Come costruire la tua piattaforma di autore

Blog ospite di David Loy

"Devi far crescere il pubblico."

"Devi creare una lista di posta elettronica."

"Devi ottenere più follower."

Sembrano messaggi diversi, ma puntano tutti allo stesso fondamento:

Devi costruire una piattaforma per l'autore.

Come la maggior parte degli aspiranti scrittori, potresti chiederti:

Ma ho davvero bisogno di costruire una piattaforma?

Forse no.

Se ti sta bene che nessuno legga mai il tuo lavoro...

Se non vuoi mai guadagnare soldi dalla tua scrittura...

Se il tuo obiettivo è semplicemente scrivere per piacere o trasmettere un po’ di saggezza alla tua famiglia…

Allora tu, amico mio, puoi ignorare tutte quelle persone che gridano a gran voce che "DEVI COSTRUIRE UNA PIATTAFORMA!"

Ma se vuoi costruire un business attorno alla tua scrittura o farti un nome o fare qualsiasi cosa oltre a scrivere per divertimento...

Allora sì, devi costruire una piattaforma.

Ma prima di dirti comecostruire una piattaforma d'autore, definiamo esattamente cos'è una piattaforma e perché ne hai bisogno.

Cos'è una piattaforma di autore?

Una piattaforma di autore è il tuo "palcoscenico online" che puoi utilizzare per condividere i tuoi scritti con un pubblico.

Quando le persone usano il termine "piattaforma", spesso si riferiscono a una lista di posta elettronica, a un seguito sui social media o ai lettori del tuo blog.

Perché hai bisogno di una piattaforma per autori

La tua piattaforma è una delle prime cose che editori e agenti guardano quando invii un manoscritto per la loro revisione. Ti cercano semplicemente online e vedono che tipo di presenza hai stabilito.

In effetti, spesso lo fannoprima diguardare il tuo manoscritto.

Perché?

Agenti ed editori gestiscono un'attività. Ciò significa che devono fare soldi. Il modo in cui guadagnano è vendendo un gran numero di libri.

Più persone ti conosconogià, più facile sarà per un editore vendere più copie del tuo libro. E a loro piace.

In breve, costruire una piattaforma è importante perché aumenta le probabilità di essere pubblicati.

Come costruire la tua piattaforma di scrittura

Vorrei poterti dire che è stato un processo facile, ma non lo è. In realtà è un sacco di duro lavoro. Quindi, se stai cercando una soluzione rapida, questo potrebbe non essere adatto a te.

C'è però un lato positivo:

Costruire una piattaformaèsemplice.

Ma ricorda, “semplice” non significa “facile”.

Ti mostrerò gli 8 passaggi esatti che puoi seguire per iniziare a costruire la tua piattaforma , ma spetta a te seguire questi passaggi e metterti effettivamente al lavoro.

Iniziamo.

Passaggio 1: decidi il nome del tuo autore

Scegli il tuo vero nome o uno pseudonimo.

Il nome specifico che scegli non è poi così importante. La coerenza, tuttavia,èimportante.

Una volta scelto uno pseudonimo, sei vincolato a quello per promuovere il tuo lavoro. Uno pseudonimo non è qualcosa dietro cui nascondersi. Diventerai conosciuto con quel nome in pubblico.

Quindi sceglisaggiamente.

Cerca il nome che intendi utilizzare. Se qualcun altro sta già utilizzando quel nome, dai un'occhiata a cosa sta facendo e chiedi:

C'è una potenziale sovrapposizione tra quello che stanno facendo loro e quello che sto facendo io?

Come esempio:

Quando uno degli scrittori del nostro team ha deciso di acquistare un URL con il suo nome, ha scoperto che un parrucchiere si era già assicurato l'URL ".com".

Ma, poiché la sovrapposizione tra scrittura e acconciatura è praticamente inesistente (e probabilmente ci sarebbe poca concorrenza tra i due), ha deciso di continuare a usare il suo nome, ma con l’estensione “.co” invece di “.com”.

Una volta scelto un nome, mantienilo. Proteggi immediatamente l'URL con nome e registra il tuo nome sulle piattaforme di social media in cui prevedi di essere più attivo.

Passaggio 2: trova e concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Che tipo di lettore apprezzerà la tua scrittura?

Questo è il tuo pubblico target.

Sfortunatamente “tutti” non è una buona risposta. Vuoi essere specifico.

Per esempio:

Se scrivi fantascienza basata su teorie e fatti scientifici reali, è probabile che il tuo pubblico sia composto da adulti che svolgono una professione scientifica o che almeno hanno un interesse per la scienza.

Qualunque sia il tuo pubblico target, devi sapere esattamentechi è. Non è questo il momento delle supposizioni o delle ambiguità.

Ecco due potenziali modi per chiarire il tuo pubblico:

1. Vai su Amazon.com e trova libri simili ai tuoi scritti. Leggi le recensioni. Fai clic sui profili utente e scopri a quali altre cose sono interessati i revisori. Scopri tutto ciò che puoi su queste persone. Sono il tuo pubblico.
2. Trova forum sugli argomenti di cui scrivi. Scava nei thread del forum e leggi ciò che interessa alle persone. Come sono? Cosa puoi identificare sui loro interessi e tipi di personalità?

