Scrittura dei titoli: i nostri migliori suggerimenti e trucchi per titoli PR efficaci

Potrebbe essere la frase più breve dell'intero comunicato stampa, ma il titolo è senza dubbio uno dei più importanti. In effetti, alcuni potrebbero dire che è più importante del comunicato stampa stesso.

La triste realtà è che i titoli sono spesso trattati come un ripensamento, anche se 8 persone su 10 leggeranno il tuo titolo. Eppure solo 2 su 10 faranno clic per leggere il resto se il titolo cattura la loro attenzione.

C'è un'arte per scrivere il titolo, ma non è scienza missilistica. È possibile scrivere un titolo che catturi sempre l'attenzione, devi solo ricordare i fondamentali. Questo blog è qui per ricordartelo.

Il linguaggio che usi ha un grande potere

Troppo spesso tendiamo a complicare eccessivamente le cose quando si tratta di testi di marketing. Ciò con cui i tuoi lettori vogliono vedere e interagire è un linguaggio semplice e potente con cui possono relazionarsi.

Quando si tratta di scrivere titoli, non c'è spazio per parole lunghe e complicate, né c'è spazio per un linguaggio blando e poco stimolante. Come per la maggior parte delle cose nella vita, semplice è la cosa migliore, ma semplice non deve significare noioso.

Le parole che detengono il vero potere sono parole di invito all'azione (CTA). Incoraggiano le persone con indicazioni o si rivolgono direttamente alle persone con parole come "tu". Mantieni la tua lingua facilmente riconoscibile, cioè perché usare la parola “utilizzare”, quando la sua versione più semplice “usare” è perfettamente comprensibile?

In breve, un titolo deve essere colloquiale e facilmente riconoscibile, ma anche potente.

Usa sempre parole chiave ad alto volume

Se non stai utilizzando parole chiave nella tua copia del titolo, allora perché preoccuparti? Al giorno d'oggi, le parole chiave sono re e possono fare la differenza nell'attirare la giusta attenzione.

Una parola chiave ad alto volume attira l'attenzione delle persone giuste , interessate a leggere un determinato argomento. Ciò rende ancora più probabile che facciano clic sul resto dell'articolo e non perdano interesse dopo il titolo.

Vuoi rivolgerti a persone che cercano attivamente un argomento specifico. In caso contrario, molto probabilmente il tuo comunicato stampa rimarrà inosservato. Prima di immergerti nella scrittura dei titoli, vuoi ricercare le parole chiave con le migliori prestazioni per quell'argomento specifico.

Ci sono molte piattaforme online che offrono anche strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave. Assicurati di utilizzare parole chiave con un volume di ricerca medio-alto. Quelli con un ranking di ricerca molto alto potrebbero essere un po' troppo difficili da competere.

Elenchi e cifre catturano l'attenzione

Non si può negare che la maggior parte di noi ama una buona lista (anche se non sei una "persona della lista"). E per qualche ragione, i lettori sono naturalmente attratti dal posizionamento delle cifre accanto al testo, proprio come i colori e le forme contrastanti. Sono questi tipi di titoli che attirano maggiormente l'attenzione e forse è perché il tempo è prezioso ai giorni nostri.

L'idea di un elenco quasi promette al lettore una lettura breve e concisa che può digerire facilmente. Quindi, ove possibile, vuoi provare a includere numeri ed elencare parole nei tuoi titoli.

Alcune delle parole di elenco più popolari da utilizzare includono: suggerimenti, modi, trucchi, ragioni, segreti, fatti, strategie, idee.

Descrivi chiaramente cosa aspettarti

Mentre un senso di mistero ha il suo posto nel mondo della scrittura (vale a dire la narrativa, siamo onesti), non ha proprio un posto nel regno della creazione di titoli. Un senso di intrigo potrebbe avere un impatto iniziale, ma l'ultima cosa che vuoi è che il tuo lettore indovini di cosa tratta il tuo articolo o comunicato stampa.

In altre parole, assicurati che il titolo indichi cosa aspettarti dal resto del contenuto. Questo molto probabilmente li ispirerà a continuare a leggere se ritengono che il contenuto potrebbe avvantaggiarli in qualche modo.

Dimostra perché vale la pena leggere il tuo PR

Il titolo è l'occasione perfetta per dimostrare o spiegare perché vale la pena leggere il resto dei tuoi contenuti. È quasi come un breve passo di vendita per il resto del tuo articolo o comunicato stampa.

Tuttavia, è importante farlo in modo sottile, non vuoi essere troppo invadente o commerciale. Il modo migliore per farlo è offrire una sorta di valore al tuo lettore attraverso le informazioni e la promessa di un linguaggio semplice.

