Comunicati stampa, SEO e l'algoritmo di ricerca in continua evoluzione di Google

Se sei preoccupato di come l'ultimo algoritmo di ricerca di Google influenzerà il tuo comunicato stampa e di come cambiare esattamente le tue tecniche di scrittura di fronte ai cambiamenti SEO di Google, fermati subito . Molte persone ne sono ossessionate e trascorrono un sacco di tempo ad adattare le loro pratiche per adattarle a ciò che leggono è l'ultimo cambiamento di Google. La maggior parte di questo tempo lo è completamente sprecato. E Google modifica costantemente i risultati di ricerca !

Innanzitutto, nessuno al di fuori di Google conosce davvero i dettagli del proprio algoritmo di ricerca.

In secondo luogo, poiché Google modifica costantemente i propri risultati, qualsiasi tipo di pratica che potresti seguire in risposta alla tua presunta conoscenza dell'algoritmo di ricerca di Google può essere considerata solo una tecnica (anziché un principio) e come tale funzionerà solo (se funziona affatto) per un breve periodo.

Ho creduto a lungo che invece di spendere (sprecare) sforzi per inseguire le ultime tecniche SEO, dovresti invece concentrarti sulla pubblicazione di comunicati stampa con ottimi contenuti. Creerai contenuti di qualità superiore nel tempo e Google lo scoprirà.

Ecco alcuni dei miei pensieri degli anni passati:

Panda, o qualsiasi altro cambiamento di Google, è la fine del comunicato stampa? (Avviso spoiler: no)

Sembra che Google stia facendo molto di più che tenerci all'erta in questi giorni. Molte delle modifiche che stanno apportando all'algoritmo stanno rendendo apparentemente impossibile scalare le classifiche di ricerca (sebbene non ci sia ancora alcun sostituto per il buon lavoro vecchio stile e la produzione di contenuti). Dopotutto, la diffusione degli articoli è praticamente morta, il blog degli ospiti ha avuto un enorme successo e l'utilizzo delle parole chiave e la creazione di link come li conosciamo sono cambiati per sempre. E dopo?

Bene, con il recente aggiornamento di Panda, molte persone credono che Google abbia preso di mira i comunicati stampa come la loro prossima "vittima". Dopo Panda, molti noti siti di comunicati stampa si sono ritrovati sepolti vivi nelle classifiche di ricerca, vedendo sostanzialmente scomparire i loro buoni nomi.

Quindi i comunicati stampa sono finiti?

Questo significa che i comunicati stampa non sono più validi? Dovresti smettere del tutto di scriverli e rimuoverli dal tuo piano di marketing? Be', non così in fretta lì, Chicken Little . La fine dei comunicati stampa non è alle porte. Il fatto è che sono in circolazione da oltre un secolo e non hanno intenzione di crollare senza combattere.

E sinceramente, non ne hanno bisogno. Vedi, Google non prende di mira i comunicati stampa in sé e per sé. Ciò a cui mirano sono i comunicati stampa che distorcono i siti responsabili della produzione di un'elevata quantità di spam.

In altre parole, Google sta combattendo contro i comunicati stampa scadenti , che rappresentano un'altra forma di contenuto scadente, sottile e di spam.

Non mi credi? Bene, dai un'occhiata a questo link qui. Google pubblica ancora regolarmente i propri comunicati stampa. Come mai? Perché hanno il loro scopo.

È ora di tornare alle basi del comunicato stampa

Non credo che Google sia il grande e cattivo dittatore che alcune persone pensano. Inoltre, non penso che stiano cercando di penalizzare le persone che hanno attività legittime che desiderano promuoverle in modi legittimi. Vogliono solo assicurarsi di fornire agli utenti il ​​miglior contenuto possibile.

Dove finiscono i comunicati stampa? Bene, penso che Google voglia assicurarsi che vengano utilizzati per il loro scopo originale: ottenere notizie REALI nelle mani di persone che le condivideranno con il pubblico in generale. Reporter, blogger, lo sai.

Affinché ciò accada, devi assicurarti di scrivere comunicati stampa solo quando hai notizie reali da condividere . Penseresti che sarebbe ovvio, ma so per certo che ci sono ancora persone là fuori che hanno un piano per scrivere un certo numero di pubblicazioni a settimana, indipendentemente dal fatto che siano degne di nota, per provare a usarle esclusivamente per la costruzione di collegamenti. Se sei tu, smettila!

