Come avviare Product Hunt: cosa abbiamo imparato?

Abbiamo lanciato la versione beta di Flowrite su Product Hunt il 9 aprile 2021 e, un mese dopo il lancio, abbiamo pensato che sarebbe stato un ottimo momento per guardare indietro ai risultati e agli apprendimenti. Leggendo innumerevoli post identici sul blog su come avviare Product Hunt prima del nostro primo lancio, sappiamo in prima persona quanto sia difficile trovare buoni benchmark e informazioni preziose da coloro che l'hanno già fatto. Ci auguriamo che condividere i nostri risultati e le note del lancio invece di elencare gli stessi hack di crescita di tutti gli altri possa rendere il processo almeno un po' più semplice per coloro che si stanno attrezzando per i loro.

Risultati

I numeri seguenti rappresentano i risultati solo dal traffico di referral da Product Hunt. Ad esempio, il traffico del sito Web e le iscrizioni il giorno del lancio erano più del doppio rispetto ai numeri qui illustrati, grazie al nostro programma di referral e all'aumento del traffico sui social.

Diamo un'occhiata prima al giorno del lancio.

Statistiche di Product Hunt il giorno del lancio

• #2 Prodotto del giorno
• 494 voti positivi
• 111 commenti
• 100 nuovi utenti beta (offerta limitata per il giorno del lancio)
• 414 iscrizioni alla lista d'attesa da Product Hunt
• 938 visitatori del sito e 1.047 sessioni del sito
  

Fare un passo indietro per guardare la coda lunga è dove le cose si fanno più interessanti...

Statistiche di Product Hunt un mese dopo il giorno del lancio

• #2 Prodotto del giorno
• 818 voti positivi
• 145 commenti
• 100 nuovi utenti beta (offerta limitata per il giorno del lancio)
• 1074 iscrizioni alla lista d'attesa da Product Hunt
• 1.915 visitatori e 2.309 sessioni del sito web
  

Cosa pensare di questi risultati?

Innanzitutto, il giorno del lancio è solo l'inizio; il nostro traffico e le iscrizioni da Product Hunt è più che raddoppiato nelle settimane successive al lancio e continuiamo a ricevere traffico di alta qualità dalla piattaforma ogni giorno.

In secondo luogo, con lo zoom indietro, abbiamo ottenuto risultati maggiori in termini di registrazioni con PR del nostro round di finanziamento pre-seed, lancio del nostro programma di referral e colpire la prima pagina di Hacker News. Questo fa sorgere la domanda: quale dovrebbe essere l'obiettivo principale del lancio di Product Hunt: clienti, prove sociali, convalida o qualcos'altro?

Apprendimenti

Decine e dozzine di post sul blog sconsigliano le raccomandazioni di Product Hunt e promuovono pratiche che sono esplicitamente contrarie alle loro regole e non sorprende che alcuni si trovino in acqua calda con il loro lancio. Ecco perché le lezioni che condivideremo di seguito non includeranno alcun hack di crescita, ma piuttosto i fondamenti su cui abbiamo fatto affidamento con il nostro lancio.

1. Preparare, preparare, preparare

Scopri di più sul lancio di Product Hunt mentre procedi con i tuoi piani e preparativi. E più impari, più c'è da fare. Non sarai mai preparato come vorresti essere quando arriverà il giorno, almeno se è il tuo primo rodeo.

Abbiamo creato una checklist per il lancio di Product Hunt con un paio di mesi di anticipo e siamo stati in tempo con l'esecuzione, ma alla fine ci siamo trovati di fretta. D'altra parte, qualcuno ha mai lanciato qualcosa senza sentirsi a corto di tempo? Tutto è bene quel che finisce bene, ma la prossima volta sarà molto più facile.

Se ti stai chiedendo da dove iniziare la tua preparazione, leggi attentamente la parte successiva.

2. Spunta tutte le caselle per darti le migliori possibilità di successo

Product Hunt ha svolto un ottimo lavoro nell'affrontare le idee sbagliate sul lancio di un prodotto sulla loro piattaforma.