Ancora una volta, il tuo obiettivo è essere il più specifico possibile:

Chi è il tuo cliente target perfetto? La persona che con maggiore probabilità interagirà e acquisterà dal tuo marchio?

Scrivilo.

Età, dati demografici, background, interessi e qualsiasi altra area in cui puoi essere specifico.

Dai anche loro un nome.

Questo è il tuo avatar cliente.

Visualizza questa persona ogni volta che ti siedi per scrivere, creare contenuti per i social media e comunicare tramite e-mail.

Scrivi per questo singolo lettore, nessun altro.

Il tuo obiettivo finale è duplice:

1. Scopri tutto ciò che puoi sul tuo pubblico.
2. Scopri dove frequentano online.

"Pesce dove sono i pesci."

Scopri dove i tuoi dipendenti trascorrono il loro tempo e interagisci con loro lì.

Rivolgersi specificamente al tuo pubblico target ti darà la migliore opportunità per affermare il tuo marchio, creare credibilità e offrire loro un valore costante per un lungo periodo di tempo.

In Leverage Brands utilizziamo il modello di mappa dell'empatia per comprendere meglio il nostro pubblico target.

Passaggio 3: crea un sito Web di autore/marchio personale

"Fatto" è molto più importante di "Perfetto" qui.

Non hai bisogno del sito web più bello che qualcuno abbia mai visto, ma hai bisogno di un sito web.

Studia i siti web dei tuoi autori o personaggi preferiti. Cosa ti piace di loro? Cosa nonti piace di loro? Cosa vuoi emulare o evitare?

Il tuo sito web può parlare di te agli altri tutto il giorno, tutti i giorni. Parla per te quando non puoi parlare per te stesso.

Jerry ha una guida dettagliata per creare un sito web d'autore che puoi vedere facendo clic qui .

Passaggio 4: crea una presenza sui tuoi siti di social media preferiti

Notate che non ho detto "tutte" o "la maggior parte" o "cinque" piattaforme di social media...

Ho detto "il tuopreferito".

Non perdere tempo a creare un profilo su Pinterest se non hai idea di cosa sia Pinterest.

Se ti piace Instagram e ti piace passare il tempo lì, inizia da lì.

Il punto è iniziare con ciò che ti piace, il che in genere significa che stai iniziando con ciò che piace anche al tuo pubblico di destinazione.

Tendiamo ad andare alla deriva verso persone che la pensano allo stesso modo, quindi inizia con ciò che sai e poi considera l'espansione da lì in futuro.

Inizia alla grande scrivendo un mese di contenuti che potresti pubblicare sulle tue pagine dei social media. Questo per abituarti a scrivere post social in batch.

Passaggio 5: scrivi la tua biografia

Non fare errori-

Scrivere una biografia su di te è difficile.

Essere uno scrittore non significa che scrivere di te stesso diventi automaticamente facile. Quindi, se lotti qui, non sei solo.

Per la maggior parte delle persone è difficile e imbarazzante parlare di quanto sei bravo e del motivo per cui gli altri dovrebbero interessarsi a ciò che scrivi.

Ecco perché gli autori più importanti chiedono ad altre persone di scrivere le loro biografie per loro. Quindi, se riesci a chiedere a un altro scrittore esperto di creare la tua biografia, bene! Fai quello.

Per la maggior parte delle persone, tuttavia, il modo migliore per gestire questa situazione è fare un gioco mentale con se stessi.

Scrivi 20 cose notevoli o interessanti su di te. Le tue categorie potrebbero includere:

• Realizzazioni
• Fatti familiari
• Premi
• Passioni
• E qualsiasi altra cosa interessante.

Restringi l'elenco a 10. E non imbrogliare in questo passaggio!

Anche se stai tagliando la tua lista a metà, l'esercizio di scrivere 20 fatti su di te ti sarà utile in seguito.

Una volta che hai i tuoi 10 fatti, fai finta che il tuo primo libro venga stampato domani...

Ma non possono stampare il libro finché non hanno la tua biografia.

Usa i fatti che hai elencato per scrivere alcuni paragrafi su di te. Scrivi come se fossi in scadenza.

Chiedi a un amico intimo o a un familiare di apportare una rapida modifica. Poi premi i freni.

Siediti con la versione finale per alcuni giorni.

Se non sei entusiasta di ciò che hai scritto, riprova la procedura.

E ricorda, la biografia che scrivi oggi NON deve essere la biografia che usi per sempre, ma devi averequalcosail prima possibile.

Passaggio 6: raccogli gli indirizzi email

Hai bisogno di un modo per raccogliere indirizzi email dalle persone che visitano il tuo sito web.

Questo si chiamalead generation.

