La nostra guida in 8 passaggi su come scrivere un post sul blog professionale

Se hai trascorso del tempo su Internet, hai senza dubbio familiarità con i post del blog. Dopotutto, ne stai leggendo uno proprio ora. I post del blog sono le singole voci che compongono un blog, come gli episodi di un programma TV o le voci in un diario.

Il blog può servire a molteplici scopi. Per uno, è un ottimo modo per affermarti come un'autorità nella tua area di competenza. Può anche essere un modo efficace per indirizzare il traffico verso il tuo sito web ed educare le persone sugli argomenti che ti appassionano. Inoltre, un blog è il luogo perfetto per mostrare i tuoi scritti.

Che cos'è un post sul blog?

Un post sul blog è un singolo contenuto pubblicato su un blog, una forma abbreviata del termine ormai arcaico weblog , che è una piattaforma online per la pubblicazione di contenuti scritti . Un blog può essere una sezione di un sito Web o un sito Web autonomo. Il blog che stai leggendo è un esempio del primo, mentre The Pioneer Woman è un esempio del secondo. Entrambi sono composti da post di blog, pezzi di contenuto che coprono ciascuno un singolo argomento e possono (ma non è necessario!) Includere immagini e video insieme al contenuto scritto.

Il contenuto scritto è una componente chiave di un post sul blog. Un canale YouTube non è un blog perché è puramente video: può essere considerato un vlog , abbreviazione di video log . Allo stesso modo, un feed di immagini puramente fisse, come un account Instagram, non è un blog.

Agli albori dei social media, quando piattaforme come MySpace e Live Journal dominavano la scena, blog e social media erano molto più intrecciati di quanto non lo siano oggi. Ora sono in gran parte separati, anche se molti blogger promuovono e inviano in cross-post il loro lavoro sui loro account di social media per indirizzare il traffico verso i loro blog e promuovere il loro marchio personale.

Tipi di post del blog

I post del blog possono essere pezzi indipendenti o parti di una serie più lunga. Sono inoltre disponibili in una varietà di formati:

Come

In un post sul blog di istruzioni, il blogger spiega i passaggi che il lettore deve eseguire per completare un'attività. I post del blog di ricette sono un esempio popolare di post sul blog di istruzioni.

Basato su elenchi

Conosciuto anche come "elenco", un insieme di elenchi e articoli, un post di blog basato su elenchi è organizzato come un elenco di voci correlate. Potrebbe trattarsi di un elenco di prodotti, eventi storici, citazioni, immagini o fatti insoliti e intriganti, il tipo di elenco reso famoso da Cracked.com . Troverai post basati su elenchi su molti blog, come BuzzFeed , Bored Panda e proprio qui sul blog Grammarly.

Articolo di notizie

Un post sul blog di un articolo di notizie si collega a un articolo di notizie di tendenza e fornisce i pensieri del blogger su quell'articolo di notizie. Non è solo un repost dell'articolo di notizie; include approfondimenti che si basano, speculano, concordano o non sono d'accordo con le informazioni trattate nell'articolo di notizie.

Colloquio

In questo tipo di post, il blogger presenta una persona che ha intervistato e fornisce alcune informazioni di base sull'intervistato e sul suo lavoro. Di seguito c'è una trascrizione dell'intervista, a volte intervallata da informazioni aggiuntive scritte dal blogger. Puoi trovare interviste su molti blog diversi, come il blog di Rotten Tomatoes .

Revisione

In un post di recensione, il blogger recensisce un film, un videogioco, un programma TV, un libro, un prodotto. . . qualsiasi cosa, davvero. Cosa c'è di buono in Trader Joes? è un noto esempio di blog che si concentra sui post di recensioni di prodotti. Un post di recensione può concentrarsi su un prodotto o un elemento multimediale oppure può essere strutturato come un post basato su un elenco. Puoi trovare esempi di questi ultimi su 99designs , dove spesso esaminano software di progettazione e piattaforme di siti Web.

Personale

Un post sul blog personale, come un saggio personale , è il luogo in cui l'autore discute le proprie esperienze personali, pensieri e/o opinioni. Di solito, troverai questo tipo di post su blog personali piuttosto che su blog aziendali o professionali. Tuttavia, un blogger che di solito pubblica altri tipi di post di blog potrebbe pubblicare di tanto in tanto post di blog personali per creare una connessione più personale con i lettori.

