7 cose da includere in una pagina singola

Quindi ti è stato assegnato il compito di scrivere una pagina. Sai che si tratta di materiale promozionale e potresti aver ricevuto alcuni punti chiave da includere. Ma a meno che tu non abbia familiarità con le pagine singole e il loro scopo, scrivere una pagina a braccio non è facile.

Qui esamineremo la struttura di una pagina singola e impareremo cosa includere, in modo che tu possa scriverne una con facilità.

Cos'è una pagina singola?

Una pagina è un documento conciso, generalmente di circa 250 parole, che riassume informazioni come un'offerta, un processo, un concetto o una politica. In genere, lo scopo di una pagina è coinvolgere i lettori e spingerli a cercare ulteriori informazioni. Tuttavia, questo può variare: alcuni one-pager sono strettamente didattici.

Quando vengono utilizzati per scopi di marketing, pensa a una pagina come una pagina di destinazione. Proprio come una landing page, una one pager è focalizzata su un'offerta specifica e scritta con un tono diretto che mira a invogliare il lettore ad approfittare dell'offerta. Potrebbe trattarsi di programmare una chiamata con l'organizzazione o visitare il loro sito Web per saperne di più. Le pagine didattiche di una sola pagina sono spesso scritte con un tono simile, con l'obiettivo di condividere rapidamente brevi informazioni.

I lettori di una sola pagina spesso fondono la grafica con il testo per coinvolgere visivamente i lettori e mantenere il loro interesse. La grafica, come un'infografica o un'illustrazione, guida gli occhi dei lettori attraverso il testo e li aiuta a trattenere le informazioni sulla pagina.

Tipi di one-pager

Generalmente, i one-pager sono proposte commerciali e pezzi promozionali scritti per un pubblico esterno. Vengono spesso condivisi via e-mail, distribuiti tramite posta diretta e distribuiti in occasione di eventi destinati ai consumatori e al settore. Questi sono talvolta chiamatione-pager di marketing.

A volte, le aziende creano one pager interne. Si tratta di brevi documenti che spiegano ai dipendenti le politiche, le iniziative o i processi chiave. Possono anche essere utilizzati come promemoria interni per tenere informati i membri del team sui prossimi eventi. Quando una pagina è scritta per un pubblico interno, in genere si tratta di un documento educativo piuttosto che promozionale. Dopotutto, raramente c'è un motivo per cui un'azienda debba vendere ai propri dipendenti, ma quando ci sono informazioni da condividere rapidamente, una sola pagina è un modo semplice per farlo.

Quando hai bisogno di scrivere una pagina singola

Esistono alcuni scenari diversi in cui potresti scrivere una pagina singola. Come accennato in precedenza, vengono spesso scritti per pubblicizzare prodotti e servizi. Costituiscono inoltre un modo efficace per condividere aggiornamenti aziendali, rafforzare le informazioni condivise durante le sessioni di formazione dei dipendenti e rendere le politiche aziendali chiare e facilmente accessibili. I one-pager vengono utilizzati anche per presentare concetti ai potenziali investitori e per riassumere lunghi rapporti aziendali.

Un altro nome per un lungo rapporto aziendale è un libro bianco.I white paper e i one-pager si completano a vicenda perché svolgono un ruolo simile: essere una risorsa scritta su un'organizzazione e il suo prodotto, servizio, processo o offerta. Ma mentre una pagina è un breve riassunto esecutivo di una sola pagina che fornisce una panoramica di alto livello, un white paper è un documento più lungo, generalmente da sei a otto pagine, che fornisce una spiegazione completa.

7 cose che una pagina dovrebbe includere

In generale, una pagina singola dovrebbe includere quanto segue:

1 Logo aziendale

Includi il logo della tua azienda in un punto ben visibile della pagina, ad esempio in uno degli angoli superiori. Questo lo rende un contenuto brandizzato e garantisce che il lettore sappia chi lo ha pubblicato.

2 Informazioni

Includi un breve riepilogo della tua azienda. Questa sezione non deve essere lunga: deve semplicemente indicare chi sei e tutte le informazioni chiave sull'azienda, come la sua posizione unica nel mercato.

3 Dichiarazione del problema

Un one-pager deve affrontare i problemi che successivamente risolverà. Per una pagina di vendita, questa sezione dovrebbe riconoscere i punti critici che i clienti devono affrontare. In una pagina rivolta agli investitori, deve spiegare le sfide che l’azienda risolve e la nicchia che riempie. Una pagina interna di una sola pagina potrebbe saltare questa sezione o indicare brevemente il problema che il resto del testo spiega o aggiorna.