Ecco alcuni esempi di quando potresti voler scrivere un comunicato stampa:

• Stai pubblicando un nuovo prodotto
• Hai vinto un premio e vuoi annunciarlo
• Assumi un nuovo dipendente
• Stai ospitando un evento
• Stai sponsorizzando un evento
• Stai facendo una vendita speciale

Ricorda, i comunicati stampa sono in circolazione da sempre. Sono un metodo collaudato per condividere le notizie. Non lasciare che Google ti spaventi, ma lascia che ti renda un po' più cauto e premuroso riguardo ai tuoi sforzi di marketing e contenuti!

È tempo di ripensare al targeting per parole chiave nei comunicati stampa?

A meno che tu non ti sia appena svegliato da un sonno incredibilmente lungo... sto parlando di un sonno di Rip Van Winkle che dura da anni... sai che il volto della SEO è cambiato notevolmente negli ultimi tempi. Google apporta costantemente modifiche per migliorare la propria esperienza utente.

Per quelli di noi che devono considerare la SEO nel lavoro che svolgiamo, abbiamo dovuto stare all'erta per assicurarci di fare ancora le cose giuste per mantenere la nostra presenza sui motori di ricerca. Inutile dire che molte cose sono cambiate nel corso degli anni e, se non hai tenuto il passo, le tue classifiche di ricerca probabilmente non sono così buone. In effetti, se stai ancora utilizzando metodi SEO obsoleti, potresti effettivamente essere penalizzato per le tue tattiche.

Come era la SEO

Non è passato molto tempo da quando la SEO riguardava le parole chiave . Sia che tu stia creando contenuti per il tuo sito web o scrivendo un comunicato stampa, hai sempre avuto in mente le parole chiave. Includeresti parole chiave specifiche nel titolo, nei sottotitoli e in tutto il contenuto ovunque abbia senso inserirle. In questo modo, si spera che compaia nei risultati di ricerca ogni volta che qualcuno cerca quella parola o frase.

Ma i tempi sono cambiati e il vecchio metodo di targeting per parole chiave non ottiene più risultati. Al giorno d'oggi, se tutto ciò su cui ti concentri sono le parole chiave, stai perdendo tempo . La creazione di tonnellate di contenuti pieni di parole chiave non farà altro che inviare un'enorme bandiera rossa a Google che stai cercando di manipolare le tue classifiche, e questo farà molto più male che bene.

Un nuovo approccio al targeting per parole chiave

Dopo l'aggiornamento di Hummingbird, Google ha chiarito una cosa: non si tratta più di corrispondenza delle parole chiave. Invece di produrre risultati di ricerca che corrispondono solo alla frase inserita dall'utente, Google sta ora cercando di produrre risultati incentrati sull'intento dell'utente .

Ad esempio, se qualcuno a Los Angeles inserisce la query di ricerca "Cibo italiano", Google non si limiterà a visualizzare i siti Web che utilizzano la frase "Cibo italiano". Invece, fornirà risultati che includono ristoranti italiani locali a Los Angeles, perché è probabile che sia quello che la persona sta cercando.

Cosa significa tutto questo per il targeting per parole chiave, in particolare nei comunicati stampa? Significa che invece di dire: "Ho bisogno di creare comunicati stampa che contengano queste parole chiave specifiche", dovresti dire: "Ho bisogno di creare comunicati stampa che forniscano al mio pubblico le informazioni che stanno cercando".

Questo articolo su Search Engine Land lo mette davvero meglio, "Invece di: come posso classificare per questa query? Pensa: come posso rispondere al meglio alle domande dei miei utenti? "

In altre parole, non essere ossessionato dalle parole chiave. Semmai, ossessionati dalla creazione di contenuti interessanti e unici che soddisfino le esigenze del tuo pubblico di destinazione.