Spiegatore

Un post sul blog esplicativo è simile a un post sul blog di istruzioni in quanto fornisce una spiegazione obiettiva e approfondita del suo argomento. La differenza è che questo tipo di post sul blog non è necessariamente presentato in un formato lineare e dettagliato e non spiega necessariamente come completare un'attività.

Questo tipo di post sul blog potrebbe spiegare le tendenze sociali ed economiche che hanno portato a un evento storico specifico o le basi di un determinato argomento. Il blog di Coinbase contiene molti post esplicativi, come un pezzo su come proteggere la tua criptovaluta.

A volte, i blog pubblicano lunghi post esplicativi che mirano a fornire una panoramica completa dei loro argomenti. Questi post del blog sono spesso etichettati come "guida definitiva" o qualcosa di simile.

Basato su immagini

Come suggerisce il nome, un post sul blog basato su immagini è un post incentrato sulle immagini. Il post potrebbe essere un'infografica o potrebbe essere un post composto da più immagini. Non importa quale sia, contiene almeno una copia per fornire al lettore un contesto per le immagini: questo è ciò che lo rende un post del blog e non una galleria di immagini.

Come scrivere un post sul blog

Pronto per iniziare a bloggare ? Segui questi passaggi per scrivere un ottimo post e raggiungere efficacemente il tuo pubblico di destinazione.

Crea il tuo blog

Prima di poter scrivere un post sul blog, devi avere effettivamente un blog. Se hai già un sito web, scopri se puoi creare un blog sulla piattaforma che stai utilizzando. Molti dei modelli disponibili su piattaforme di siti Web ampiamente utilizzate come Squarespace e Joomla ti consentono di iniziare facilmente a bloggare direttamente sul tuo sito Web.

Se non sei in grado di creare un blog tramite la tua piattaforma di web hosting/design, o se non hai un sito web, dovrai creare il tuo blog da zero. Ci sono molti modi per farlo, alcuni implicano più competenze tecniche di altri. Puoi optare per una piattaforma pronta all'uso come Wix o Squarespace, oppure puoi scegliere un'opzione più fai-da-te come WordPress.

Impostare il tuo blog significa determinare un budget per il tuo blog. Dovrai pagare per quanto segue:

• Ospitando
• Il nome di dominio
• Servizi di progettazione (a meno che tu non scelga di progettare tu stesso il blog)
• Scrittura e/o editing di blog (a meno che tu non preveda di fare tutto questo lavoro da solo)

Gestire un blog può essere gratuito, ma tieni presente che in genere ciò significa che non puoi utilizzare un nome di dominio personalizzato e probabilmente avrai annunci sul tuo sito. Per un blog personalizzato a basso budget, aspettati di spendere circa un centinaio di dollari per impostare tutto e coprire un anno di hosting. In alcuni casi, la creazione e il funzionamento dei blog costano migliaia di dollari: di solito si tratta di blog ad alto traffico con modelli personalizzati che richiedono una grande quantità di larghezza di banda.

Man mano che il tuo blog cresce, puoi compensare i costi vendendo spazio pubblicitario sul tuo blog. Un'altra strategia utilizzata da alcuni blogger per ridurre i costi è il marketing di affiliazione, che è il punto in cui ti colleghi agli elenchi di prodotti online di un partner affiliato nei tuoi contenuti; ricevi una riduzione delle entrate che realizzano attraverso il posizionamento dei loro link.

Blog senza il tuo sito web

Invece di creare i propri blog, alcuni blogger scelgono invece di pubblicare su grandi piattaforme pubbliche. Una di queste piattaforme è Medium. Un altro è Tumblr, che rievoca gli albori dei social media combinando funzionalità di social e blog in un'unica piattaforma.

Se ti attieni al blog e ti fai un nome, puoi anche esplorare il blog degli ospiti su blog più grandi e consolidati. Molti di questi blog pubblicano principalmente, o addirittura solo, post di blogger ospiti. E puoi essere pagato per farlo!

Scegli il tuo argomento

Una volta che il tuo blog è attivo e funzionante, è il momento di scegliere l'argomento per il tuo primo post.

