I nuovi 10 comandamenti dei comunicati stampa

Pubblicato: 2013-12-18

Molto è cambiato con i comunicati stampa nel corso degli anni, in particolare negli ultimi mesi grazie agli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Mentre il comunicato stampa è ancora vivo e vegeto, per non dire molto utile, è senza dubbio in un periodo di transizione. Ecco perché ho pensato che sarebbe stata una buona idea elaborare una serie di linee guida da tenere a mente mentre scrivete i vostri comunicati stampa in futuro. Alcune di queste regole sono nuove, altre risalgono alle origini del comunicato stampa.

comandamenti Quindi, senza ulteriori indugi, ecco i nuovi 10 comandamenti dei comunicati stampa:

  1. Sarai interessante e coinvolgente : alcuni anni fa, i comunicati stampa erano uno dei migliori strumenti per migliorare le classifiche di ricerca. Come forse ricorderete, le persone hanno iniziato ad abusare di questo fatto scaricando tonnellate di comunicati stampa di bassa qualità e privi di significato nelle directory gratuite di tutto il Web. Inutile dire che non ci è voluto molto a Google per contrastare queste pratiche manipolative. Oggi i comunicati stampa non sono più un puro strumento SEO. Oggi, i comunicati stampa sono efficaci solo se fanno notizia e offrono un'esperienza utente eccezionale.
  2. Non inserire parole chiave : i giorni in cui si infilavano parole chiave nei comunicati stampa per aumentare le classifiche sono ormai lontani. Con la recente integrazione dell'algoritmo Hummingbird, Google è più interessato alla ricerca conversazionale e alle intenzioni degli utenti che non solo alle parole chiave. Concentrati sulla creazione di contenuti che il tuo pubblico desidera e di cui ha bisogno e starai bene.
  3. Utilizzerai i link per fornire informazioni, non per scopi SEO : non molto tempo fa i comunicati stampa erano ottimi per creare link in entrata al tuo sito web. Ma ora, i link ai comunicati stampa non hanno alcun vero valore SEO. In effetti, Google vuole che tu utilizzi i link nofollow nei tuoi comunicati stampa, trattandoli come link a pagamento negli annunci pubblicitari. Ciò significa che non dovrai più utilizzare anchor text ricco di parole chiave nei link ai comunicati stampa. Includi solo collegamenti informativi che arricchiscono l'esperienza dell'utente.
  4. Lo manterrai stretto e al punto- Nessuno vuole leggere un comunicato stampa lungo e tortuoso. Mantieni le tue pubblicazioni concise e snelle, includendo solo le informazioni più importanti. Una cosa che puoi fare è utilizzare elenchi numerati o punti elenco per evidenziare le informazioni chiave nel tuo comunicato stampa, semplificando la scansione rapida.
  5. Farai in modo che il tuo comunicato stampa sia facile da condividere : se vuoi che le tue notizie vengano davvero notate, devi sviluppare una strategia di condivisione sociale. Vuoi che i tuoi comunicati stampa si diffondano su Twitter, Facebook, LinkedIn, ecc. Quindi, rendili facili da condividere. Includi pulsanti di condivisione social nei tuoi comunicati stampa. Usa titoli brevi e twittabili. Aggiungi elementi visivi che le persone vogliono condividere.
  6. Includerai elementi visivi - l' ho appena menzionato, ma lo ripeto: includi ausili visivi quando possibile nei tuoi comunicati stampa. Cose come infografiche, video e foto possono rendere i tuoi comunicati stampa più accattivanti e coinvolgenti. Si tratta di vestire il tuo comunicato stampa per renderlo il più accattivante possibile.
  7. Racconterai una storia: incorporare la narrazione nei tuoi comunicati stampa li rende più coinvolgenti, memorabili, condivisibili e ri-raccontabili. Questo è davvero un ottimo post con suggerimenti per utilizzare la narrazione nei tuoi comunicati stampa.
  8. Espanderai la tua distribuzione— È ora di aumentare la visibilità dei tuoi comunicati stampa. Devi espandere la tua distribuzione. Usa i social network per segnalare notizie importanti. Usa il tuo blog come canale di distribuzione delle notizie. Fai tutto il possibile per far notare le tue notizie!
  9. Non utilizzare virgolette stantie: la citazione è una delle parti più trascurate del comunicato stampa. Troppo spesso, le virgolette generiche vengono inserite nella versione come un semplice ripensamento. Ciò che molte persone non capiscono è che le citazioni possono essere ottimi strumenti per ravvivare la tua storia. Possono aggiungere nuovi livelli alla tua storia, quindi usali con saggezza.
  10. Ti concentrerai sulla costruzione di relazioni: le PR si riducono ancora alle relazioni. Devi costruire relazioni con giornalisti, blogger e i tuoi clienti. È così che farai in modo che le persone si accorgano e si preoccupino delle tue notizie.

Sei d'accordo con questi 10 comandamenti dei comunicati stampa? Cosa aggiungeresti alla lista?

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