6 Strategie di scrittura persuasiva di successo

La scrittura persuasiva è qualsiasi opera scritta che cerchi di convincere il lettore dell'opinione dello scrittore. Oltre alle capacità di scrittura standard, un autore di saggi persuasivi può anche attingere all'esperienza personale, argomenti logici, un appello alle emozioni e discorsi convincenti per influenzare i lettori.

La scrittura persuasiva si basa su tecniche e strategie diverse rispetto ad altre opere scritte: in un saggio persuasivo, non basta semplicemente informare; devi anche convincere il lettore che il tuo modo di pensare è il migliore. Quindi, per aiutarti a iniziare, questa guida spiega tutte le nozioni di base e fornisce esempi di scrittura convincenti.

Cos'è la scrittura persuasiva?

A differenza di altre forme di scrittura intese a condividere informazioni o intrattenere, la scrittura persuasiva è specificamente scritta per persuadere , vale a dire convince il lettore ad essere d'accordo con un certo punto di vista.

I saggi persuasivi sono più strettamente correlati ai saggi argomentativi , in quanto entrambi discutono una questione seria con argomenti logici e offrono risoluzioni conclusive. La principale differenza tra un saggio persuasivo e un saggio argomentativo è che i saggi persuasivi si concentrano maggiormente sull'esperienza personale e fanno appello alle emozioni, mentre i saggi argomentativi si attengono principalmente ai fatti.

Inoltre, i saggi argomentativi discutono entrambi i lati di una questione, mentre i saggi persuasivi si concentrano solo sul punto di vista dell'autore. Anche il linguaggio e il tono dei saggi persuasivi tendono ad essere più colloquiali, una tattica di discorso persuasivo intesa a costruire una relazione più personale e intima tra l'autore e il lettore.

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Perché la scrittura persuasiva è importante?

Per cominciare, c'è sempre una richiesta di scrittura persuasiva nel mondo degli affari. La pubblicità, il copywriting del sito Web e il branding generale fanno tutti molto affidamento su messaggi persuasivi per convincere il lettore a diventare un cliente della propria azienda.

Ma la scrittura persuasiva non deve essere sempre egoistica. Storicamente parlando, i saggi persuasivi hanno contribuito a invertire la tendenza in molti movimenti politici e sociali dall'invenzione della stampa.

Come puoi vedere dagli esempi di scrittura persuasiva di seguito, le tecniche del discorso persuasivo possono aiutare a cambiare o sfidare le convinzioni della maggioranza nella società. In effetti, se guardi a qualsiasi grande movimento culturale degli ultimi secoli, troverai scritti convincenti che hanno aiutato a radunare le persone dietro una causa.

Ethos, loghi e pathos nella scrittura persuasiva

Ci sono molti modi per persuadere le persone, ma alcuni metodi sono più efficaci di altri. Come menzioniamo nella nostra guida su come scrivere un saggio persuasivo , una buona scrittura persuasiva utilizza quelle che sono note come modalità di persuasione : ethos, logos e pathos.

Esposto per la prima volta da Aristotele nel suo trattato Retorica dal 367 al 322 a.C., da allora ethos, logos e pathos sono diventati il ​​nucleo del discorso persuasivo moderno e dovrebbero essere incorporati in qualsiasi saggio persuasivo. Analizziamoli individualmente.

Ethos

L'antica parola greca per "carattere" o "spirito", ethos nella scrittura persuasiva si riferisce al modo in cui l'autore si presenta. È molto probabile che le autorità su una questione convincano il lettore, quindi gli autori di scritti persuasivi dovrebbero stabilire la loro credibilità il prima possibile.

Aristotele suggerisce che l'autore dimostri le sue utili capacità, virtù e buona volontà nei confronti del lettore di presentarsi nella luce migliore.

Loghi

L'antica parola greca per "logica" o "razionale", logos si riferisce all'uso di argomenti logici e dati probatori. Un bravo scrittore non si basa solo su discorsi persuasivi, ma supporta anche la propria prospettiva con statistiche e fatti.

