Perché i creatori online devono creare una società di media personali

In questo articolo, spiegherò perché i creatori dovrebbero avviare una società di media personali e come farlo.

Per anni ho gestito un trambusto secondario. Mentre lavoravo come copywriter per una società di software, passavo le mie prime mattine scrivendo e pubblicando libri su Amazon. Ho anche creato contenuti per promuovere questi libri e anche alcuni corsi digitali.

Un anno, il mio trambusto secondario ha raggiunto un sorprendente obiettivo di entrate.

"Con uno stipendio e questo reddito extra, stai affrontando una grossa fattura fiscale", ha detto il mio commercialista.

"Cosa posso fare al riguardo?"

"Hai pensato di costituire una società per azioni?"

(Una società a responsabilità limitata è l'equivalente irlandese di una LLC.)

"Perchè dovrei farlo?"

«Proteggerà i tuoi beni aziendali alla fine dell'anno fiscale. Altrimenti dovrai pagare il 50% al fisco”.

Ho speso poco più di cento euro trasformando il mio concerto secondario in un lavoro part-time e poi a tempo pieno. All'epoca non lo sapevo, ma ho fondato quella che in seguito è diventata una società di media personali.

Se sei impegnato in qualsiasi tipo di lavoro creativo e vuoi guadagnarti da vivere, considera di avviarne uno anche tu. Come creativo, hai già un vantaggio sleale rispetto ad altri imprenditori, quindi perché non approfittarne?

Cos'è una società di media personali?

Una società di media personali descrive un individuo che costruisce un'attività attorno ai propri contenuti. Usano formati come post di blog, articoli, storie di social media, podcast e video per raggiungere un pubblico ideale. E vengono pagati per il loro duro lavoro.

Essere pagati per i contenuti non è una novità. Considera Netflix. Nel 2021, secondo quanto riferito, la società ha speso oltre 21 miliardi di dollari per acquisire e sviluppare contenuti originali. Utilizza contenuti di alta qualità per attirare i suoi clienti ideali in un accordo di abbonamento redditizio.

Aziende come Netflix hanno risorse quasi illimitate. Tuttavia, i proprietari di società di media personali non stanno cercando di costruire un'azienda su tale scala. Invece, utilizzano i contenuti per promuovere la fiducia dei clienti su scala più piccola e più intima.

A differenza di una società di media aziendale o tradizionale, le persone consumano contenuti per connettersi con la visione del mondo di un creatore. Il proprietario di una società di media personali può anche utilizzare questo contenuto per vendere i propri prodotti e servizi digitali.

Registra la tua società di media personali

È una buona idea creare un'entità separata che rappresenti la tua società di media personale, in modo da poter differenziare le tue finanze.

Dopo aver avviato la mia attività, ho aperto un conto bancario aziendale per separare le mie finanze personali da quelle aziendali. Quindi, ho messo in atto sistemi che garantissero gli appaltatori e sono stato pagato in tempo ogni mese. Più tardi, ho istituito benefici come l'assicurazione sanitaria e la protezione del reddito.

Ho anche assunto un contabile e successivamente un contabile per tenere traccia delle finanze e presentare la documentazione richiesta al fisco. Non sono entrato nella creazione di un'attività di creatore per preoccuparmi dei conti bancari, quindi questo passaggio mi ha risparmiato un sacco di grattacapi al momento della dichiarazione dei redditi.

La tua situazione potrebbe essere diversa a seconda del paese in cui ti trovi o di quanto guadagni. Ma di solito è una buona idea registrare un'attività di cui sei proprietario al 100% e aprire conti bancari corrispondenti.

Dopotutto, il tuo sito Web e altre proprietà digitali potrebbero diventare risorse che puoi vendere in seguito. Ad esempio, secondo Empire Flippers, è possibile vendere un sito Web di contenuti per 32-47 volte i profitti mensili, un importo da far venire l'acquolina in bocca ai creatori.

Non preoccuparti troppo del nome della tua attività registrata. Molti proprietari di società di media personali usano qualcosa di generico basato sulle loro iniziali, come BC Holdings. È probabile che anche la tua attività reale si evolverà nel tempo.

Scegli il tuo dominio

I nuovi creatori si chiedono se hanno bisogno di acquisire il sito Web con il nome e la fonte corrispondenti agli handle dei social media. Puoi creare una società di media con il tuo nome di dominio o con un nome che rappresenti il ​​tuo marchio, come Pat Flynn di Smart Passive Income.