L'importanza di diversificare il testo di ancoraggio nei comunicati stampa

C'era una volta, la scelta del testo di ancoraggio era abbastanza facile. Hai semplicemente scelto le parole chiave che stavi prendendo di mira e le hai collegate. Quanto potrebbe essere più facile? Tuttavia, negli ultimi anni è diventato chiaro che Google sta penalizzando i link builder che utilizzano sempre lo stesso anchor text.

Con questo in mente, è importante variare il testo di ancoraggio in tutti i tuoi sforzi di link building. Ciò include i comunicati stampa pubblicati sul web.

Cosa succede se non utilizzi i tuoi comunicati stampa per scopi di link building?

Forse vedi i comunicati stampa in un senso più tradizionale. Li componi e li pubblichi sul web nella speranza di attirare un giornalista o un blogger che farà conoscere le tue notizie al mondo intero. E va bene. Tuttavia, che ti piaccia o no, i link che inserisci nei comunicati stampa influenzeranno il tuo sito.

Forse non ti interessa provare ad aumentare la tua classifica. Va bene. Ma vuoi davvero danneggiare di proposito le tue classifiche? Non credo di aver mai sentito nessuno ammetterlo apertamente. Sarebbe sciocco. Ma se non diversifichi il tuo anchor text, è quello che stai facendo. In altre parole, usando cattive tecniche di link building con anchor text, puoi effettivamente perdere le ricerche su Google. Quindi ha senso che tu segua buone pratiche di anchor text, indipendentemente dal tuo scopo per la pubblicazione di comunicati stampa.

Come puoi variare il testo di ancoraggio nei tuoi comunicati stampa

Quindi sai che devi diversificare il testo di ancoraggio, ma la domanda è come ? Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti.

1. Dimentica le parole chiave. È ora di deprogrammare noi stessi per l'utilizzo delle parole chiave. Non solo dobbiamo smettere di stiparli in tutte le aree dei nostri comunicati stampa (titoli, riepiloghi, ecc.), ma dobbiamo anche ignorarli quando scegliamo l'anchor text. L'idea è quella di scegliere un testo di ancoraggio che abbia senso. Si tratta di ciò che scorre naturalmente.
2. Vai a coda lunga. Se sei intento a parole chiave, vai a coda lunga. Supponiamo che la tua parola chiave sia consegna fiori. Bene, se vai a coda lunga, allora diventi più specifico. Quindi, invece di effettuare la consegna di fiori con testo di ancoraggio, potresti scegliere la consegna di fiori per un anniversario. Qualcosa di più lungo e più specifico. Questo inevitabilmente ti porterà comunque traffico più mirato, poiché ti classificherai più in alto nelle ricerche di termini più specifici di ciò che effettivamente fai.
3. Usa l'URL effettivo. A volte potresti semplicemente voler digitare effettivamente l'URL. Dopotutto, probabilmente ha più senso, specialmente se stai dicendo ai giornalisti dove possono andare per ottenere maggiori informazioni in un comunicato stampa. Tuttavia, se stai cercando di collegarti a una pagina specifica all'interno di un sito, probabilmente hai un URL disordinato con cui non vuoi sprecare spazio. In tal caso, scegli qualcos'altro.

Tieni il passo con i tempi di costruzione dei link

In conclusione, è necessario tenere il passo con tutte le modifiche apportate ai motori di ricerca. E con solo una piccola modifica del testo di ancoraggio, puoi ottenere il massimo dai tuoi comunicati stampa.

La ricerca per parole chiave ha valore nella scrittura di comunicati stampa

Quindi i giorni in cui si scriveva un comunicato stampa al solo scopo di SEO sono andati e venuti. Easy come, easy go, come si suol dire. Non è più consigliabile creare un comunicato stampa per la semplice speranza di ricavarne un po' di link juice. Per vergogna.

Ma direi che non è mai stato consigliabile farlo.

La verità è che, anche quando Google potrebbe averti fornito qualcosa per quei link, sfornare solo rilasci di rifiuti per ottenere un backlink è sempre stato un piano miope. Secondo me ha fatto più male che bene . Non solo ha contribuito a inquinare Internet con così tanti comunicati stampa scadenti che è diventato difficile setacciare la spazzatura, ma ha anche annacquato i messaggi di molte aziende e le relazioni tese con i giornalisti (che prenderebbero sul serio un'azienda che pubblica comunicati stampa settimanali che trattano gli stessi argomenti non giornalistici?).

