il tuo carisma e simpatia.

Segnala al pubblico che il tuo obiettivo finale come autore si basa su buone intenzioni nel migliore interesse del lettore.

Questi componenti nel loro insieme rafforzano l’etica, facendoti apparire più affidabile come scrittore.

Cos’è l’etica nella scrittura?

Sebbene il concetto di ethos di Aristotele come strategia retorica persuasiva sia antico quanto l'antica Grecia, ci sono molti modi in cui gli scrittori moderni lo usano oggi. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui l'etica si trova negli affari, nel mondo accademico e altro ancora.

• Rapporti di testimoni esperti:in un caso legale, gli avvocati potrebbero utilizzare un rapporto di testimoni esperti scritto da un medico o altro esperto autorevole in materia. Queste relazioni scritte si basano sulla conoscenza e l'abilità dell'esperto in un'area per rafforzare l'etica nell'argomentazione di un avvocato.
• Memorie: un libro di memorie è un resoconto in prima persona di un momento importante nella vita di un autore. Trasmette le loro esperienze personali e la loro prospettiva su tali esperienze, rendendoli una voce affidabile per la narrazione.
• Articoli di notizie: un articolo di notizie scritto con l'etica come principio guida coinvolge il lettore in modo chiaro, imparziale e corretto. Ci si aspetta che i giornalisti che scrivono articoli di notizie effettuino ricerche sulle informazioni più aggiornate disponibili e riportino i fatti in un modo che serva il miglior interesse del lettore.
• Editoriale opposto:un editoriale opposto, o editoriale, è un articolo basato sull'opinione personale dell'autore. In esso, l'autore deve fare appello all'etica del proprio lettore affermandosi come affidabile e competente e costruendo un argomento valido.
• Pubblicità stampata o online:gli annunci sono progettati per incoraggiare un consumatore ad acquistare un prodotto o intraprendere qualche forma di azione. Tuttavia, senza un'etica equilibrata nel messaggio, ad esempio se un marchio non ha stabilito la propria eunoia, il pubblico potrebbe esitare. Questo è il motivo per cui alcuni brand scelgono di sfruttare l'influenza di un personaggio pubblico, come una celebrità, un atleta o un influencer che ha costruito una reputazione affidabile con il suo pubblico.

Esempi di etica

L'etica è spesso in gioco nei discorsi, nella letteratura e nel marketing, come negli esempi seguenti.

Nel primo estratto, Hillary Clinton, che all'epoca era la first lady, rafforza la sua credibilità e autorità nel parlare di questioni incentrate sulle donne sottolineando che ha venticinque anni di esperienza in questo campo. Successivamente, attinge ai suoi resoconti di prima mano di incontri con donne in tutte le parti del mondo. Il riconoscimento dei suoi incontri con donne provenienti da varie parti del mondo è particolarmente rilevante per il fascino etico del discorso perché è stato pronunciato in una conferenza internazionale.

“Negli ultimi venticinque anni ho lavorato con insistenza su questioni relative alle donne, ai bambini e alle famiglie. Negli ultimi due anni e mezzo ho avuto l’opportunità di conoscere meglio le sfide che affrontano le donne nel mio paese e nel mondo”.

“. . . Ho incontrato madri in Indonesia. Ho incontrato genitori che lavorano in Danimarca. Ho incontrato donne in Sud Africa”.

—Clinton alla quarta Conferenza mondiale delle Nazioni Unite

Nel romanzo classico Il buio oltre la siepe, il padre del protagonista, Atticus Finch, è un avvocato che si rivolge alla giuria durante un processo. In questo discorso fa appello all'etica di ciascun membro della giuria. Atticus ottiene questo risultato chiamandoli a fare la cosa giusta secondo il loro verdetto e facendo appello al loro senso di virtù e integrità.

“Non sono un idealista nel credere fermamente nell'integrità dei nostri tribunali e nel sistema delle giurie: questo non è un ideale per me, è una realtà viva e funzionante. Signori, una corte non è migliore di ognuno di voi seduti davanti a me in questa giuria. Un tribunale è valido tanto quanto la sua giuria, e una giuria è valida quanto lo sono gli uomini che la compongono. Sono fiducioso che voi signori esaminerete senza passione le prove che avete ascoltato, arriverete a una decisione e restituirete questo imputato alla sua famiglia. Nel nome di Dio, fai il tuo dovere”.

—Atticus Finch in Il buio oltre la siepedi Harper Lee

In uno spot pubblicitario per il suo veicolo di lusso Q50, la casa automobilistica Infiniti ha collaborato con il giocatore di basket della NBA Stephen Curry in uno spot pubblicitario automobilistico che fa appello all'etica. In tutto lo spot pubblicitario, Curry viene mostrato mentre dribbla abilmente due palloni da basket su un campo mentre vengono introdotte scene tagliate del Q50. Nel frattempo, in queste scene visive, c'è la voce fuori campo:

“Questo è il suono della performance. . . sembra. . . si comporta come."

—Curry in uno spot pubblicitario per Infiniti

Curry conclude lo spot tirando e segnando un canestro dalla linea dei tre punti del campo.

Domande frequenti sull'etica

Cos'è l'etica?

Ethos utilizza la credibilità e l'autorità di un autore o di un oratore come base per un'argomentazione scritta o retorica. Si fa affidamento sul buon carattere o sulla reputazione dello scrittore per creare fiducia nel pubblico.

Qual è lo scopo dell'etica?

Lo scopo dell'etica è un appello etico per convincere il pubblico dell'integrità e della competenza dell'oratore o dell'autore.

Quando si usa l'ethos nella scrittura?

Potresti inconsapevolmente incontrare l'etica in formati scritti come una pubblicità di marketing, un discorso di campagna politica o una relazione tecnica di lavoro. Può anche essere utilizzato dagli scrittori di narrativa per stabilire la credibilità di un narratore.