Perché un comunicato stampa List potrebbe semplicemente darti il miglior rapporto qualità-prezzo
Pubblicato: 2018-06-27Ci sono molti formati diversi che puoi usare quando scrivi il tuo comunicato stampa. Il tipo di storia che condividi spesso determina quale formato ha più senso. Tuttavia, c'è un formato che mi piace usare ogni volta che è possibile perché sembra funzionare: il comunicato stampa dell'elenco.
Uno dei formati di comunicati stampa più collaudati e veritieri è l'elenco. Le liste funzionano. Non credermi sulla parola. Basta guardarsi intorno! Apri qualsiasi rivista, blog, giornale di settore o giornale e probabilmente sarai in grado di trovare almeno una storia scritta come un elenco.
"I 5 migliori camion di cibo a prezzi accessibili in..."
“Le 10 migliori cose da fare a …”
“Le migliori città degli Stati Uniti per festeggiare il 4 luglio”
"I 25 migliori sondaggi dell'Associated Press di tutti i tempi"
Potrei andare avanti all'infinito, ma tu hai l'idea.
I motivi per cui gli articoli basati su elenchi sono così popolari sono molto simili ai motivi per cui dovresti rendere i comunicati stampa degli elenchi una parte regolare della tua campagna di pubbliche relazioni.
Allora perché i comunicati stampa delle liste funzionano così bene? Ti darò 16 buoni motivi (vedi cosa ci faccio qui? Sto usando una lista!)
- I titoli degli elenchi forniscono un'anteprima chiara del contenuto: la chiarezza dovrebbe sempre essere una priorità assoluta quando si scrivono i titoli dei comunicati stampa. Devi descrivere in modo chiaro e conciso di cosa tratta la storia nel titolo. In questo modo, il giornalista può determinare rapidamente se la storia è interessante o meno. I titoli degli elenchi catturano rapidamente l'essenza della storia e sono facili da scrivere.
- I titoli delle liste catturano l'interesse del lettore – La prossima volta che sei in fila alla cassa al supermercato, dai un'occhiata alle copertine delle riviste. Molti di loro avranno i titoli delle liste. Come mai? Perché i redattori sanno che questi titoli risucchiano i lettori. C'è solo qualcosa su "10 consigli facili per perdere peso" che ti fa venire voglia di prendere la rivista e leggere l'articolo. Sembra prezioso, importante e informativo e vuoi vedere quali suggerimenti ti stai perdendo. Per alcuni suggerimenti rapidi sui titoli, vai alle 6 migliori qualità di un buon titolo.
- L'elenco dei comunicati stampa è facile da scansionare rapidamente: non importa chi sia il tuo pubblico di destinazione, giornalisti o consumatori, hanno tutti poco tempo. E ogni volta che invii un tipico comunicato stampa lungo e noioso in quel modello di comunicato stampa di base, ti stai sparando ai piedi molte volte. Come mai? Perché le persone non sono più realmente lettori. Sono scanner. E più facile sarà scansionare rapidamente la tua storia, più efficace sarà. Con un comunicato stampa dell'elenco, il lettore può semplicemente esaminare i punti principali dell'elenco e andare avanti se lo desidera. Dovresti sapere che studi di eye-tracking hanno scoperto che gli utenti online tendono a scansionare i contenuti piuttosto che leggerli. Un comunicato stampa in stile elenco rende più facile per i lettori online leggere le tue notizie.
- Gli elenchi possono creare coinvolgimento e polemiche : una delle prime cose che ho imparato come blogger è che i post degli elenchi fanno parlare le persone. Ci saranno sempre persone che dicono che hai lasciato qualcosa di importante fuori dalla lista, e ci saranno altri che pensano che la tua lista sia giusta. Lo stesso concetto si applica ai comunicati stampa in formato elenco. Possono creare polemiche e far parlare le persone. Questo rende la storia più interessante, che aumenta le possibilità che il tuo comunicato stampa venga ripreso.
- Gli elenchi sembrano autorevoli : gli elenchi vengono in genere scritti per fungere da risorsa di riferimento per un argomento particolare. Ogni volta che un autore scrive i "10 modi migliori per perdere peso", sta dicendo che questi metodi dimagranti sono il meglio del meglio. C'è solo qualcosa in un elenco che sembra autorevole.
- I comunicati stampa dell'elenco mantengono la storia organizzata e puntuale : in passato ho parlato un po' dell'eliminazione della lanugine e della tenuta dei comunicati stampa. Questa è una delle cose che preferisco del comunicato stampa della lista. È come un contorno. Basta creare i punti principali dell'elenco e compilare i dettagli. È quasi impossibile andare fuori tema.
- I comunicati stampa dell'elenco sono generalmente pieni di risorse : ad esempio, considera "5 modi per mantenere la tua casa libera da parassiti durante le vacanze". È una risorsa. È una notizia che puoi usare.
- Le pubblicazioni degli elenchi sono intriganti : non so voi, ma faccio fatica a ignorare le storie in formato elenco. Se l'argomento mi interessa anche un po', devo almeno dargli una rapida occhiata. Voglio sapere, quali sono i 5 modi per tenere i parassiti fuori casa? C'è solo qualcosa nelle liste che fa sembrare le persone, come se stessero svelando segreti o informazioni importanti che devi avere.