Hanno fornito essenzialmente il 99,9% di tutto ciò di cui hai bisogno per avere successo con la loro community in un singolo post sul blog. Se segui i loro consigli, ti darai la massima probabilità di fare bene il tuo lancio. Abbiamo preso le migliori pratiche alla lettera, dai testi alle risorse visive e al lancio del video, perché volevamo lasciare il meno possibile per una possibilità.

Guardando indietro, l'unica casella che non siamo riusciti a spuntare è stata l'utilizzo di un logo animato. Probabilmente ci è costato il primo posto. (sarcasmo)

3. Parla con le persone che hanno fallito con il loro lancio

Dopo aver interiorizzato cosa dovremmo fare con il nostro lancio, volevamo capire cosa non dovremmo fare in particolare quando lanciamo Product Hunt.

Come accennato, c'è una pletora di disinformazione che circola su Internet sul lancio di Product Hunt. Anche noi saremmo caduti nelle stesse insidie ​​di pratiche ingannevoli di tanti prodotti prima di noi, se non avessimo parlato con persone che hanno avuto difficoltà con il loro lancio. C'è una linea sottile tra il marketing del tuo lancio e l'essere spam, e molti hanno pagato il prezzo per una promozione aggressiva durante il giorno del lancio.

Abbiamo deciso di fare del nostro meglio per rispettare le regole e vedere fino a che punto ci si spinge.

4. Trova un cacciatore (ma non per il motivo per cui pensi di doverlo fare)

Product Hunt ti consiglia di dare la caccia al tuo prodotto invece di distrarti spendendo tempo con i migliori cacciatori o influencer che lo fanno. Tuttavia, è una pratica diffusa.

Secondo Product Hunt, fa pochissima differenza chi caccia il prodotto e quanto bene si comporta in generale, ma la nostra ipotesi di trovare un cacciatore non ha nulla a che fare con il posizionamento del prodotto durante il giorno del lancio.

Abbiamo lavorato con Kevin, uno dei migliori cacciatori della piattaforma, al nostro lancio. È impossibile dire se avremmo raggiunto gli stessi risultati se avessimo cacciato noi stessi Flowrite. Quello che è certo è che Kevin ci ha fornito preziosi spunti, consigli e suggerimenti, dal copy della pagina di destinazione all'ottimizzazione del nostro post per la coda lunga.

Sulla base della nostra esperienza, consigliamo vivamente di lavorare con persone che hanno anni di esperienza con la comunità per inchiodare lo 0,1% mancante dopo aver seguito tutte le linee guida fornite dagli stessi Product Hunt.

5. Ricorda che i voti positivi non pagano le bollette

All'inizio, il secondo posto è sembrato una delusione dopo aver riversato un sacco di duro lavoro nel lancio. Tuttavia, a ripensarci, il colore della medaglia non ha molta importanza. Per noi, il lancio di Product Hunt è stato uno degli strumenti per portare la nostra beta là fuori, non l'obiettivo finale in sé.

Quando pianifichi il tuo lancio, chiarisci a te stesso cosa stai cercando di ottenere e tieni presente che i voti positivi non pagano le bollette, o ottenere il maggior numero di voti positivi non garantisce il primo posto se non giochi Bello.

Sì, sono necessari voti positivi per ottenere visibilità sulla piattaforma. Sì, i voti positivi possono servire come prova sociale. Ma no, i voti positivi non significano necessariamente che hai un buon prodotto. Un prodotto che le persone sono disposte a provare, amano usare e pronte a pagare. Alla fine, il lancio su Product Hunt è un concorso di popolarità che puoi vincere semplicemente avendo un numero sufficiente di utenti della piattaforma nella tua rete. Tuttavia, ciò non toglie nulla dell'enorme valore che puoi ottenere da esso. ‍

Questo è tutto! Spero che questo post sul blog abbia portato alcune nuove prospettive che non avevi ancora considerato per il lancio di Product Hunt. Se hai domande, contattaci su Twitter e saremo felici di rispondere.