Come si può creare una strategia di marketing per comunicati stampa?

Lo sviluppo di una strategia di marketing digitale completa è la chiave per il successo della tua attività. Sfortunatamente, il 37% delle aziende non dispone di una strategia di marketing digitale. Una strategia di marketing digitale può comprendere più iniziative, come il social media marketing, le campagne pubblicitarie a pagamento e i comunicati stampa.

Il marketing dei comunicati stampa è un modo efficace per trasmettere informazioni sulla tua attività a giornalisti e potenziali clienti. Un comunicato stampa aziendale sul lancio di un nuovo prodotto, una partnership imminente o un'altra notizia importante ti aiuterà a migliorare la consapevolezza del tuo marchio e ad aumentare le vendite.

Questa guida discuterà ciò che è necessario sapere sullo sviluppo di una strategia di marketing per comunicati stampa. Rivolgiti alle persone giuste con un documento ben realizzato seguendo i nostri suggerimenti e trucchi.

Cos'è un comunicato stampa?

Un comunicato stampa è un documento che informa i giornalisti e i media su un importante evento aziendale. Alcuni degli argomenti che un comunicato stampa potrebbe discutere includono:

• Nuovi assunti
• Nuovo servizio o prodotto
• Partnership
• Premi di settore
• Riconoscimento delle chiavi

I giornalisti ei tuoi clienti sarebbero interessati alle informazioni che promuovi in ​​un comunicato stampa. Sono un ottimo modo per la tua azienda di ottenere l'attenzione che potrebbe non avere in circostanze normali.

Perché dovreste avere una strategia di marketing del comunicato stampa?

Una strategia di marketing per comunicati stampa può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali. Questo può includere:

• Aumento delle vendite
• Più traffico sul sito web
• Fai crescere il tuo seguito sui social media
• Migliora la condivisione sui siti di social media
• Costruisci l'autenticità del marchio
• Sviluppare relazioni con i media
• Migliora la tua SEO

I tuoi servizi e prodotti potrebbero essere di gran lunga superiori a quelli della concorrenza, ma non gioveranno alla tua attività se le persone non li conoscono. La distribuzione di comunicati stampa ai membri dei media pertinenti aumenterà le tue possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi.

Conveniente

Le aziende dedicano ogni anno migliaia di dollari ai loro budget di marketing. I comunicati stampa sono un modo economico per promuovere il tuo marchio. L'emissione di un comunicato stampa potrebbe comportare interviste, funzionalità e altro ancora, il tutto da un'unica attivazione di marketing.

Migliora la consapevolezza del marchio

La creazione di una strategia a lungo termine per la distribuzione dei comunicati stampa aiuterà la tua azienda a crescere organicamente. I giornalisti vedranno che hai una cadenza costante di notizie che escono sulla tua azienda. Il loro interesse per la tua attività aumenterà man mano che continuerai a inviare loro ulteriori informazioni.

Quando dovresti emettere un comunicato stampa?

Come accennato in precedenza, è fondamentale distribuire un comunicato stampa quando si hanno notizie importanti sulla propria azienda. Queste notizie dovrebbero essere informazioni che hanno un impatto sui tuoi clienti o sono un cambiamento di cui dovrebbero essere a conoscenza.

Quando non dovresti emettere un comunicato stampa?

Sebbene sia importante creare un programma coerente per promuovere la tua azienda, non dovresti distribuire un comunicato stampa troppo spesso. Se invii troppi comunicati stampa, i giornalisti potrebbero non scrivere delle tue notizie.

I comunicati stampa dovrebbero essere legati a eventi significativi. Se desideri condividere settimanalmente informazioni o suggerimenti con i tuoi clienti, potresti provare a pubblicare blog sul tuo sito web.

Suggerimenti per lo sviluppo di contenuti per comunicati stampa

Scrivere un comunicato stampa può essere travolgente, ma non deve esserlo per forza. Molte aziende pensano di dover scrivere un comunicato stampa pieno di contenuti spiritosi e accattivanti. È meglio essere diretti quando si crea un comunicato stampa.

Ogni affermazione che fai in un comunicato stampa dovrebbe dire al lettore qualcosa di importante sulle tue notizie. Non dovrebbero esserci frasi inutili o di riempimento nel contenuto. È meglio iniziare con le informazioni più importanti all'inizio della versione prima di farle seguire da informazioni secondarie.

Proposta di valore unica

La proposta di valore unico (UVP) è la cosa più importante da includere nel tuo comunicato stampa. Questa affermazione fornisce al lettore le seguenti informazioni:

• I vantaggi delle tue notizie
• Cosa lo rende diverso dalla concorrenza
• Come la tua azienda risolve i problemi dei tuoi clienti

Quando ti concentri sull'UVP durante la stesura del tuo comunicato stampa, puoi evidenziare perché questa notizia è importante per il tuo lettore. Questa affermazione potrebbe essere l'unica cosa a cui i tuoi lettori prestano attenzione quando guardano il tuo comunicato stampa.

Non scrivere in prima o seconda persona

Dovresti scrivere i tuoi comunicati stampa in terza persona. Non usare le seguenti parole:

• io
• Mio
• Voi

Anche se stai scrivendo di te stesso, usa il tuo nome e cognome. Alcuni siti web di distribuzione di comunicati stampa non accetteranno comunicati stampa se non sono scritti in questo modo.

