Come inviare un comunicato stampa e perché sono ancora importanti nel 2020

Vuoi che la tua attività ottenga più pubblicità nella tua zona o online? Hai un evento imminente o una versione di prodotto per cui vuoi suscitare entusiasmo? Allora potrebbe essere il momento per te di scrivere un comunicato stampa.

Nel 1906, Ivy Lee scrisse il primo comunicato stampa descrivendo un incidente ferroviario per il suo cliente, la Pennsylvania Railroad. La sua scrittura è stata così ben accolta che il New York Times ha pubblicato il rilascio senza alcuna modifica propria.

Oggi, i comunicati stampa hanno lo stesso obiettivo. Vuoi catturare l'attenzione di giornalisti e professionisti dei media attraverso un pezzo ben scritto e degno di nota. Continua a leggere per sapere tutto su come inviare un comunicato stampa e se sono ancora rilevanti nel 2020.

Che cos'è un comunicato stampa?

Le persone spesso commettono l'errore di confondere una presentazione o una copia di marketing per un comunicato stampa. Viene scritto un discorso per persuadere i giornalisti e dare una presa in giro o un assaggio di ciò che accadrà nel tuo comunicato stampa. Questo aiuta i giornalisti a determinare se il tuo comunicato stampa è degno di nota o meno.

Un comunicato stampa fornisce tutti i dettagli: chi, cosa, perché, quando e dove. Sarà anche in grado di generare interesse attraverso un titolo accattivante e pertinente, molte citazioni, un forte invito all'azione e, naturalmente, lasciare le informazioni di contatto della tua azienda.

Ecco alcuni esempi di quando creare un comunicato stampa:

• Notifica ai media di un evento imminente
• Promuovere un nuovo prodotto o servizio
• Condivisione di informazioni importanti come un cambio di gestione
• Annuncio di prodotti e servizi proprietari
• Condivisione di dati o tendenze di un settore specifico
• E altro ancora

Tutti questi esempi hanno una caratteristica in comune: sono degni di nota. Non vale la pena scrivere un comunicato stampa se vuoi semplicemente spargere la voce sulle caratteristiche e sui vantaggi dei tuoi attuali servizi o prodotti. Ci deve essere un motivo specifico e tempestivo per cui i lettori dovrebbero essere interessati.

Perché i comunicati stampa sono ancora importanti?

È comprensibile se ti stai chiedendo perché dovresti concentrarti sui comunicati stampa oltre al tuo normale marketing tramite e-mail, divulgazione sui social media o copia del sito web. Tuttavia, ci sono molti modi in cui i comunicati stampa si differenziano dai normali sforzi di marketing.

1. Stabilire relazioni con i media

Uno dei principali vantaggi dell'invio di comunicati stampa è che creerai relazioni durature con i media. I giornalisti utilizzano spesso i comunicati stampa del marchio per ottenere rapidamente informazioni rilevanti per i loro articoli e articoli.

Se hai un comunicato stampa ben scritto che attira l'attenzione con informazioni degne di nota, è molto più probabile che i giornalisti racconteranno la tua storia.

2. Credibilità

I giornalisti hanno un codice etico rigoroso che garantisce che stiano fornendo informazioni fattuali ai lettori. I quattro principi del giornalismo etico includono:

• Cercare la verità e denunciarla
• Ridurre al minimo il danno
• Agire in modo indipendente per evitare conflitti di interesse
• Essere responsabili e trasparenti

I comunicati stampa aiutano a costruire la credibilità di un'azienda perché i giornalisti spesso li pubblicano solo se si allineano al loro codice etico. Si assicureranno di verificare le statistiche e le informazioni che includi nei tuoi comunicati stampa. Quando i giornalisti pubblicano una storia, è molto più probabile che i lettori la prendano sul serio.

Secondo il rapporto speciale dell'Edelman Trust Barometer 2019: nei marchi ci fidiamo? studio, il 70% degli intervistati ha affermato di legare le proprie decisioni di acquisto alla fiducia in un'azienda o società. Guadagnare credibilità nel tuo settore non è qualcosa da prendere alla leggera.

3. Guadagnare traffico SEO organico

Se la tua azienda ha un blog, potresti già avere familiarità con questo concetto. Pubblicare costantemente contenuti pertinenti, interessanti ed educativi con i tuoi lettori aumenta la probabilità che il tuo sito web venga mostrato nella prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La chiave è concentrarsi sulla qualità e i comunicati stampa rappresentano una grande opportunità per aggiungere più contenuti di qualità al tuo sito web.

Un buon comunicato stampa non sarà solo divertente e ben scritto, ma conterrà anche parole chiave ben studiate e collegamenti di qualità.

4. Coinvolgimento del cliente

I comunicati stampa non solo creano relazioni con i giornalisti, ma aiutano anche a promuovere il coinvolgimento e relazioni durature con i tuoi clienti. Poiché i comunicati stampa sono un altro tipo di contenuto unico per la tua azienda, puoi utilizzare frammenti del comunicato stampa, come citazioni, statistiche o infografiche, da condividere sui tuoi canali di social media.

Con un forte invito all'azione con il tuo comunicato stampa, ad esempio Mi piace, condividi o retweet, scoprirai che i tuoi clienti interagiscono con i tuoi contenuti più che mai.

5. Creazione di un portafoglio

Una volta che la tua azienda inizierà a scrivere comunicati stampa, diventeranno una parte normale del tuo calendario dei contenuti. Le aziende spesso creano portfolio dei loro comunicati stampa su pagine separate dei loro siti Web in modo che giornalisti e clienti possano accedervi facilmente.

Non solo questi portafogli sono un ottimo modo per aumentare la SEO, ma fungono anche da materiale di marketing per potenziali clienti o investitori.

Come inviare un comunicato stampa: contenuti coinvolgenti

Una volta che hai scritto un comunicato stampa, sapere come inviare un comunicato stampa è relativamente facile. I comunicati stampa vengono spesso inviati ai giornalisti tramite e-mail. Crea un elenco di contatti di giornalisti o influencer rilevanti e utilizza siti come LinkedIn o Google.

Presta attenzione a tutte le linee guida per la presentazione e crea una lettera di presentazione formale ma precisa nella tua e-mail che descriva chi sei, di cosa tratta il comunicato stampa, quando deve essere rilasciato e come è rilevante per il pubblico del giornalista. Ricordati di continuare se non ricevi subito una risposta!

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