Ma ovviamente, ciò non significa che il comunicato stampa sia morto. Significa solo che dobbiamo tornare alle basi e scrivere pubblicazioni solide e degne di nota per la loro intenzione originale: per convincere i media a raccogliere le storie e condividerle con il mondo.

Tuttavia, fai attenzione a notare: ciò non significa che gettiamo tutte le migliori pratiche SEO che abbiamo appreso dalla finestra quando scriviamo comunicati stampa. Negli ultimi anni abbiamo acquisito alcuni strumenti e trucchi che hanno ancora dei meriti. Suggerimenti e strumenti che possono aiutarci.

Caso in questione: ricerca per parole chiave.

Se non stai cercando parole chiave prima di scrivere la tua pubblicazione, dovresti

Lo so, lo so. Suona... contraddittorio. In un soffio dico che non dovresti scrivere comunicati stampa per SEO, ma poi dico che devi prima fare la tua ricerca di parole chiave, un passaggio fondamentale nella scrittura per SEO. Comprendi questo: solo perché la SEO non è il tuo obiettivo per la scrittura di comunicati stampa non significa che non dovresti seguire le migliori pratiche. E le migliori pratiche attuali impongono ancora che la ricerca delle parole chiave sia importante.

Tuttavia, la ricerca per parole chiave, il modo in cui dovremmo procedere, è cambiata nel corso degli anni. Questo post di Moz fa un ottimo lavoro nello spiegarlo. In breve, i giorni in cui si trova una singola parola chiave e si ottimizza tutto intorno ad essa sono finiti. Google ora prende di più i concetti, le idee che circondano le parole chiave. Quindi una parola chiave è semplicemente un punto di partenza. Google vuole provare a capire che tipo di contenuto potrebbe cercare una persona durante la ricerca di una determinata parola chiave.

Quindi, ad esempio, se cerchi "risolvi il problema di drenaggio nel cortile di casa", Google potrebbe pensare che stai cercando un'azienda locale in grado di gestirlo per te, quindi potrebbero inviarne un elenco. O forse stai cercando informazioni sull'installazione di sistemi di scarico francesi (una soluzione comune), quindi potrebbero inviare informazioni su quelli. Stanno cercando di abbinare la ricerca con l'intento.

Cosa significa per te? Bene, devi davvero pensare a parole chiave a coda lunga che abbiano senso per la storia che stai fornendo. Quali frasi e terminologia userebbe qualcuno che sta cercando informazioni come quelle fornite dal tuo evento di notizie?

Una volta capito, assicurati di utilizzare quei termini nella tua versione.

Significa che i ricercatori si imbatteranno nella tua pubblicazione? Probabilmente no. Tuttavia, aiuterà a focalizzare la tua scrittura e, a sua volta, aiuterà coloro che scrivono sulle tue notizie a focalizzare la terminologia delle parole chiave. Quindi i loro articoli sulle tue notizie verranno trovati, dandoti l'attenzione dei media che desideri.

La densità delle parole chiave è importante nei tuoi comunicati stampa?

C'era una volta, l'ottimizzazione dei motori di ricerca riguardava solo le parole chiave. Praticamente tutto ciò che dovevi fare per ottenere qualcosa da classificare era condirlo con le parole chiave giuste, ed eri pronto. Ciò valeva anche per i comunicati stampa. Dovresti semplicemente inserire le parole chiave che stavi prendendo di mira nel titolo, nel corpo e nei backlink e potresti facilmente far crescere la tua presenza sui motori di ricerca.

A quei tempi, il termine "densità delle parole chiave" veniva usato spesso in giro. La teoria era che dovresti usare la parola chiave target su una pagina una certa percentuale del tempo per ottenere i migliori risultati. Volevi assicurarti di includere le tue parole chiave nei tuoi contenuti, ma dovevi anche stare attento a non includerle troppo altrimenti la tua pagina potrebbe essere considerata spam. I SEO affermerebbero che c'era una densità di parole chiave magica (di solito intorno al 3%) che ti avrebbe portato il miglior posizionamento sui motori di ricerca.

