Pro e contro del social media marketing rispetto al marketing online

Marketing digitale vs. marketing sui social media. Quale strategia di marketing funziona meglio per promuovere i tuoi libri, la tua attività o, di fatto, qualsiasi prodotto o servizio?

Ogni autore o blogger sa che entrambe le forme di marketing sono utili per attrarre lettori e acquirenti di libri.

Ma poiché il blogging e la vendita di libri sono attività così mano nella mano ora, il confine tra loro può spesso essere offuscato.

Gli autori vedono principalmente il content marketing, o blog, come mezzo per vendere libri. Considerando che i blogger dedicati vedono il marketing online come uno strumento per guadagnare un reddito dalla pubblicità e dal marketing di affiliazione e, molto spesso, anche per vendere ebook.

Il mix di marketing

Sempre di più, questa linea si sta fondendo tra marketing online e social media.

Gli autori aggiungono mezzi di produzione di reddito ai loro blog, mentre alcuni blogger lavorano per riutilizzare i contenuti per convertirli in vendite di ebook Kindle.

L'elemento comune tra i due sforzi di marketing è che entrambi devono trovare un equilibrio tra marketing online e social media per attirare risultati di ricerca organici o condivisioni sui social media, Mi piace, retweet e, naturalmente, visite al sito.

Come tutte le forme di promozione, sia l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o il marketing per i motori di ricerca (SEM) che il marketing per i social media (SEM) richiedono molto duro lavoro. E a volte un'uguale quantità di pazienza prima di ottenere il massimo beneficio dal tuo tempo investito.

Decidere quale campagna di marketing digitale è più adatta a te dipenderà dalla quantità di tempo che hai a disposizione, dalle tue conoscenze tecniche, dal tuo budget e dai tuoi obiettivi di marketing.

Nella maggior parte dei casi, avrai un mix di entrambi. Ma potresti voler adattare e porre molta più enfasi sull'uno o sull'altro, a seconda di quale funziona meglio per te a lungo termine per la tua piccola impresa.

Social media – La lepre

Chiunque voglia promuovere qualsiasi cosa inizia con i canali dei social media per costruire rapidamente la consapevolezza del marchio.

È di gran lunga il modo più rapido e semplice per entrare in contatto con le persone. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e molti altri servizi di social media sono facili da utilizzare e iniziare.

Ci sono così tante strategie di gestione dei social media che puoi usare.

Una rapida ricerca su Google ti darà centinaia di idee per attirare amici, entrare in contatto con più persone, creare un lead magnet, aumentare Mi piace e condivisioni, pagare per gli annunci di Facebook e persino acquistare follower falsi per aumentare il numero di follower.

Devo dire che penso che l'ultima idea di acquistare follower sia inutile e un totale spreco di denaro.

Costruire un seguito considerevole sui tuoi account non è difficile, ma richiede molto tempo.

Pubblicare è molto semplice su tutti i social network. Di solito, sono necessari solo un paio di clic per condividere le tue campagne sui social media o i nuovi post del blog su tutte le piattaforme di social media che puoi gestire.

Alla fine, però, una strategia di social media marketing di successo riguarda la connessione, la comunicazione e la condivisione.

Per ottenere il massimo beneficio, devi dedicare del tempo a interagire con i tuoi follower e amici su tutte le tue piattaforme di social media.

Lo svantaggio, tuttavia, è che i post sui social media sono incredibilmente di breve durata. L'emivita di un post sui social media è di circa venti minuti per indirizzare il traffico verso il tuo blog o sito.

In altre parole, solo una piccola percentuale dei tuoi follower l'avrà visto, perso o ignorato in questo lasso di tempo.

Dopodiché, il tuo post sarà caduto così in basso nei loro feed che sarà difficile essere visto di nuovo. E chi si preoccupa di cercare sui social media?

L'attività per il Tweet di seguito mostra quanto bassi possono essere i tassi di coinvolgimento sui social media.

Questo Tweet di esempio ha avuto un tasso di coinvolgimento dell'1,2%, che è, in effetti, abbastanza buono.

A causa della natura immediata dei social media, attirare l'attenzione per i tuoi post richiede la pubblicazione spesso e nelle ore di punta.

Un altro motivo per pubblicare spesso è che i tassi di interazione e conversione sono piuttosto bassi. Ciò è particolarmente vero su Twitter.

Pertanto, più post aggiungi, più coinvolgimenti otterrai con le tue campagne sui social media.

Puoi anche prestare molta più attenzione utilizzando la pubblicità online.

La ricerca a pagamento che utilizza la pubblicità pay-per-click (PPC) è facile e veloce da impostare, così come il pagamento per le campagne Like o la promozione della copertura di Twitter.

La maggior parte delle reti di social media guadagna dalla pubblicità a pagamento degli utenti, come mostra chiaramente il pulsante nell'immagine sopra.

