Come scrivere grandi paragrafi

Ci sono otto milioni di post su come scrivere un ottimo titolo, come scrivere un fantastico invito all'azione e come scrivere un buon post sul blog.

Ti diremo anche come scrivere frasi più brevi, testi più scattanti e migliori ebook.

Ma sai cosa nessuno di noi ti dice?

Come scrivere il contenuto effettivo.

Non basta creare titoli assassini o presentazioni spettacolari. Il contenuto che vale la pena leggere, condividere e a cui tornare non riguarda come inizia o finisce, ma piuttosto come si sviluppa.

In altre parole, un ottimo contenuto deriva dal saper scrivere ottimi paragrafi.

Ma non è sexy!

Lo so, lo so. I paragrafi non sono affatto affascinanti. A nessuno importa delle povere cose, a prescindere da quanto siano essenziali. Non sono un bel trucco o una tecnica sgargiante e non c'è un'app per loro.

I grandi paragrafi provengono da una semplice scuola di grammatica vecchio stile. Quanto è zoppo?

Ecco perché un paragrafo senza interruzioni è così importante per la tua scrittura

I tuoi lettori assorbono ogni singola parola che dici.

Non solo le parole nei punti elenco. Non solo le parole negli elenchi numerati. Non solo i titoli, i sottotitoli o gli avvincenti inviti all'azione. I lettori non scorreranno i tuoi contenuti cercando "le cose buone". È tutta roba buona.

Aspetta un secondo, dici. Non dovresti suddividere i contenuti con punti elenco ed elenchi numerati? Non è quello che le persone effettivamente leggono? I lettori online non sono famosi per la scansione oltre i paragrafi?

Sì, lo sono. Perché in primo luogo non erano così interessati ai paragrafi che precedevano i punti elenco. .

La gente pensa che quei paragrafi siano solo riempitivi. Li abbiamo addestrati a pensarlo, perché il riempitivo è ciò che la maggior parte delle persone mette tra quei punti elenco.

A nessuno importa di creare un buon paragrafo. I lettori potrebbero anche andare avanti e scansionare, perché non abbiamo fornito loro una vera ragione per non farlo.

Tutti si stanno concentrando sulle cose che risaltano.

I lettori leggeranno... se ne vale la pena.

Molti blogger e marketer di contenuti presumono che la scansione sia proprio ciò che fanno le persone. Non si preoccupano di affinare i paragrafi nel modo in cui perfezionano i titoli e i punti elenco, perché pensano che nessuno leggerà comunque i paragrafi.

Ma questa è una grande ipotesi.

Pensa a quel blogger o scrittore il cui lavoro leggi religiosamente: so che ne hai uno. Tutti ne abbiamo uno. Ti ecciti quando vedi un nuovo articolo nella tua casella di posta perché ami il modo in cui questa persona scrive. Probabilmente hai letto quel post più di una volta e potresti persino salvarlo.

Non stai leggendo per il titolo. Non stai leggendo per i punti elenco, o per la pepita di nuove conoscenze segrete. Stai leggendo le parole e non le consideri un "riempitivo", non importa quanto sia lungo il pezzo.

Il che significa che quella persona, quell'autore, quel blogger, è molto probabilmente uno scrittore di paragrafi killer.

I paragrafi stanno iniziando a suonare un po' più sexy ora? Dovrebbero. Chi non vorrebbe essere una di quelle persone i cui lettori pendono da ogni loro parola?

Nessuno, ecco chi. Quindi iniziamo.

1. I grandi paragrafi non lasciano dietro di sé alcuna frase

C'è un vecchio adagio di marketing che recita così: lo scopo della prima frase è convincere il lettore a leggere la seconda frase. Lo scopo della seconda frase è di indurli a leggere la terza frase. E così via.

Questo è vero, ma è la parte "e così via" a cui la maggior parte delle persone dimentica di prestare attenzione. Si concentrano sulla prima frase o sulla seconda e il loro interesse inizia a diminuire dopo la quarta o la quinta. La frase trentasei non sta facendo nulla per far andare avanti i lettori, ma la lasciano lì perché pensano che non importi molto.

Importa. Ogni singola frase conta.

Se hai una frase nel tuo paragrafo che non sta attivamente spostando i lettori a quella successiva, tagliala. Non sta facendo nulla per te o per il tuo paragrafo.

2. I buoni paragrafi formano una catena di pensiero

Non è necessario creare un paragrafo per aderire all'adagio di marketing che ho menzionato sopra. Potremmo semplicemente afferrare una manciata di titoli migliori e attaccarli in fila, e ciò soddisferebbe la regola "fai leggere al lettore la frase successiva".