Non potevo permettermi di acquistare il mio nome di dominio quando ho iniziato, quindi ho creato un sito attorno al nuovo nome: Diventa uno scrittore oggi. Successivamente, ho acquistato quel nome di dominio per poco meno di $ 1.000.

Ma cosa succede se desideri ancora il tuo nome di dominio e non è disponibile? Prendi in considerazione la possibilità di cercare al di fuori delle estensioni dei nomi di dominio .com. Ad esempio, il content marketer e autore Steph Smith, che ho recentemente intervistato, ha scelto il nome di dominio stephsmith.io.

(Il prefisso .io è popolare tra la tecnologia e la comunità delle startup, che è il suo pubblico ideale.)

La criptovaluta influenzerà radicalmente il modo in cui i marchi di media personali verranno pagati nei prossimi anni, quindi considera di acquisire anche la versione blockchain del tuo nome.

Usa un servizio come Unstoppable Domains per acquistare il tuo nome di dominio blockchain. In sostanza, questo tipo di nome di dominio ti consente di ricevere pagamenti in criptovaluta tramite il tuo nome personale. Inoltre, non devi pagare le spese di rinnovo del dominio.

Identifica la tua area di competenza

I consumatori dei social media di solito pubblicano informazioni su ciò che vogliono, dove vogliono. Quindi queste piattaforme crescono grazie a questi contenuti.

Tuttavia, se desideri creare una società di media personale, scegli uno o due argomenti in cui sei un esperto, quindi crea e pubblica in modo più strategico.

Chiediti: su cosa so di più o su cosa spendo più tempo e denaro rispetto ai miei amici o colleghi?

Quindi, crea contenuti differenziati, come video, articoli, post di blog e podcast su questi argomenti. Nei tuoi contenuti, articola i problemi del tuo pubblico e come puoi potenzialmente aiutarli a risolverli. Un altro approccio consiste nel documentare il tuo percorso di apprendimento.

Ad esempio, un appassionato di CrossFit potrebbe diventare un famoso blogger su questo argomento scrivendo quello che ha imparato sullo sport. Successivamente, potrebbero diversificarsi in contenuti video e audio. Nel tempo, attraverso il content marketing, possono diventare leader di pensiero nella comunità CrossFit.

Puoi sempre diversificare in altri argomenti in seguito, come ha fatto Gary Vaynerchuk dopo essersi allontanato dalla sua prima attività online Wine Library.

Crea contenuti differenziati

Se gestisci una società di media personali, che ti piaccia o no, il contenuto è un widget. Si nutre dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Usalo per attirare un pubblico, costruire la tua attività e convertire un pubblico in clienti paganti.

Dato che sei un creatore, possiedi un vantaggio sleale rispetto ad altri imprenditori, quindi perché non sfruttarlo? La maggior parte delle aziende paga ai creatori un sacco di soldi per le abilità che i creatori stessi danno per scontate. Puoi ancora assumere qualcuno per aiutarti se attività come l'editing di video diventano un collo di bottiglia.

Alcuni formati di contenuto da creare per la tua società di media personali includono:

• I post del blog
• Articoli
• Domande e risposte
• fogli bianchi
• Guide
• Infografica
• Podcast
• Video
• Webinar
• Storie sui social
• Casi studio
• Testimonianze dei clienti
• E-mail

Mi piace scrivere e ho prodotto la maggior parte degli articoli su due dei miei siti web. Tuttavia, gestisco anche molti altri siti di nicchia non correlati al mio marchio personale. Per questi siti, ho assunto scrittori freelance utilizzando Writer Access. Questi liberi professionisti producono contenuti per la creazione di siti Web di nicchia.

La differenza è che il primo si riferisce al mio marchio personale, mentre i secondi sono marchi aziendali.

Anche se non sei uno scrittore, scopri quali tipi di formati di contenuto e piattaforme ti si addicono. Puoi goderti il ​​podcasting, registrare video o intervistare influencer. In tal caso, concentrati su YouTube o sul podcasting come parte delle tue iniziative di marketing digitale.

Aiuta se sviluppi una mentalità creativa.

Costruisci il tuo marchio

Come volto della tua azienda di media personali, dedica del tempo al marchio personale. Ad esempio, assumi un fotografo professionista per scattare una buona foto alla testa per il tuo sito Web e le maniglie dei social media come LinkedIn e Twitter.

Non è necessario spendere migliaia di dollari per il design o un logo di fantasia. Se il tuo budget è inferiore, utilizza un servizio come Logo Maker per creare un logo per meno di cento dollari.