Di cosa puoi scrivere facilmente e con passione? Se il tuo blog è affiliato con la tua attività, raccogli idee per i post del blog che forniscano valore al tuo pubblico di destinazione mentre promuovi il tuo marchio. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'attività di dog-sitter. Pensa al tipo di cose di cui i tuoi clienti vorrebbero leggere: i titoli su cui farebbero clic, leggerebbero e idealmente condividerebbero con gli altri. Potresti venire con alcuni argomenti diversi:

• La scelta di un ghiaccio sciolto per animali domestici per il tuo marciapiede quest'inverno
• Quante calorie brucia il mio cane durante una passeggiata media?
• Le passeggiate in branco sono sicure? Quanti cani sono troppi per un conduttore?
• Come far abituare il tuo cane a una nuova pettorina in pochissimo tempo

Chiedi ai tuoi clienti quali argomenti vorrebbero leggere sul tuo blog. Potresti essere sorpreso da ciò che suggeriscono! Un altro ottimo modo per trovare argomenti da trattare sul tuo blog è dare un'occhiata al tipo di contenuto che altri nel tuo settore stanno pubblicando. Ciò non significa che dovresti rubare idee o plagiare il loro lavoro; trova il modo di trarre ispirazione dai post del blog della concorrenza e tratta argomenti simili da una prospettiva diversa e con la tua voce unica.

Scrivi uno schema

Con qualsiasi progetto di scrittura, seguire il processo di scrittura ti consente di creare un pezzo ponderato e ben sviluppato. I post del blog non fanno eccezione. Dopo aver determinato un argomento per il tuo primo post sul blog, crea uno schema. Elenca il tuo titolo provvisorio e i punti chiave che vuoi colpire nel tuo post. Questi punti chiave diventeranno probabilmente sezioni separate, ognuna con la propria intestazione e sottotitoli.

Un modo semplice per scrivere uno schema per il tuo post sul blog è seguire una struttura simile a un saggio . Il tuo post sul blog inizia con un'introduzione, seguita dalle sezioni del corpo e infine dalla conclusione. Ma a differenza di un saggio, la conclusione di un post sul blog include un invito all'azione. (Ne parleremo di più tra un po'.)

Una volta che il tuo schema è completo, è ora di iniziare a scrivere! Ci sono molte fantastiche app gratuite che puoi utilizzare per scrivere un post sul blog , come Google Docs e WriteRoom.

Aggancia il tuo lettore e fallo scorrere fino alla fine

In ogni tipo di scrittura, il gancio è una delle parti più importanti. Questa frase o paragrafo è la parte che cattura l'attenzione del lettore e promette che la sua curiosità sarà soddisfatta se continua a leggere.

Esistono molti modi per attirare l'attenzione dei tuoi lettori e il modo ideale per ogni post del blog dipende dal pubblico e dall'argomento trattato dal post. Un tipo popolare di gancio è quello di presentare un fatto sorprendente. Per tornare ai nostri titoli di esempio per il dog walker, un gancio efficace per il post sugli scioglimenti del ghiaccio sicuri per gli animali domestici potrebbe riguardare la tossicità di molti scioglimenti del ghiaccio standard per le zampe degli animali domestici. Un altro modo efficace per agganciare i lettori è affrontare direttamente uno o più dei loro punti deboli . Per il titolo dell'esempio sull'adattamento di un cane a una nuova imbracatura, questo tipo di gancio potrebbe riconoscere alcune cose: quanto sia frustrante convincere un cane a lasciarti mettere una nuova imbracatura su di lui; come questo fa perdere tempo prezioso a camminare; e come potresti sprecare soldi per imbracature che il tuo cane si rifiuta di indossare.

Dai ai tuoi lettori un solido invito all'azione

Un invito all'azione è una breve frase che chiede al lettore di fare qualcosa. In un post del blog, questo potrebbe essere per lasciare un commento, effettuare un acquisto, iscriversi alla tua newsletter o semplicemente per leggere un post correlato in seguito. Gli inviti all'azione generalmente utilizzano i principi del copywriting a risposta diretta, come fare richieste molto specifiche e creare un senso di urgenza. Ecco alcuni esempi di inviti all'azione:

• Ti piace quello che vedi? Vai al mio negozio e ordina subito la tua stampa personalizzata.
• Vuoi saperne di più sulla lettura dei tarocchi come un professionista? Dai un'occhiata al mio post sulle associazioni astrologiche degli arcani maggiori.
• Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri. Lascia un commento qui sotto e dimmi se sei d'accordo o in disaccordo e perché.