Ad esempio, "7 suggerimenti rapidi su come scrivere un titolo eccezionale" promette informazioni utili in un formato elenco di facile e veloce lettura. Mostra che il resto dell'articolo potrebbe essere utile per loro e vale la pena leggerlo.

Rendilo succoso

Piaccia o no, ma la maggior parte della popolazione mondiale oggi ama un po' di dramma. E che ci piaccia ammetterlo o meno, il cinismo è una parte importante di ciò che guida la società. La realtà è che la maggior parte delle persone si dirige verso i titoli dei giornali sui drammi o su come vengono ingannati o manipolati.

Senza essere troppo drammatici o sensazionali, c'è una certa forza nel creare titoli succosi che invogliano le persone a mettere in discussione le cose. Non c'è niente di male nel giocare su questo sentimento quando si scrivono i titoli.

Offri ai tuoi lettori contenuti educativi

Insieme a un po' di sensazionalismo, i lettori di oggi sono anche attratti da contenuti da cui possono imparare. Questo è uno dei motivi principali per cui le persone cercano cose online, vero? Per istruirsi su un determinato argomento.

Che si tratti di come migliorare le tue capacità di scrittura di pubbliche relazioni o di come costruire un braciere per il tuo cortile, i contenuti educativi sono al giorno d'oggi. Mentre i titoli che iniziano con "come fare per" possono catturare l'attenzione iniziale, questo è uno dei modi più abusati per iniziare un titolo. In verità, è un po' stantio.

Invece, pensa a come puoi mescolarlo. Usa parole un po' fuori dall'ordinario, come "metodi"; "strategie"; "Soluzioni veloci". Oppure, imposta il titolo in modo che sembri istruttivo, ad esempio "Ispira il tuo pubblico con i tuoi contenuti: ecco come".

Altre parole utili che tendono ad attirare l'attenzione nei post didattici includono "guida per principianti", "guida completa" e "101". Non esitare a usare queste frasi per rassicurare i lettori che troveranno le informazioni che stanno cercando.

L'abbellimento è tuo amico

Un titolo impreziosito è quello che non ha paura di vendere e commercializzare se stesso. È importante essere un po' liberali quando si tratta di linguaggio descrittivo, ma evitare di esagerare o vendere eccessivamente.

L'abbellimento è incentrato sull'attrattiva e funziona meglio se stai scrivendo su un argomento che potrebbe essere un po' noioso o addirittura di nicchia. Un altro elemento importante è il senso di urgenza.

L'uso di un linguaggio come "la tua ultima possibilità" o "non ritardare" può ispirare i lettori a fare clic sul tuo articolo per paura di perdere ciò che hai da condividere.

Considera il tuo pubblico: cosa è importante per loro?

Se non hai un'idea chiara di chi sia il tuo pubblico e a chi ti rivolgi, allora questo è il tuo problema più grande. È fondamentale conoscere bene il tuo pubblico e soddisfare ciò che è importante per loro nella tua copia del titolo.

Con questa conoscenza, puoi assicurarti che la tua scrittura del titolo parli direttamente al tuo pubblico di destinazione. Ciò aumenta solo le tue possibilità che i tuoi lettori facciano clic e leggano il resto della tua copia.

Comprendere il tuo pubblico ti consente di essere intelligente e strategico quando scrivi titoli efficaci.

Non dimenticare importanti principi di scrittura: le 5W

C'è una ragione per cui questi principi esistono per iscritto. Aiutano a definire la scrittura del titolo assicurando che i tuoi contenuti siano relativi al tuo pubblico.

Quando sei alle prese con le idee sui contenuti, puoi sempre ripiegare sul "chi, cosa, quando, dove e perché" di tutto questo. Queste parole coinvolgenti sono ottime per aiutarti a raccogliere informazioni e scrivere titoli che articolano pensieri chiari.

Usa sempre l'indirizzo della seconda persona

Se c'è mai stato un momento e un luogo per rivolgerti al tuo pubblico in seconda persona, è con i tuoi titoli. Come mai? Perché parla direttamente a loro e questo attira maggiormente l'attenzione.

Sì, scrivere in seconda persona può sembrare imbarazzante per altre forme di contenuto. Ma quando si tratta di content marketing, la prospettiva in seconda persona è un ottimo strumento. Ancora una volta, questa tattica include parole che richiamano i tuoi lettori come "tu", "sei", "farai" ecc.

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Che tu sia una nuova azienda o che abbia bisogno di un rinnovamento dei contenuti, eReleases è qui per aiutarti con le PR e la scrittura dei titoli.

Contenuti di marketing ben scritti dovrebbero essere al centro della tua attività al giorno d'oggi. Ma se semplicemente non hai il tempo o le risorse per scrivere il contenuto che la tua azienda merita, l'outsourcing di questa attività è la soluzione migliore.

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