- I comunicati stampa dell'elenco sono più facili da leggere – Non è necessario leggere ogni paragrafo (ci sono pochi o nessun paragrafo). Capisci subito qual è l'argomento. Basta leggere i titoli e capire di cosa tratta ogni articolo. (Con un articolo standard, devi leggerlo per intero per capirlo.) Il lettore può interrompere o riprendere la lettura di un elenco in qualsiasi momento – Quando inizi a leggere un elenco, non devi finirlo. Puoi fermarti e riprendere più tardi in qualsiasi momento senza davvero importare. Riprendere la lettura di un articolo normale è più difficile, poiché devi prima individuare da dove eri rimasto.
- Gli elenchi non mentono – Con gli elenchi, sai cosa otterrai. Ottieni le prime 10 cose da fare a Denver. Non 6, non 25. Se hai appena letto l'elemento 5 su 10, sai di essere a metà dell'elenco. È più difficile conoscere i tuoi progressi con un articolo standard. Il titolo della versione dell'elenco dice al lettore esattamente cosa aspettarsi.
- Elenca i comunicati stampa sono più facili da scrivere – Perché..? Perché puoi aggiungere alcuni dettagli a quasi un certo numero di fatti, ripeti il numero di volte richiesto e il tuo articolo è completo. Un buon articolo standard richiede che tu debba pianificare tutto (non solo ogni voce dell'elenco), ricercare l'argomento, decidere come scrivere al meglio per esprimere il tuo punto e mantenere l'intero documento focalizzato e coerente.
- Le pubblicazioni di elenchi fanno appello alla natura umana : le persone preferiscono le cose e le idee organizzate. Inoltre, alle persone piace che le altre persone facciano il lavoro di organizzazione per loro.
- Gli elenchi sono " condivisibili " - Se il comunicato stampa dell'elenco ha un qualche tipo di valore, i lettori lo condivideranno. Gli scrittori esperti dovrebbero creare elenchi per determinati segmenti di pubblico di nicchia.
- Le versioni dell'elenco offrono un modo leggero per offrire i tuoi contenuti : questo fa davvero parte degli elementi "più facile da leggere" e "più facile da scrivere" sopra.
- Inserisci un grande aggettivo nel titolo dell'elenco: può funzionare molto bene per attirare l'attenzione e aumentare la condivisibilità. 6 consigli spietati. 15 fantastici motivi. 3 fatti sorprendenti. Quando questi post vengono condivisi, può sembrare che il condivisore abbia aggiunto l'aggettivo, il che rende il titolo/raccomandazione un po' più potente. Questa non è una tattica esclusiva per i post basati su elenchi, ma è qualcosa che hanno in comune molti degli elenchi con le migliori prestazioni.
- Le liste alimentano il desiderio umano di analisi, organizzazione e completezza. Adoriamo una bella lista.
Tuttavia, non tutti i comunicati stampa e gli articoli dell'elenco sono uguali. Ed è vero che poiché gli articoli delle liste sono diventati così popolari, quasi onnipresenti, molti di essi sono scritti da persone che stanno solo seguendo la tendenza, e questo (semplicemente seguendo la tendenza delle liste) non è sicuramente un buon motivo per scegliere il formato della lista per il tuo comunicato stampa.
Ecco cosa consiglio per scrivere una versione di elenco che abbia successo:
- Scrivi elenchi con 10, 23, 16 o 24 voci . In una gigantesca revisione (circa 100 milioni) di elenchi pubblicati, questi quattro numeri erano i più popolari.
- Scrivi un titolo carino e succoso per la tua lista. Fai sapere alle persone perché dovrebbero leggere la tua lista.
- Scrivi un'introduzione al comunicato stampa della tua lista. Non iniziare semplicemente con il numero 1. Dagli una breve introduzione.
- Scrivi una conclusione alla tua lista.
- Concentrati su un solo elenco alla volta. Se provi a combinare più tipi di elenchi in uno, perderai semplicemente il focus di un singolo elenco.
- Incoraggia i lettori a condividere la tua lista.
- Alcuni lettori vorranno maggiori dettagli per alcuni degli elementi nel tuo elenco e dovresti fornire informazioni di sostanza e valore . È possibile aggiungere brevi dettagli ad alcuni articoli o includere un collegamento Web a informazioni più estese.
Infine, ecco alcuni esempi dal vivo di titoli e articoli di tipo elenco dal nostro PR Fuel, che potrebbero stimolare la tua immaginazione mentre crei i tuoi comunicati stampa con l'elenco:
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Per ora è tutto, spero che tu consideri l'utilizzo della scrittura basata su elenchi per più dei tuoi comunicati stampa. Fatemi sapere nei commenti!
Questo articolo è stato scritto da Mickie Kennedy, fondatore di eReleases (https://www.ereleases.com), il leader online nella distribuzione di comunicati stampa a prezzi accessibili. Prendi la tua copia gratuita di 160 pagine del Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry qui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/