Come scrivere annunci

Una delle abilità che la maggior parte degli scrittori e degli imprenditori deve padroneggiare è promuovere le proprie attività. Uno dei modi per farlo è imparare a scrivere annunci.

Gli annunci sono uno dei tipi di contenuti più letti che gli scrittori possono creare. La grande pubblicità vende. Una cattiva pubblicità può mettere in imbarazzo un'intera azienda o mancare il mercato di riferimento.

Sei interessato a una migliore scrittura di annunci che venda?

Ecco come affrontare la scrittura di annunci dal brief alla bozza finale.

Cos'è un annuncio?

Secondo Oxford Languages , una pubblicità è:

"Un avviso o annuncio su un mezzo pubblico che promuove un prodotto, un servizio o un evento o che pubblicizza un posto vacante".

La maggior parte della pubblicità mira ad essere visibile e ad essere la spinta del lettore per un invito all'azione . L'azione è l'obiettivo, indipendentemente dal fatto che il consumatore faccia clic su un collegamento o acquisti il ​​prodotto.

Suggerimento: non tutta la pubblicità è per i consumatori. La pubblicità può essere da un'azienda all'altra, come pubblicità business-to-business (o B2B).

Tipi di annunci

La finzione si trova nei racconti, nelle novelle, nei romanzi e nei poemi epici.

E gli annunci?

Sebbene ne esistano di più, qui ci sono sei diversi tipi:

1. Pubblicità: le pubblicità sono pubblicità più lunghe e sono come articoli di approfondimento in grande stile.
2. Annunci banner: gli annunci banner vengono visualizzati online o per la segnaletica. Usano solo poche frasi per un impatto breve e migliore.
3. Annunci: gli annunci pubblicitari pubblicizzano servizi, cose o aziende per annunci stampati o digitali. Sii descrittivo e breve.
4. Post a pagamento: i post a pagamento sono i post del blog della pubblicità. Questi link a tutto ciò che viene pubblicizzato.
5. Annunci sui social media: gli annunci sui social media sono per siti come Facebook o Instagram. Questi richiedono la capacità di scrivere brevi frasi.
6. Annunci con script: la pubblicità basata su script è pensata per piattaforme online, radio o televisione. A meno che tu non sia a tuo agio nello scrivere sceneggiature o dialoghi, questa potrebbe non essere la tua nicchia.

Una formula standard per come scrivere annunci

La maggior parte della pubblicità è stereotipata. Le aziende sanno cosa funziona per consumatori o mercati specifici. Gli scrittori non hanno bisogno di sapere tutto sulla psicologia per scrivere un buon annuncio.

Per la pubblicità, prova a utilizzare questa formula di contorno:

Conteggio parole = (Hook + Soggetto + Mercato + Tag)

Un gancio cattura l'occhio del lettore. L'argomento è il tuo argomento, ma il mercato è a chi stai facendo pubblicità. I tag dovrebbero essere parole d'ordine o qualsiasi altra parola persuasiva che potresti voler usare.

Successivamente, espandi le idee per il gancio, l'oggetto e i tag a frasi più complete. Presto vedrai un modulo pubblicitario. (Questo dipende dal conteggio delle parole per il tipo di annuncio che stai scrivendo.)

Esempi:

Di seguito sono riportati due esempi utilizzando la formula suggerita. Ricorda sempre anche il tuo tono!

Esempio 1:

Immagina di scrivere uno slogan pubblicitario su banner per una nuova bevanda al formaggio. È richiesto un limite di 25 parole. Il mercato include genitori e acquirenti attenti alla salute.

• Circa. 25 parole = ("È fantastico" + "Bevanda al formaggio" + "Genitori e salute" + "Bevilo")
• 'New Cheese Drink: è eccellente per tutti (e non l'hai ancora provato.)'

Esempio 2:

Scrivi un banner pubblicitario per una nuova cartella di lavoro grammaticale. È richiesto un limite di 25 parole. Il mercato include chiunque voglia essere uno scrittore migliore.

• Circa. 25 parole = ('È essenziale' + The Grammar Workbook' + 'Scrittori + tutti gli altri' +'Migliora la tua scrittura')
• ' New Grammar Workbook : è essenziale per chiunque voglia migliorare la propria scrittura. Compralo oggi.'