Certo, i tempi sono cambiati. Le brave persone di Google hanno visto con quanta facilità le persone giocavano con il motore di ricerca e hanno preso provvedimenti per migliorare il loro algoritmo e quindi migliorare la qualità dei loro risultati di ricerca.

Al giorno d'oggi, la SEO è molto più di semplici parole chiave. Le parole chiave sono passate in secondo piano rispetto a una serie di parametri, inclusi segnali sociali, come fiducia e autorità. Questo non vuol dire che dovresti ignorare del tutto le parole chiave, ma il punto è che ci sono molte altre cose da considerare nei tuoi sforzi SEO complessivi.

Detto questo, non dovrebbe sorprenderti leggere che la densità delle parole chiave non ha importanza nei tuoi comunicati stampa. Non dovresti pensarci due volte. Sì, puoi includere anchor text ricco di parole chiave nei tuoi link o anche includere una parola chiave target nel titolo del tuo comunicato stampa se è logico, ma a parte questo, non c'è motivo di preoccuparsi di includere un certo numero di citazioni di parole chiave nelle tue uscite

Invece, concentrati su ciò che è veramente importante: raccontare belle storie a cui le persone tengono. Se i tuoi comunicati stampa fanno notizia, presentano angolazioni interessanti e vengono inviati nei posti giusti, alla fine verranno notati. E man mano che le tue storie si diffondono in modo naturale, la tua presenza sul web inizierà a crescere in un modo più sostenibile nell'attuale panorama dei motori di ricerca.

Cambiare il modo di pensare alla creazione di link con i comunicati stampa

Per anni abbiamo parlato di come i comunicati stampa siano un ottimo strumento per la creazione di link. Includendo un paio di backlink con anchor text ricco di parole chiave nei tuoi comunicati stampa online, potresti facilmente creare un bel portfolio di link che sarebbe molto utile per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Questa è stata una tattica efficace per anni, ma come ogni altra tattica di SEO e marketing su Internet, è stata abusata e rovinata dagli spammer. La qualità della maggior parte dei comunicati stampa è diminuita drasticamente e Internet è stato disseminato di comunicati stampa scadenti e senza importanza pieni di collegamenti.

Naturalmente, Google ha risposto aggiornando il suo algoritmo per reprimere i siti Web utilizzando pratiche manipolative di link building. Di conseguenza, molti elenchi di comunicati stampa gratuiti sono stati abbandonati e l'utilizzo della distribuzione dei comunicati stampa esclusivamente per scopi di link building è diventato inutile.

Il che ci porta ad oggi. I comunicati stampa sono ancora utili per la creazione di link? Dovresti anche preoccuparti ancora di distribuire comunicati stampa online?

La risposta a entrambe le domande è un sonoro sì . Cioè, ovviamente, se lo fai nel modo giusto.

Il fatto è che devi cambiare il modo di pensare al link building con i comunicati stampa. In passato, si trattava di assicurarsi che ogni comunicato stampa includesse alcuni backlink con anchor text ricco di parole chiave a varie landing page sul tuo sito web. Non importava se quei collegamenti fossero effettivamente rilevanti o aggiungessero valore al comunicato stampa. Si trattava solo di ottenere quei collegamenti.

In questi giorni, riempire i tuoi comunicati stampa di link non lo taglierà. Ora, dovresti davvero inserire link nei tuoi comunicati stampa solo se sono pertinenti e utili. Ad esempio, se menzioni uno studio nel tuo comunicato stampa, il collegamento a quello studio sarebbe utile e aggiungerebbe valore per il lettore.

Una buona regola pratica quando si inseriscono collegamenti nei comunicati stampa è chiedersi: "Qual è il motivo principale per cui ho aggiunto questo collegamento?" Se il tuo motivo è strettamente quello di indirizzare il traffico e aumentare le tue classifiche di ricerca, non è abbastanza. Se il collegamento non migliora il comunicato stampa, probabilmente non è necessario che sia presente.

Ora, potresti pensare che questo significhi che i comunicati stampa non sono più buoni strumenti per la creazione di link. Non sono assolutamente d'accordo. Tieni presente che il punto centrale degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google è premiare i siti che creano contenuti di qualità. Quindi, se stai creando comunicati stampa di alta qualità che guadagnano naturalmente link perché le persone trovano utili le tue storie, sarai ricompensato con migliori classifiche di ricerca. La chiave è rendere i tuoi comunicati stampa degni di essere condivisi. Si tratta di qualità.

