La nostra guida in 8 passaggi su come scrivere un post sul blog professionale

Se hai trascorso del tempo su Internet, hai senza dubbio familiarità con i post del blog. Dopotutto, ne stai leggendo uno proprio adesso. I post del blog sono le singole voci che compongono un blog, come gli episodi di un programma televisivo o le voci di un diario.

Il blogging può servire a molteplici scopi. Per prima cosa, è un ottimo modo per affermarti come un'autorità nella tua area di competenza. Può anche essere un modo efficace per indirizzare traffico al tuo sito web ed educare le persone sugli argomenti che ti appassionano. Inoltre, un blog è il luogo perfetto per mostrare i tuoi scritti.

Cos'è un post sul blog?

Un post di blog è un singolo contenuto pubblicato su un blog, una forma abbreviata del termine ormai arcaicoweblog, che è una piattaforma online per la pubblicazione di contenuti scritti . Un blog può essere una sezione di un sito Web o un sito Web autonomo. Il blog che stai leggendo è un esempio del primo, mentre The Pioneer Woman è un esempio del secondo. Entrambi sono composti da post di blog, contenuti che coprono ciascuno un singolo argomento e possono (ma non necessariamente!) includere immagini e video accanto al contenuto scritto.

Il contenuto scritto è una componente chiave di un post sul blog. Un canale YouTube non è un blog perché è puramente video: può essere considerato unvlog, abbreviazione divideo log. Allo stesso modo, un feed di sole immagini fisse, come un account Instagram, non è un blog.

Agli albori dei social media, quando piattaforme come MySpace e Live Journal dominavano la scena, blog e social media erano molto più intrecciati di quanto lo siano oggi. Ora sono in gran parte separati, anche se molti blogger promuovono e pubblicano in modo incrociato il proprio lavoro sui propri account di social media per indirizzare il traffico verso i propri blog e promuovere il proprio marchio personale.

Tipi di post del blog

I post del blog possono essere pezzi indipendenti o parti di una serie più lunga. Sono disponibili anche in vari formati:

Come fare

In un post sul blog, il blogger spiega i passaggi che il lettore deve eseguire per completare un'attività. I post del blog di ricette sono un esempio popolare di post del blog con istruzioni.

Basato su elenchi

Conosciuto anche come "listicle", una combinazione di elenco e articolo, un post di blog basato su elenco è organizzato come un elenco di voci correlate. Potrebbe trattarsi di un elenco di prodotti, eventi storici, citazioni, immagini o fatti insoliti e intriganti, il tipo di elenco reso famoso da Cracked.com . Troverai post basati su elenchi su molti blog, come BuzzFeed , Bored Panda e proprio qui sul blog Grammarly.

Articolo di notizie

Un post di blog con un articolo di notizie si collega a un articolo di notizie di tendenza e fornisce le opinioni del blogger su quell'articolo di notizie. Non è solo una ripubblicazione dell'articolo di notizie; include approfondimenti che si basano, speculano, concordano o non sono d'accordo con le informazioni trattate nell'articolo di notizie.

Colloquio

In questo tipo di post, il blogger presenta una persona che ha intervistato e fornisce alcune informazioni di base sull'intervistato e sul suo lavoro. Di seguito è riportata la trascrizione dell'intervista, talvolta intervallata da ulteriori informazioni scritte dal blogger. Puoi trovare interviste su molti blog diversi, come il blog di Rotten Tomatoes .

Revisione

In un post di recensione, il blogger recensisce un film, un videogioco, un programma televisivo, un libro, un prodotto. . . qualsiasi cosa, davvero. Cosa c'è di buono in Trader Joes? è un noto esempio di blog incentrato sui post di recensioni di prodotti. Un post di recensione può concentrarsi su un prodotto o un elemento multimediale oppure può essere strutturato come un post basato su elenchi. Puoi trovare esempi di questi ultimi su 99designs , dove spesso recensiscono software di progettazione e piattaforme di siti web.

Personale

Un post di blog personale, come un saggio personale , è il luogo in cui l'autore discute le proprie esperienze, pensieri e/o opinioni personali. Di solito troverai questo tipo di post su blog personali piuttosto che su blog aziendali o professionali. Tuttavia, un blogger che di solito pubblica altri tipi di post sul blog potrebbe pubblicare di tanto in tanto post sul blog personali per creare una connessione più personale con i lettori.