Non dimenticare di modificare e correggere le bozze!

Leggi attentamente la bozza e prendi nota di tutti i punti in cui la tua scrittura sembra goffa, instabile o addirittura eccessivamente prolissa. Risorse di editing come Grammarly, vari libri di scrittura e persino la tua rete di colleghi scrittori possono aiutarti a diventare un editore più forte rendendoti più in sintonia con i problemi del tuo lavoro.

Migliora il tuo post sul blog con immagini accattivanti e pertinenti

Perché ai bambini piacciono i libri illustrati? Perché le illustrazioni danno vita alla storia.

La stessa cosa accade quando includi immagini nei post del tuo blog. Le immagini interrompono il testo e offrono ai tuoi lettori brevi pause mentre elaborano i tuoi contenuti. Nelle spiegazioni e nei post del blog di istruzioni, possono anche aiutare i lettori a visualizzare i punti che stai sottolineando nel tuo testo e persino aiutarli a evitare di commettere errori dimostrando come dovrebbe essere il loro progetto mentre lo completano passo dopo passo.

Usa le strategie SEO per raggiungere un pubblico più ampio

La SEO, nota anche come ottimizzazione dei motori di ricerca, è una categoria di strategie che i blogger e altri operatori di siti web utilizzano per aumentare la visibilità dei propri siti web. Migliore è la tua strategia SEO, maggiore sarà il posizionamento del tuo sito web o la sua visibilità nei risultati dei motori di ricerca. L'obiettivo è fare in modo che il tuo blog sia il primo elenco che viene visualizzato quando le persone cercano parole chiave specifiche.

Le parole chiave sono solo una componente della SEO. Ecco altri modi per migliorare la SEO del tuo blog:

• Organizzare i tuoi contenuti in modo ordinato. Ciò significa niente muri di testo (ci arriveremo tra poco) e intestazioni chiare per separare le sezioni all'interno del post del blog.
• Immagini incorporate pertinenti con le parole chiave appropriate nei loro metadati. I metadati sono i dati che forniscono più contesto alle immagini, come le loro descrizioni alternative e i nomi dei file.
• Mantieni il tuo post sul blog a una lunghezza SEO-friendly. A partire dal 2021, la lunghezza ideale del blog per scopi SEO è di 1.760-2.400 parole . Tuttavia, non prenderlo come un requisito: in genere, i post che raggiungono le 1.000 parole o più si classificano bene e anche i post del blog di appena 300 parole possono classificarsi bene se utilizzano altre strategie SEO. Il tuo post sul blog dovrebbe essere lungo quanto necessario; non allungarlo artificialmente solo per motivi di SEO. Questo perché un altro componente chiave della SEO è . . .
• Valore. Soprattutto, assicurati che il tuo post sul blog fornisca effettivamente informazioni rilevanti e preziose per i tuoi lettori.

La piattaforma del tuo sito Web potrebbe includere strumenti di analisi che puoi utilizzare per vedere il rendimento del tuo blog e dei singoli post. Per "performing", intendiamo quante persone visitano il tuo sito Web e quanto tempo trascorrono sul sito Web, entrambi indicatori dell'efficacia dei tuoi contenuti.

Suggerimenti per scrivere un ottimo post sul blog

Mantieni la conversazione

Un post sul blog è un pezzo di scrittura relativamente informale e spesso divertente. Sebbene ci siano molti blog tecnici sul web, noterai che anche questi tendono a mantenere un tono abbastanza colloquiale quando si spiegano argomenti complessi e di nicchia.

Nota come la maggior parte dei post del blog usa la seconda persona e parla direttamente al lettore. Non lo faresti mai in un pezzo di scrittura accademica o professionale. Nota anche come molti post sul blog, su argomenti che vanno da come finire progetti altamente tecnici a classifiche completamente soggettive delle acconciature dei personaggi dei film, ti danno un'idea della personalità dell'autore includendo brevi digressioni, opinioni personali e talvolta persino regole grammaticali infrante da imitare modelli di discorso.