Di recente ho intervistato Pamela Wilson di Big Brand System, che ha dichiarato:

"Se stai cercando di presentarti come te stesso, potresti effettivamente fare un disservizio a te stesso se crei un logo perché il logo è più associato a un marchio aziendale, e se vuoi presentarti ed essere te stesso, probabilmente è meglio solo digitare il tuo nome e mettere il tuo nome davanti alle persone.

Concentrati sulla distribuzione dei contenuti

Una sera davanti a una birra, mi sono lamentato con un amico per un calo del traffico online sui miei siti web.

"Sta influenzando le entrate del mese", dissi.

"Sembra un problema di calpestio", ha detto il mio amico. Gestisce un affollato negozio di tappeti in mattoni e malta.

"Cosa intendi?" Ho chiesto.

"Se il numero di visitatori diminuisce in uno dei nostri negozi, diminuiscono anche le vendite", ha affermato. "Quando ciò accade, scopriamo come portare più clienti nel negozio attraverso promozioni e annunci".

In qualità di proprietario di una società di media personale, puoi attirare più persone distribuendo i tuoi contenuti tramite l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), l'influencer marketing, i social media e, potenzialmente, la pubblicità a pagamento.

Ad esempio, LinkedIn è utile per la distribuzione di contenuti business-to-business, mentre Medium è l'ideale per connettersi con le persone nella comunità delle startup. Allo stesso modo, Amazon è utile per distribuire libri Kindle che costruiscono il tuo marchio personale.

Ho distribuito contenuti scrivendo articoli per gli ospiti per siti come Lifehacker, Forbes e Fast Company.

Costruiscilo, possedilo

I creatori di contenuti possono guadagnare denaro direttamente da molte piattaforme di social media. Alcune piattaforme con programmi partner includono Medium e YouTube.

Ho aderito al Medium Partner Program nel 2018 e da esso ho guadagnato diverse migliaia di dollari ogni anno. Guadagno poco in quel programma. Alcuni colleghi più prolifici guadagnano cinque cifre al mese da Medium. I migliori YouTuber guadagnano milioni di dollari all'anno da quel programma partner.

Per quanto fantastici siano questi programmi per i partner, ricorda che ti guadagni da vivere creando contenuti su una piattaforma di terze parti.

I proprietari di questi programmi partner possono modificare le regole e persino cacciarti. Gli imprenditori tradizionali diversificano regolarmente i loro flussi di reddito. Allora perché non costruire una piattaforma anche tu?

In ogni caso, crea un profilo su YouTube, ma indirizza le persone a una piattaforma multimediale personale di tua proprietà, come una mailing list o il tuo sito web. È molto più sicuro creare contenuti di tua proprietà e distribuirli utilizzando piattaforme di terze parti.

Quindi, se una piattaforma di social media cambia il suo algoritmo o le regole, sei ancora direttamente connesso attraverso il tuo rapporto con clienti e follower tramite una mailing list.

Chiedi ai nuovi follower di iscriversi alla tua mailing list in anticipo e spesso. E ricorda che la creazione di più contenuti si trasforma in leva in seguito. Scrivi un articolo, registra un video o un podcast e migliaia di persone potrebbero consumarlo nel tempo.

Scegli una strategia di monetizzazione

In qualità di proprietario della tua società di media personale, è tuo compito generare un reddito dalla creazione di contenuti. Oggi è più facile che mai per i creator guadagnarsi da vivere online.

Alcune opzioni popolari includono:

• Creazione e vendita di corsi online
• Sviluppo dell'e-commerce
• Scaricare la consegna
• Istruire
• Aumento degli abbonamenti alla newsletter a pagamento
• Vendita di e-book e audiolibri
• Blogging e scrittura freelance
• Produzione di display advertising
• Costruzione e ribaltamento di proprietà digitali
• Adesione ai programmi partner per i creatori

È quasi impossibile riuscire in tutte queste opzioni di monetizzazione. Invece, scegline uno o due che siano in linea con i tuoi interessi.

Dalla mia società di media personale, ho autopubblicato e-book, come mi piace scrivere. Ho anche fatto affidamento sul content marketing per promuovere questi libri. Quindi sono passato all'utilizzo del marketing di affiliazione per promuovere prodotti e servizi che utilizzo regolarmente.

Ho anche creato e venduto corsi online e promosso i prodotti di altri creatori con vari gradi di successo. Successivamente, quando il mio sito web ha attirato traffico, sono passato alla pubblicità display come strategia di monetizzazione.