5 suggerimenti su come scrivere annunci pubblicitari

Gli annunci dei liberi professionisti competono con le campagne pubblicitarie delle agenzie più grandi. Se le tue presentazioni sono abbastanza fresche da tenere il passo, questo ti fa guadagnare punti come creatore di annunci.

1. Mind Advertising Regolamento

La pubblicità è controllata dalle normative pubblicitarie dei singoli paesi (e talvolta dalle piattaforme pubblicitarie). Sebbene le leggi nazionali differiscano, alcune linee guida sono valide per la pubblicità ovunque.

Gli annunci non devono mai:

1. Travisare il prodotto o il servizio.
2. Indurre in errore il lettore o essere poco chiaro.
3. Utilizzare un linguaggio impreciso, come "nuovo e migliorato" per travisare i pregi oi vantaggi del prodotto o servizio.
4. Invia spam ai lettori o rappresenta in modo errato i collegamenti su cui fanno clic.
   

La pubblicità illegale esiste, ma dovrebbe sempre essere evitata.

2. Prestare attenzione al brief

La maggior parte dei cicli di editing può essere evitata prestando attenzione al brief.

Durante la lettura dei compiti:

1. Non scremare mai.
2. Chiedi sempre se non capisci.
3. Sapere esattamente cosa sta chiedendo il cliente.
4. Accertarsi di cosa comportano il brief e l'obiettivo.

Risparmia sempre tempo prima ancora che il contorno sia iniziato.

3. Scrivi con un linguaggio semplice e persuasivo

Tutta la pubblicità persuade il mercato a cui è destinata, ma deve anche essere compresa.

Un linguaggio semplice garantisce la comprensione del lettore. Il linguaggio persuasivo sono le parole che spingono il prodotto (o servizio). Gli scrittori pubblicitari si affidano a entrambi per scrivere con successo.

Le parole persuasive convincono. Potrebbe includere parole come "adesso", "fiducioso", "eccellenza" o anche la semplice parola "clic".

Cosa possono far pensare, sentire o vedere le tue parole al lettore in relazione alla tua cosa pubblicizzata? Come puoi assicurarti che ogni lettore capisca il messaggio?

Da leggere: Scrittura persuasiva - Parole emotive vs intellettuali

4. Sii originale (e controllalo)

Quasi ogni parola pubblicitaria richiede originalità. Senza di esso, gli annunci sono derivati ​​​​e noiosi (o una causa in corso).

Prima dell'invio, verifica l'originalità rispetto a strumenti di controllo del plagio come Copyscape o Writer.com . Se il copywriting solleva una bandiera, riscrivilo o modificalo e controllalo di nuovo.

5. Lezioni dalla pubblicità infruttuosa

I fallimenti del marketing possono insegnare agli scrittori cosa fare bene. Un annuncio pubblicitario non può mai contenere errori di ortografia, argomenti insensibili o offensivi o confondere il mercato.

1. Evita gli errori di ortografia. The Wicked Bible fu pubblicata nel 1631 ed era una versione con errori disastrosi. Erroneamente, ha rimosso la parola "non" dalla parte relativa al non commettere adulterio.
2. Evita argomenti insensibili. Una pubblicità di McDonald's nel Regno Unito mostrava una madre e un figlio che parlavano del loro caro defunto (e del loro amore per il panino Filet-O'-Fish). Citando l'insensibilità, è stato immediatamente bandito.
3. Evita le informazioni della vita reale. LifeLock ha stampato un numero di previdenza sociale casuale su uno striscione pubblicitario, illustrando i propri servizi. Sfortunatamente, era reale (e l'annuncio è stato ritirato).
4. Evitare la confusione. Burger King ha pubblicato un annuncio con filmati d'archivio dell'artista Andy Warhol che mangia un hamburger (ma senza motivo). Gli spettatori erano confusi e probabilmente ne hanno mangiato un altro.

L'ultima parola

Imparare a scrivere annunci è proprio come qualsiasi altra forma di scrittura. Mentre la scrittura horror entusiasma quando è fatta bene, la scrittura pubblicitaria vende. È un'abilità che ogni scrittore là fuori dovrebbe imparare.

Qual è l'esempio migliore (o peggiore) di pubblicità che puoi nominare?

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Di Alex J. Coyne. Alex è uno scrittore, correttore di bozze e un normale giocatore di carte. I suoi articoli su carte, bridge e gioco di carte sono apparsi su Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine e Caribbean Compass. Mettiti in contatto con alexcoyneofficial.com.

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