Tieni presente che infrangere le regole grammaticali per ottenere effetti specifici e inserire la tua voce personale nel tuo post sul blog non è la stessa cosa che scrivere e pubblicare un post inedito che semplicemente ignora le regole grammaticali. Se hai intenzione di infrangere le regole, devi farlo con attenzione e con un chiaro motivo stilistico per farlo. Ad esempio, potresti optare per frammenti di frasi, piuttosto che interi paragrafi, in alcune sezioni del tuo post sul blog perché ciò amplifica l'impatto delle tue parole. Dai un'occhiata a questo per vedere cosa intendiamo:

Avevo fatto domanda a 10 college in totale. Cinque di loro, sapevo di essere uno shoo-in. Quattro di loro, pensavo di avere una via di mezzo tra un OK e una possibilità abbastanza buona per entrare. E l'ultimo, il mio Santo Graal di scuola superiore, ero quasi certo che non mi avrebbero mai accettato.

Poi cominciarono ad arrivare le buste. Quelle spesse, sottili, colorate e lucide e quelle bianche anonime che potevano essere facilmente scambiate per posta indesiderata.

E poi è arrivato.

La lettera che aspettavo dalla seconda media.

La mia lettera di accettazione dall'università dei miei sogni.

Vedi come questo post del blog enfatizza le frasi chiave rendendole paragrafi a sé stanti? Questo è un modo in cui i blogger fanno sembrare i loro post e si sentono conversazioni di persona. Nota anche come questo estratto includa un linguaggio informale come "shoo-in" e espedienti letterari come una sineddoche (riferendosi alle lettere di accettazione e rifiuto come "buste").

Ricerca parole chiave di tendenza

Come accennato in precedenza, l'utilizzo di strategie SEO nel tuo post sul blog lo aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio. Se non ti interessa raggiungere un vasto pubblico e vuoi solo scrivere il tuo blog per te stesso o condividerlo con amici intimi e persone care, non preoccuparti di questo suggerimento.

Ma se vuoi raggiungere un pubblico più ampio facendo in modo che il tuo post sul blog si posizioni più in alto sui motori di ricerca, prenditi il ​​tempo necessario per cercare parole chiave pertinenti per il tuo post. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console e Google Keyword Planner sono tutti strumenti utili che puoi utilizzare non solo per testare il posizionamento di una parola chiave specifica, ma anche per trovare parole chiave correlate che puoi includere nel tuo post del blog. Con questi strumenti, puoi anche trovare ispirazione per futuri post del blog attraverso altre parole chiave correlate alla tua ricerca iniziale.

Riduci i muri di testo

Nessuno vuole leggere un muro di testo, ma a volte sono necessari in articoli accademici come documenti di ricerca.

Non sono mai necessari nei post del blog.

Un muro di testo è generalmente definito come un paragrafo che occupa più righe. Stanno intimidendo i lettori e quando li vedono, molte persone scorrono oltre o addirittura smettono di leggere completamente il post del blog.

Quando trovi un muro di testo nella tua scrittura, scomponilo in due o più paragrafi . In questo modo, migliori il punteggio di leggibilità del tuo post sul blog, il che non solo lo rende più attraente per i lettori; aumenta il tuo posizionamento SEO.

Fondamentalmente, un buon post sul blog è scansionabile. Mentre leggi la tua prima bozza, prendi nota di tutti i punti in cui ti senti rallentato o altrimenti non puoi scansionare facilmente le informazioni. Questi sono i punti da dividere in sezioni più piccole.

Qualunque cosa tu scriva, falla con fiducia

Una grammatica corretta e un tono coerente sono le chiavi non solo per mantenere l'attenzione del lettore, ma anche per comunicare efficacemente i punti che fai nel tuo post sul blog. Dopo aver modificato e corretto il tuo post, chiedi a Grammarly di dargli un'ultima occhiata per cogliere eventuali errori o incoerenze di tono in modo che il tuo post sul blog legga esattamente come vuoi che suoni.

Questo articolo è stato originariamente scritto da Karen Hertzberg nel 2017. È stato aggiornato per includere nuove informazioni.