Cos'è Ethos? Storia, definizione ed esempi

Sia che tu stia scrivendo un white paper per la scuola o il lavoro o abbia il compito di scrivere un discorso , l'etica sarà probabilmente parte integrante della tua strategia di scrittura. Come uno dei modi di persuasione, l'ethos trasmette la credibilità e la conoscenza dell'autore sull'argomento in questione.

Cos'è l'etica?

Ethos, un'antica parola greca che significa "personaggio", è una tecnica retorica o scritta che fa appello a un pubblico o all'etica del lettore. Gli autori raggiungono l'etica nella loro scrittura dimostrando di essere una fonte affidabile di informazioni accurate.

Modalità di persuasione

Questo metodo di persuasione fu descritto per la prima volta in On Rhetoric dal filosofo greco Aristotele. Nella sua opera, Aristotele discute l'ethos, oltre agli altri richiami retorici: logos , pathos - e il kairos a volte dimenticato . Logos si sforza di fare appello alla logica del lettore mentre il pathos fa appello alle emozioni del pubblico. Kairos utilizza il contesto situazionale e la tempestività come strategia retorica.

Anche se fare appello all'etica di un lettore ti rende una fonte autorevole di informazioni, fare affidamento esclusivamente su di essa può far sembrare il tuo messaggio parziale o sprezzante. Una scrittura forte e persuasiva bilancia tutti gli appelli retorici.

Ad esempio, fare appello al pathos del tuo pubblico usando dizioni e aneddoti mirati li aiuta a relazionarsi meglio con le tue parole e idee attraverso esperienze condivise. Al contrario, logos rafforza l'etica presentando affermazioni e prove in modo chiaro e razionale.

Fare appello al kairos di un pubblico significa che oltre a un equilibrio di tutte e tre le modalità sopra menzionate, stai usando le circostanze e la tempestività attuali, come un evento, una tendenza o un movimento politico, per rafforzare la tua argomentazione.

Le tre componenti dell'etica

Aristotele scompone un appello etico di successo utilizzando tre parti, che si uniscono per stabilire l'autore come un esperto affidabile:

1 Fronesi

Questa componente dell'etica dimostra la tua intelligenza e padronanza di un argomento.

Ad esempio, la phronesis può includere l'esperienza diretta che dà legittimità alla tua opinione o prospettiva, oppure potresti aver conseguito un dottorato in un argomento particolare dando credibilità alla tua conoscenza.

Anche l'uso di esempi concreti per supportare la tua argomentazione scritta e ulteriori autorevoli fonti di terze parti prestano la tua opera.

2 Arete

Stabilire che il tuo messaggio è basato su buone intenzioni morali e su un buon ragionamento costruisce l'etica nella tua scrittura. Arete sta organizzando la tua discussione passo dopo passo in modo da guidare il pubblico attraverso il tuo filo di pensiero.

Se fatto in modo efficace, il tuo pubblico dovrebbe vedere chiaramente perché la tua prospettiva è giustificata e necessaria.

3 Eunoia

Mentre arete si concentra sulla virtù del tuo messaggio, eunoia è il tuo intento virtuoso e la tua buona volontà come messaggero. In definitiva, eunoia in ethos costruisce il tuo carisma e simpatia.

Segnala al pubblico che il tuo obiettivo finale come autore si basa su buone intenzioni nel migliore interesse del lettore.

Questi componenti nel loro insieme rafforzano l'etica, facendoti sembrare più affidabile come scrittore.

Che cos'è l'etica per iscritto?

Sebbene il concetto aristotelico di ethos come strategia retorica persuasiva sia antico quanto l'antica Grecia, ci sono molti modi in cui gli scrittori moderni lo usano oggi. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui l'etica si trova negli affari, nel mondo accademico e altro ancora.

