In che modo un comunicato stampa aziendale differisce dalla pubblicità?

Il branding è una parte essenziale di un'azienda, con il 77% dei marketer che afferma che è un fattore critico per la crescita futura. Ogni azienda ha bisogno di creare un marchio attorno al quale ruoterà la pubblicità aziendale.

I migliori marketer fanno di tutto per generare quanta più brand awareness possibile. Il 70% di questi esperti ritiene che costruire un pubblico sia molto più importante della conversione delle vendite. Questo perché una volta che hai creato un pubblico e stabilito la fiducia, le vendite e la fedeltà dei clienti seguiranno naturalmente.

Per creare consapevolezza del marchio, puoi pubblicare regolarmente un comunicato stampa aziendale ben realizzato. Un altro modo popolare di commercializzare il tuo marchio è attraverso la pubblicità.

Per utilizzare in modo efficace sia i comunicati stampa aziendali che gli annunci pubblicitari, è necessario capire in che modo i due differiscono. Questa guida mette in evidenza le principali differenze tra un comunicato stampa aziendale e la pubblicità.

Che cos'è un comunicato stampa aziendale?

Un comunicato stampa si riferisce a una comunicazione scritta che riporta notizie relative a un'organizzazione. Il comunicato stampa può fornire informazioni su una circostanza, sul lancio di un prodotto o su qualche altro evento legato all'azienda.

I comunicati stampa vengono rilasciati ai media per essere resi pubblici. Sono scritti in modo formale e imparziale e mirano principalmente a sensibilizzare su qualcosa nell'organizzazione.

Scrivere titoli e contenuti efficaci per i comunicati stampa può aiutare a catturare l'interesse di entrambi i tuoi destinatari.

Che cos'è la pubblicità?

La pubblicità si riferisce alla comunicazione di marketing che utilizza messaggi non personali e sponsorizzati apertamente per promuovere prodotti, servizi o idee. Nel mondo degli affari, gli sponsor della pubblicità sono aziende che promuovono i loro prodotti o servizi.

Quando pubblicizzi un'azienda, il messaggio utilizzato è altamente personalizzato per coinvolgere il pubblico di mercato a cui si rivolge la tua azienda. È una delle strategie di marketing più antiche e durature, con il settore pubblicitario valutato a 348,4 miliardi di dollari nel 2021.

In che modo un comunicato stampa aziendale differisce dalla pubblicità?

Sebbene sia i comunicati stampa che la pubblicità svolgano un ruolo significativo nella crescita di un'azienda, ci sono diverse differenze importanti tra i due. Ecco quattro aree principali in cui differiscono.

Costo

In genere, pubblicare un comunicato stampa costa molto meno che pagare un annuncio. Il processo di scrittura di un comunicato stampa aziendale richiede solo diverse ore. La maggior parte dei comunicati stampa più importanti sono tra le 300 e le 1000 parole.

Ovviamente puoi scrivere ed emettere tu stesso un comunicato stampa aziendale. Ma generalmente è molto più prudente lasciare che i professionisti se ne occupino per te. Un'agenzia di comunicati stampa esperta può garantire che sia la creazione che la distribuzione dei tuoi comunicati stampa siano gestite in modo efficace e professionale, offrendoti il ​​miglior rapporto qualità-prezzo.

Il costo della scrittura e della pubblicazione varia in base all'agenzia che utilizzi, ma è quasi sempre molto inferiore rispetto alla produzione di un annuncio pubblicitario. Questo è particolarmente vero per gli spot televisivi, che richiedono un cast, un team di produzione e un luogo adatto per le riprese. Inoltre, dovrai pagare una notevole quantità di denaro per mandare in onda il tuo spot pubblicitario in TV.

Anche quando si utilizzano solo annunci stampati, costa molto pagare per gli slot di spazio su giornali e riviste.

Pubblico di destinazione

Il pubblico a cui si rivolge un comunicato stampa è abbastanza diverso da quello preso di mira da una pubblicità. Dato che un comunicato stampa è essenzialmente un annuncio di notizie, in genere si rivolge a persone che di solito seguono le notizie sull'organizzazione. I comunicati stampa generalmente si rivolgono anche a persone interessate al mondo dei media, poiché la comunicazione avviene comunemente attraverso i media.

La pubblicità si rivolge a un pubblico molto più ampio. Tutti coloro che interagiscono con i media, così come altri potenziali clienti che ottengono notizie e intrattenimento attraverso altri canali, sono obiettivi.

Durata

Dato che i comunicati stampa sono annunci di notizie, rimangono rilevanti per un breve periodo di tempo. Puoi così raccogliere i frutti di un comunicato stampa solo per un periodo di tempo limitato. Una volta terminata la stagione per la quale il comunicato stampa, perde rilevanza.

Al contrario, gli annunci pubblicitari possono rimanere pertinenti per un lungo periodo di tempo. Questo perché è improbabile che il prodotto o il servizio di un annuncio pubblicitario cambi a breve, con molti prodotti che rimangono gli stessi per decenni. Certo, potresti pensare di cambiare il modo in cui presenti l'annuncio, ma di solito è dopo mesi o anni.

Contenuto

Gli annunci pubblicitari differiscono notevolmente nel contenuto dei comunicati stampa. In genere, gli annunci pubblicitari tendono ad essere informali. Il loro tono è tipicamente energico, ottimista e spensierato.

Un annuncio non include necessariamente tutti i dettagli su un prodotto o servizio. Tuttavia, cerca di dirti il ​​più possibile per convincerti a fare un acquisto o un abbonamento.

Le pubblicità in genere offrono uno spazio creativo molto più ampio rispetto ai comunicati stampa. Puoi scegliere di presentare l'annuncio in vari modi, inclusi i formati di narrazione. Gli annunci tendono ad essere informativi e divertenti.

Il linguaggio nei comunicati stampa tende ad essere professionale. Il messaggio viene generalmente consegnato in un determinato numero di parole. Il contenuto è solitamente preciso e al punto.

Sfrutta il potere dei comunicati stampa e della pubblicità nella tua attività

I comunicati stampa e gli annunci pubblicitari aziendali possono aiutarti a connetterti efficacemente con il tuo pubblico di destinazione. Ma per sfruttare al meglio questi due approcci, è necessario comprendere in che modo un comunicato stampa aziendale differisce da un annuncio pubblicitario. Come hai visto, i due approcci di marketing differiscono in modo significativo in termini di costo, pubblico di destinazione, durata e contenuto.

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