Usato con prudenza, il pagamento può aiutare. Tuttavia, fai attenzione al tuo budget per il marketing digitale.

Dovrebbe essere solo una parte molto piccola di una strategia di marketing digitale. Può rapidamente diventare un modo molto costoso per attirare l'attenzione e trovare potenziali clienti o acquistare acquirenti.

Vantaggi del social media marketing

1. Facile da iniziare. Niente da configurare se non partecipare.

2. Non è necessario creare nuovi contenuti

3. Niente da preparare o scrivere. (beh, non molto)

4. Relativamente semplice ottenere follower e amici

5. Pubblico target facile da trovare

6. Esposizione istantanea

7. La pubblicazione può avvenire a quasi tutte le frequenze. (Twitter consente 1.000 al giorno. Eeek!)

8. È assolutamente gratuito, a parte la pubblicità PPC

Contro del social media marketing

1. Esposizione a brevissimo termine, quindi richiede frequenti pubblicazioni e condivisioni

2. Richiede tempo per interagire e creare un seguito considerevole

3. Bassi tassi di conversione

4. Nessuna titolarità dei dati

5. Le rigide regole di alcune piattaforme possono portare alla sospensione

6. Problemi di privacy

Marketing online: la tartaruga

Avviare un nuovo blog e scrivere molti contenuti di alta qualità richiede tempo. In effetti, ci vuole molto tempo.

È una strategia di marketing su Internet a lungo termine. Come regola generale, ci vogliono da sei mesi a un anno per creare un blog di successo.

Alcuni nuovi blogger utilizzano la pubblicità di Google Adwords per ridurre i tempi. Può funzionare di sicuro, ma è un modo costoso per creare traffico organico.

Pubblicare regolarmente articoli sul blog e fornire una buona esperienza utente è l'unico modo per apparire nei risultati di ricerca nei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo, insieme a molti altri per espandere la tua portata organica.

Il traffico di ricerca è oro ed è la differenza fondamentale tra il marketing dei contenuti social e online.

Anche se all'inizio richiede molto tempo, scrivere buoni contenuti ti premia con continue visite organiche al tuo blog che possono continuare a funzionare per anni.

Ad esempio, un articolo che ho scritto più di un anno fa registra ancora una media di oltre 600 visite a settimana, come mostra il grafico sottostante.

Per ottenere la stessa quantità di traffico costante tramite i social media, dovrei postare cinquanta volte al giorno, se non di più.

Sì, mi ci sono volute parecchie ore per fare la mia ricerca, trovare le migliori parole chiave a coda lunga da usare e poi scrivere l'articolo.

Inoltre, è stato dedicato del tempo alla creazione di immagini. Tuttavia, come strategia di marketing a lungo termine, mi sta pagando enormi dividendi sul tempo investito.

Da quando ho pubblicato questo articolo, ho aggiornato il contenuto di tanto in tanto e ho apportato piccole modifiche al suo SEO.

Ma tutto sommato, ho trascorso circa quattro ore su questo articolo, per un ritorno di 29.213 pagine viste negli ultimi dodici mesi.

Inoltre, questo articolo ha guadagnato circa 100 link in entrata, il che aiuta a portare molto traffico esterno.

Scrivere contenuti sempreverdi di qualità non significa scrivere un veloce post sul blog di 300 parole.

Ci vuole molto tempo per fare la tua ricerca e scrivere un articolo informativo di lunga durata che si adatti agli obiettivi della tua campagna di marketing.

Tuttavia, per il tempo investito, i rendimenti sopravvivono ai social media mille volte o più.

Dipende dal tipo di contenuto e non tutti gli articoli che scrivi avranno questo successo.

Tuttavia, dalla mia esperienza, se stai scrivendo ottimi contenuti, circa il 10% dei tuoi articoli andrà molto bene.

Un altro 20-25% andrà moderatamente bene. Mentre il resto può essere migliorato per ottenere, si spera, prestazioni migliori nel tempo.

Essere un blogger significa essere un internet marketer. Imparare come funziona la SEO e come scrivere contenuti che si posizionano è un'abilità.

Ma qualsiasi scrittore può farlo. Potrebbe essere necessario aggiungere più contenuti video, pianificare più pagine di destinazione o concentrarsi maggiormente sull'email marketing per creare un'ulteriore crescita.

Se non conosci i blog e la promozione di contenuti online, il modo migliore per sviluppare le tue conoscenze è utilizzare Google Analytics e Google Console per iniziare e imparare ad analizzare i tuoi successi e fallimenti.

Tuttavia, se sei seriamente intenzionato a sfruttare il tuo blog per promuovere e vendere, avrai bisogno di strumenti SEO molto più avanzati.

