Come costruire un marchio per la tua piccola impresa

Le statistiche rivelano che la coerenza del marchio può aumentare le entrate di una piccola impresa del 20%. Infatti, l'85% delle organizzazioni ha le proprie linee guida sul marchio prontamente disponibili.

Se vuoi far crescere la tua attività, devi costruire un marchio. Costruire un marchio è molto più semplice di quanto ti rendi conto se rimani coerente.

Ecco come puoi iniziare.

Cos'è il marchio aziendale?

Fondamentalmente, sviluppi un'identità di marca che esprima ai tuoi clienti cos'è il tuo marchio. Questo è il modo in cui gli altri percepiscono la tua organizzazione. Ad esempio, sai quando vedi il simbolo swoosh per Nike che probabilmente si tratta di scarpe da ginnastica o abbigliamento che l'azienda sta vendendo.

Dal tuo logo aziendale a tutto il tuo marketing, il tuo marchio si presenta da solo. Fa parte del tuo prodotto o servizio. Ecco perché lanciare la tua attività fin dal primo giorno con un marchio affermato è essenziale.

La costruzione di un marchio include elementi come il logo, la tavolozza dei colori, la tipografia, la guida di stile, l'iconografia, la personalità e la voce.

Design del logo

Deve essere semplice e versatile. I loghi dovrebbero essere facili da ricordare. Sono immagini uniche che riflettono tutti gli elementi chiave del branding di un'azienda.

Palette dei colori

Il colore che associ al tuo marchio è un modo significativo per farti ricordare dal tuo pubblico. È fondamentale attenersi a una tavolozza di colori e che i colori siano sempre gli stessi.

Per la stampa, avresti un numero Pantone o CMYK specifico. Con il design digitale, tutto è in RGB o HEX. Assicurati di avere questi numeri identificati, in quanto aiuteranno tutti, inclusi i designer, che lavoreranno alle tue iniziative di marketing.

Puoi variare la tavolozza dei colori, ma vorrai mantenerli minimi. Ad esempio, se hai un magenta, limitare le sfumature di magenta che potresti usare in un design è una buona idea di branding. Ciò contribuirà alla coerenza del marchio.

Modelli

La creazione di modelli renderà molto più semplice essere coerenti con il messaggio del tuo marchio. È un modo semplice per rendere ripetibili le comunicazioni del tuo marchio senza perdere molto tempo a farlo.

Un esempio è il branding della tua firma e-mail. Tutti i membri dell'organizzazione che inviano comunicazioni via e-mail devono avere la stessa firma.

Personalità e voce

Puoi guardare il tuo marchio come un individuo. Ogni persona ha il suo modo di farli, con caratteristiche specifiche. Ora, quali sono le caratteristiche del tuo brand?

Il tuo marchio può essere intelligente, divertente, veloce, di fascia alta, ecc. La personalità del tuo marchio si riflette in tutte le tue comunicazioni di marketing, che è la voce che usi per attirare i clienti. Devono lavorare tutti in tandem in modo da poter umanizzare la tua organizzazione e costruire un rapporto con la tua base di clienti.

Costruire un marchio richiede ricerca

Il tuo primo passo è capire il tuo mercato. Vuoi capire il tuo pubblico di destinazione e vuoi sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. In questo modo, puoi generare idee di branding che risalteranno davvero.

Inizia con la tua persona cliente. Cos'è che li attrae verso un marchio e non verso un altro? Quali sono i fattori decisivi quando effettuano un acquisto?

Inoltre, cosa associano nella loro mente quando questo considera il tuo prodotto o servizio?

Non tutti i clienti sono uguali. Dovrai segmentarli o inserirli in categorie o bucket separati. Solitamente le organizzazioni utilizzano il “buyer persona” come strumento per definire le caratteristiche di un cliente.

Definire il tuo marchio

Una volta raccolte tutte le tue ricerche, è il momento di applicarle. Prendi ciò che rappresenta la tua organizzazione, inclusi i suoi valori, la sua missione e la sua personalità. Inoltre, considera qual è la tua proposta di valore.

La combinazione di tutti questi elementi ti darà una voce e un tono chiari e concisi per il tuo marchio aziendale. Puoi decidere un nome per il tuo marchio e il suo slogan o slogan.

È essenziale che il nome del tuo marchio sia breve e facile da ricordare. Ti consigliamo di includere il marchio nell'URL del tuo sito web. Inoltre, dovrebbe far parte delle tue maniglie sui social media.

Secondo Nerd Wallet, il 41% delle aziende locali fa affidamento sui social media per aumentare le entrate.

Sviluppa la tua strategia di marca

Ora che hai stabilito la tua identità di marca, ora è il momento di andare sul mercato. Devi iniziare con una strategia di marca. Decidi come e dove il tuo marchio verrà presentato ai consumatori.

