Cos'è il logo? Storia, definizione ed esempi

Se hai mai scritto una tesina per la scuola, preparato una relazione di lavoro o costruito una discussione su un argomento, è probabile che tu abbia fatto appello al senso della ragione e della logica del tuo pubblico.

La retorica supportata da prove credibili è il logos in azione. Capire cos'è il logo e come utilizzarlo in modo efficace può rafforzare le tue capacità di scrittura persuasiva quando sviluppi un argomento o un'affermazione.

Cos'è il logo?

Il logos è stato introdotto dal filosofo Aristotele come una delle modalità di persuasione, insieme a ethos , pathos e kairos. Nella sua operaL'arte della retorica,Aristotele descrive il logos come un "discorso ragionato" in cui uno scrittore o un oratore fornisce fatti, cifre e informazioni aggiuntive per stabilire i propri punti.

Il logos è presente in quasi tutte le argomentazioni in una certa misura, e anche la costruzione di connessioni razionali per il pubblico è un elemento importante del fascino del logos. Il flusso logico da una prova all'altra, aprendo la strada alla tua affermazione, deve essere chiaro e solido in modo che il pubblico non possa trarre alcuna conclusione diversa da quella che hai presentato.

Come vengono utilizzati i loghi?

Oltre a praticare i loghi nella scrittura accademica, come un saggio argomentativo , i loghi vengono utilizzati anche in vari settori, come diritto, politica, tecnologia, marketing, notizie e affari.

Ad esempio, le campagne politiche potrebbero fare appello al pathos e ai loghi del loro pubblico target citando una storia commovente e quindi condividendo una statistica pertinente per supportare la loro posizione. Stanno sfruttando le emozioni e la logica del pubblico per sostenere la loro causa.

I loghi sono comunemente usati anche nella scrittura aziendale, sia per i white paper di settore che dimostrano una tendenza basata su dati storici o per presentare un nuovo prodotto sulla base del feedback inviato dagli utenti che viene utilizzato come prova della nuova idea.

L'inclusione di un appello ai loghi si trova anche in letteratura. Gli scrittori devono creare personaggi e narrazioni che abbiano senso per il lettore. Per raggiungere questo obiettivo, gli scrittori includeranno il contesto sulla storia di un personaggio o stabiliranno una trama che informi l'arco narrativo della storia.

Quando vengono utilizzati i loghi?

Il logo viene utilizzato per fare appello alla ragione del pubblico con il supporto dei fatti. L'obiettivo finale è convincerli ad essere d'accordo con l'idea o la convinzione dell'autore. Tuttavia, non tutti gli argomenti che includono fatti sono logici.

I dati possono essere manipolati e i loghi possono essere utilizzati in modo improprio, intenzionalmente o meno, per convincere il pubblico o il lettore ad accettare un'affermazione. Quando c'è un salto irrealistico tra i fatti e un'affermazione, è un'indicazione di un errore logico.

Ecco alcuni tipi di errori logici che possono verificarsi quando il logo viene applicato in modo errato:

• Uomo di paglia: ciò si verifica quando una persona deliberatamente esagera o travisa un'idea opposta invece di presentare fatti a sostegno della propria argomentazione.
• Falso dilemma: questo errore sorge quando al pubblico vengono offerte solo due presunte opzioni o conclusioni quando, in realtà, esistono altre opzioni ma sono state nascoste.
• Ricorso alla natura: questo tipo di errore sostiene che alcuni comportamenti o azioni sononaturali(ad esempio, affermare che un'azione è “natura umana”). È problematico, perché la definizione dinaturaleè soggettiva e crea presupposti morali su azioni o comportamentiinnaturali.

Esempi di loghi

Di seguito sono riportati esempi di loghi tratti dalla letteratura, dal mondo degli affari e dalla politica, con fatti di supporto che fanno appello alla logica del pubblico.

“Tutti gli uomini sono mortali. Socrate è un uomo. Pertanto Socrate è mortale”.

—L'arte della retoricadi Aristotele

“Lo Stato non ha prodotto la minima prova medica che dimostri che il crimine di cui Tom Robinson è accusato sia mai avvenuto. Si è invece basata sulla deposizione di due testimoni la cui testimonianza non solo è stata messa seriamente in discussione nel controinterrogatorio, ma è stata categoricamente smentita dall'imputato. L’imputato non è colpevole, ma qualcuno in quest’aula lo è”.

—Il buio oltre la siepe, di Harper Lee

“Basta guardare l’insulina. Un americano su dieci ha il diabete. In Virginia ho incontrato un ragazzo di 13 anni, il bel giovane che sta lassù, Joshua Davis. Lui e suo padre hanno entrambi il diabete di tipo 1, il che significa che hanno bisogno di insulina ogni singolo giorno.

La produzione dell’insulina costa circa 10 dollari a fiala. Questo è quanto costa alla... compagnia farmaceutica. Ma le aziende farmaceutiche fanno pagare a famiglie come Joshua e suo padre fino a 30 volte quella cifra. . . .

Per Joshua e altri 200.000 giovani affetti da diabete di tipo 1, limitiamo il costo dell'insulina a 35 dollari al mese in modo che tutti possano permetterselo. E le aziende farmaceutiche se la caveranno molto, molto bene. . . "

—Discorso sullo stato dell'Unione del 2022 del presidente Biden

Domande frequenti sui loghi

Cos'è il logo?

Il logos è un dispositivo persuasivo utilizzato nella scrittura e nel parlare in pubblico. Utilizza fatti, cifre, dati e altre prove credibili per supportare un'opinione, un argomento o una conclusione. Questi fatti fanno appello al senso della ragione del pubblico e rafforzano le affermazioni dello scrittore.

Come si inserisce il logo in un argomento logico?

Un argomento logico guida il pubblico verso un presupposto o una conclusione realistica collegando un'affermazione a fatti e altre prove. Gli scrittori fanno appello al desiderio di logica (loghi) del pubblico chiarendo la relazione tra i dati e le idee in una discussione.

Quando vengono utilizzati i loghi?

I loghi sono comunemente usati nei discorsi politici, nella letteratura, nei white paper del settore, nelle dichiarazioni di chiusura delle aule di tribunale e altro ancora.