La tua tribù ti sta trattenendo? Potresti aumentare il tasso di iscrizione al tuo blog del 254%. Eminem può insegnarti come diventare una macchina per scrivere e fare marketing. Parliamo di 50 tecniche imperdibili per trovare ottimi argomenti sul blog.

Questi sono alcuni dei titoli dei post più popolari di Copyblogger e sono titoli innegabilmente avvincenti. Ma mentre soddisfano la regola "fai leggere al lettore la frase successiva", non si relazionano tra loro. La seconda frase non ha nulla a che fare con la prima frase.

A metà della lettura di quel paragrafo pazzesco, stavi iniziando a chiederti del seguito. Hai letto la prima frase con l'aspettativa che la seconda si espandesse ulteriormente sul pensiero e quando si è rivelata una frase ugualmente bella ma non correlata, sei rimasto confuso, frustrato e annoiato.

Ecco perché ogni frase in un paragrafo deve fare riferimento a quella precedente.

E se si tratta di un nuovo paragrafo, deve fare riferimento all'ultima frase del paragrafo precedente. Il tuo primo paragrafo farà riferimento al tuo titolo. Il tuo titolo introduce l'idea in primo luogo, il che significa che vorrai renderla il più spettacolare possibile, perché tutto ciò che scriverai in seguito dipenderà da quell'unica idea e fare un sacco di punti per sostenerla.

Come fai a sapere quando terminare un paragrafo e iniziare il successivo? Bene . . .

3. I buoni paragrafi sanno quando finire

Ogni paragrafo dovrebbe durare abbastanza a lungo da fare un singolo punto.

Alcuni paragrafi, come quello precedente, richiedono solo una frase per esprimere il punto che intendevano. Altri, come questo, hanno bisogno di alcune frasi per discutere completamente il punto e spiegare diversi modi di vederlo. Potrebbe essere necessario espandere i tuoi pensieri o fornire esempi per chiarire il punto.

Una volta raggiunto il punto, puoi passare al punto successivo. Il che, obbedendo alla Regola n. 2 di cui sopra, dovrebbe riferirsi al punto che l'ha preceduto, passare a fare il proprio punto e terminare quando quel punto è completamente spiegato.

Ecco cosa fanno alcuni scrittori: mettono insieme diversi punti in un unico paragrafo, il che non è mai efficace. Spezzare i paragrafi offre ai lettori uno spunto visivo che li aiuta a organizzare i loro pensieri. Quando vedono un paragrafo, sanno che otterranno una certa quantità di informazioni, che possono quindi archiviare nel loro cervello sotto il titolo "punto uno".

Ma se dai ai lettori tre punti distinti in un singolo paragrafo, costringe il lettore a capire dove si trovano le separazioni tra quei punti.

Questo è il lavoro. E i lettori, come ti è stato detto, odiano il lavoro.

Se non vuoi che il tuo pubblico inizi a cercare i punti elenco, mantieni i tuoi paragrafi facili da elaborare per i tuoi lettori e lascia che finiscano quando il loro punto è concluso.

4. I buoni paragrafi confondono le lunghezze delle frasi

Puoi mantenere il tuo lettore impegnato con il tuo paragrafo confondendo le lunghezze delle frasi. Diverse frasi di seguito con la stessa identica struttura annoiano il tuo lettore. Ecco un rapido esempio:

La scorsa settimana sono andato al circo e ho visto una scimmia. Prima dello spettacolo, la scimmia si è arrampicata sulle sbarre e mi ha guardato in modo aggressivo. Notando la sua espressione, indietreggiai e chiamai la guardia. Indifferente, fece un cenno alla scimmia e alzò gli occhi al cielo verso di me.

Ognuna di queste frasi è formata allo stesso modo, con una piccola proposizione introduttiva e due brevi affermazioni tenute insieme da una "e". Anche due frasi del genere ti avrebbero fatto ritardare il cervello; quattro è troppo. Diverse lunghezze delle frasi aiutano a creare un ritmo mutevole che è interessante per il tuo lettore.

Non trascurare i tuoi paragrafi

Probabilmente hai già imparato più che abbastanza su come coltivare grandi titoli, creare punti elenco ricchi di vantaggi e creare introduzioni strabilianti che invogliano i lettori a continuare a leggere.

È tempo di prestare attenzione al resto di ciò che scrivi.

Hai altre idee su cosa dovrebbe essere inserito in un ottimo paragrafo? Condividili nei commenti!