Spiegatore

Un post di blog esplicativo è simile a un post di blog di istruzioni in quanto fornisce una spiegazione approfondita e obiettiva dell'argomento. La differenza è che questo tipo di post del blog non è necessariamente presentato in un formato lineare e passo passo e non spiega necessariamente come completare un'attività.

Questo tipo di post sul blog potrebbe spiegare le tendenze sociali ed economiche che hanno portato a uno specifico evento storico o le basi di un determinato argomento. Il blog di Coinbase contiene molti post esplicativi, come un articolo su come mantenere sicura la tua criptovaluta.

A volte, i blog pubblicano lunghi post esplicativi che mirano a fornire panoramiche complete dei loro argomenti. Questi post del blog sono spesso etichettati come “guida definitiva” o qualcosa di simile.

Basato su immagini

Come suggerisce il nome, un post di blog basato su immagini è un post incentrato sulle immagini. Il post potrebbe essere un'infografica o potrebbe essere un post composto da più immagini. Non importa quale sia, contiene almeno una parte del testo per fornire al lettore un contesto per le immagini: questo è ciò che lo rende un post di blog e non una galleria di immagini.

Come scrivere un post sul blog

Pronto per iniziare a bloggare ? Segui questi passaggi per scrivere un post eccezionale e raggiungere in modo efficace il tuo pubblico di destinazione.

Imposta il tuo blog

Prima di poter scrivere un post sul blog, devi avere effettivamente un blog. Se hai già un sito web, scopri se puoi creare un blog sulla piattaforma che stai utilizzando. Molti dei modelli disponibili su piattaforme di siti Web ampiamente utilizzate come Squarespace e Joomla ti consentono di iniziare a bloggare facilmente direttamente sul tuo sito Web.

Se non riesci a creare un blog tramite la tua piattaforma di web hosting/progettazione o se non disponi di un sito web, dovrai creare il tuo blog da zero. Esistono molti modi per farlo, alcuni richiedono competenze più tecniche di altri. Puoi optare per una piattaforma pronta all'uso come Wix o Squarespace, oppure puoi optare per un'opzione più fai-da-te come WordPress.

Configurare il tuo blog significa determinare un budget per il tuo blog. Dovrai pagare per quanto segue:

• Ospitare
• Il nome di dominio
• Servizi di progettazione (a meno che tu non scelga di progettare tu stesso il blog)
• Scrittura e/o modifica del blog (a meno che tu non intenda fare tutto questo lavoro da solo)

Gestire un blog può essere gratuito, ma tieni presente che generalmente ciò significa che non puoi utilizzare un nome di dominio personalizzato e probabilmente avrai annunci pubblicitari sul tuo sito. Per un blog personalizzato a basso budget, aspettati di spendere circa un centinaio di dollari per impostare tutto e coprire un anno di hosting. In alcuni casi, la creazione e il funzionamento dei blog costano migliaia di dollari: di solito si tratta di blog ad alto traffico con modelli progettati su misura che richiedono una grande quantità di larghezza di banda.

Man mano che il tuo blog cresce, puoi compensare i costi vendendo spazi pubblicitari sul tuo blog. Un'altra strategia utilizzata da alcuni blogger per ridurre i costi è il marketing di affiliazione, ovvero il collegamento agli elenchi di prodotti online di un partner affiliato nei tuoi contenuti; ricevi una riduzione delle entrate che ottengono attraverso il posizionamento dei loro collegamenti.

Bloggare senza il tuo sito web

Invece di creare i propri blog, alcuni blogger scelgono invece di pubblicare su grandi piattaforme pubbliche. Una di queste piattaforme è Medium. Un altro è Tumblr, che si rifà agli albori dei social media combinando funzionalità social e di blogging in un'unica piattaforma.

Se rimani fedele al blogging e ti fai un nome, puoi anche esplorare il guest blogging su blog più grandi e consolidati. Molti di questi blog pubblicano principalmente, o anche solo, post di blogger ospiti. E puoi essere pagato per farlo!