Logos non si limita a sostenere le argomentazioni con molte ricerche (sebbene sia essenziale). Nella scrittura persuasiva, il logos si riferisce anche alla strutturazione della tua argomentazione nel miglior modo possibile. Ciò include sapere come iniziare un saggio , far progredire i tuoi punti nell'ordine giusto e terminare con una conclusione potente .

Pathos

L'antica parola greca per "sofferenza" o "esperienza", pathos implica l'appello di un autore all'emozione. Per quanto ci piacerebbe pensare a noi stessi come creature logiche, studio dopo studio ha dimostrato che gli esseri umani tendono a prendere decisioni più dalle emozioni che dalla ragione, e un buon scrittore persuasivo ne è ben consapevole.

Il linguaggio persuasivo spesso "tira le corde del cuore". L'autore potrebbe condividere un'esperienza personale, come descrivere un evento doloroso per conquistare la simpatia del lettore o spingerlo a considerare i sentimenti di qualcun altro.

Aristotele sottolinea l'importanza di comprendere il lettore prima di utilizzare il pathos, poiché individui diversi possono avere reazioni emotive diverse alla stessa scrittura.

Suggerimenti e strategie di scrittura persuasivi

1 Scegli con attenzione la formulazione

La scelta delle parole, le parole e le frasi che decidi di utilizzare, è fondamentale nella scrittura persuasiva come modo per costruire una relazione personale con il lettore. Vuoi scegliere sempre le migliori parole e frasi possibili in ogni caso per convincere il lettore che la tua opinione è giusta.

La scrittura persuasiva usa spesso un linguaggio forte, quindi esprimi le cose in modo definitivo ed evita di " proteggere ". La scrittura persuasiva sfrutta anche il linguaggio emotivo, parole e frasi che descrivono i sentimenti, per incoraggiare il lettore a formare connessioni sentimentali con l'argomento.

Giochi di parole come giochi di parole, rime e battute funzionano anche come un buon strumento di memoria per aiutare il lettore a ricordare i punti chiave e il tuo argomento centrale.

2 Poni domande

Le domande sono ottime per passare da un argomento o paragrafo a un altro , ma nella scrittura persuasiva svolgono un ruolo aggiuntivo. Qualsiasi domanda tu scrivi, il tuo lettore risponderà istintivamente nella sua testa se può, o almeno se lo chiederà per un momento.

Gli scrittori persuasivi possono utilizzare le domande per coinvolgere il pensiero critico del lettore. In primo luogo, le domande possono essere utilizzate per piantare idee e condurre il lettore direttamente alle risposte dell'autore. In secondo luogo, se hai presentato le tue prove in modo chiaro e strutturato bene la tua argomentazione, porre semplicemente la domanda giusta può portare il lettore alla conclusione dell'autore da solo, l'obiettivo finale di una scrittura persuasiva.

3 Scrivi una chiara dichiarazione di tesi

Una dichiarazione di tesi comunica apertamente l'idea centrale o il tema di un pezzo scritto. In un saggio persuasivo, l'affermazione della tua tesi è essenzialmente il punto di vista di cui stai cercando di convincere il lettore.

È meglio includere una dichiarazione di tesi chiara e trasparente nell'introduzione o nell'apertura del tuo saggio per evitare confusione. Farai fatica a convincere il lettore se non sa di cosa stai parlando.

4 Disegna una mappa di persuasione

Una mappa della persuasione è come uno schema della tua argomentazione, progettata come strumento di scrittura per aiutare gli scrittori a organizzare i loro pensieri. Sebbene ci siano diversi formati tra cui scegliere, in genere tutti implicano l'elenco dei punti principali e quindi le prove e gli esempi per eseguire il backup di ciascuno di questi punti.