4 Caratteristiche/vantaggi

Di solito è la sezione più grande di una pagina. Questa è la parte che spiega perché l'offerta o l'azienda è la scelta giusta per il lettore. Può anche essere la parte che spiega il concetto o la politica coperta da una pagina.

5 Prova sociale

Questa sezione supporta la sezione caratteristiche/vantaggi mostrando come e perché le affermazioni in essa contenute sono vere. A seconda della natura e degli obiettivi della pagina singola, questa sezione potrebbe includere testimonianze di clienti passati o statistiche pertinenti.

6 Invito all'azione

Verso la fine della pagina, l'invito all'azione dice al lettore cosa fare dopo. Di solito, include linguaggio come:

• Chiamare ora
• Visita il nostro sito web per saperne di più

7 Informazioni di contatto

Non dimenticare di includere le informazioni di contatto. Se il tuo one pager ha fatto il suo lavoro, il lettore vorrà mettersi in contatto con te e approfittare della tua irresistibile offerta. Includi tutte le informazioni di contatto rilevanti nella parte inferiore del foglio, come indirizzo email, numero di telefono, sito web e contatti sui social media.

Tieni presente che il tuo one-pager potrebbe richiedere una configurazione leggermente diversa. Ad esempio, potrebbe includere un'infografica che illustra il processo invece di presentare un elenco puntato di vantaggi. Stai ancora comunicando i vantaggi della tua offerta in questo modo, ma lo stai facendo in modo più indiretto, mostrando al lettore cosa può aspettarsi lavorando con te piuttosto che dirgli cosa otterrà.

Ricorda, una pagina singola è un pezzo di materiale promozionale. Ogni sezione lavora insieme per raggiungere il tuo obiettivo di convertire i lettori.

Formato di una pagina

Intestazione

La sezione superiore di una pagina, l'intestazione, è dove includi il tuo logo e la sezione Informazioni.

Corpo

La sezione del corpo di una pagina singola contiene la maggior parte delle informazioni. Può essere visivamente suddiviso in più sezioni più piccole e un design grafico intelligente può guidare il lettore attraverso di esse nell'ordine che ritieni più efficace. Questa sezione include la dichiarazione del problema, i vantaggi/caratteristiche e la prova sociale.

Piè di pagina

Fai risaltare il tuo invito all'azione rendendolo il punto focale del piè di pagina. Oltre all'invito all'azione, includi le informazioni di contatto nel piè di pagina.

Suggerimenti per scrivere una pagina singola

Scrivi con la voce attiva

Nella maggior parte dei casi, la voce attiva è una scelta migliore per una pagina singola rispetto alla voce passiva. Ecco un paio di ragioni per cui:

• Mantiene la copia più breve. Una buona pagina singola è scremabile e una copia breve facilita la scrematura.
• Dà il tono all'azione, che è ciò che vuoi che il lettore faccia: agisci e continua a interagire con il tuo marchio.

Mantienilo semplice

Non essere troppo dettagliato o tecnico nella tua pagina singola. Vuoi catturare il lettore, suscitare il suo interesse e spingerlo a cercare ulteriori informazioni. Questo è tutto. Attieniti al quadro generale e ai tuoi punti di forza unici e salva la conversazione più dettagliata per dopo.

Rimani fedele al marchio

Tutto ciò che la tua organizzazione pubblica fa parte del suo marchio. Il marchio della tua organizzazione è la sua personalità complessiva, composta da elementi di identità del marchio come il logo, la tavolozza dei colori e il tono di voce utilizzato nel testo del marchio. Quando scrivi una pagina singola, fai riferimento alla sezione relativa ai testi della guida al marchio della tua organizzazione per avere un'idea della voce appropriata da utilizzare.

Esempio di una pagina

[Logo]

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Se sei come la maggior parte di noi, non ti rendi conto di aver finito l'inchiostro finché le tue pagine non iniziano a essere stampate vuote. E quando devi fare 100 copie della tua ultima brochure per la conferenza che inizierà tra un'ora, è troppo tardi per ordinarne altre.

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[immagine che mostra una stampante abilitata con Inkbot che ordina più inchiostro]

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[Informazioni di contatto]

Domande frequenti su una pagina

Cos'è unapagina singola?

Una pagina è un documento di circa 250 parole che condivide informazioni chiave di alto livello con il suo lettore. Viene spesso utilizzato per scopi promozionali, di pianificazione e didattici.

Qual è lo scopo di una pagina singola?

È possibile utilizzare una pagina singola per condividere informazioni, come un nuovo prodotto, un progetto proposto o aggiornamenti tempestivi dell'azienda.

Cosa è incluso in una pagina singola?

• Logo
• Chi siamo
• Dichiarazione problema
• Caratteristiche e benefici
• Prova sociale
• Chiamare all'azione
• Informazioni sui contatti