Scegli il tuo argomento

Una volta che il tuo blog è attivo e funzionante, è il momento di scegliere l'argomento per il tuo primo post.

Di cosa puoi scrivere facilmente e con passione? Se il tuo blog è affiliato alla tua attività, raccogli idee per i post del blog che forniscono valore al tuo pubblico target promuovendo al contempo il tuo marchio. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'attività di dog-walking. Pensa al tipo di cose di cui i tuoi clienti vorrebbero leggere: i titoli su cui cliccherebbero, leggerebbero e idealmente condividerebbero con altri. Potresti trovare alcuni argomenti diversi:

• Scegli uno scioglighiaccio sicuro per gli animali domestici per il tuo marciapiede quest'inverno
• Quante calorie brucia mediamente il mio cane durante una passeggiata?
• Le passeggiate in branco sono sicure? Quanti cani sono troppi per un conduttore?
• Come abituare il tuo cane a una nuova pettorina in pochissimo tempo

Chiedi ai tuoi clienti quali tipi di argomenti vorrebbero leggere sul tuo blog. Potresti rimanere sorpreso da ciò che suggeriscono! Un altro ottimo modo per trovare argomenti da trattare sul tuo blog è dare un'occhiata al tipo di contenuti che altri nel tuo settore pubblicano. Ciò non significa che dovresti rubare idee o plagiare il loro lavoro; trova modi per trarre ispirazione dai post dei blog della concorrenza e trattare argomenti simili da una prospettiva diversa e con la tua voce unica.

Scrivi uno schema

Con qualsiasi progetto di scrittura, seguire il processo di scrittura ti consente di creare un pezzo ponderato e ben sviluppato. I post del blog non fanno eccezione. Dopo aver determinato un argomento per il tuo primo post sul blog, crea uno schema. Elenca il tuo titolo provvisorio e i punti chiave che desideri toccare nel tuo post. Questi punti chiave diventeranno probabilmente sezioni separate, ciascuna con la propria intestazione e sottotitoli.

Un modo semplice per scrivere una struttura per il tuo post sul blog è seguire una struttura simile a un saggio . Il post del tuo blog inizia con un'introduzione, seguita dalle sezioni principali e, infine, dalla conclusione. Ma a differenza di un saggio, la conclusione di un post sul blog include un invito all'azione. (Ne parleremo più approfonditamente tra poco.)

Una volta completata la bozza, è ora di iniziare a scrivere! Esistono tantissime fantastiche app gratuite che puoi utilizzare per scrivere un post sul blog , come Google Docs e WriteRoom.

Aggancia il tuo lettore e continua a scorrerlo fino alla fine

In qualsiasi tipo di scrittura, il gancio è una delle parti più importanti. Questa frase o paragrafo è la parte che attira l'attenzione del lettore e promette che la sua curiosità sarà soddisfatta se continuerà a leggere.

Esistono molti modi per attirare l'attenzione dei tuoi lettori e il modo ideale per ogni post del blog dipende dal pubblico e dall'argomento trattato dal post. Un tipo popolare di aggancio è quello di presentare un fatto sorprendente. Per tornare ai nostri titoli di esempio per il dog sitter, un efficace gancio per il post sullo scioglimento del ghiaccio sicuro per gli animali domestici potrebbe riguardare quanto tossici siano molti tipi di ghiaccio che si sciolgono standard per le zampe degli animali domestici. Un altro modo efficace per attirare i lettori è affrontare direttamente uno o più dei loro punti critici . Per il titolo di esempio sull'acclimatazione di un cane a una nuova pettorina, questo tipo di gancio potrebbe riconoscere alcune cose: quanto sia frustrante convincere un cane a permetterti di mettergli una nuova pettorina; come questo spreca tempo prezioso per camminare; e come potresti sprecare soldi per pettorine che il tuo cane rifiuta di indossare.