I giorni in cui si prendevano scorciatoie per la creazione di collegamenti con i comunicati stampa sono finiti. Ma con il giusto approccio, puoi ottenere risultati migliori che mai.

3 motivi per cui dovresti ancora creare collegamenti con i comunicati stampa

Alcune persone evitano di creare link tramite comunicati stampa. Altri non si rendono nemmeno conto che l'opportunità c'è. Ma la verità è che i comunicati stampa offrono una grande opportunità per ottenere dei collegamenti decenti. Ecco tre motivi per cui è necessario utilizzare le versioni per creare collegamenti.

1. Altri siti di notizie spesso raccolgono comunicati stampa.

Qual è lo scopo fondamentale di un comunicato stampa? Per attirare l'attenzione dei media. Francamente, questo è più facile che mai al giorno d'oggi. Come mai? Perché Internet ha creato così tante testate giornalistiche con reti di blog e simili. Scrivi una buona pubblicazione con notizie reali e qualcuno è destinata a prenderla.

Il risultato? Più persone sentono parlare di te e delle tue notizie e guadagni molti più link nel processo. Ha senso, vero?

E una volta che questi giornalisti e blogger imparano chi sei, hai il piede sulla porta per contattarli in seguito su un'altra storia interessante. Il tuo rilascio potrebbe essere il primo passo verso una relazione lunga e fruttuosa.

2. Ottieni una maggiore diversità di collegamento.

Abbiamo tutti sentito il vecchio detto: "Non mettere tutte le uova nello stesso paniere". Per quanto banale possa essere, non si può negare la validità dell'affermazione. Si applica a tutti i ceti sociali. Ad esempio, di certo non vuoi versare tutti i tuoi investimenti in un unico titolo. Sicuramente potresti guadagnare un sacco di soldi, ma i rischi superano di gran lunga i benefici. Questo è il caso del link building.

I ragazzi SEO che mettono tutte le loro uova in un paniere in genere lo facevano con l'articolo di marketing. Hanno identificato le loro parole chiave, composto migliaia di articoli intorno a loro e le hanno diffuse su decine di siti di syndication di articoli. E funzionava. Ma come la maggior parte degli investimenti, alla fine ha preso una brutta piega. Google ha svalutato i link e le classifiche sono crollate. Coloro che hanno messo tutte le uova in quell'unico paniere hanno sofferto, e alcuni stanno ancora soffrendo.

Detto questo, è fondamentale diversificare il tuo "portafoglio di link". E un ottimo modo per farlo è utilizzare i collegamenti dai comunicati stampa. Ora, ci sono alcuni detrattori che affermano che i collegamenti ai comunicati stampa non funzionano più. Ma semplicemente non è vero. In effetti, in uno studio recente, Jon Hogg ha dimostrato senza ombra di dubbio che questi collegamenti possono avere un impatto molto reale e positivo.

Quindi non ascoltare i detrattori. I collegamenti ai comunicati stampa sono ancora preziosi. La chiave è ottenere le tue pubblicazioni su siti affidabili.

3. I link ai comunicati stampa possono indirizzare il traffico.

Naturalmente, i collegamenti non riguardano solo le classifiche. Quello che vuoi veramente è il traffico verso il tuo sito. E ogni volta che qualcuno legge un tuo comunicato stampa che ritiene interessante, è obbligato a fare clic sui collegamenti per saperne di più sulla tua azienda. Ma indovinate un po? Se non pubblichi comunicati stampa, perdi una potenziale strada per trovarti da parte di coloro che sono interessati alla tua azienda. Peggio ancora, se pubblichi comunicati ma non approfitti delle opportunità per collegarti, allora hai perso delle opportunità.

Fammi sapere come usi la SEO quando scrivi i tuoi comunicati stampa nei commenti!

Questo articolo è stato scritto da Mickie Kennedy, fondatore di eReleases (https://www.ereleases.com), il leader online nella distribuzione di comunicati stampa a prezzi accessibili. Prendi la tua copia gratuita di 160 pagine del Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry qui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/