Il comunicato stampa non è morto: una riflessione sui comunicati stampa nei Social Web Times

Ora ci sono diversi miliardi di canali multimediali che i liberi professionisti e le agenzie di PR possono utilizzare per promuovere aziende, enti di beneficenza ed eventi. Con i nuovi canali che spuntano ogni giorno, anche i professionisti esperti possono trovarlo sconcertante, mentre per le piccole imprese cercare di ottenere visibilità può essere un compito frustrante e dispendioso in termini di tempo. Dovresti twittare? Scavarlo? Facebook è? O dovresti semplicemente buttarlo via? Se tutto il resto fallisce (o ti lascia un po' di scorta) perché non provare a tornare alle origini e scrivere un comunicato stampa? Un comunicato stampa? Sono morti vero? Forse no.

Un lungo viaggio

OK, quindi è un grande mondo virtuale spaventoso là fuori, che tu abbia esperienza nel settore delle pubbliche relazioni o meno. La cosa interessante della nuova tecnologia è che c'è ben poco di nuovo al riguardo. Certo, l'ingegnoso materiale tecnico con fili e cavi è relativamente nuovo, ma i principi di base sono più o meno gli stessi. Internet nelle sue molteplici e variegate forme è semplicemente uno strumento di comunicazione; i primi precursori includevano dipinti sulle pareti delle caverne, incisioni su lastre di pietra, il concetto di scrittura, penne, inchiostri, stampa, telegrafi e TV. Come al solito la razza umana ha fatto molta strada per non arrivare affatto lontano; stiamo semplicemente cercando di trasmettere il nostro messaggio.

Vecchi trucchi

Il comunicato stampa, di stampo arcaico, può sembrare antiquato; tuttavia, il concetto non è così antiquato. Un individuo può benissimo essere in grado di elaborare il messaggio, ma se nessuno sta ascoltando non è altro che un esercizio per perdere tempo. Il messaggio deve essere mirato e deve essere posizionato dove molte persone lo vedranno. Il tradizionale comunicato stampa (la varietà della carta stampata) ha fatto questo attirando l'attenzione di un editore e poi facendosi presentare a una tiratura di centinaia, migliaia o milioni, a seconda della pubblicazione. I comunicati stampa destinati a pubblicazioni o riviste specializzate sono stati mostrati a un pubblico che potrebbe essere interessato alla stessa identica cosa che stai vendendo. Formula semplice e non è cambiato molto.

Nuovi metodi

Oltre all'uso della carta stampata del comunicato stampa (che non dovrebbe essere scontato nemmeno nel nostro mondo costantemente connesso al wireless) c'è una serie di opportunità offerte da Internet. I siti di social bookmarking offrono la possibilità di trovare il pubblico di destinazione perfetto per il tuo prodotto. Esistono anche siti di comunicati stampa dedicati per consentirti di pubblicare il tuo comunicato stampa a un pubblico globale. Entrambe le tecniche offrono vantaggi. Utilizzando entrambi i tipi di sito con attenzione, proprio come quei vecchi comunicati stampa, puoi mettere il tuo messaggio esattamente dove lo desideri.

Bookmarking sociale

Per le pubblicazioni di social book marking, cerca i siti che completano il tuo settore e prendono di mira i membri popolari che hanno un evidente interesse per ciò che stai promuovendo. I siti di segnalibri offrono l'opportunità di fare amicizia (molto simile a Facebook) e farlo con persone che hanno un buon seguito e offrono una visione autorevole su prodotti come il tuo, aiuterà ad aumentare il tuo profilo e ad aumentare l'interesse per i tuoi prodotti. Evita di essere spam; a differenza di alcuni motori di ricerca, potremmo menzionare che ci sono più persone reali e meno robot in questo gioco. Ci sono voluti anni prima che i tipi di tecnologia sviluppassero algoritmi per individuare lo spam e non sempre lo gestiscono bene nonostante un budget di miliardi. I siti di social bookmarking, proprio come i siti di social network, operano utilizzando persone reali per consigliare "cose", non robot. Le persone reali, nonostante le voci, rimangono molto più esperte; individueranno lo spam e individueranno la vendita diretta e faranno clic nella direzione opposta.

Il pubblico giusto

I siti di comunicati stampa sono utilizzati da giornalisti che, nonostante l'apparente inondazione di contenuti su Internet, sono ancora alla disperata ricerca di buoni contenuti o contenuti pertinenti per le loro pubblicazioni. Usando il tradizionale formato del comunicato stampa potresti essere in grado di attirare la loro attenzione e scoprire che il tuo comunicato è distribuito per l'uso altrove, generando i collegamenti amati da quei motori di ricerca e il traffico e le conversioni amati da tutti i marketer di Internet.

Carlo Pandian è uno scrittore freelance con sede nel Regno Unito e blog per Media Recruitment su lavori, carriere e pubbliche relazioni. Il comunicato stampa, come tutte le vecchie tecniche mediatiche, si è evoluto per vivere un altro giorno online. Lungi dall'essere piatto, il comunicato stampa sta trovando la sua seconda (o terza o quarta) infanzia; e sembra piuttosto vigoroso. Per i freelance di PR questo vecchio trucco merita un po' di attenzione.