Dai ai tuoi lettori un solido invito all'azione

Un invito all'azione è una breve frase che chiede al lettore di fare qualcosa. In un post del blog, potrebbe trattarsi di lasciare un commento, effettuare un acquisto, iscriversi alla newsletter o semplicemente leggere un post correlato in seguito. Gli inviti all'azione generalmente si avvalgono dei principi del copywriting a risposta diretta, come fare richieste molto specifiche e creare un senso di urgenza. Ecco alcuni esempi di inviti all’azione:

• Ti piace quello che vedi? Vai al mio negozio e ordina subito la tua stampa personalizzata.
• Vuoi saperne di più sulla lettura dei tarocchi come un professionista? Dai un'occhiata al mio post sulle associazioni astrologiche degli arcani maggiori.
• Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri. Lascia un commento qui sotto e dimmi se sei d'accordo o in disaccordo e perché.

Non dimenticare di modificare e correggere le bozze!

Leggi attentamente la bozza e prendi nota di tutti i punti in cui la tua scrittura sembra goffa, discontinua o addirittura eccessivamente prolissa. Risorse di editing come Grammarly, vari libri di scrittura e persino la tua rete di colleghi scrittori possono aiutarti a diventare un editor più forte rendendoti più in sintonia con i problemi del tuo lavoro.

Migliora il post del tuo blog con immagini accattivanti e pertinenti

Perché ai bambini piacciono i libri illustrati? Perché le illustrazioni danno vita alla storia.

La stessa cosa accade quando includi immagini nei post del tuo blog. Le immagini spezzano il testo e offrono ai tuoi lettori brevi pause mentre lavorano sui tuoi contenuti. Nei post esplicativi e dimostrativi del blog, possono anche aiutare i lettori a visualizzare i punti che stai sottolineando nel tuo testo e persino aiutarli a evitare di commettere errori dimostrando come dovrebbe essere il loro progetto mentre lo completano passo dopo passo.

Utilizza strategie SEO per raggiungere un pubblico più ampio

La SEO, nota anche come ottimizzazione dei motori di ricerca, è una categoria di strategie che i blogger e altri operatori di siti web utilizzano per aumentare la visibilità dei loro siti web. Migliore è la tua strategia SEO, più alto sarà il posizionamento o la visualizzazione del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca. L'obiettivo è che il tuo blog sia il primo elenco che appare quando le persone cercano parole chiave specifiche.

Le parole chiave sono solo una componente della SEO. Ecco altri modi per migliorare il SEO del tuo blog:

• Organizzare i tuoi contenuti in modo ordinato. Ciò significa niente muri di testo (ci arriveremo tra un attimo) e intestazioni chiare per separare le sezioni all'interno del post del blog.
• Immagini incorporate pertinenti con le parole chiave appropriate nei relativi metadati. I metadati sono i dati che forniscono più contesto alle immagini, come le descrizioni alternative e i nomi dei file.
• Mantieni il post del tuo blog con una lunghezza SEO-friendly. A partire dal 2021, la lunghezza ideale del blog ai fini SEO è di 1.760-2.400 parole . Non prendetelo come un requisito, però: in genere, i post che arrivano a 1.000 parole o più si posizionano bene, e anche i post di blog con meno di 300 parole possono posizionarsi bene se utilizzano altre strategie SEO. Il post del tuo blog dovrebbe essere lungo quanto necessario; non allungarlo artificialmente solo per motivi di SEO. Questo perché un'altra componente chiave della SEO è . . .
• Valore. Soprattutto, assicurati che il post del tuo blog fornisca effettivamente informazioni pertinenti e preziose per i tuoi lettori.

La piattaforma del tuo sito web potrebbe includere strumenti di analisi che puoi utilizzare per vedere il rendimento del tuo blog e dei singoli post. Per “performance” intendiamo quante persone visitano il tuo sito web e quanto tempo trascorrono sul sito, entrambi indicatori dell'efficacia dei tuoi contenuti.

Suggerimenti per scrivere un ottimo post sul blog

Mantienilo colloquiale

Un post sul blog è un pezzo di scrittura relativamente informale, spesso divertente. Sebbene sul Web siano presenti numerosi blog tecnici, noterai che anche questi tendono a mantenere un tono abbastanza colloquiale quando spiegano argomenti di nicchia e complessi.

Nota come la maggior parte dei post del blog utilizza la seconda persona e parla direttamente al lettore. Non lo faresti mai in un testo accademico o professionale. Nota anche come moltissimi post sul blog, su argomenti che vanno da come portare a termine progetti altamente tecnici a classifiche completamente soggettive delle acconciature dei personaggi dei film, ti danno un'idea della personalità dell'autore includendo brevi digressioni, opinioni personali e talvolta anche regole grammaticali infrante da imitare. modelli di discorso.