Questo post non è una guida tecnica, quindi non entrerò nei dettagli qui, ma ecco alcuni strumenti di lead generation che potrebbero aiutarti.

Alcuni fornitori di servizi di posta elettronica e piattaforme per la creazione di siti Web dispongono anche di modalità integrate per gestire la generazione di lead. (Mi vengono in mente Mailchimp e Squarespace.)

Questa è una delle parti più cruciali della costruzione della tua piattaforma a lungo termine.

Ecco perché:

Quando comunichi con le persone tramite i social media, lo fai secondo le linee guida di quell'entità dei social media.

Ma quando comunichi con il tuo pubblico via email, hai il controllo del tipo di messaggio, della consegna, dell'aspetto, della lunghezza, dell'atmosfera, ecc.

Ricorda, mentre costruisci la tua piattaforma, uno degli scopi principali è creare un pubblico fedele e coinvolto a cui piace ciò che offri e che probabilmente prenderà in considerazione l'acquisto del tuo prossimo libro...

Avere il controllo del modo in cui presenti il ​​tuo messaggio aiuta a raggiungere questo obiettivo.

Per fare un ulteriore passo avanti, puoi creare un lead magnet (una risorsa gratuita utile o interessante) per chiunque si iscriva alla tua lista e-mail.

Il tuo lead magnet può essere semplice come un breve pdf con qualche tipo di valore che i tuoi lettori apprezzerebbero, o forse il primo capitolo del tuo prossimo libro, o un elenco dei tuoi 10 migliori strumenti preferiti per aiutare i tuoi lettori a raggiungere una sorta di obiettivo.

Qualunque sia il tuo lead magnet, assicurati che dia alle persone un motivo per iscriversi alla tua lista e-mail.

Passaggio 7: decidi la strategia di comunicazione della tua lista e-mail

Quindi cosa succede dopo che qualcuno si iscrive alla tua lista e-mail?

Se hai creato un lead magnet nel passaggio 6, dovrebbe essere inviato a qualcuno immediatamente dopo la registrazione.

Ma allora cosa?

Quanto spesso i tuoi lettori ti sentiranno? E di cosa parlerai in quelle email?

Scopri le tue risposte a queste domande. E poi dillo al tuo pubblico.

Idealmente, avrai un'e-mail di benvenuto che indichi esattamente alle persone quanto spesso invierai loro un'e-mail e cosa sarà incluso in quell'e-mail.

Questo può far parte della consegna del tuo lead magnet o di un'e-mail completamente separata.

Il punto principale è questo:

Sii chiarissimo con gli abbonati su ciò che otterranno da te.

Non esiste una risposta sbagliata qui, ma è necessario che ci sia unarisposta.

La gente vuole certezze. Vogliono sapere cosa sta succedendo e quando succederà.

Quando fornisci queste cose in modo coerente, inizi a creare un seguito fedele (che è una parte ENORME della costruzione di una piattaforma).

Passaggio 8: crea una strategia per i contenuti sui social media

Ricordare-

Non è necessario essere presenti su tutti i canali dei social media. Ma per il canale (oi canali) che scegli, hai bisogno di un piano.

Non è necessario pubblicare costantemente, ma è necessario pubblicarein modo coerente. Coerente per te potrebbe significare una volta alla settimana. E va bene finché rispetti il ​​piano, monitori la risposta e ti adegui di conseguenza.

Ma ecco la cosa n. 1 che vuoi evitare quando crei la tua strategia di contenuti sui social media:

Fissare un’aspettativa irrealistica.

Non importa quanto tu sia emozionato adesso, evita di dire qualcosa del tipo: "Pubblicherò su Facebook sei volte al giorno, tutti i giorni, per il prossimo anno".

Non farlo a te stesso. E non fare questo ai tuoi seguaci.

Inizia con un bersaglio che sai di poter effettivamente colpire. Cresci da lì se necessario, ma non fare promesse eccessive.

Segui e interagisci con i tuoi autori preferiti sulle loro pagine di social media per avere un'idea migliore di come potrebbe funzionare la tua strategia di contenuto sui social media.

Presta molta attenzione a ciò che funziona e a ciò che risuona con il loro seguito. Adatta ciò che ha senso alla tua strategia, quindi monitora attentamente i tuoi risultati per vedere se sono necessari eventuali aggiustamenti.

Costruire una piattaforma di scrittura è semplice, non facile

Questi 8 passaggi sono un ottimo inizio, ma non ne otterrai il massimo se non li eseguirai tutti.

È semplice, ma non è facile.

Non lasciarti sopraffare, però. Sii incoraggiato dal fatto che ora hai un piano di gioco da seguire!

Un “successo da un giorno all’altro” è quasi sempre in fase di realizzazione in 10 anni o più, quindi concentrati sulla coerenza. Il percorso è semplice, ma è lastricato di lavoro.

Hai una tabella di marcia. Ora è il momento di muoversi. :)

David Loy è un brand coach, esperto di marketing digitale e co-fondatore e CEO di Leverage Brands.Leverage gestisce il marchio di Jerry Jenkins.