Potresti voler indagare gratuitamente su ciò che una suite SEO professionale come Semrush può offrirti in termini di miglioramento SEO on-page, monitoraggio delle parole chiave, parole chiave semantiche, analisi della concorrenza, creazione di contenuti e controllo del sito.

Sono disponibili altre ottime suite SEO, ma poiché utilizzo Semrush, posso garantire quanto aiuto offre e quanto bene funziona.

Mentre molti non hanno il tempo o la pazienza per rendere il blog un guadagno, per coloro che lo fanno, i premi possono essere davvero molto buoni.

Per dare una chiara illustrazione di quanto sia efficace il marketing online rispetto ai social media, ecco un grafico istantaneo di Google Analytics.

Come puoi vedere, i referral (link in entrata) e la ricerca organica sono di gran lunga i migliori risultati. Tuttavia, i social media, pur offrendo molte più visite al sito, si comportano male in termini di tasso di conversione, entrate, pagine per sessione e frequenza di rimbalzo.

Se ti stai chiedendo quale sia la categoria "Altro" nel grafico, questo è il traffico che Google monitora ma non definisce perché alla sorgente manca un tag UTM-medium.

Si tratta spesso di traffico di riferimento proveniente da community board, forum, feed RSS, e-mail o forse anche da un collegamento in un documento di Word.

La chiave del marketing online di successo per qualsiasi prodotto o servizio è scrivere articoli fantastici che rispondano alle domande che le persone hanno e che, quindi, cercheranno.

La tua scrittura deve anche essere accurata, grammaticalmente perfetta, priva di errori di battitura e facile da leggere.

Per questo motivo, consiglio vivamente di utilizzare una versione pro di grammatica e correttore ortografico.

Quindi tutto questo sforzo, tempo e spesa vale la pena?

Vantaggi del marketing online

1. Il continuo ritorno finanziario a lungo termine sul tempo investito

2. Tasso di conversione molto alto

3. Il potenziale di guadagni costanti dal marketing di affiliazione, dalla pubblicità e dalle vendite dirette.

4. Non è necessario pagare per la pubblicità PPC

5. Il traffico dei motori di ricerca significa che non è necessario cercare nuovi visitatori

6. Proprietà di tutte le liste e-mail e dei dati degli abbonati di marketing, dei dati dei collegamenti ai commenti, dei contenuti e di tutti gli altri dati relativi al tuo sito

7. Diventi un imprenditore

8. Hai il controllo totale del tuo sito e non può essere sospeso, chiuso o limitato in alcun modo.

Contro del marketing online

1. Un tempo lunghissimo tra l'avvio e sostanziali risultati positivi.

2. Investimenti necessari in hosting e strumenti professionali

3. Per ottenere una diffusione più rapida, Google Adwords funziona ma può essere molto costoso

4. Alcune conoscenze tecniche richieste o da apprendere

Ciò che funziona è ciò che funziona meglio per te.

Non esiste più il marketing tradizionale. Questa generalizzazione appartiene ai cartelloni stradali e alla pubblicità televisiva.

Nel mondo online di oggi, si tratta di convincere le persone a trovarti o a farti notare. In un certo senso, queste due parole definiscono la differenza tra marketing online e social media.

Con il marketing online o dei contenuti, miri a rendere più facile per le persone trovarti utilizzando motori di ricerca, link di guest blogging, backlink o persino Google Adwords.

Ma sui social media, vuoi che le persone ti notino quando pubblichi o condividi contenuti sui social media. I case study di Facebook hanno dimostrato quanto possa essere efficace.

Senza dubbio, vorrai utilizzare un po' di entrambi per promuovere i tuoi libri, ebook, servizi o prodotti. Tuttavia, l'equilibrio tra i due dipenderà dai tuoi obiettivi, dal tempo disponibile e, possibilmente, dal tuo budget.

Se vuoi una conclusione, direi che il blog è di gran lunga il più produttivo, efficace in termini di tempo e gratificante dal punto di vista finanziario, ed è quello che passo la maggior parte del mio tempo a fare.

Ma trascorro anche un po' di tempo ogni giorno sui social media per creare nuovi contatti e attrarre nuovi visitatori del sito.

Sia la lepre che la tartaruga finiscono al traguardo

Finché definisci i tuoi obiettivi di marketing, sai cosa e perché stai promuovendo e sei chiaro sui risultati che desideri ottenere, sia i social media che i blog offrono vantaggi e benefici distinti.

Ma a mio parere, il traffico organico dei blog e dei motori di ricerca è dove si possono fare soldi veri.

Vale più che il tempo e gli sforzi investiti se vuoi raccogliere tutti i benefici a lungo termine. Ciò vale in particolare per la promozione di titoli in backlist.

Tuttavia, se hai appena pubblicato un nuovo libro, perché non colpire duramente i social media per dargli una spinta durante il periodo di lancio?

Ci sono lepri e tartarughe, ma ci sono anche cavalli per i corsi.