Evidenzia le caratteristiche

Se stai scrivendo un comunicato stampa su un nuovo prodotto, vuoi includerne le caratteristiche e i vantaggi. Ti consigliamo inoltre di discutere i seguenti elementi:

• Prezzo
• Come è diverso da prodotti simili sul mercato
• Una citazione da qualcuno della tua azienda
• Immagini e/o video
• Collegamenti a dove le persone possono acquistare il prodotto o trovare ulteriori informazioni

Raccontare una storia

I comunicati stampa dovrebbero catturare l'attenzione del tuo lettore entro le prime frasi. Ad esempio, se stai annunciando la tua nuova azienda, dovresti concentrarti maggiormente sui prodotti che stai vendendo.

Parla di come hai sviluppato la tua idea imprenditoriale durante un'economia difficile. Considera ciò che rende unica la tua storia.

Vantaggi di un comunicato stampa in una strategia di marketing

Alcuni potrebbero considerare i comunicati stampa una cosa del passato. Discutiamo alcuni dei modi in cui i comunicati stampa continuano a beneficiare le aziende se inclusi in una strategia di marketing digitale.

Stabilire credibilità

La distribuzione di comunicati stampa pertinenti e interessanti consente alla tua azienda di costruire credibilità con giornalisti e clienti potenziali e attuali. È un'ottima opzione per le nuove imprese che cercano di ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Una delle cose migliori dei comunicati stampa è che puoi controllare la narrazione attorno al tuo marchio. Sebbene siano utilizzati principalmente per evidenziare nuove informazioni sulla tua organizzazione, potrebbe esserci un momento in cui la tua azienda sta attraversando una stampa negativa o una crisi interna. Puoi pubblicare fatti credibili sulla situazione senza avere un "giro" su di loro.

Creare relazioni con i media

I comunicati stampa aprono la comunicazione tra voi ei giornalisti. I media vengono colpiti da comunicati stampa e presentazioni più volte al giorno. Un giornalista presterà attenzione se gli invii un comunicato stampa ben scritto su un argomento che gli interessa.

Un giornalista potrebbe non essere in grado di scrivere delle tue notizie o del tuo prodotto in quel momento. Tuttavia, potrebbero essere più disposti a lavorare con te in futuro poiché hai stabilito la credibilità della tua attività con loro.

Costruisci il tuo traffico SEO

Un comunicato stampa dovrebbe incorporare le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) nel contenuto. I motori di ricerca possono trovare e classificare il tuo comunicato stampa. Gli utenti possono trovare il tuo comunicato stampa e conoscere la tua attività quando cercano una parola o una frase menzionata nel tuo comunicato.

Puoi anche riutilizzare il tuo comunicato stampa per creare più contenuti per il tuo sito web. Non ci vuole molto tempo per apportare alcune modifiche al tuo comunicato stampa, trasformandolo in un blog che pubblichi sul tuo sito web. Puoi anche avere una sezione separata sul tuo sito Web in cui condividi le notizie dell'azienda e il collegamento ai comunicati stampa pubblicati.

I giornalisti cercano comunicati stampa

Sebbene i giornalisti siano inondati di comunicati stampa, ciò non significa che non vogliano sentire parlare di una bella storia. I comunicati stampa sono una delle loro principali risorse per trovare informazioni degne di nota di cui scrivere.

Aumenta la tua base di clienti

I comunicati stampa mettono le tue informazioni davanti a una vasta gamma di clienti. I tuoi comunicati stampa possono aiutare la tua azienda a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, attirando l'attenzione dei clienti. Il traffico del tuo sito Web aumenterà organicamente man mano che i clienti troveranno la tua attività tramite ricerche su Internet.

Come scrivere diversi tipi di comunicati stampa

Sebbene ci siano molte ragioni per cui potresti voler emettere un comunicato stampa, il formato generale è lo stesso su tutta la linea. Ogni comunicato stampa dovrebbe includere le seguenti nozioni di base:

• Le informazioni di contatto della tua azienda
• "Per il rilascio immediato" scritto in alto
• La sede della tua attività
• Una biografia dell'azienda alla fine del rilascio
• Un titolo forte

Il primo paragrafo del tuo comunicato stampa dovrebbe dire qual è il tuo annuncio. Dovrebbe anche fornire un piccolo contesto sulla tua attività e su ciò che fai.

I seguenti due o tre paragrafi dovrebbero includere la citazione di cui abbiamo parlato prima. Questo è anche un ottimo momento per includere elenchi puntati che delineano le informazioni chiave sulle notizie, come le caratteristiche del prodotto.

Il tuo paragrafo finale dovrebbe essere una sezione sulla tua azienda. Questo è anche un buon punto per includere collegamenti al tuo sito Web e alle pagine dei social media.

Collabora con una società di scrittura di PR esperta

Lo sviluppo di una strategia di marketing per comunicati stampa è fondamentale, soprattutto se hai più prodotti in uscita in un breve lasso di tempo. Vuoi assicurarti che ogni notizia riceva l'attenzione che merita.

Imparare a scrivere un comunicato stampa convincente può richiedere del tempo. È qui che entrano in gioco gli eReleases. Contattaci oggi stesso per saperne di più sui nostri servizi di scrittura e distribuzione di comunicati stampa.