Assumi altre persone

Le aziende di successo sono costruite sugli sforzi di molte persone piuttosto che su un singolo individuo. Se vuoi creare una società di media personale, dovrai assumere o esternalizzare.

Chiediti quali compiti puoi delegare.

In genere si tratta di compiti che non ti piacciono, di scarso valore o in cui non sei molto bravo. È relativamente facile esternalizzare la gestione della posta elettronica, la pubblicazione di contenuti, l'assistenza clienti e qualsiasi attività tecnica relativa alla creazione di una società di media personali.

Ho iniziato con le mie finanze aziendali.

Odiavo tenere traccia delle mie entrate e uscite prima della dichiarazione dei redditi. (Il fisco aveva poca simpatia.) E detestavo passare ore a lavorare alla contabilità.

Così ho esternalizzato la contabilità e ho assunto un contabile per occuparsi dei miei rendimenti. Ha immediatamente individuato problemi nei miei libri e li ha risolti.

Non era economico, ma l'esternalizzazione finanziaria mi ha permesso di dedicare più tempo alla creazione di contenuti per la mia società di media personale. Ho subito pensato: “ Perché non l'ho fatto prima? "

Tieni traccia dei tuoi numeri

Se crei per te stesso e/o non ti interessa essere pagato, è un hobby o un progetto di passione. Ma se vuoi gestire una fiorente società di media personali, trascorri parte della giornata lavorando sui tuoi numeri.

O come disse l'imprenditore ed editore britannico Felix Dennis nel suo libro How to Get Rich :

“Far fronte alle richieste di flusso di cassa e rifiutarsi di soccombere alla 'sindrome dello struzzo' è una preoccupazione fondamentale in qualsiasi start-up. Puoi delegare molte attività durante la creazione di una nuova attività, ma il monitoraggio e la previsione del flusso di cassa non è uno di questi. È tua responsabilità e tuo compito. Di nessun altro.

Comprendere i tuoi numeri ti aiuterà a determinare se puoi permetterti di investire di più nell'outsourcing o addirittura nell'assumere persone per supportare la tua società di media personale.

Ad esempio, quando la mia attività ha iniziato a generare profitti, ho investito alcuni guadagni nella produzione di contenuti migliori. Ho assunto designer ed editori di libri di qualità superiore per i miei libri. Ho anche assunto un editor di podcast che mi aiuta a perfezionare i miei podcast. Questo mi ha permesso di dedicare più tempo alla creazione di contenuti.

Se sei in dubbio, lavora sul tuo mestiere al mattino e lavora sui tuoi affari nel pomeriggio. Ecco come appare in pratica.

Trascorri due o tre ore immerso in un profondo lavoro creativo come scrivere o fare podcast o registrare video.

Con questo tipo di lavoro creativo, possiedi un vantaggio sleale rispetto ai concorrenti. È anche il tipo di lavoro creativo che ti piace di più. Puoi permetterti di sperimentare e correre rischi creativi.

Nel pomeriggio, trascorri diverse ore lavorando su attività che fanno crescere la tua azienda di media personali. Per esempio:

• Crea un prodotto digitale
• Editor o clienti del pitch
• Scrivi una canalizzazione di posta elettronica
• Imposta campagne pubblicitarie a pagamento su Facebook o Amazon per libri o corsi
• Allena i tuoi clienti o studenti ideali
• Ospita webinar gratuiti e premium

In alternativa, dedica il pomeriggio a documentare le procedure per la creazione, la pubblicazione e la promozione dei contenuti che puoi esternalizzare a un membro del team o a un nuovo assunto.

Infine, dedica mezz'ora ogni giorno per saperne di più sul tuo mestiere seguendo corsi e leggendo libri. Come creatore, i tuoi input influenzano notevolmente i tuoi output.

Costruisci la tua società di media personale: l'ultima parola

Internet vive di contenuti di qualità.

In qualità di creatore, puoi guadagnarti da vivere online sfruttando il tuo vantaggio sleale rispetto ad altri proprietari di attività commerciali. Avvia e costruisci una società di media personale su argomenti in cui sei un esperto.

Trascorri la proverbiale mattinata lavorando su compiti creativi che ti piacciono. Quindi, lavora sui tuoi affari nel pomeriggio, su compiti che ti aiutano a guadagnarti da vivere.

Questo approccio ti aiuterà a trovare l'equilibrio tra il lavoro creativo e la gestione di una redditizia società di media personali.

Domande frequenti sulla società di media personali