Tieni presente che infrangere le regole grammaticali per ottenere effetti specifici e inserire la tua voce personale nel post del tuo blognonè la stessa cosa che scrivere e pubblicare un post non modificato che ignora semplicemente le regole grammaticali. Se hai intenzione di infrangere le regole, devi farlo con attenzione e con una chiara ragione stilistica per farlo. Ad esempio, potresti optare per frammenti di frasi, anziché interi paragrafi, in alcune sezioni del tuo post sul blog perché ciò amplifica l'impatto delle tue parole. Dai un'occhiata a questo per vedere cosa intendiamo:

Avevo fatto domanda a 10 college in totale. Cinque di loro, sapevo di essere uno sho-in. Quattro di loro, pensavo di avere una via di mezzo tra un OK e una buona possibilità di entrare. E l'ultimo, il mio Santo Graal di istruzione superiore, ero quasi certo che non mi avrebbero mai accettato.

Poi iniziarono ad arrivare le buste. Spesse, sottili, lucide e colorate e bianche anonime che potevano essere facilmente scambiate per posta indesiderata.

E poi è arrivato.

La lettera che aspettavo dalla seconda media.

La mia lettera di accettazione dall'università dei miei sogni.

Vedi come questo post del blog enfatizza le frasi chiave rendendole paragrafi autonomi? Questo è il modo in cui i blogger fanno sembrare i loro post conversazioni di persona. Nota anche come questo estratto includa un linguaggio informale come "shoo-in" e espedienti letterari come una sineddoche (riferendosi alle lettere di accettazione e di rifiuto come "buste").

Ricerca parole chiave di tendenza

Come accennato in precedenza, l’utilizzo di strategie SEO nel tuo post sul blog lo aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio. Se non ti interessa raggiungere un vasto pubblico e vuoi solo scrivere il tuo blog per te stesso o condividerlo con amici intimi e persone care, non preoccuparti di questo suggerimento.

Ma se vuoiraggiungere un pubblico più ampio facendo sì che il tuo post sul blog si posizioni più in alto sui motori di ricerca, prenditi il ​​tempo necessario per ricercare parole chiave pertinenti per il tuo post. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console e Google Keyword Planner sono tutti strumenti utili che puoi utilizzare non solo per testare il posizionamento di una parola chiave specifica, ma anche per trovare parole chiave correlate che puoi includere nel post del tuo blog. Con questi strumenti, puoi anche trovare ispirazione per i futuri post del blog attraverso altre parole chiave correlate alla tua ricerca iniziale.

Riduci le pareti di testo

Nessuno vuole leggere un muro di testo, ma a volte sono necessari in documenti accademici come i documenti di ricerca.

Non sono mai necessari nei post del blog.

Un muro di testo è generalmente definito come un paragrafo che occupa più righe. Sono intimidatori per i lettori e quando li vedono, molte persone passano oltre o addirittura smettono di leggere completamente il post del blog.

Quando trovi un muro di testo nei tuoi scritti, suddividilo in due o più paragrafi . In questo modo, migliorerai il punteggio di leggibilità del tuo post sul blog, il che non solo lo renderà più attraente per i lettori; aumenta il tuo posizionamento SEO.

Fondamentalmente, un buon post sul blog è scansionabile. Mentre leggi la prima bozza, prendi nota dei punti in cui ti senti rallentato o altrimenti come se non riuscissi a scansionare facilmente le informazioni. Quelli sono i punti da dividere in sezioni più piccole.

Qualunque cosa scrivi, fallo con fiducia

Una grammatica corretta e un tono coerente sono le chiavi non solo per mantenere l'attenzione del lettore, ma anche per comunicare in modo efficace i punti che esponi nel post del tuo blog. Dopo aver modificato e corretto il tuo post, chiedi a Grammarly di dargli un'ultima occhiata per individuare eventuali errori o incoerenze di tono in modo che il tuo post sul blog si legga esattamente come vuoi che suoni.

Questo articolo è stato originariamente scritto da Karen Hertzberg nel 2017. È stato aggiornato per includere nuove informazioni.