• Rapporti di esperti: in un caso legale, gli avvocati potrebbero utilizzare un rapporto di esperti scritti da un medico o da un altro autorevole esperto in materia. Questi rapporti scritti si basano sulla conoscenza e l'abilità dell'esperto in un'area per rafforzare l'etica nell'argomento di un avvocato.
• Memoria: una memoria è un resoconto in prima persona di un momento importante nella vita di un autore. Trasmette le loro esperienze personali e il loro punto di vista su quelle esperienze, rendendole una voce affidabile per la narrazione.
• Articoli di notizie: un articolo di notizie scritto con l'etica come principio guida coinvolge il lettore in modo chiaro, imparziale ed equo. I giornalisti che scrivono articoli di notizie sono tenuti a ricercare le informazioni più attuali disponibili e a riportare i fatti in un modo che serva al migliore interesse del lettore.
• Editoriale opposto: un editoriale opposto, o editoriale, è un articolo basato sull'opinione personale dell'autore. In esso, l'autore deve fare appello all'etica del suo lettore affermandosi come affidabile e competente e costruendo una solida argomentazione.
• Annunci stampati o online: gli annunci sono progettati per incoraggiare un consumatore ad acquistare un prodotto o intraprendere una qualche forma di azione. Tuttavia, senza un'etica equilibrata nella sua messaggistica, ad esempio se un marchio non ha stabilito la sua eunoia, il pubblico potrebbe esitare. Questo è il motivo per cui alcuni marchi scelgono di sfruttare il potere di un personaggio pubblico, come una celebrità, un atleta o un influencer che ha costruito una reputazione affidabile con il suo pubblico.

Esempi di etica

L'etica è spesso in gioco nei discorsi, nella letteratura e nel marketing, come negli esempi seguenti.

Nel primo estratto, Hillary Clinton, che all'epoca era la first lady, rafforza la sua credibilità e autorità nel parlare di questioni incentrate sulle donne notando che ha avuto venticinque anni di esperienza nel farlo. Successivamente, attinge ai suoi resoconti di prima mano sull'incontro con donne in tutte le parti del mondo. Riconoscere i suoi incontri con donne provenienti da varie parti del mondo è particolarmente rilevante per l'appello etico del discorso perché è stato pronunciato in una conferenza internazionale.

“Negli ultimi venticinque anni ho lavorato costantemente su questioni relative a donne, bambini e famiglie. Negli ultimi due anni e mezzo ho avuto l'opportunità di saperne di più sulle sfide che le donne devono affrontare nel mio paese e in tutto il mondo".

“. . . Ho incontrato madri in Indonesia. Ho incontrato genitori che lavorano in Danimarca. Ho incontrato donne in Sud Africa”.

—Clinton alla quarta Conferenza mondiale delle Nazioni Unite

Nel romanzo classico To Kill a Mockingbird , il padre del protagonista, Atticus Finch, è un avvocato che si rivolge alla giuria durante un processo. In questo discorso, fa appello all'etica di ogni membro della giuria. Atticus realizza questo chiamandoli a fare la cosa giusta con il loro verdetto e facendo appello al loro senso di virtù e integrità.

“Non sono un idealista per credere fermamente nell'integrità dei nostri tribunali e nel sistema della giuria: questo non è un ideale per me, è una realtà viva e funzionante. Signori, un tribunale non è migliore di ciascuno di voi che siede davanti a me in questa giuria. Una corte è solida solo quanto la sua giuria, e una giuria è valida solo quanto gli uomini che la compongono. Sono fiducioso che voi signori esaminerete senza passione le prove che avete ascoltato, prenderete una decisione e restituirete questo imputato alla sua famiglia. In nome di Dio, fai il tuo dovere».

—Atticus Finch in To Kill a Mockingbird di Harper Lee

In uno spot pubblicitario per il suo veicolo di lusso Q50, la casa automobilistica Infiniti ha collaborato con il giocatore di basket NBA Stephen Curry in uno spot automobilistico che fa appello all'etica. Durante lo spot, Curry viene mostrato mentre dribbla abilmente due palloni su un campo mentre vengono introdotte scene tagliate del Q50. Nel frattempo, durante queste scene visive, c'è la voce fuori campo:

“ Ecco come suona la performance. . . si sente come . . . si comporta come . ”

—Curry in uno spot pubblicitario per Infiniti

Curry conclude lo spot tirando e segnando un canestro dalla linea dei tre punti del campo.

Domande frequenti sull'etica

Cos'è l'etica?

Ethos utilizza la credibilità e l'autorità di un autore o oratore come base per un'argomentazione scritta o retorica. Si basa sul buon carattere o sulla reputazione dello scrittore per creare fiducia con il pubblico.

Qual è lo scopo dell'etica?

Lo scopo dell'ethos è un appello etico per convincere un pubblico dell'integrità e della competenza dell'oratore o dell'autore.

Quando si usa l'ethos per iscritto?

Potresti inconsapevolmente incontrare ethos in formati scritti come una pubblicità di marketing, un discorso di una campagna politica o un rapporto tecnico per il lavoro. Può anche essere utilizzato dagli scrittori di narrativa per stabilire la credibilità di un narratore.