Innanzitutto, stabilisci i tuoi obiettivi. Definire i tuoi obiettivi ti aiuterà a determinare la tua strategia.

Si tratta di un nuovo marchio o ne stai rinominando uno esistente? Stai cercando di strappare quote di mercato al tuo concorrente? Hai bisogno di catturare l'attenzione di un nuovo pubblico?

Comunicherai con il tuo marchio, ma le tattiche di marketing che utilizzi per farlo dipendono da questi obiettivi.

Suggerimenti per la strategia del marchio

Stai sviluppando una strategia per aumentare la consapevolezza del cliente del tuo prodotto o servizio e del suo marchio. Esistono diversi modi per raggiungere questo obiettivo e renderlo forte.

Il primo strumento di marketing su cui devi concentrarti è il tuo sito web. Statistiche recenti suggeriscono che il 71% delle piccole imprese promuove il proprio sito web. Inoltre, l'81% degli acquirenti ammette che cercherà un'attività commerciale online prima di acquistare da essa.

Il branding per il tuo sito web è fondamentale per il successo. Vuoi che il nome del tuo marchio nell'URL ma anche il tuo logo, la tavolozza dei colori, i caratteri e lo stile vengano emulati in tutto il tuo sito web.

Le immagini e i video che aggiungi devono essere coerenti con il marchio della tua attività.

Strategie per la pubblicità

Oltre al tuo sito web, tutte le iniziative pubblicitarie porteranno alla consapevolezza del marchio. SEO e social media sono componenti fondamentali da considerare. Per la SEO, lavorare con una serie di parole chiave e includerle in tutti i tuoi contenuti.

I social media danno molta libertà di commercializzare il tuo marchio. Il contenuto che condividi, che si tratti di immagini, video, link e il testo nei post, deve essere sul brand. Proprio come mantenere una timoneria di parole chiave per la SEO, vuoi includere un set standard di hashtag.

YouTube è uno strumento fantastico per attirare l'attenzione dei tuoi clienti e un modo eccellente per costruire il tuo marchio. Statistiche recenti rivelano che oltre due miliardi di utenti Internet guardano YouTube ogni mese. Inoltre, YouTube ha versioni locali in tutto il mondo, inclusi 100 paesi e 80 lingue.

Impatto emotivo

Quando definisci la strategia del tuo marchio, questa si connette con i tuoi clienti, suscitando emozioni e soddisfacendo le loro esigenze. Puoi soddisfare le esigenze dei clienti con la tua proposta di valore. Per connettersi emotivamente, le immagini aiutano, come foto e video sul sito Web della tua organizzazione e sui canali dei social media.

Essere coerenti online e offline

È facile individuare il marchio della tua azienda online, ma ci sono più opportunità per costruire la consapevolezza del marchio al di fuori del digitale. Pensa a come impacchetta i prodotti, alla segnaletica che distribuisci e a come appare il tuo ufficio o negozio. Ad esempio, se il tuo logo è grigio e ciano, aggiungi questi colori alle pareti e ai mobili.

Coinvolgi frequentemente i consumatori

È importante pubblicare spesso e in modo coerente sui tuoi canali di social media. Se un cliente fa una domanda o presenta un reclamo, rispondi rapidamente, anche quando il feedback è negativo. Quando i clienti pubblicano commenti positivi, è fondamentale affrontarli, il che può essere semplice come fare clic su "mi piace".

Perché un marchio forte e coeso è essenziale per il successo?

La prima esperienza del cliente che fornisci dovrebbe essere coerente. Immagina come si sentirebbero i tuoi clienti se avessero un'esperienza fantastica con il tuo marchio e, la prossima volta che faranno affari con te, rimarranno scontenti della loro interazione. Per la crescita aziendale, è imperativo che l'esperienza di ogni cliente sia coerente.

È così che costruisci una base di clienti "appiccicosa".

Inoltre, la coerenza migliora la fiducia perché dimostri che il tuo marchio è autentico e affidabile. Altrimenti, lascerai i tuoi clienti confusi e frustrati e dopo non torneranno più. Parte del messaggio del tuo marchio deve essere che i clienti possano fidarsi di te per fare ciò che dici che farai.

Facile da ricordare

Un marchio coerente rende più semplice il richiamo. In effetti, ricordare il tuo marchio aumenterà la probabilità di una vendita ripetuta. È un motivo per cui i clienti continuano a tornare.

Come costruire un marchio

Un altro ottimo modo per costruire un marchio ed espandere il tuo pubblico con comunicati stampa tempestivi e intriganti. Ecco perché eReleases aiuta le startup e le piccole imprese come la tua a ottenere più traffico sul sito web.

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