Le mappe di persuasione funzionano alla grande per le persone che spesso perdono di vista le proprie idee quando scrivono o per le persone che hanno difficoltà a mantenersi organizzate. È un ottimo strumento da utilizzare prima di scrivere lo schema, così sai tutto ciò che vuoi includere prima di decidere l'ordine.

5 Parla direttamente con il lettore

Come accennato in precedenza, il rapporto tra l'autore e il lettore è piuttosto significativo nella scrittura persuasiva. Una strategia per sviluppare quel legame è parlare direttamente al lettore, a volte anche rivolgendosi direttamente a lui come "tu".

Parlare con il lettore è una strategia efficace per iscritto. Fa sembrare la scrittura più simile a una conversazione, anche se è unilaterale, e può incoraggiare il lettore ad abbassare un po' le difese e considerare i tuoi punti con una mente aperta.

6 Ripeti i tuoi argomenti principali

La ripetizione è una tecnica classica nella scrittura persuasiva come un modo per far entrare le idee nella testa dei lettori. Per prima cosa, la ripetizione è un eccellente aiuto alla memoria, come ti dirà qualsiasi insegnante. Più qualcuno sente qualcosa, più è probabile che lo ricordi. Nella scrittura persuasiva, tuttavia, la ripetizione può anche influenzare il modo di pensare dei lettori.

Ripetendo la stessa idea più e più volte sostanzialmente la normalizza. Se combinata con prove sostanziali e razionalità, la ripetizione può far sembrare più fondate anche idee radicali.

Esempi di scrittura persuasiva

Come accennato in precedenza, i saggi persuasivi hanno aiutato in molti importanti eventi e movimenti storici, spesso quando la società stava subendo un cambiamento significativo nelle credenze. Di seguito sono riportati tre esempi di scrittura persuasivi di diversi periodi della storia americana:

• Common Sense di Thomas Paine (1776): non tutti gli americani coloniali pensavano che una rivoluzione contro l'Inghilterra fosse una buona idea. Thomas Paine pubblicò questo opuscolo di quarantasette pagine al grande pubblico per convincerli che la Rivoluzione americana non era solo una buona idea, ma anche etica.
• Dichiarazione dei diritti delle donne degli Stati Uniti di Susan B. Anthony, et al. (1876): Scritto nello stile della Dichiarazione di Indipendenza, questo documento delineava le richieste della National Woman Suffrage Association (NWSA). Menzionando le difficoltà delle donne e denunciando la disuguaglianza tra i sessi, questo opuscolo stampato è stato distribuito illegalmente in occasione della celebrazione del centenario del Giorno dell'Indipendenza a Filadelfia.
• Lettera dal carcere di Birmingham di Martin Luther King, Jr. (1963): imprigionato per una protesta non violenta, King scrisse questo saggio persuasivo in risposta alle critiche pubblicate dal movimento per i diritti civili da parte dei leader religiosi del sud. Sebbene il saggio si rivolgesse direttamente ai critici, era allo stesso tempo accessibile a chiunque fosse interessato al punto di vista di King.

Domande frequenti sulla scrittura persuasiva

Cos'è la scrittura persuasiva?

La scrittura persuasiva è un testo in cui l'autore cerca di convincere il lettore del proprio punto di vista. A differenza dei documenti accademici e di altri scritti formali, la scrittura persuasiva cerca di fare appello alle emozioni insieme a prove e dati fattuali a sostegno delle sue affermazioni.

Qual è un esempio di scrittura persuasiva?

Alcuni famosi esempi di scrittura persuasiva nel corso della storia includono Common Sense di Thomas Paine, la Dichiarazione dei diritti delle donne degli Stati Uniti di Susan B. Anthony, et al., e Letter from Birmingham Jail di Martin Luther King, Jr.

Quali sono i diversi tipi di scrittura persuasiva?

Sebbene i saggi persuasivi siano l'esempio più famoso di scrittura persuasiva, lo stesso stile si applica anche alla scrittura in pubblicità, articoli giornalistici, discorsi pubblici, annunci di servizio pubblico e recensioni critiche.